广西红色文化数字传播效力研究

梁 军，孙汝兵

（桂林理工大学，广西 桂林 541000）

习近平总书记在党的十九大报告中指出，中国特色社会主义文化熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化。[1]广西作为我国红色文化资源富集区之一，其独具特色的红色文化是我国社会主义文化中的重要组成部分，是历久弥新、富有传奇色彩的典型代表。虽然广西本地人民对当地红色文化资源较为熟悉与了解，但放眼全国，人们对广西自然资源的了解程度远多于对红色文化资源的了解，人们能想到的广西红色文化资源仅仅只有百色起义、湘江战役等具有代表性的单体，对其余红色文化资源的了解知之甚少。为此，广西地区在贯彻中央精神的基础上结合自身特色，通过“创建广西红色文化传承创新区”、开展“红色文化资源的保护传承与开发利用”学术研讨会等形式，对广西红色文化的传承与保护、整理与传播工作提出了明确的要求。另外，随着新兴数字传播技术的飞速发展，广西红色文化的传播也迎来了新的阶段，如何用好新技术，讲好新声音，对广西红色文化资源的规模性传播具有重要意义。

一、利用数字传播手段传播广西红色文化的价值与意义

1.数字传播的发展及特征

数字传播又叫网络传播，它是伴随20 世纪90 年代初电子技术尤其是互联网技术的发展而出现的，随着网络通信技术与智能手机行业的发展，数字传播又开启了向移动终端发展的新阶段。数字传播作为当下蓬勃发展的新兴媒介传播方式，它既包括传统的数字媒体，比如数字电视、数字报刊等，同时还包括以微信、微博、直播、短视频平台为代表的移动终端等。本文主要以当下新兴的移动终端数字传播媒介作为研究对象。CNNIC 第43 次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2018 年12月，我国互联网普及率达59.6%，网民规模为8.29 亿，其中手机网民有8.17 亿，手机上网的普及率为98.6%，与2017 年底相比较有所提升，并呈逐年上升趋势。[2]这些新兴的数字传播方式都是目前最为广泛使用的信息传播与社交平台，其用户量大、交流方便、互动即时，是当前数字传播的重要特征。

另外，数字传播也更加贴合普通人群信息接收观念，满足人们多向交流的需求，让普通受众真正由信息的被动接受者转变为主动参与者，使科学技术真正体现出人文关怀。由于近几年互联网技术的迅速发展，新的数字传播手段发展日新月异，除了传统的文字、图片、音频、视频等传播媒介外，VR(虚拟现实技术)、AR（增强现实技术）等新兴传播手段也逐渐进入人们生活当中，成为人们喜闻乐见的信息呈现形态。同时，快节奏的生活方式，使人们越来越没有时间接收传统传播方式带来的信息推送，人们更倾向于利用碎片化的时间了解相关信息。新的数字传播媒体在产品定性、信息推送、传播方式等方面精确迎合了当前人们的生活状态，精确对准了人们对信息的吸收方式，这种能够随时随地地满足人们互动交流、娱乐与信息需要的传播方式，正逐渐成为当今人们生活中不可或缺的一部分。

2.广西红色文化的价值与意义

红色文化是我们党带领全国人民在革命、建设和改革过程中形成的物质形态的革命遗迹以及承载着革命精神的非物质形态的革命遗产。红色文化不仅仅在当时当地具有重要的作用，它是与时俱进的，是先进文化前进方向的重要代表，是具有无限生命力的不断散发生机与活力的，是文化自信的重要表现。习近平同志强调，要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。真正的使红色文化资源在为促进中国先进文化繁荣昌盛的过程中提供养分、创新动力以及实践所必要的环境。

广西是著名的革命老区，有着极为丰富的红色文化资源，其中既包括实物类的红色文化资源，也包括非实物类的红色文化资源。实物类的红色文化资源比较典型的有：关系红军生死存亡一战的湘江战役旧址；党在华南的重要联络机关八路军桂林办事处旧址；党在广西少数民族地区实行“工农武装割据”的一次伟大实践百色起义革命遗址；广西最早的党机关所在地中共梧州地委、广西特委旧址。除此之外比较有代表性的还有东兰县广西农民运动讲习所旧址以及田东县右江工农民主政府旧址等。[3]另外，还有一批为纪念当地革命先烈以及所发生的重大革命事件而修建的碑林、纪念馆等建筑场馆。广西革命时期还拥有众多非实物类红色文化资源，其中比较代表性的有：百色起义、龙州起义革命精神；具有代表性的历史人物及其革命精神；具有广西特色的红色山歌、戏剧、诗词等。这些都是广西红色文化资源中的瑰宝，充分体现了当地的文化风格与特色，具有极高的代表性以及现实意义和教育价值。

