情怀与匠心

周红

摘要：自2017年起，北京电视台按照党中央关于新时代文化艺术事业的方针，集全台与社会之力，精心推出以《北京电视台春节联欢晚会》为重点的春节节目，不仅满足了人民群众对高品质精神生活的需求，同时在编排与内容两个方面讲求“情怀”与“匠心”，取得了思想与艺术的双丰收。

关键词：北京电视台 春节 节目编排 春晚

需求与责任

2019年2月5日，农历己亥年正月初一，临近午夜，BTV北京卫视和文艺频道同步首播的送犬迎猪贺大年的《北京电视台春节晚会》刚刚落下帷幕，而另一场对北京电视台春节节目编排的总结与思考又开始了，近年来，北京电视台春节节目已渐成现象级的传播事件。尤其是极富人气而成为重中之重的历年《北京电视台春节联欢晚会》，每年的大年初一都如期而至，之后则错落有致地安排在北京电视台多个频道滚动播出20余次，更成为观众与研究者关注的对象。

以2019年为例。索福瑞数据显示，仅春晚一个单项，北京地区北京卫视频道收视率15.06%，市场份额41.42%，与2018年北京台春晚相比，收视率和市场份额分别提升17.56%、2.12%。文艺频道收视率4.77%，市场份额13.12%。两频道北京地区合计收视率19.83%，合计市场份额54.54%。

用同期全国电视春节节目收视数据考量，索福瑞提供的多种评价更显出北京电视台春晚节目的辉煌战果，共有9项统计数据拿到了全国第一，具体见“2019年北京电视台‘春晚收视率成绩排名表”。

另据歌华有线样本分析，2019年北京电视台春晚北京地区收视率为18.77%，收视份额为72.08%，收视份额相比2018年春晚提升16.82%，提升度的绝对值与相对值在全国也位列前茅。

在开发融媒体优势、加强台网联动的大趋势下，北京电视台春晚节目取得了更为辉煌的战果。网络端数据显示：北京电视台春晚节目播出后，不仅全网热度高、多平台热搜霸榜，而且在网络上观赏北京电视台春晚也成为一种新时尚。截至2019年2月6日11时，主话题“2019北京电视台春晚”阅读达12.9亿人次，网友讨论达1205.9万条，主话题词占据微博总榜第一、综艺榜第一和同城榜第一。12个话题通过热搜上榜，其中“杨树林” “关晓彤”等话题，先后占领热搜第一位。而截至2月6日10时，北京电视台春晚在线视频播放量与热度，均为全国同时段各卫视春晚节目排名第一。

向前推溯，我们看到2018年、2017年北京电视台春节节目的数据和反响也是相当精彩，在此不再重复。

情怀与匠心

数据是扎实的，成绩是显赫的，北京电视台为此付出的心血与汗水也是显而易见的，那么我们要发问：成功的经验是什么？

信息时代，以电视为代表的视频传播已经成为最重要的大众传播平台，它不仅拥有最先进的传播科技，而且以瞬时、直观、丰富和高效、快捷远远领先于其他传播形态。虽然有网络、手机（移动流媒体）在分流电视的传播份额，但后者的碎片化、平面化、微视化终究是其致命的弱点。北京电视台位处首都，北京是全国的政治中心、文化中心，亦是首善之都，北京电视台始终致力于以创新精神不断探索电视传播的发展途径。而每年一度的春节节目整体编排，既是老百姓最关注的热点，也是考核电视台定力与内力的聚焦点和提升媒体影响力的发力点。

我们以党的“十九大”召开的2017年为起点，观察这3年北京电视台在春节节目编排制作中的闪亮表现。 2017年春节节目，媒介与媒介研究学者的主体评价是：北京台春晚情感浓烈靠巧思，收视率连续3年居初一晚会类冠军。初一当晚，北京地区开机受众中有一半以上的观众观看了北京台春晚。热心的电视观众通过微博、微信、论坛、贴吧等途径，对这场晚会给予了很高的评价，普遍认为晚会主题鲜明、内容丰富、气势恢宏，晚会结构有设计、有创意、有内涵、有温度，文化气息浓郁，节日气氛热烈。情感浓烈是北京台春晚最为鲜明的特点之一，它善于发掘社会关注点，总是能引发观众的强烈情感共鸣，在观看春晚的过程中，现场观众及电视机前的观众，不再是旁观者，而成为了参与者。（《北京日报》2017.01.30）

在节目编排中，有一个现象级的亮点，即邀请故宫博物院院长携带7件国宝参加春晚。2017年是农历丁酉鸡年，来自故宫博物院的多件与鸡有关的国宝藏品与观众见面，这是故宫所藏的和生肖有关的宝物第一次大规模出现在春晚舞台上。媒体专家靳智伟对此评述说：故宫文物常常被赋予东方顶级的文化内涵，如果将其纳入娱乐性超强的春晚，风险较大，搞不好就会“不伦不类”，但北京台春晚通过特邀故宫博物院院长单霁翔携带7件国宝，如斗彩鸡缸杯等，巧妙地与年度生肖相结合，不仅无不适感，而且很好地体现出中华民族的独特魅力，故宫文化珍宝与整台晚会洋溢的北京地方文化风味有机结合，这样的二元文化形态，超越了地方台的叙述方式，体现出北京台作为首都台的博大胸怀。

