“互联网+”背景下数字化新媒体在阅读推广中的应用

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摘 要：新媒体平台是一种新兴的信息传播的方式，它与传统的媒体传播存在一定的差异。因此，如何能够在“互联网+”时代背景下，将“全民阅读”的倡导进行有效的推广，如何能将互联网技术、数字化技术和一些新媒体手段有效的运用在阅读推广中，如何能够更有效的利用多种模式和多种渠道完善阅读推广工作，是当前社会各界以及图书馆人需要关注和解决的问题。

关键词：互联网+;数字化新媒体;阅读推广

一、引言

2020年迎来了国家图书馆建馆的111周年，在去年国家图书馆建馆110周年华诞的时候，习近平总书记给国家图书馆老专家回信中写到“图书馆是国家文化发展水平的重要标志，是滋养民族心灵，培育文化自信的重要场所”。习近平主席给国图8位老专家的回信，正是我国国家层面对于实现全民阅读，进行阅读推广的积极体现。当然，这已经不是首次以国家层面的对于阅读推广工作的倡导。在2013年全国两会期间，115位政协委员联名签署并提交的《关于制定实施国家全民阅读策略的提案》明确提出，由全国人大制定全民阅读法，国务院制定全民阅读条例的建议。在2014年，李克强总理在作政府工作报告的时候首次提及倡导“全民阅读”。而从2014年起到2019年，“全民阅读”已经连续6次被写入《政府工作报告》中，值得注意的是倡导“全民阅读”已经被全部完整的表述为“倡导全民阅读，推进学习型社会建设”。而随着互联网技术的快速发展，各行各业经济水平的不断提高，以及通信技术的不断普及，“互联网+”模式已经在各行各业中得到了充分的实践。而图书馆作为阅读推广的主要阵地，它在对读者进行服务时，不仅要有信息功能的服务，还要充当着教育阵地的职能。

二、“互联网+”图书馆促进全民阅读策略实现

近几年来，微信作为社交软件已经取代了传统的打电话发短信的沟通模式，并且微信以其特有的功能，不仅可以让人们使用音频和视频进行对话，还可以在微信软件上发布自己的日常动态以及查看别人的近况动态。微信作为大众广泛使用的社交软件，人们只需要拥有一部移动手机，并且在手机上安装微信APP就可以通过互联网连接，随时与其他人进行沟通和交流。微信还有公众号服务，公众号可以作为一个企业、一个集体，甚至是个人对外宣传的重要媒介。因此，图书馆也要借助微信公眾号这个平台，去推广图书馆内的优秀资源、便捷的服务，以此来实现全民阅读。通过微信服务号推广图书馆的阅读活动，可以让更多的人们看到活动消息，这样就更有利于赢得广大群众的关注。

2.1借助多媒体技术采用多元化的阅读形式

长久以来，传统的阅读模式都是通过纸质书籍来完成的，即使在书籍中添加了图片，以及随着图书出版业的发展，增添了彩色印刷以及彩色的图片，但是也只是能将这种单一的平面的阅读方式呈现在读者的面前。然而，随着互联网技术的快速发展，多媒体技术也得到了全方面的发展，越来越多的阅读方式加入到了传统运动模式中。比如，在传统阅读的基础上添加了音频、视频、动画、音乐互动等多种多样的阅读元素，让阅读不再局限于单纯的浏览和朗读。现在读者可以采用听书、看视频、与读者之间进行交流、听名师讲座等方式，更有效的去阅读图书。同时，这种运动方式也将读者每天零零碎碎的时间收集起来，这些碎片化的时间来自于读者的等交通工具的时间、等待办理业务的时间、午间休息的时间等等。越来越多的读者感受到，将这些碎片化的时间集中起来去阅读、去听书，可以更有效的利用起，原本碎片的时间也可以让读者收获到更多的知识内容。

