移动互联背景下大学生不良消费行为引导策略研究

陈静茹 张 可

(1.江西交通职业技术学院科研处 江西 南昌 330013；2.江西财经大学工商管理学院 江西 南昌 330013)

当前，移动互联网的飞速发展与普及给我们生活带来了极大便利，人们随时随地可以上网、办公、消费、娱乐、学习，节约了时间和经济成本，提高了效率。然而，任何事物都有两面性，移动互联网在给我们生活带来极大便利的同时，也产生了不容忽视的负面问题，尤其是对新生事物更具敏感性的大学生群体，其原本就较为突出的大学生不良消费行为在移动互联背景下出现了新特征，问题也更严峻，这对大学生健康成长将会产生严重影响。大学生正处于人生观、世界观、价值观形成的重要阶段，对其不良消费行为就必须要予以正确的引导，由此，对移动互联背景下大学生不良消费行为问题进行研究是当前亟待探究的重大课题。

一、移动互联背景下大学生不良消费行为表现及其成因分析

(一)移动互联背景下大学生不良消费行为的表现

1.以借贷平台为支撑的超前消费问题愈加严峻

超前消费有两个要点：(1)当前的收入不能够支持所需商品或服务；(2)消费者通过其他方式如信用卡支付得到该商品或者服务。“花明天的钱，过今天的瘾”便是超前消费形象的表述。在移动互联时代还未到来之前，大学生即便想超前消费，但如果没有父母或其他亲人朋友的默许支持，也是很难成功的。但是在当今时代，有着旺盛的消费欲和借贷潜力的大学生群体已经成为网贷平台急于涉足的商业“蓝海”。对大学生危害较小，我们更应当警惕的是不正规甚至违法的“校园贷”等其他网上借贷平台。由于部分大学生互联网金融知识匮乏、财商教育欠缺、风险意识淡薄以及政府、高校管理缺位等一系列原因，不少大学生陷入无良网贷平台设置的陷阱。

笔者认为，适度的超前消费对经济社会发展有一定的刺激作用，同样也能激励大学生努力学习本领，保持危机感，但我们要警惕过度的超前消费，尤其是在当今时代超前消费如此易于获得的情况下，过度超前消费会给社会家庭及个人都带来不利影响。因此超前消费行为需要一定的管控，对大学生消费群体来讲更是如此。

2.手机游戏消费大幅提升

手机游戏消费属于网络休闲娱乐消费范畴，也一直是饱受诟病的消费行为之一。实际上，网络游戏已经成为网络经济中的支柱型产业，网络休闲娱乐也已经成为大学生日常生活中不可或缺的重要组成部分。

通过调查研究、网上报道以及切身观察，我们可以发现，当今青年人在手机游戏上的消费大幅提升。在当今时代，随着越来越多的游戏软件与移动设备的融合，更多的人加入了游戏大军，与此同时，人们在游戏上的消费也大幅提升。很多人为了更好的游戏体验，甚至纯粹出于炫耀心理，都会购买游戏装备。适度的游戏娱乐能够帮助大学生缓解压力，增进人际关系，而沉迷游戏则既影响学业，又不利于身体健康。游戏消费还会对大学生个人及家庭造成一定经济压力。因此我们有必要对大学生游戏消费加以关注和引导。

(二)移动互联背景下大学生不良消费行为产生或加剧的原因

1.不良消费思想及价值观借助移动互联平台大肆传播

当今社会人们在各种广告、促销等因素的影响下，逐渐形成消费主义观念，并且该种观念逐渐深入人心，愈演愈烈。人们不再以满足自身需求为出发点进行消费，而是追求一种“炫耀型”、“奢侈型”、“超前型”甚至“占有型”的消费方式，这种现象以20世纪20年代的美国消费为典型代表——如果你不购物，那么你就不是一名合格的公民。这种消费主义及享乐主义思想在经济全球化，信息全球化以及我国外对开放政策的影响下，越来越多地涌入国内，传统的量入为出的消费理念受到严重冲击。大学生与普通消费者相比，更加易于接受新事物、新思想，也更加容易受不良消费思想影响。