这个节目的设计与编排，充满匠心——观众平时很难见到这些国宝级的展品，却能在全国百姓欢度节日的时候猛然见到它们而十分欣喜;这些展品更深蕴着满满的情怀——每一个生肖都来自家庭、来自民族，生肖文化是亲情的记忆，是历史的见证，更是一个民族智慧的表达。欲入观众之心，必先之以创作者用心，类似这种充满情怀与匠心的设计编排，我们还可以列出许多实例。

2018年北京台春节节目编排，战绩也十分辉煌。

这一年，北京电视台将春晚主题定为“最美新时代、欢乐一家亲”，由前一年的“个人之家”升华为“北京人之家”，把“小家庭的小康欢乐”升级为“北京人的幸福美景”。节目的设计编排突出“一城三帶”的文化空间、新时代北京人的包容胸襟，更凸显了北京电视台充满大爱的匠心情怀。

这一年，北京电视台整合全台之力，精心策划推出了多台各具特色的晚会、两大系列特别新闻报道、20余档春节特别节目、10余部精品影视剧以及多部公益宣传片组成的系列精品节目，为观众献上了精彩纷呈的节日视听盛宴，与胸怀“大北京”的电视观众“共享一家亲、同贺中国年”。

2018年的春节节目，有三个亮点让人难忘。

第一个是《卡酷少儿动画春晚》，作为BTV卡酷少儿卫视经典品牌节目，给小观众带来了一部以京味文化为主题的原创贺岁动画剧，讲述了小主人公和伙伴小狗，遍寻北京“一城三带”文化美景，度过红红火火传统中国年的故事。这是中国动画首次讲述北京大运河文化带、长城文化带、西山文化带的作品。它把历史文化、自然文化与传统年节文化元素进行卡通拟人化的融合，完成了历史、现实与未来三位一体的表述，展示了改革开放40年来人民生活的变化，让广大青少年观众更深入更全面地了解北京，从而增强文化自信。

第二个是《北京电视台春节联欢晚会》上的一个名为《老于一家》的真人秀节目。久居北京的老于一家三代同台，奶奶与共和国同龄，爸爸出生在改革开放肇始的1978年，小孙子是2008年出生的奥运宝宝。这个普通却又和时代紧密嵌合的家庭，用他们自己一家三代人的生活与成长，使观众感悟出古老的中国从“站起来”到“富起来”，再到为民族伟大复兴“强起来”的历史进程。在北京要找到这样被称为“神同步”的家庭不难，难的是去思考、去定位、去講述、去表达，可以说这是一个非常用心的策划与编排。

第三个是北京电视台科教节目中心倾力打造的一档独具匠心、别开生面的《智享未来——2018机器人大联欢》节目，创立了国内机器人登上荧屏，展现高科技风采的先河。80多台机器人汇聚一堂，各展才艺，集歌舞、相声、舞台剧等多种艺术形式于一体，为观众奉献了一台视觉新奇的盛宴。在营造春节欢庆气氛的同时，直观展示了我国人工智能技术的发展水平。这台节目播出以后，获得极大反响，得到社会各个年龄段观众的赞扬。

三个亮点，一个讲述了大北京的文化，一个讲述了北京人的家庭，一个则展示了高科技中国的未来。至此，春晚不再是几十个节目的大拼盘，而是让人快乐、振奋，受到激励、立志崛起的立德树人的宏大课堂。

“礼物”与融合

2019年，迎来了新中国70华诞这个极其特殊和重要的时间节点，也是北京媒体融合发展的实施之年，北京电视台在春节节目整体编排尤其是春晚上又交出了令人满意的答卷。

2019年北京电视台春晚的主题词是“礼物”。在这份有多重承载意义的“礼物”中，可以看到，北京电视台坚持以百姓情愫展现家国情怀，以节日欢乐传递时代风采，以身边故事投射民族梦想，以古今传承展现文化兴盛。无论在思想立意、内容编排、演员阵容上还是主持形式、舞美设计、制作技术方面，都实现了突破和飞跃，可谓极具创意，更具新意，赢得了广大观众和网民的一致好评。

2019年北京电视台春晚的另一个主题词是“融合”，充分发挥主流媒体引领话题、主动出击、全域覆盖、敢于跨界的优势，线上线下密切互动。不仅在节目形态、主题内容、艺人组合上大胆跨界，而且全力推广宣传，充分运用融媒体手段，深入考量互联网端的热点与需求，在主要门户网站，以及多家手机APP进行开屏、弹窗、焦点图宣传，使用当下网民喜爱的短视频、动图以及长图等形式进行春晚预热，创造性地制作了动态场景式节目单。通过内容推送，“2019北京台春晚”主话题霸屏热搜，微博阅读和讨论量都长时间占据榜首。除了传统媒体，在移动电视、城市电视、地铁电视等户外屏幕进行投放，实现地面与网络互动，融媒体多渠道传播推广，利用跨平台传播的优势，北京电视台春晚整体宣传声势浩大，成为推动融媒体发展的一次成功大练兵。

习近平总书记在党的十九大报告中对文化、文艺工作者提出了坚定文化自信、推动社会主义文艺繁荣兴盛的明确要求，每一位媒体从业人员，都应该把这些要求内化于心、外化为行。内化于心的是“三讲”，即讲品位、讲格调、讲责任;外化于行的是“三精”，即作品要做到“思想精深、艺术精湛、制作精良”。北京电视台三年来春节节目的整体编排制作，记录了北京电视台在不断探索中成长的历程，更彰显了北京电视台践行“三讲”的情怀以及锤炼“三精”的匠心。（作者单位：北京广播电视台）