2.2图书馆微信公众号的推广

图书馆要想通过微信公众号向读者推送更多、更有效的阅读信息。首先，就要保证有更多的读者去关注微信公众号。如果读者没有去关注图书馆的微信公众号，即使图书馆在微信公众号发布的信息有多好，多么吸引读者，那么信息也不会主动的推送到读者的微信当中，读者也不会看到这些图书馆推送的信息。因此，推广图书馆微信公众号，是图书馆工作的重中之重。第一，图书馆工作人员可以将到图书馆内进行阅读的读者作为主要的推广对象。图书馆工作人员可以主动的邀请来到图书馆阅读的读者，去关注图书馆的微信公众号。能够来到图书馆进行阅读的读者，首先，是对图书馆的服务和阅读方式非常认可的读者;其次，他们中的很多人都是愿意参与到图书馆阅读服务中的，因此，让这些读者去关注图书馆的微信公众号可以在最短的时间内邀请到更多的读者关注微信公众号。第二，图书馆可以多组织一些读者活动，或者是通过一些奖励的方式去引起大家对于图书馆活动的关注，进而吸引更多的人去关注图书馆的微信公众号。只有更多的读者关注了图书馆的微信号，才能让图书馆推送的阅读信息、服务信息和活动信息有效的传达到读者的面前，让更多的读者知道和了解图书馆的活动，进而加入到图书馆举行的读书活动中。图书馆还可以通过微信公众号发布一些有关征文、摄影等方面的活动，为了让更多的读者参与到活动当中，图书馆也可以设置一些小礼品，作为获奖读者的奖励这样可以吸引更多的读者，积极的参与到图书馆的活动中来。

图书馆还可以通过微信公众号定期的向读者进行问卷调查，为了可以吸引更多的读者参与到问卷调查当中，图书馆也可以设置一些小礼品，作为问卷调查的奖品。图书馆设置问卷调查的目的，就是要了解和调查民众普遍关注的信息和阅读的内容是哪些。还可以通过调查了解不同年龄段、不同层次、不同工作内容的读者，他们所关注的内容都侧重于哪些方面。这样可以让图书馆更好的挑选所推送的信息和阅读内容。只有图书馆有效的推广微信公众号，才能让更多的读者获得更好、更全面、更有需要的阅读信息。

三、利用新媒体平台进行阅读推广

传统的信息传播方式，主要是通过电视、报纸、杂志，以及广播等方式进行传播的，传统的信息传播方式存在着一定的时效延迟情况，因为当某一事件自发生开始的那一秒到通过传统媒体进行传播时，需要经过采访、编辑、审稿、印刷、出版、播报等一系列的操作流程，这就需要一定的时间。因此，当人们在传统媒体中看到一则新闻时，它可能是几个小时，甚至是几天前的发生的。而在新媒体时代，它与传统媒体的信息传播方式有着明显的优势。首先，它的时效性非常强。在互联网时代，人们已经不再满足于记者、新闻工作人员进行采访、播报、播出的新闻信息，社会民众当中的每一个人都可能是信息的发出者，传播者和接受者。当社会上出现一则新闻时，处于事件周围的民众就可以利用自己的手机进行录视频、写文字的方式，将事件发生的起因、经过和结果进行编辑，并上传到新媒体平台当中。因此，在新媒体时代，信息传播具有明显的实时性。同时，在新媒体时代，信息进行上传后人们可以在新闻信息的下方进行留言，甚至于可以在某一个信息社区和沟通平台上进行相互交流和发表自己的见解，或者可以回答别人提出的问题。因此，在新媒体时代，信息的传播方式更具有交互性。即使素未谋面，距离遥远的两个陌生人，也可以利用互联网在电脑、手机等电子设备上进行交流互相沟通。由于新媒体的传播方式与传统媒体传播方式相比较存在着明显的优势，因此，新媒体平台一经推出就受到了广大民众的热烈响应和积极使用，并以迅猛的速度，在社会民众当中得到了广泛的普及。目前，市场上我们常见的新媒体平台有微博、微信、学习强国、今日头条、QQ、浏览器等等。

