新媒体环境下互动型广告的传播策略

张阳

摘  要：新媒体是指通过利用计算机网络还有卫星数字技术为用户提供的信息和服务的通讯形式。新媒体以数字技术为基础，通过计算机的信息处理技术，以及其他平台的搭建处理，从而达到一个可视状态。本文從新媒体特点以及新媒体环境下互动型广告的创意表现进行了分析，并提出了新媒体环境下互动型广告的发展建议。

关键词：新媒体;互动型广告;传播策略

新媒体是指通过利用计算机网络还有卫星等数字技术为用户提供的信息和服务的通讯形式。手机、计算机等都是新媒体的产物终端，媒体利用电脑、手机、互联网、数字电视等一系列的终端传播，并且通过交互把信息传递给用户，从严格意义上来讲，新媒体的真正命名应该为数字新媒体。

新媒体以数字技术为基础，通过计算机的信息处理技术，以及其他平台的搭建处理，从而达到一个可视状态，新媒体的存在无疑是信息化时代的一大特色，它也是信息社会的产物，相对于工业社会的产物——传统媒体，新媒体有着数不清的优点与特色，它具有很高的技术含量，能够处理不同的信息、语言、文本、图像等等，而且新媒体可以跨越时间、位置、空间等一系列传播开来，并且具有交互功能，这些优点都是传统的媒体比不了的。新媒体是一个时代的产物，也是一个时代无可比拟的结果，它方便快捷，影响着人们的生活水平和生活习惯，但是新媒体又和传统媒体是分不开的，传统媒体通过数字化技术可以变成新媒体，新媒体的发展也是建立在传统媒体之上的。

一、新媒体特点

（一）交互性与即对性。随着新媒体的出现，普通公民通过网络表达自己的意见，使之更加方便、廉价，基层话语权得到前所未有的尊重。网络的交互性体现在QQ聊天、BBS消息板等许多方面，互联网等新闻标题常标有新闻标题中的“网友的签名”，互联网用户点击，您可以在弹出页面上对这个新闻端口或标题进行评论。一些重要的新闻事件，互联网用户还可以在线提问，并进行实时通信。（二） 海量性与共享性。数字媒体改变了过去严格控制媒体信息的局面，使信息的传播和流通更加自由，改变了以往多媒体区域传播的特点，将传播范围扩大到全世界，可以在任何地点和任何时间与任何其他人交流。（三） 多媒体与超文本。报纸用文字和图片通过纸质媒体传递新闻，广播用声音传递信息，电视用声音和绘画播放节目。网络媒体是具有文本、声音、动画、视频等其它通信方式以保存信息，性能信息，发送一个消息兼容。由于采用多媒体技术对文字、图形、声音和图像进行综合处理，网络媒体融合了传统媒体的优势。（四）个性化与社群化。传统媒体是大众化报道，网络媒体可以实现个性化服务。真正个性化的服务是网络通信。用户和受众不再需要被动地接收编辑按照线性广播过程编辑的每月内容，而可以根据他们的兴趣和需求在无限的节目信息空间中搜索、选择和传播节目。网络通信不仅全面、主动、参与性、透气性和操作特性，并且其中柔性的、开放和交互功能。互动型广告概述随着互联网的不断发展和成熟，广告营销行业也不断产生新的事物。互动营销，让传统的传播模式摆脱了时间和空间的限制，可以随时随地搜索或传播信息。随之而来的价值消费品牌越来越零碎时间，无论是在线还是离线，品牌营销的互动形式，正在成为“新宠”。“互动”所带来的好处，灵活的广告形式与传统广告无可比拟。互动型广告特点互动广告，是一种可以使得用户与广告有所互动的广告，它可以将情境、场景融入广告，又通过高科技和巧妙的创意思维融合，从而达到传统广告无法达到的效果，最终让该广告深入人心。

二、新媒体环境下互动型广告的创意表现

互动广告作为一种广告活动，必须具备以下四个条件：内容主题、受众、时间、媒体或载体。离开这些条件中的任何一个并不构成交互式广告。互动广告作为广告手段与通信的自然的人类行为的理念的双向通信，它不同于传统的广告方式。目前，互联网是互动广告最大、最常见的媒介或载体。所以我们通常称之为“在线广告”、“在线营销”等等。交互式广告常常出现在“网站”或“网络标识”等终端展现在我们的面前。基于新媒体的互动型广告案例分析。

新媒体环境下有许多的互动型广告的案例，其中耐克在2006年推出的一种新的形式：网络博客社区。最重要的部分是耐克在2006年2月和Google，联合推出的足球迷社交博客网站。来自140多个国家的注册会员组成球迷社区、博客、组织临时比赛、上传和下载他们喜爱的球队和球员的视频。虽然该事件是在世界杯期间发起的，但比赛结束的影响仍在继续。

三、新媒体环境下互动型广告的发展建议

要适当选择合适的网络媒体投放。适合的才是最好的。虽说网民总体上说是年轻的新潮的群体，然而不同的网站所吸引的固定网民因网站的内容和风格的不同而各不相同。广告投放要知己知彼，即首先要明确自己产品的受众群，其次要了解网络媒体的受众群，要使依托网络媒体的固定网民。

总结：

现阶段，新媒体的发展影响着人们，而在当今这样一个过度信息化的媒介环境下，广告的传播方式和手法都出现了许多新颖的手法，广告中的互动和参与已经成为引起受众注意的一种重要手段。商业广告的迅速发展与各种营销手段的创新，使得广告在迫切需要突破自身局限的同时还面临着强大的外部挑战。只有发展互动型广告，我们的广告模式才可能更上一层楼，通过互动型广告的营销模式，缩小我们与外国广告事业的差距，让我国的广告行业发展的更好。

致谢：

首先我要对我的指导老师刘颖昕进行感谢，她帮助我确定了论文的大方向并且无微不至的指导我的论文，给了我很多建议与鼓励，她严谨的工作作风，负责任的态度深深地影响着我，让我能够尽全力完成这篇论文。这里我对他们再一次的表示由衷的感谢，没有他们的指导与鼓励，我是不可能完成这样的一篇论文的，愿师生情谊长存，愿友谊之光长存！

参考文献：

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[2]周庆山，传播学概论[M].北京大学出版社，2005.

[3]克劳德，霍普金斯，广告心理学[J].广告主：市场观察，2008（7）：102-103.

[4]汪清，何玉杰，中外广告史[M].湖南大学出版社，2007.

[5]黄秋野，互动媒体设计[M].东南大学出版社，2011.

作者简介：

张  阳（1997.01-），女，吉林松原人，本科学生;专业方向：广告学。

通讯作者：刘颖昕