高校档案文化创意产品开发策略研究

摘 要：通过对高校档案文化创意产品的开发背景、现状及面临的问题及困境进行分析，对目前档案文化创意产品、高校档案文化创意产品的开发现状的调查，总结出高校档案文化创意产品开发的策略及途径，为高校档案文化创意产品开发提供一定的借鉴。

关键词：高校档案文化创意产品 高校档案馆 开发策略

中图分类号 G273.5 文献标识码 A 收稿日期 2019-02-28

★作者简介：刘云霞，馆员，硕士研究生，山东师范大学人事处，研究方向为档案管理、人事档案管理。

Abstract This paper analyzes the background， current situation， problems and difficulties of the development of archival cultural creative products in colleges and universities， investigates the current development status of archival cultural creative products and college archival cultural creative products， and summarizes the development strategies and approaches， providing some reference for the development of archival cultural creative products in colleges and universities.

Keyword archival cultural creative products in colleges and universities; university archives; development strategy

一、高校档案文化创意产品的定义

高校档案记录了高校建设和发展的历史过程，它是展现高校发展历史的原始文献，具有社会性、文化性、历史性、知识性、教育性等方面的价值。同时，高校档案是学校精神文化的重要内容之一，挖掘其中的文化底蕴与内涵，开发档案文化创意产品，对于高校文化的建设与传播具有重要意义。高校档案文化创意产品是提炼高校档案中的文化内容，并将其创造性地、有新意地附着于各种载体上，形成的档案文化产品具有传播性强、受众易于接受的特点[1]30。高校档案文化创意产品具有文化性和创新性的特点。

高校档案文化创意产品可以将高校档案中有距离感的历史文化信息，以不同载体的形式，向公众提供易于接受又具有获取需求的文化产品。高校档案文化创意产品为高校档案馆向公众提供档案文化开辟了新的途径，使公众在获取档案文化创意产品后，不仅对档案内容有所了解，对档案文化有所感悟，同时更加关注文化产品后的档案价值。开发高校档案文化创意产品是创新高校档案信息资源开发的途径之一。高校档案文化创意产品的开发，可以拓宽高校档案馆的服务功能，加强高校档案馆文化资源的梳理和共享。

二、研究背景

国际档案界对档案文化建设早就有一定的关注和探索。2014年10月，第十七届国际档案理事会第二届年会以“档案与文化产业”为主题，此次年会对档案文化产品开发、档案文化建设、档案文化遗产保护等方面进行了学术交流[2]21。2016年5月11日，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，该文件调动文化文物单位开发文化创意产品的积极性，在加强文化资源的开发与共享方面具有重要意义[3]88。

高校档案文化创意产品有助于拓展高校档案部门的公共文化服务方式。高校档案文化创意产品体现了档案的文化记忆、存储、传播、教育、休闲等功能。高校档案文化创意产品提供了一种新的工具和媒介，向师生、公众去传播高校发展历史、高校人文精神，有助于校园文化体系建设。档案文化创意产品有助于高校人文精神的传播。高校档案文化创意产品中可能记载着青春美好的回忆，可能激发出师生对学校的荣誉感和使命感，可能承载着学校对学子们的殷切祝福与期望。好的档案文化创意产品使校友、师生对学校的感情升温，并形成一定的身份认同。

三、高校档案文化创意产品开发现状

目前国内高校档案文化创意产品开发的成果较少，以图书、档案专著、档案汇编、主题展览等方式为主。虽然这类档案文化产品所包含的文化内容丰富，但是这类档案文化创意产品对受众的知识水平、文化鉴赏能力有一定的要求，所以影响了这类档案文创产品的传播。高校档案文创产品在创新性等方面严重缺乏。主要由以下几方面原因造成：首先，高校档案馆人才队伍相对封闭，与外界交流较少，能从事创意开发的人才及具备文化艺术、设计等方面专业背景和实践经验的专业人才紧缺。其次，高校档案馆日常档案管理工作较为烦琐，工作人员对文化创意产品不重视，也没有精力进行开发。再次，关于高校档案文化创意产品开发的相关法律法规也不完善，在创意产品开发、制作、销售过程中有很多问题不能得到妥善处理。

目前国内文化创意产品开发成果卓著的是故宫博物院。故宫博物院出版旗舰店中以“把故宫文化带回家”为理念，将产品分为文物故宫、旅游生活、笔墨丹青、轻读美文、学术天地、史学文库、器物珍藏、期刊悦读、票务、文创等几类。在文创类目下，分为创意生活、故宫笔记、紫禁服饰、文房雅玩、家居陈设、天子童年、国礼之选、故宫出版、故宫票务等几类，在“故宫淘宝”中的文化创意产品中，包罗内容非常丰富。高校档案馆应学习故宫博物院开发文化创意产品的经验，应用于实践工作中。

