继续实施“舆论引导能力提升”工程做强主题主线宣传

廖望劭

1月3日至4日，全国广播电视工作会议在京召开。会议对今年的工作进行了部署，提出要继续“深入实施‘舆论引导能力提升工程，做强主题主线宣传，唱响新时代主旋律最强音”。这既是对今年广播电视工作的重要要求，也是对新形势下宣传思想舆论工作的重要部署。

2018年，国家广播电视总局首次提出实施“舆论引导能力提升”工程。该工程实施两年来，我国广播电视舆论引导水平得到了显著加强，服务国家经济社会发展大局的能力也获得了提升，广播电视媒体有效彰显了主流媒体引领主流社会舆论的责任担当。但我们也要清醒看到，在技术不断升级发展的背景下，传统媒体的传播话语和社会舆论生态及受众心理都发生了变化，传统舆论引导工作正面临前所未有的挑战。这些新的变化促使广播电视管理者和从业者要做好做强主题主线宣传。

2020是具有里程碑意义的一年，是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，更是保障“十四五”顺利起航的奠基之年。新时代、新征程、新要求，广播电视媒体要紧紧围绕学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，围绕决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚，不断增强舆论引导工作的针对性和实效性，提高传播力、引导力、影响力、公信力;要不断做大做强主流思想舆论，充分发挥社会动员、凝聚共识的功能，鼓舞全体人民的士气，振奋全社会的精神;要创新做好主题主线宣传，唱响主旋律，守好意识形态主阵地;要传播社会主义核心价值观，讲好中国故事，凝聚起实现“中国梦”的强大精神力量。

“舆论引导能力提升”工程，是推动新闻宣传强起来的重要抓手，是筑牢意识形态阵地的关键举措，是做大正面宣传、做强主流舆论、做优宣传实效的长期战略。今年继续深入推进，需要从以下几个方面抓好。

首先，在宣传报道中要以人为本，做到目中有人、心中有人。宣传报道的对象是人，只有用老百姓听得懂的语言、喜闻乐见的方式，接地气才有人气。尤其是要清醒认知受众群体的迁移和接受信息方式的变化，用年轻一代乐于接受的方式，把鲜活的思想讲鲜活，進一步做亮理论节目品牌，让马克思主义中国化最新成果“飞入寻常百姓家”。只有从群众视角阐释问题理念，润物无声，才能使党的宣传理论真正入耳入眼、入脑入心。

其次，在宣传报道中要有主题主线，找准靶心，重点突出。广播电视媒体要紧跟时代脉搏，切实成为“全面建成小康社会”的时代记录者、故事发现者、精神弘扬者。要围绕“打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会”的重大主题，积极深入脱贫攻坚一线，挖掘真实感人的典型故事、典型人物，以提振精神、鼓舞人心的正面舆论凝心聚力。

第三，加强宣传创新，唯有创新才有实效。舆论宣传工作要讲求方式方法，在新媒体生态中，强化宣传创新才能做强、做优舆论引导。主题宣传尤其是重大主题宣传，是党和人民赋予广电媒体最重要的政治任务和神圣职责，需要创新宣传手段，充分利用人工智能、短视频等新技术新业态，丰富宣传报道方式，推动新闻舆论工作实起来强起来。