对美术馆策划与展览策划人的定位

魏江萍

摘 要：任何一个时期的美术作品，其不仅能反映艺术家的思想及价值，而且能帮助人们感受和认识某一特定时期的社会生活及历史文明，了解某一时期的艺术走向。美术馆是集中优秀的美术作品的展馆，美术馆的策划是为了更好地呈现艺术作品，让人们从艺术作品中获取更多的信息。美术馆展览策划人的存在及对美术展览馆的定位，就是为了使美术馆充分地发挥其艺术作品的再教育功能，将有限的美术作品展览转化为一场教育盛宴。文章主要论述了美术馆策划的目的及意义，分析了美术馆策划的定位和展览策划人的界定，并探讨了美术馆策划方案定位目标实现的对策，旨在为美术展览馆呈现与策划设计提供一些参考。

关键词：美术馆;策划;展览策划人;定位;美术再教育

美术馆是一个向公众开放的永久性的文化事业机构，其兼具收藏、研究、陈列、展览、交流、服务等多重功能，对于收藏、研究、展示优秀的美术艺术珍品和促进美术再教育、文化艺术交流有重要的意义。美术馆的建设对推动我国美术文化事业的发展有着举足轻重的作用。世界上没有两个美术馆是相同的。它们无论在建筑设计、作品呈现，还是整体风格上，都各具特色。随着世界美术艺术的交流与发展，世界各地的美术馆越来越多，中国的美术馆数量和规模也在不断地扩大。想要从众多的美术馆中脱颖而出，并非一件易事，美术馆的策划与展览定位至关重要。策划人作为美术馆策划方案的设计者，其对美术馆策划展览的定位从一定程度上影响着美术馆的功能及价值。研究美术馆策划与展览策划人的定位，对美术馆策划方案更好地呈现有着重要的意义。

1 研究背景

1.1 研究目的

随着人们审美意识的转变，现代美术馆的功能也在不断适应时代生活及人们思想观念的转变而变得更加的丰富，其作为公益文化事业的服务功能也在随着美术馆策划呈现的方式不断地发生转变。除国家级的美术馆，各省级地方性的美术馆建设数量也在不断增加，它们的主题呈现更多是围绕地方文化和艺术特色展开的。在这种背景下，美术馆展览策划与展览职业获得了新的发展机遇。特别是随着城市规划的发展，地方性的美术馆主题性展馆成为城市名片建设的必备手段。美术馆策划与展览定位于一份工作职业，展览策划人的策划应紧紧围绕地方学术文化及城市居民文化习惯展开，大量地挖掘地方性的美术资源与乡土文化气息，结合美术作品及其他艺术资源来展现一座城市的魅力。研究美术馆策划与战略的目的在于，让展览策划者能够更好地结合地区文化来呈现地区性美术馆，借助美术馆来展现城市的艺术魅力。

1.2 研究意义

城市的文化与艺术是一个地区的特色，是艺术魅力所在。研究美术馆策划与展览策划人的定位，对美术馆策划的时代特征、人的审美观念、策划地方性美术馆活动及地方性美术办展有重要的意义。更进一步地讲，其对推广地方艺术品牌、挖掘地方美术艺术文化内涵、凸显地方性艺术文化魅力有着重要的价值。

2 美术馆策划及定位

2.1 美术馆策划概述

美术馆策划针对美术艺术展览而言，最终面向美术馆作品的收藏、研究、学术研讨等方面，提升美术馆的再教育功能。美术馆策划的前提是有优秀的艺术作品和足以满足美术馆运作的资金、技术等。随着中国美术学院的发展，美术学院毕业生越来越多，中国的美术活动也越来越多，各类主题的美术馆及活动在火热开展中。在这种大背景下，美术馆策划工作应美术展馆主题活动的需求而生。

2.2 美术馆策划定位

2.2.1 定位于职业本身

美术館策划定位于职业本身，而非行业。在岗位上与文学编辑类似，其作用是策划美术馆展览的呈现。美术馆策划呈现的内容极其广泛，它包括美术馆方案策划、营销策划、包装策划、作品推广策划、美术馆教育功能推广策划等。具体的策划工作需结合美术展馆实际需求而定。根据美术展馆主题活动开展及呈现的详细需求，策划职业又细分为多个专业，如美术馆业务策划、美术馆专业策划、美术馆文化策划、美术馆艺术策划等。

美术馆策划不仅对策划者美术专业素养有着较高的要求，还要求其具备广阔的建设和潮流的审美意识，了解社会政治、文化、经济的大背景及地区性文化习惯等，具备高超的艺术品鉴能力，具备一定的组织领导能力、灵活的协调处理能力和团队精神，具备敏锐的洞察力和前沿的预见能力。

2.2.2 定位于美术馆策划决策

决策对于策划工作而言至关重要，美术馆策划的决策同样重要。策划是决策的基础和依据，同样也是决定美术馆展览呈现成功与否的重要因素。任何一个环节的决策都可能牵动整个方案的决策，因此对待环节性的决策，策划者要慎重对待。在执行美术策划决策时，需要结合实际情况而来，而非照本宣科、一成不变地遵循计划。公益性美术馆与非公益性美术馆本质上存在一定的差异，其策划过程中整合的资源及运营资金来源均不同，策划也存在较大的差异。在落实策划、执行决策前，要以提升美术展馆的市场竞争优势为核心。无论是公益性展馆，还是非公益性展馆，策划及各环节的决策脱离竞争就等于失去了美术展馆生命的意义。策划均应该考虑决策的执行及实践意义，这样才能更好地发挥美术展馆的功能，充分发挥展览优势，并长远地实施美术再教育活动。

