论融媒体时代新闻标题传播特色及效果

莫玉琼

【摘  要】在分析融媒体时代新闻标题制作特点的基础上，多角度分析了融媒体时代新闻标题亟待解决的矛盾，并通过相关的案例来说明了融媒体时代创新新闻标题的举措，希望对于全方位提升融媒体时代新闻标题传播特色有所帮助。

【关键词】融媒体;新闻传播;新闻标题;标题制作

引言

在信息化时代背景下，融媒体则是互联网爆炸式发展的必然产物。大多数受众并没有足够的时间来进行有效分析相关新闻信息内容，大都是结合自身的兴趣通过新闻标题来进行判断是否开展深入阅读活动。这样就能更加突出新闻标题的重视程度，所以，在进行新闻标题制作的过程中，则应迎合读者对讯息的趣味性的要求，并符合融媒体时代的发展要求，将创新内容融入其中，这样才能更好地实现新闻传播的深度以及广度的要求。

1.融媒体时代新闻标题制作特点

在融媒体时代背景下，考虑到信息传播中的碎片化的实际特点情况，大众更加青睐于时效性高、简洁明了的新闻内容，这样会造成新闻标题的制作呈现出简单化的特点，大都是选择单式题的形式，全方位重视大众的关注程度。可以这么说，相同的内容而选择不同的标题可能会造成阅读量很大的差异性。同时，还应将趣味性内容融入到标题中，这样能保障题目具有足够的吸引力，再加上反映社会现实、语言真挚的特点。新闻标题能够全方位浓缩相应的新闻内容与中心主题，更好地进行新闻社会服务性内容进行展示，帮助读者快速了解到新闻信息的中心主题，提升读者的阅读兴趣。

2.融媒体时代新闻标题亟待解决的矛盾

在融媒体时代背景下，在进行新闻标题制作过程中存在着用词浮华失真，以及过于夸张的文风则是存在着的主要矛盾问题。部分网络新闻的标题则是通过极为夸张的语言来期望获得大众的阅读兴趣，满足部分读者的低级趣味，但肯定会造成大部分读者的不舒服的感觉。比如，《老外纷纷“跪求”购买国产产品的链接》、央行公示百行征信的个人征信业务申请，有人欢喜有人忧愁，发现“哭晕”在厕所》等内容，这大都是追求点击量的原因，体现出强烈的“眼球情结”，却往往忽视了新闻传播中的真实性原则。所以，新闻传播贵在真实，如何有效地进行真实的新闻的挖掘以及传播则是关键问题。

融媒体影响下的新闻标题制作呈现出不断同质化的特点。当前，部分新闻标题的制作直接采用网络化的流行语，本来希望能够更加接地气，却忽视了盲目求新而忘记了语言的本质。新闻标题中另辟蹊径的创新方式，尽管采用大量流行的固定模式，但由于标题过于趋同而造成人们阅读之后的乏味，使得阅读兴趣大大降低，从而也造成新闻传播质量的大幅度下降。为了有效解决新闻标题的同质化问题，则应结合新闻标题的时代发展要求，落实相应的新闻本体内容，在符合新闻价值理念的基础上，积极谋求尊重新媒体传播规律的创新标题。

3.融媒体时代创新新闻标题的举措

3.1 编辑记者要完善自身知识结构

在信息化时代背景下，编辑记者则应不断更新自身的理念来开展新闻标题的制作，更好地通过多样化的方式来体现出“新、快、多”的感官特征，还应保障选择合适的语言词汇。在这样的背景下，媒体工作人员则应重视自身的综合业务素质能力的提升，不断加强内在知识层面的扩展，积极创新新闻标题的制作方法，通过丰富的词匯来表达合适的思想，并能充满趣味的新意。比如，在《从“霸座”到公交互殴：公民素质怎样不再欠费》的评论报道中可以看出，能对于当前的社会热点问题中的高铁“霸座”、公交“互殴”等不文明的行为进行曝光，重点能通过事件明确了如何开展社会文明建设工作，以及如何实现大众个人的内心修养等方面的问题，不仅能保障具有较高的关注点击量，还能启发读者能进行深层次的思考。

3.2符合新媒体传播需要，标题制作运用新技巧

（1）用词生动形象方能引人入胜。

在进行新闻标题的制作过程种，为了激发广大读者的阅读兴趣，肯定要选择生动、形象的词句。具体的标题制作过程中，则一定要符合主体情感要求，满足基本的客观事实情况，切忌将松散的标题来搭配沉重的新闻内容，同样，平淡无奇的语言也无法满足令人激动的新闻的标题要求。比如，在《有趣的斯坦·李，连告别都不给我们留负担》的新闻报道中，通过新闻标题我们能感受到对于漫威之父的总结，也能更加突出他的一生的乐观积极的态度，从标题中就可以感受到我们对于一代天才逝去的惋惜之情。借助于不同的语气以及用词就能多角度展示出新闻标题，并能呈现出动态化的效果，跃然纸上，更好地帮助读者来感受到相应的画面。

（2）语言需简练、主题要明显。

为了保障新闻的关注度，除了内容方面之外，还应重视如何从大众的角度出发来进行事件细节的提炼。在充分掌握新闻事实的前提下，则应有效进行相关的整合内容，并将趣味性的编辑融入其中，从而更好通过标题来起到画龙点睛的作用。在此过程中，则需要记者具有较高的总结和提炼的能力，通过精炼的语言来抓住读者所关注的兴趣点所在。比如，在新闻报道《“徒儿”休得无礼》中，通过简短的标题来抓住读者的眼球，能帮助读者了解到游客爬到西安名胜大雁塔南侧的玄奖铜像的不文明行为，就是利用趣味性的讽刺方式来激发读者兴趣。

（3）妙用网络热词，巧用修辞艺术。

在信息化时代背景下，为了更好迎合时代的发展要求，新闻标题的制作也应该采用相应的网络用语以及热词，但注意应该充分重视合理使用而并非是滥用。比如，在一则《这位90后自发干部刷屏了！》，在这样的标题中，我们能认识到大众对于政府工作的参与度的全方位提升，在经济社会发展中，人民大众则更加能突显出自身的主人翁精神。在进行标题制作的过程中，除了采用网络热词外，还应重点能将大众最为关心、最新、最重要、最能吸引人的内容放入标题中，这样能激发大众的阅读兴趣。同时，还可以巧用修辞手法，帮助大众能在没有阅读新闻的时候，就被标题所“感同身受”，这样才能更好地体现出新闻事件的魅力所在。具体来说，可以将修辞手法中的拟人、比如、用典、双关用在标题中，更好地突出新闻内容。

4.结语

综上所述，融媒体则是互联网时代背景下媒体发展的必然趋势，这就要求我们在进行新闻标题的制作过程中，为了实现预期的传播特色及效果，则一定要迎合时代的发展要求，主动进行标题编辑的创新发展，这样才能更好地为新闻传播服务。

参考文献

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