浅谈广播传媒在构建中的机遇与挑战

巴日斯

摘 要：广播电视媒体属于传统媒体的范畴，融媒体是指媒介融合的时代趋势。从当前实际情况来说，媒介融合已经成为全新趋势，并且取得了显著的融合成果。单纯从媒介传播设备载体来看，已经形成了手机、电视、电脑等媒介传播设备的互融互通，在媒介传播渠道上也实现互动。如双微一抖等新媒体平台就可以相互渗透，彼此转换。在融媒体时代，媒介信息传播拥有了更好的条件，这对传统媒体形成冲击。广播电视应该着眼于融媒体时代的特征，反思广播电视媒体发展的问题，通过有效手段对广播电视媒介予以创新构建。

关键词：广播电视;困境;创新发展

一、广播电视传媒受到的挑战

1. 在经营模式上

广播电视媒体在漫长的发展过程中，建立了自己独特的经营模式，然而这一模式存在的问题在当下的融媒体环境中显露无遗，使其难以跟上时代发展的步伐。由于经营模式传统固化，从业者较多无法根据自身特点找到方向，导致节目的收听率、收视率下滑，内容上缺乏新意。并且广播电视媒体本身存在运行成本较高、信息传播效率不高等一系列运营问题，则需要媒体进行创新发展刻不容缓。

2. 在广告发布上

在以前的传统广播电视传媒中，其主要收入来源是广告和资本赞助。但是，广告形式上却趋向于单一，如今的广告形式逐渐趋于多样化，广告商不再只满足于广播电视上进行广告发布。且由于当下在广播电视上做广告，资本投入比增加反馈比降低等原因，从而造成广播电视的收益逐渐减少。同时，收益的减少也对广播电视的长远发展造成了影响，让其难以发挥出广播电视独有的优势，在融媒体的大环境下，难以立足和新媒体抗衡，因此需要广播电视行业分析本身去找到出路谋求发展。

3. 在影响力上

在当前的媒体环境下，广播电视媒体在受众心中影响力下降。人们更希望在手机上接收信息，手机传播信息优势很多，信息传播速度上更快，没有空间限制，更为便捷。这就造成广播电视的受众变得更少，削弱了其影响力。所以为了吸引更多的受众，广播电视媒体务必进行相应的改变。

4. 新媒体技术存在优势

现阶段，新媒体的技术主要以互联网作为基础，根据有声画面实时同步实现传媒的时效性。由于新媒体以网络作为依托更能够符合大众的使用需要，民众可以通过短暂的碎片化时间进行阅读。更加方便快捷的模式更能够受到大众的喜爱，除此以外新媒体独有的互动焦炉更是能够拉近作者与读者之间的交流实现思想上的共鸣能够进一步实现多元化的互动，微媒体的传播提供更多的可能性。当前社会当中大多数的人群已经具有可以使用智能手机的能力，智能手机的普及改变人们生活的同时也在不断地更新人们接受媒体传播的方式。

5.广播传媒听众的黏性不足

早在广播媒体出现之初就一直存在着创博听众培养不足的劣势，传统的广播听众相对于能够进行画面与声音实时传播的电视媒体相比就存在着缺陷。广播媒体的听众范围相对于其他传媒形势而言就相对较弱。在现代化的信息化时代当中，单纯凭借声音的传播自然满足不了听众的需求，也无法达到现代人对于传媒的基础要求。广播媒体传播形式现对于其他形式多样化的媒体传播形式而言更加苍白无力。广播媒体的受众进一步减少在所难免。互联网时代背景下用户拥有的多样化选择为广播媒体带来了不可忽略的挑战，网络的互动性。技术性、选择性相对于传统的广播媒体更加具有魅力。

二、广播电视传媒采取的措施

1. 对资源技术进行整合

在融媒体环境下，技术显得尤为重要，广播电视传媒如果想实施创新，就应该整合资源技术。广播电视要以融合为目的，做好资源技术的有效整合，从多个层面实施整合，以实现增强竞争力的目标。比如，广播电视建立门户网站，开发手机应用程序，把自己的特色节目发布到上面，不再只是单纯在广播电视上播放。如此一来，不仅能提升节目的收听率、收视率，还能促进自身门户网站的发展。

2. 秉承精益求精的原则

在融媒体这样的大环境发展下，如果要进行内容创新，不单要靠资源技术的整合这一方面的力量，还需要秉承精益求精的工作原则，去精心设计广播电视的每个节目。具体来说，如果要做出题材新内容新且收视率较好的节目，对于收视率连续下滑的节目进行改进，在不同方面总结经验，取其精华去其糟粕，而不是没有收视率就停播。过于否认自身节目特点会让整体媒体工作者找不到方向。此外，广播电视媒体可以引进国外优质节目形式。与国内家庭作坊式的制作模式不同，欧美国家的电视节目制作大都已经形成了工业化流水线模式。

3. 创新多样化经营模式

在融媒体环境下，之前的广播电视在经营方式上显得更为落后，遭受了很大的打击，应该及时创新节目的经营方式，实施多样化的经营。进一步整合技术与资源，完成节目的创新发展。具体而言，就是借助无线网络将资源进行整合，将新旧媒体有效结合，完成创新发展。

4. 主动发展新媒体

现阶段，新媒体、自媒体和融媒体的诞生与发展，使广播電视媒体遭受了很大的冲击，促使广播电视传媒迫切进行创新与发展。想在竞争如此激烈的情况下，保留自己所占的市场份额，使广播电视传媒事业得到更好的发展，就务必积极发展新媒体，紧跟时代发展的步伐，不然就会快速走向失败，这是一个不争的事实。这样的案例并不鲜见，一些之前影响力较大的电视台，就是由于并未重视新媒体，才造成节目收视率直线下降，市场份额也被别的电视台抢占。不只是广播电视传媒业，其他行业也是如此，唯有努力去创新，才能在激烈的市场竞争中占据龙头地位。

5.创新传统媒体内容，提升传播时效性

融媒体的发展给广大用户提供了很多新颖有趣的节目内容，相比之下，传统广播电视的节目形式显得非常单薄，缺乏吸引力。虽然近些年广播电视媒体也创造了一些收视率很高的节目，但占整体节目内容的比例较低，大多数广播电视节目失去了吸引力。再加上新媒体的时效性很强，导致传统媒体时效性远远落后，不被受众认可。

因此，现阶段广播电视媒体怎样发展新媒体，是值得深入探讨的问题。每个媒体企业都应该依据自身的特点，发挥独有的优势，思考适合自己的创新方式。每个传媒从业者也应加强创新精神及创新意识，不能仅凭经验进行工作，在碰到问题时，要冷静思考，进一步对问题进行分析，探究解决问题的方式，用创新思维去完成工作。只有创新意识是远远不够的，还要付诸行动。