文化生态视角下民族传统体育“龙舟文化”的产业发展

2020-03-12张英青岛农业大学

灌篮 2020年30期

张英青岛农业大学

加强对文化生态学意义上的民族传统体育“龙舟文化”产业发展的研究，不仅有助于龙舟文化的传播和发展，加强人们的民族认同感和保护民族文化的意识，还可以让人们在相互交流中建立深厚的感情，对中国传统民族体育的发展起到积极的促进作用。此外，通过研究龙舟文化的产业化发展，可以将龙舟文化与旅游业相结合，实现民族体育向传统体育产业化的转变，推动区域经济和服务业的逐步深入发展，从而拉动经济的增长。

一、文化生态学的含义

文化生态学是一门将生态学实践应用于文化研究的新型研究课题，它是一门研究资源、环境条件和文化存在以及发展规律的科学。“生态学”一词由德国生物学家提出，用于研究文化与环境的整个生物环境之间的联系。美国学者首创了“文化生态学”的概念，主张建立专门学科来研究文化的区域特征。文化生态学理论和概念主要用于解释文化对环境的适应过程，即在一定环境中的人类是共同生命网络的一部分，物种群体的形成代表了生物层的一个社会层，并称之为群落。将文化因素带入这个共同的生活网络，并把文化层放在生态层面上，相互作用的两种层面间产生相互依存的关联，这个共生关联不但对人类整体的存在与发展产生影响，同时也影响着传统文明的产生与发展，从而演变为各种形式与种类的传统文明。

二、龙舟文化的起源与发展

（一）龙舟的由来

在中华文化中，龙具有特殊的象征意义，在舞龙、赛龙舟等许多节日活动中都会出现龙的身影。在龙的身上凝结了我国劳动人民的智慧和热切的期望，成为人民对美好生活向往的集中体现。现如今龙的代表属性及其文化形式已经发展到世界各地。说起龙舟的由来，人们自然会想到有关屈原的记忆。当时楚国的百姓不愿面对屈原这位贤者的逝去，于是许多人自发划船前去营救，这就是赛龙舟的来历。端午节是中国人民的重要传统节日，此后每年的五月五日被宣布为端午节，并以划龙舟的方式庆祝。赛龙舟的举办地点大多是我国南方常见的水稻种植区和内河港口。在每年的端午节，世界各地的中国人民都会喝雄黄酒、吃粽子、划龙舟，以各种形式庆祝这个节日。

（二）龙舟文化的发展

其实早在屈原所处的历史背景之前，龙舟就已经作为一种文化出现在人们的视野中。因为早在战国时期，就有了一定规模的“龙舟赛事”。在比赛中，人们一边划着刻有龙形图案的独木舟，一边在激烈的鼓点中不断行进，是一种半宗教、半娱乐的节目活动，用作祭祀神灵或者一些庆祝活动。经过长久的历史发展，端午节被注入了新的内涵，涵盖了丰富的饮食文化、风俗习惯、体育竞技等多面的文化活动。赛龙舟这一活动要追溯于中国战国时期，一般在端午节期间举行。当今的赛龙舟活动淡化了原有的娱乐性和祭祀观念，添加了体育竞技的元素，更重视团队精神和个人毅力，弘扬拼搏品质和奋勇向前的体育精神。龙舟的竞技表演也吸引了更多的关注和参与者。作为一项重要的文化和体育休闲活动，龙舟之所以能够蓬勃发展，形成了一种传统并代代相传，主要是因为龙舟文化深深植根于公众的思想及心目之中。不仅受到汉族人民的爱戴，也受到了许多其他民族的喜爱，并发展成为一些民族节日及文化体育活动的重要组成部分。龙舟本身就含有许多美丽的寓意和感人的故事，它体现了各族人民的丰富感情，培养了各族人民的高尚情操，特别是有利于培养人们奋发向上的斗志和不畏艰难的勇气，养成团结拼搏、共同奋斗的合作精神，因此深受各民族人民的喜爱。在江西地区，每年端午节都会举办划龙舟赛事，而且每个地区的队伍在划龙舟时都有不同的歌曲和口号，详见图1，具有非常强烈的观赏性。