2009年8月，新浪推出新浪微博内测版，成为了门户网站中第1家提供微博服务的网站。微博是博客的一种，它的总称叫微型博客。微博官方网站给予微博自身的解释是“随时随地，发现新鲜事。微博带你欣赏，世界上每一个精彩瞬间，了解每一个幕后故事，分享你想表达的，让全世界都能听到你的心声”。由于在微博上发布的单帖字数要求为140字符以内，因此，微博具有非常强的时效性和便捷性。人们只要在个人们微博内输入几句简短的语言，就可以发布到网络上。这种快速的发布信息的方式，任何一个关注这个微博博主的粉丝都可以在第一时间内接收到该微博博主发出的信息。因为，微博传播速度快时效性强，内容简练，因此，当微博一经问世，就受到了广大网民的关注和使用。据CNNIC发布的报告显示，微博在2013年6月微博一直处在全盛时期，中国微博的用户量达到了3.31亿，很多政府部门都已经开通了自己的政府门户网站，其中中央政府部门开通政府门户网站达到97%以上，省级政府的门户网站开通率达到了100%，地市级政府部门开通的门户网站率达到了90%以上。由于政府部门的广泛使用微博，因此，政府微博认证账号已经超过了24万个。同时，每天在微博上发布和转发的信息量就已经超过了2亿条。2013年可以是微博的全盛时期，用户量为3.31亿，网民使用率达到56%，但是在这之后微博的用户量就一直处于下跌的状态。截止2014年6月，微博的用户量为2.75亿，使用率也比2013年12月下降了1.9%。此后微博为了重新吸引网民的使用率，在2015年1月将原本单篇字符少于140字的限制进行了更改。目前，只要微博博主发布的单贴字数少于2000字以内都可以进行发布。同时，原本只对微博会员开放的微博限制，也在同年2月28日改为对微博全量用户开放。在进行改革后，截止2017年5月，微博2017年第一季度财报显示用户的使用量为3.4亿。盛极一时的微博为什么会在全盛时期后一直处于下跌的状态，主要是由于在2011年1月21日，由腾讯公司推出了一款为民众提供即时通讯服务的APP软件程序，即微信软件平台。微信有其独特的优势。首先，微信是一款免费的软件程序。其次微信改变了，人们以往使用移动电话只能打电话和发短信的通信模式。微信不仅支持语音聊天，视频聊天，发图片，发文字，发送语音，发送视频等等功能，还支持多人多种模式的群聊模式。并且微信还可以将每个用户每天的生活状态、遇见的奇闻乐事、自己的内心想法，都可以以文字、视频、音頻、图片等方式通过朋友圈进行发布。微信的朋友圈功能，虽然与微博功能相类似，都是通过个人将自己的信息内容已上传的方式发表给大家看，但是微博是面向所有用户的，而微信的朋友圈，只能是互相成为微信好友的状态下，才能够有机会看到双方的朋友圈，并且微信朋友圈功能还可以进行隐私保护的限制制定，个体用户还可以对微信朋友圈所发布的信息进行隐私限制比如不让对方看自己的朋友圈，不看对方的朋友圈、允许朋友查看朋友圈的范围，以及有选择的开通是否允许陌生人查看10条朋友圈。当用户觉得已经加为好友的这个人不是很熟悉，不想让他看自己的朋友圈，那么，就可以自行设置，只要将是否让他看朋友圈选项选定就可以，这样简单的操作就可以完成，让对方无法看到自己的朋友圈的功能。同样，如果对方的朋友圈发表的文章、图片、链接等信息自己不想看，或是每天发布的东西太多，广告太多，也可以自行将对方的朋友圈进行屏蔽，只要在微信隐私中选择不看他的朋友圈选项即可。因此，可以说微信朋友圈更具有隐私性，并且通过对这样的限制，更能够保证用户个体的隐私不被外泄。并且市面上绝大部分的智能手机都可以下载微信APP软件，并且进行应用。作为众多新媒体平台当中的一款即时通信软件，微信以及快捷、便利、多样化、多模式的功能迅速的得到了广大网民的欢迎和使用。经过不到10年的发展，目前我国已经有超过10亿人在使用微信进行沟通和交流。目前，微信已经成为了人们日常生活中不可缺少的沟通工具，越来越多的人在自己的空闲时间内都会打开手机，打开微信软件与亲朋好友通过语音和视频的方式进行聊天，相互交流或者时不时的打开手机，刷一刷朋友圈，看看身边的亲朋好友最近的动态和心情，以及看一看微信公众号推送的一些新闻和信息。微信当中的微信公众号主要是为企业、团体、个人和组织，提供业务服务与用户管理功能的全新服务平台。微信服务公众号可以以群发信息的模式将个人或是企业团体，想要推送的文章信息发布在微信公众号内，只要用户关注了一个微信公众号，那么这个微信公众号所发出的信息就会主动的推送到读者的手机当中。

