大数据和人工智能在新闻传播生产模式中的应用

黄雪静

摘 要：在社会日益发展的今天，网络环境日益宽松，大数据以及人工智能在各行各业都对其进行了广泛的应用，并逐渐开始进入新闻行业，对新闻生产以及新闻分发等都产生了翻天覆地的影响，改变了传统的新闻生产模式，而今在国内媒体中，以今日头条为代表开始了算法分发。在这二者的影响下，使得新闻传播生产模式出现了新的模式。因此，本文针对大数据以及人工智能对新闻的影响，来探讨其在新闻传播生产模式中的应用，并能为今后的相关的研究提供一些可参考的意见。

关键词：大数据;人工智能;新闻传播;生产模式;应用方式

正如麦克卢汉所言：媒介是人的延伸，而这延伸也意味着截除。而人工智能和大数据带来的延伸，也在一定程度上导致了媒介的沉浸化。在新闻的生产系统中，人工智能以及大数据参与制作了对新闻的发现以及对其的信息采集等的工作，能够对突发事件进行提前预测，并能做好相关的准备工作，从某种意义上来说，对新闻生产的效率有着很大的提升。

一、国内研究综述

人工智能以及大数据就被写进了政府的工作报告中，而这就意味着这二者已经在不断的渗透到各行各业中，对其都产生了很大的影响。而媒体行业则需要对新生事物有着较高的敏感度，要求要能够迅速的应用到新闻传播生产中去。从现状来看，新闻中的信息采集以及写作编辑等方面都有着很好的体现。而从最近的研究结果来看，关于人工智能、大数据与新闻传播生产的内容有很多。彭兰在2019年的研究中就指出了算法与新闻的结合，阐释了人工智能与大数据在进入新闻传播之后的影响，并主要分析了算法写作以及算法分析。而信息采集是新闻生产的第一个环节，而大数据能够更高效的将其信息进行整合并结合当下人工智能这一技术，使得新闻人也在开始转变角色，逐渐转向更为个性化的内容推荐中去，并着眼于全新的新闻传播平台的构建。

二、概念界定

1.人工智能和大数据

人工智能这一概念最早被提出是在1956年的达特茅斯会议中提出的。而究其根本，人工智能应用到新闻传播中则是指对其进行深度学习。大数据则是指对大容量的原材料进行存放的仓库，二者有机的结合起来主要是通过提取大数据的内容，从而进行更开的深度开发和学习。换种说法就是数据量越大，机器就越智能。

2.新闻传播

所谓新闻，就是指对新近发生的事实的报道。在对新闻的报道中，真实性是最很重要的特性。而传播主要是指人类通过一定的符号以及通过媒介进行交流并获得和分析信息，从而对其发生一些变化。在传播中，主要又分为人际、大众传播等。从某种方面来说，新闻传播的方式则是将观点放置于材料中，简言之则是讲故事，用讲故事的方式来传递新闻，故事不仅能够通过本身的情节以及事件带给人们以感染力，而且还能通过这一方式，更加加深对该观点的认可。而人工智能和大数据应用于新闻传播生产模式中去，则是通过人工智能和大数据这一技术，更好的对新闻内容进行整合，创造出更快捷的方式提高新闻传播的速度，对传播模式也做出了相应的改变，创造出了全新的一种模式，使得新闻传播更具生机。

三、大数据和人工智能在新闻传播生产模式中的应用

1.有效提高针对性

从新闻生产模式来看，在大数据与人工智能的协助下，人们在浏览新闻时，可以通过其用户的浏览内容，并根据相应的算法分析，对读者进行有效的推送，提供更多的个性化信息。而在针对性方面，需要对受众进行多个维度的分析，首先要对受众的心理以及喜好等进行分析，了解不同的受众在不同的环境中需要的不同的推荐内容的那个，就比如现在走在前列的“今日头条”来说，其主要是通过人工智能的作用，在新闻传播中进行相应的算法分析，从而完成新闻内容的生成和分发。而且为了更好地提供针对性的推荐，在网络大环境的背景下，通过发布新闻之后，建立相应的讨论话题等，让受众对其进行参与讨论等，从而能够对受众的需求更好地满足。

而在当今的融媒体时代，更是要突出针对性，才能在新闻传播中取得一定的作用，对其进行科学系统的分析，更有针对性的推荐内容等，根据相关研究结果表明，在使用智能机器人写作新闻时，其创作速度可达到180s以内，而这也代表着新闻传播已经开始走向真正的智能融媒体时代，先进的科技水平能够在算法分发的背景下完成新闻内容的生产以及分发和分析等，从而使得人工智能和大数据扎根于新闻传播中。

2.切实落实客观性

在新闻传播中，新闻讲求的是科学性以及真实性。而面对大数据以及人工智能时代下的信息，良莠不齐，从发布的角度以及内容都真假难辨，让受众很难在一时之间进行分辨并做出正确的判断。尤其是现在网络中充斥的新闻，针对热点事件，在多方媒体都参与到其中的情况下，其站在不同的角度，其对新闻的观点便截然不同，所以当受众在接受到新闻的时候，如果本身没有一定的辨别力，很容易形成现在网上流行的被带节奏，虽然在很多时候假新闻都出现了反转，但是还很难改变固有的观点。

所以，在新闻传播的过程中，新闻生产人员要尽可能的脱离主观判断，遵从事实，用事实说话。因为一旦在传播过程中出现主观的态度，其新闻的可信度在很大程度上会降低。而应用人工智能以及大数据，就可以通过数据库对数据进行分析。了解到相关的热点的新闻，对其进行汇集和处理，对新闻的各个有关联性的事件以及细节进行详细的整理和分析，努力从中寻求真相，从而提高新闻传播生产的质量，也能提高新闻传播的影响力。

四、结语

一定限度上的利用人工智能以及大数据，能够有效地降低人工成本，快速地获取信息，并对新闻信息进行加工处理，并对新闻内容也进行了相对应的补充。所以说人工智能和大数据为新闻传播带来的优势是不可忽视的，而且在新技术的应用上，也让新闻传播的形式发生了很大的改变。但是，从辩证的角度来说，任何事物都是把双刃剑，要充分正视其可能出现的弊端，面对新闻传播生产模式，要对其策划以及内容上进行审核，保证从多方面满足人们对新闻传播的要求。

参考文献：

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