二、广西红色文化数字传播效力分析

在数字传播技术催生出的新媒体力量日益壮大的今天，各种新兴的数字传播手段已经成为人们工作、学习、社交的重要一环。习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上强调，要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。[4]因此，借助新兴数字传播手段提升广西红色文化传播效力是时代发展与文化传承的必然，使数字传播手段成为广西红色文化传播的主要阵地。另外，在加强对新兴数字媒介手段运用的同时，还要确保社会成员都能有针对性的获取信息，不断提升数字媒体硬件和软件的运用效率。

1.传播载体多样

虽然俗话中多次讲到：“真金不怕红炉火，酒香不怕巷子深”。但这是相较于传统宣传载体而言，在当今数字化信息时代，足不出户便可了解天下事，无论“酒”如何香甜，一直隐藏在巷子深处也只会被人慢慢遗忘。2018 年12 月中国互联网络信息中心发布的第43 次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，即时通信用户7.92 亿、网络视频用户6.12 亿、短视频用户6.48 亿，值得注意的是当前短视频行业蓬勃发展，用户使用率为78.2%。[2]并且随着众多互联网企业布局短视频，市场成熟度逐渐提高，内容生产的专业度与垂直度不断加深，优质内容成为各平台的核心竞争力，这些传播平台共同发展形成了一个庞大的网络虚拟社会。与传统的宣传载体相比，这些新的载体能够很好的满足当前受众多样化的需求，另外还有专门为宣传红色文化资源而开发的专属APP。因此，广西红色文化资源的传播要充分利用好这些新兴的数字传播载体，例如，在微博发起热门话题讨论，在抖音、快手、微视等平台发布优质短视频，红色景区相关人员可以通过斗鱼、虎牙等直播平台开展在线直播，实行在线讲解、宣传工作。这些传播载体所采取的方式更为灵活多样，能够很好的抓住受众的内心，同时也能提高红色文化传播的专业化与多样化。不仅能够拓宽广西红色文化资源的传播广度，还能满足人们对广西红色文化资源的深度探索，更好的促进了广西红色文化资源传播的“大众化”。

2.传播形式立体

传统的传播方式多为文字、图片、音频、视频等形式，这些传播方式只能给受众单一方面的感触，无法做到多感官的体验。随着VR（虚拟现实技术）、AR（增强现实技术）等新型的人机交互和仿真工具的出现，传播方式逐渐由二维的“图像与声音”扩大到多维的“图像、声音及人的其它功能感觉”,并且显示的图像由平面变为立体。这些新的方式具有自主性、存在感、交互性、多感知性等特点，不断吸引着人们参与体验、使用。与传统传播方式相比，VR、AR 等工具的使用会给人带来更加沉浸式的体验，突破了传统显示界面扁平化的弊端。2018 年12 月26 日工业和信息化部发布《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》，意见中指出要推进重点行业应用，引导和支持“VR+”发展，推动虚拟现实技术产品在制造、教育、文化、健康、商贸等行业领域的应用，创新融合发展路径，培育新模式、新业态，拓展虚拟现实应用空间。“VR+文化”将广西红色文化资源与新技术充分融合，赋予其时代特色，通过立体式传播，不仅提高了广西红色文化的趣味性和民众参与度，而且随着数字移动通讯技术的发展，负责广西红色文化资源宣传的部门可以将虚拟现实技术广泛应用到移动终端上，使人们足不出户便可以使用自己手中的手机、平板等设备，轻而易举地了解广西红色文化资源。

3.互动方式即时

新兴数字传播手段打破了传统媒体信息传播自上而下的单向“灌输”方式，同时也打破了传统传播过程中语言表达无力，互动性不强、只能静态获取信息的弊端，真正给受众互动参与权，使受众不再是“沉默的大多数”。当今数字传播的特点就是分享与互动，其主要表现就是能让每个人真正融入传播过程中。在广西红色文化数字传播过程中，每名普通的社会个体都是移动的新闻源，随着微信、微博、直播、短视频平台的飞速发展，每个人都成为了自媒体作者，他们广泛参与各种事件、活动当中，不断地进行转发、评论来扩大活动的影响力，从而带动一定的轰动效应。在广西红色文化传播过程中要充分利用新兴数字传播手段这一特点，搭建传播平台，组织专业人员设计相关内容与平台维护工作，与受众及时沟通互动，充分了解受众之所想、回答受众之所疑，营造良好的沟通交流氛围，鼓励受众在充分了解广西红色文化后进行相关的分享、转发、点赞的活动，邀请更多的人参与进来，创建广西红色文化数字传播合力，增强传播效力。