四、移动阅读电子书的开发和使用

全民阅读的初心，是让我国的所有民众通过阅读的方式获取信息和知识。合理而有效的将互联网技术和移动终端设备联合起来为读者推送时事新闻、电子书籍、信息资源是有效实现全民阅读，让民众将零散了碎片化时间收集起来，利用起来进行阅读的有效方式。电子书有两种方式供读者进行阅读，第一、种是将纸质书籍扫描显示技术编辑成电子文档。当人们看电子书的时候，就仿佛一本纸质书籍呈现在人们面前，并且操作非常简单，而且影像非常逼真。读者只需要点击相对应的前一页、下一页等对应按钮就可以对这本书进行翻页。读者还可以手动划屏的方式，只用手指头在屏幕上一滑，就可以直接翻到下一页或者上一页。第二种方式就是直接在排版图书时制作成电子文档，上传到手机端或者阅读APP中，呈现在读者面前的就是word文档或是PDF文档。多数情况下，电子书是以PDF文档为主，因为与word文档相比较PDF文档的页面更友好，更漂亮。PDF软件更适合于阅读，不同平台的不同阅读软件打开不会变形或出错。而word只能在相同版本下进行阅读，比如word2003不能打开word2010，并且如果没有事项兼容的字体，则文字或排版可能会出现错误。PDF可以在任何系统上使用，只要有个简单的PDF阅读软件就行，而且连什么品牌都不挑剔。Word必须在相应版本上的office进行运行，如果使用其他软件会导致文件变形或出错误，尤其是WPS打开也会比较牵强。当然word也有其特有的优势，PDF不适合编辑，也很难编辑，很麻烦。word是专门用于编辑的，有各种各样的编辑工具，想制作成什么样都可以。而且PDF的分辨率比word高，因此图片多用于PDF保存，这样打印出来的图片更清晰。相对于纸质图书，电子图书只需要用屏幕显示即可，这样更方便于读者进行携带，也可以满足读者随时随地阅读的要求。近几年来，随着移动互联网技术的发展，以及移动终端设备的普及和应用，电子书籍的阅读和发展更为广泛。读者不仅可以使用阅读APP软件进行电子书的阅读，还可以用专门的电子阅读器进行阅读。电子书市面上最常用的电子书阅读器有kindle、JDRead、掌阅iReader等等，这些电子书阅读器不仅可以让读者在线的阅读电子文章，还可以让读者进行文章的下载，这样就方便于当没有网络的情况下，读者也可以随时的阅读电子文章。

五、结束语

图书馆利用微信公众平台向读者进行阅读推广，可以保证图书馆的推文具有针对性、及时性、多样性的特点。图书馆利用微信公众号向读者推送新书的书单和馆藏资源时，可以有效地促进读者更好的了解图书馆的最新到馆的图书信息，让更多的读者通过阅读电子书籍，以及走进图书馆去外借书籍的方式，来达到盘活图书馆馆藏资源，最终实现全民阅读的目的。互联网技术在图书馆中不断深入的前提下，在新媒体平台得到各个图书馆广泛利用以及广大读者的热烈欢迎的背景下，官方微博和微信公众号平台已经成为了当今图书馆再进行阅读推广工作中的主要途径。

（中共辽宁省委党校（辽宁行政学院 辽宁省社会主义学院）  辽宁  沈阳  110000）