2.2.3 定位于艺术的动态性

艺术随着社会的发展和人们的思想观念在不断变化，艺术策划是围绕美术活动开展的。因艺术的动态性，其策划应定位于艺术的动态性，顺应社会观念及思想意识的变化而改变。最能体现策划定位与艺术的动态性特征就是，不同时代背景下美术艺术家与所处时代的关系。如抗战时期有一大部分美术家们的作品中均有体现抗战意识。徐悲鸿等艺术家在大后方办展，展出作品《风雨鸡鸣》《放下你的鞭子》《田横五百士》《甘地》及抗战将领像等，皆以抗日主题为主，宣传抗日民族精神和抗战事业。这些美术展览活动与当时的抗战背景相一致。现代的美术展览活动，如苏州金鸡湖美术馆，展览内容包括现代艺术家的绘画作品、摄影作品、录像作品、定格动画、行为表现等，展馆内容呈现方式更加多样化，内容以地方性美术艺术作品及反映地区特色文化为主，美术馆从展览活动形式到内容，极具现代意义。抗日战争时期，美术馆活动与现代美术馆活动的差异恰好充分地体现了美术馆策划定位于艺术的动态性。

2.2.4 定位于策划的科学性

美术馆策划要考虑到其服务功能、教育功能及长远的发展意义，必须定位于策划工作的科学性。这类似于企业管理，美术馆的运营与管理从一定程度上能够决定其功能及价值的发挥，以及生命周期的长短。美术馆策划的科学性要求策划应该有明确的目标，策划者有丰富的策划经验和策划创意，能够适应当前的服务教育与长远的发展。特别是教育活动成为近几年美术馆策划的重点，策划应突出美术馆的长远教育功能和教育效果，来确保美术馆在不断更新的动态艺术下能够获得更加长远的发展。

3 展览策划人的定位

3.1 定位于策划水平的提升

展览策划人是策划的主体，策划人的定位能从一定程度上反映出美术馆策划的定位。策划人的思想观念、创新意识、策划办展的经验、策划风格等都会影响美术馆及活动最终的呈现效果。展览策划应定位于策划水平的提升，包括专业策划水平及综合素质。通过提升策划水平来提高美术馆对整体策划的掌握能力，最终策划出超出预期目标的方案。

3.2 定位于决策条件

决策与策划密不可分，为了更好地呈现美术馆展览活动，策划人应定位于决策条件本身，充分考虑决策的可行性，在策划工作上结合实际来划分展馆功能。策划人在策划时应与艺术家、展览学术机构、其他展览资源的赞助商或个人多交流，了解策划决策的操作是否可行，确保展览活动策划的流行性和有序性。

3.3 定位于文化体制的约束

美术展览虽然极具自由和独立意识，但同时也受一定的文化体制制约。策划人在制定策划方案时应定位于文化体制的约束性，充分了解文化体制对美术展览活动可能存在的制约，对于文化体制相互冲突的部分应在策划时主动做出避让，预防美术馆展览及运营中可能发生的危机，并通过对美术艺术当代环境的分析策划危机来解决方案，减少美术馆策划实施的危机障碍。

4 美术馆策划方案定位目标实现的对策

4.1 敢于在传统经验上进行创新

美术馆策划人在展馆及活动策划上要敢于在传统经验上开拓创新，结合各个时期美术馆的策划、活动形式、当前科技手段和艺术文化对美术馆展览形式进行创新。在策划工作中，应不断地培养和提升独立意识，从而提高专业水平和综合素质。对美术馆而言，则要加强对策划人技能与素质的培养及管理，加快美术馆策划标准化、规范化的建设。

4.2 积极组建高水平美术馆策划专业队伍

美术馆策划岗位在未来将成为美术馆运营必不可少的职位。美术馆想要更好、更长远地发展，就要积极地组建高水平专业策划队伍，挖掘有潜力的策划人到馆工作，培养属于自己的队伍及人才，有针对性地对美术馆的长远发展做出调整规划，优化美术馆的服务功能和教育功能，不断地提高美术馆展览活动呈现的效果，也提高了美术馆的市场竞争优势。

4.3 建立并完善美术馆策划运营体制

文化体制具有一定的地域性差异，其与当地的文化习俗及社会资源等紧密相关。部分地方性美术馆策划不可避免地会受到文化体制的限制，这是阻碍美术馆策划实施的重大障碍。为了策划能够更好地实施，美术馆应建立并完善美术馆运营体制，为策划人打破文化体制实施策划奠定一定的基础。美术馆运营体制的内容应紧紧围绕地方性艺术文化特色，保护和尊重当地文化特色。此外，还要建立与之相适应的维护制度，来保护策划的创意和策划展览学术的独立性，激励策划人在美术馆策划上开拓创新。

5 结语

纵观美术艺术发展的进程，人们不难发现美术艺术在随着时代的变迁而不断地发展变化。一个时代的美术作品除具有美术家自身的特点之外，还具有时代大背景的特点，能够反映人民的社会生活状态和现代艺术的发展趋势。这说明美术艺术在与时俱进。美术艺术的与时俱进要求美术馆策划也应该与时俱进、不断开拓创新，在过往策划的经验上结合现代社会背景及艺术思想状态，加入现代人的审美意识来策划展馆的组织形式和美术作品的呈现方式，让优秀的作品能以更加撞击参展者心灵的方式呈现，从而来提升美术展览的艺术价值、教育价值和思想引导价值，凸显美术馆策划的效果。

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