2.新事物的负面效应

马克思主义哲学告诉我们，新事物是符合事物发展的客观规律和前进趋势，具有强大生命力和远大前途的事物。同时我们也应该注意到，新事物也是需要不断发展的，正所谓“前途是光明的，道路是曲折的”。电子货币支付方式的产生给我们的生活带来了极大的便利，但我们也注意到，电子支付使我们对价格变得不敏感，这也是导致大学生购物成瘾的一个重要原因。各大购物平台推出信誉消费方式的初衷是刺激消费，但刺激过度也会导致大学生陷入“超前消费”陷阱不能自拔，成为“隐形贫困人口”——看似生活精致，实则口袋空空，看似富有，实则在“负翁”道路上越走越远。此类现象不胜枚举。

二、移动互联背景下大学生不良消费行为的引导对策

(一)政府层面

移动互联时代下各种思想文化的传播变得更加便捷和迅速，新技术催生出纷繁复杂的新产品，在这种背景下，政府有关部门应积极行动，有所作为。

要大力加强社会主义精神文明建设，积极弘扬社会主义价值观。具体来说，就是要宣传艰苦奋斗，反对骄奢淫逸，提倡勤俭节约，反对拜金及消费主义。通过社会主义精神文明建设引导社会舆论，形成科学合理的消费氛围，进而影响大学生消费心理及消费行为。

我们一方面要加强大学生教育，提高大学生金融素养，另一方面，更要对不规范的大学生借贷平台进行整治，要从法律上严厉打击。政府可针对大学生推出安全可靠的信用贷款方式，以满足大学生合理的贷款需求。

(二)社会层面

引导大学生科学合理消费，社会各界都要承担起责任。

社会媒体要利用移动互联信息传播速度快、传播范围广的优势，积极对不良消费思想、行为进行揭露和批判，对健康消费思想、行为进行宣传和赞扬，营造良好消费风气。

公众人物也要注意自己的社会影响。模仿是人类的本能，要模仿就要有被大众认可的人，即榜样，大众会有意无意做出和榜样一样的动作、行为。因此，公众人物一方面要注意自己的言谈动作、行为举止，如果明星都不会一味追求大牌，那可能他们的粉丝对于消费也会有更多理性。

商家也应担负起自己的社会责任。商家在盈利的同时，是否也应该考虑一下自己应承担的社会责任?考虑自己的这种做法会不会对社会造成不良影响?如果知名品牌在商品宣传的时候更多地强调自己的品牌文化及适宜人群，那么大学生对名牌的追求是不是会理性很多?我想答案是肯定的。

(三)学校层面

高校是大学生教育的主阵地，可以做的事情很多。学校可以开展一些思想政治教育课程，帮助学生建立正确的世界观、人生观、价值观，使大学生能够明辨是非，从思想上自觉抵制不良诱惑。

学校可以开设一些有关理财方面的选修课程，培养大学生的财商。越来越多的人认为财商是一项与智商、情商同等重要的素质，是实现成功人生的关键。通过理财或财商教育，培养大学生认识财富、驾驭财富、创造财富及应用财富的能力。

(四)家庭层面

对于家庭来讲，教育孩子健康消费至少要做到两个方面：适度供给和理财教育。适度供给指的是如无特殊情况，每月生活费应定时定量，并且数量适度。现在很多家庭只有一个小孩，父母长辈过度溺爱，导致孩子有求必应。即使家里有多个孩子，由于经济生活条件好了，父母也会尽量满足子女的各种要求。这种溺爱会造成类似攀比消费、追求名牌、超前消费等不良消费现象，最后会引发各种问题。理财教育指的是家长要从小给孩子灌输一些正确的消费观念、理财观念，教给孩子一些基本的理财方法，为孩子奠下财富基础。

对于大学生个人来讲，要提高素养，抵制诱惑。当今社会充满了各种诱惑，大学生要自觉增强自身各方面素养，努力学习科学文化知识，多进行独立思考，在是非善恶面前能够有正确的判断，适度娱乐、理性消费，逐步形成和完善自己的世界观、人生观和价值观，做新时代的合格的大学生。