四、高校档案文化创意产品开发策略分析

1.在高校档案文化创意产品开发过程中，突出高校档案文化产品的“创意”。档案文化创意产品在开发中畏首畏尾，一个深层原因是档案馆的政治性和保密性的传统观念造成的。這就需要改变档案馆社会功能定位，档案馆缺少创新精神和社会服务意识，造成自身在文化创意产品开发上瞻前顾后、成果稀少。这需要高校档案管理人员解放思想，突破传统，开发真正具有创造力，迎合时代需求、大众需求的产品。首要的是对档案文化产品有明确定位，对档案文化产品进行品牌化、系列化开发，对档案文化产品进行品类多样化、载体多样化、形式多样化开发。

2.突出档案馆的珍品，开发特殊档案的相关产品。立足于珍贵档案，依据馆藏档案的文化要素，进行仿真复制品、衍生产品的开发，也进行便笺纸、信封、贺卡、雨伞、U盘、明信片等产品制作。风靡亚洲的韩剧《大长今》的成功在很大程度上依赖于对历史档案的开发和创新利用，其中贯穿于女主角的奋斗经历和人生起伏的宫廷料理配方，便来源于“韩国38号重要无形文化遗产”的宫廷料理配方和烹调方法。如果文化创意產品的开发只是局限于普通的小挂件、钥匙扣等产品，很快就会被历史淘汰。真正的文化创意产品不仅需要令人眼前一亮的创意，更需要开发档案的独特价值，要通过讲述背后故事用深厚的文化底蕴去打动公众。高校档案馆进行档案文化创意服务，应该基于馆藏档案资源，特别是特藏档案、珍贵档案，以档案背后的历史文化底蕴为创作基础，将档案文化与创意设计结合在一起，向公众传播档案文化[3]88。

3.对于档案文化创意产品而言，最大的亮点在于其与众不同的创意。这需要设计人员对文化创意产品进行文化背景挖掘和深度设计，以确保开发的文化创意产品具有较高的文化价值，将档案文化与流行元素相融合。台北故宫曾印有“朕知道了”的创意胶带火遍海峡两岸，该胶带一经推出迅速风靡世界。通过创新和设计，创意产品中蕴含着历史、文化、美学等教育功能[4]70。

4.借助各种信息方式，传播、宣传档案文化创意产品。在“互联网+”的时代，档案部门应紧跟时代潮流，借助网络力量，进行档案文化创意产品的宣传与销售。高校档案馆可以开通微信公众号、微博等新媒体平台，将创意产品利用新媒体平台进行推广。利用社交媒体进行推广和宣传是一个高效率、低成本的营销方式，例如“故宫淘宝”的微信公众号，每推送一篇文章，都具有极高的转载量。一个好的产品，除了自身的创意作为卖点之外，宣传作用也不容忽视。

5.在高校档案馆人才队伍建设中，注重建立与外界交流机制，通过交流不断提高业务水平，学习先进经验，应用于实践工作中。同时在人才引进过程中，注重引进具有一定开发设计经验的人才，并培养工作人员的档案文化开发素质。产品开发需要一定的人力、物力、财力的支持，然而绝大多数档案馆在人力、物力、财力方面都是资源匮乏的。尽管现实很骨感，高校档案管理人员也要抓住一切机会，向学校、向师生、向社会展现自身的魅力，这样才能引起学校的注意，从而使人力、物力、财力方面的窘状得以缓解。

6.揭开高校档案神秘面纱，开发贴近生活、实用、创意好的档案文化创意产品。高校档案文化创意产品一定要贴近生活，让公众真正应用于生活，强调实用功能，这样才能让师生、公众真正地体会到与档案亲密接触的感觉，这样才能拉近公众与档案的距离，从而更好地体会、感悟高校档案背后的文化底蕴。

五、结论

高校档案馆通过创意产品开发，对高校档案内容进行深度挖掘并以创新的方式进行宣传。进行档案文化创意产品的开发，是扩充高校档案馆的一种方式，不仅拓展了档案服务途径，扩大了高校档案馆的影响力，也对高校历史的传承、高校特色的彰显、高校文化的传播、高校大学精神的传播都有一定的作用。高校档案馆的工作人员一定要解放思想，响应万众创新的号召，将档案工作做出新意。深度挖掘珍藏档案，挖掘隐藏在档案中的文化价值，用活思维、新思路来进行档案创意产品开发，将档案服务于师生、服务于社会、服务于高校发展。

参考文献

[1]孙琳.高校档案文化创意产品开发研究[J].北京档案，2018（2）：30-32.

[2]邓连，陈洁.档案馆与文化创意产品开发[J].兰台世界，2017（3）：21-26.

[3]宋香蕾，洵异.档案馆文化创意产品开发的缺位与对策[J].档案学通讯，2017（3）：88-93.

[4]王贞.档案文化创意产品的开发[J].中国档案，2015（1）：70-72.