图1 各地赛龙舟的剧目及口号内容

三、我国体育产业的发展

（一）体育产业的含义

体育产业资源是指制造体育运动物品与精神产品，并提供体育运动服务的行业资源。体育产业作为中国国民经济发展中的重要部分，能够拉动经济的稳定增长，与其他产业有着共同的特点，它面向市场效率和盈利能力，但同时具有不同于其他行业分支的特点，其产品的一个重要功能是改善居民身体状况，提升社会生产力，弘扬民族精神，对人的全面发展和社会文明进步具有很大的促进意义。

（二）我国体育产业的发展现状

20世纪80年代，中国体育市场逐渐走向产业化，在这之后，中国体育产业才拥有相对完善的产业形态及相关的体育赛事系统。在此过程中，体育广告、体育彩票、体育旅游、体育用品等有关行业得到了较好的发展。当前，虽然中国体育产业在资产容量、人力资源和生产业绩等方面都得到了快速增长，但是中国体育产业发展仍处在不成熟的发展阶段，在具体的实践过程中体现出很多不足之处。因此，应积极研究西方体育产业的特点和规律并从中学习，通过有效的交流与借鉴，可以实现中国体育产业的健康发展。体育产业的高效发展有助于早日实现体育改革，拓宽体育发展融资途径。此外，随着生活水平的提升，公众对体育文化也有了更加深刻的认知，推广体育文化，有利于提升人们参与体育活动的积极性，养成终身运动的体育观念，对推动国民素质具有重要意义。

四、从文化生态角度看待传统民族体育“龙舟文化”的产业发展

龙舟活动具有很强的感染力和观赏性，备受人们的喜爱与推崇，但是如果没有政府的有力支持，龙舟文化就无法发展。当下，政府正积极开展全民健身计划，向民众提供了很多优惠政策，并取得了良好的成果，详见图2。

图2 江西赛龙舟的组织形式和规模

龙舟活动在各学校中拥有很高的人气，但从实际情况来看，在开展龙舟活动的学校中，由于学生对龙舟实践意识较低，龙舟包含的课业价值也相对有限，因此学生在参加龙舟活动时往往带有强烈的功利主义。龙舟在高校中的发展失衡，在学校的知名度不高，为应对比赛而临时组队已经成为一种常见的现象。龙舟文化缺乏完善的活动环境和高校对龙舟文化的认知偏差是导致高校龙舟文化发展水平较低的重要因素。高校缺乏完善的人才选拔标准和系统的操作体系，基于经验的人才选拔仍然是最主要的方法。此外，录取政策缺乏科学性与灵活性。尤其体育院校是发展龙舟活动队伍的主体，高校在人才录取上没有充分调动高素质运动员的积极性与参与度，严重影响了竞技水平的提升。而且由于很多高校很少参加赛事活动，因此也严重缺乏相关经验，往往在比赛开始之前才进行集中的训练，导致龙舟赛事的有效性大大降低。资金不足、融资渠道单一，也是阻碍龙舟活动向产业化发展的主要因素。因此龙舟文化不应仅是一项国家措施，而应作为一种无形商品投入市场，并按照自我管理、自我筹资、自我发展的流程进行管理。买方和买方市场必须从法律角度加以界定，同时鼓励并带动有关企业、机构和个人投入到龙舟体育市场的研发过程中，重点发展以旅游娱乐为基础、以龙舟俱乐部为依托、以龙舟职业赛事为核心的龙舟产业。将举办龙舟比赛作为公司商业模式的一部分，让有综合实力较强的企业负责龙舟比赛的组织与开展，同时适当降低对参赛人员的要求，鼓励企业及个人踊跃参与到龙舟赛事活动中。与此同时，充分借助龙舟赛事的资源，树立公司的社会影响力与知名度。大力开拓体育赞助市场，让来自不同地区的专业运动员或水上运动爱好者，作为代表参加龙舟比赛。借助这样的方式不仅提高了龙舟比赛的观赏性和专业性，也增强了公司的知名度。此外，为了加快龙舟体育市场体系的发展，政府可以借鉴一些西方竞技活动的经营手段，如借助电视节目的转播、相关体育商品的销售和服务等，推广龙舟文化的普及度与影响力。