文化产业集群与区域乡村旅游融合发展模式研究

王宁 完颜雯洁

（广东机电职业技术学院，广东广州，510515）

引言

文化产业集群指集中于一定区域内的众多具有分工合作关系、规模等级不同的文化企业及与其运作和发展有关的各种机构、组织等行为主体，通过各种关系紧密联系在一起的一种新的空间经济组织形式[1]。它以共同的文化背景为依托，通过拓宽发展思路、升级价值观念、构建制度环境，从而产生新型的集群发展动力，促使集群内主体与参与个体之间依赖于文化产业迅速发展，形成集群规模，发挥集群优势效应。文化产业集群最重要的特点就是以文化为依托平台创建的产业类型集聚于固定的区域内。区域文化具有互通性，可以在很多产业中成为发展要素与基石。区域乡村旅游立足于区域特色旅游资源，依托区域特色文化来进行产品开发、市场推广与综合规划，与文化产业有着千丝万缕的联系。以文化产业集群为根基，大力发展区域乡村旅游，就需要对二者的融合模式进行深入研究与探讨。

一、文化产业集群对区域乡村旅游发展产生促进作用

（一）文化产业集群的知识聚集性推动区域乡村旅游产品创新

文化产业的发展是以客观的历史文化与现存资源为基础的，无论是历史文化还是现存资源，都是文化在漫长历史发展过程中积淀下来的精神财富，它会以知识、经验与智慧为表象特征[2]。文化产业集群可以将这些知识、经验与智慧聚集到一起，使其相互交融，发生“化学反应”从而创造出更多的价值。文化产业集群的知识聚集性可以使其在原有历史文化与现存资源的基础上开发出具有新价值、新品质的产品，而富有创新性的旅游产品正是区域乡村旅游发展所需要的。乡村旅游同样是以历史文化与现存资源为基础进行发展的产业类型，文化产业集群的知识聚集性为乡村旅游产品的创新发展带来了巨大推动力。

（二）文化产业集群的文化增值性促进区域乡村旅游产品价值增加

文化产业集群将文化聚集到一起，形成产业链条，促使文化市场的形成，发挥文化传播作用，使文化在原有的基础上形成增值效应。文化在文化产业集群发展的过程中，可以被认为是“商品”，也可以被认为是“商品的原材料”。单一的作为“商品”进行出售，不仅销路不畅，而且经济收益有限；如果把它当作“商品的原材料”，将其进行加工改造，不仅可以打出一片广阔的市场天地，而且还可以提升文化的附加值。“文化增值”就意味着文化载体的升值。旅游产品是区域自然地理文化与人文历史文化的绝佳载体，“文化增值”可以带动这些附载“文化内涵”的乡村旅游产品价值也同样得到提升。

（三）文化产业集群的深度融合性促进区域乡村旅游多元发展

文化产业是新兴产业类型，我国文化产业正健康快速地发展，当前仍处于发展初级阶段[3]。文化产业与经济、社会、教育、科技等多个领域都有密切的联系，而文化产业集群的发展也必须与社会各个领域都展开深度合作，这也使文化产业集群具有了深度融合性[4]。文化产业集群的深度融合性使社会的多个领域都与其产生了关系，在深入合作的过程中，文化产业呈现多元化发展态势。旅游业作为文旅融合产业的重要分支，深受文化产业集群发展的影响，也会在与社会其他行业进行密切合作的过程中，探讨新的发展思路，拓展多元化的发展渠道，使乡村旅游呈现“满园春色”。

（四）文化产业集群的与时俱进性促使区域乡村旅游发展日新月异

文化产业不仅注重原有文化资源的充分运用，更注重紧密结合时代的发展步伐进行文化创新，文化创新在思想创新、技术创新、模式创新上都有所体现。文化产业集群发展过程是一个不断鞭策自身创新发展的过程。乡村旅游受到文化产业发展大环境和激烈市场竞争的影响，也需要跟随社会文化产业的发展而锐意进取和不断前行，主动进行旅游产品创新，积极进行旅游产品开发，以日新月异的姿态开拓创新发展的道路。

二、文化产业集群与区域乡村旅游融合发展的可行性分析

（一）文化产业集群为区域乡村旅游发展提供保障

区域乡村旅游发展需要的保障条件包括硬件保障与软件保障。硬件保障包括基础设施建设、公共服务体系、原生性乡村景观、人力和财力资源等；软件保障包括乡村文化挖掘与保护、乡村旅游体制和机制、经营和管理能力、创新和规划发展能力等。文化产业集群的形成意味着文化产业基础设施已经完善，文化产业生产经营技术设备、人力资源储备丰富，资金经费雄厚[5]。同时，文化产业集群的不断发展也使其经营管理能力不断提升，创新进取能力不断加强，也具备了产业规划发展能力。区域乡村旅游的良性发展，需要硬件与软件保障条件同时具备。硬件保障可以保证区域乡村旅游发展过程中不因设施、技术、人力与财力的缺失而停滞不前，软件的保障也可使区域乡村旅游不会由于没有经营管理经验，缺少规划设计而陷入盲目发展的困境。

（二）文化产业集群为区域乡村旅游发展指明方向

文化产业集群的发展只有方向明确、定位精准、思路清晰，才能开创属于文化产业集群发展的新空间。文化产业集群的发展要与时代的发展保持同步，要做到与时俱进，与人们的文化思想意识形态实现统一，才能将文化以一种产业的形势传承与推广。由于文化产业集群发展与竞争的需要，它会对文化市场的发展变化保持高度的敏感性，能及时调整集群发展方向。如上所述，区域乡村旅游发展也应该与市场的需求保持同步，需要与文化市场发展相契合。区域乡村旅游与当地文化产业密切相关，其发展方向需要借鉴文化产业集群的发展动态，而文化产业集群的发展为区域乡村旅游发展指明了方向与路径。

（三）文化产业集群为区域乡村旅游发展增加创意

文化产业的生产与经营并非是传统意义上的流水线生产与商品经营，它具有明确的指向性与较强的针对性，它是将创新思想完全融入到产业发展与经营理念之中的产业类型。文化产业的发展以创新产品的出现与实现为目标，需要投入大量的财力与物力，需要产品创新者具备较高的文化艺术造诣与极富时代感的创新思维。文化产业的创新可以为区域乡村旅游产品创新带来较大启示，可以让乡村旅游经营者通过较低的投入就创造出与区域旅游资源相符、并且具有时代感的旅游产品。区域乡村旅游发展需要对旅游产品的内涵及特色进行不断拓展和创新，而文化产业为其提供了源源不绝的创意源泉。

三、文化产业集群与区域乡村旅游融合发展模式研究

（一）依托于自然文化产业，开发观光体验式区域乡村旅游产品

自然文化产业是指以区域内自然遗产、文化遗产或自然文化双重遗产为重要资源而发展起来的文化产业类型[6]。当前，旅游产品市场上最常见的旅游产品就是自然和文化遗产观光游。自然和文化遗产观光游是旅游产业发展初级阶段的重要产品类型，由于产品创新力不足，产品类型单一，其旅游消费者进行重复消费的概率极低，经济关联度较差，并且市场竞争十分激烈。随着我国旅游市场发展水平的进一步提升，旅游消费者的消费心理也有所转变，他们迫切需要旅游产品多样化和层次化。体验式区域乡村旅游产品是在观光旅游产品的基础上产生的，它除了可以满足旅游消费者旅游观光的基本需求外，还可以通过亲自参与活动给旅游消费者带来体验的快乐。体验式乡村旅游产品同样是基于自然文化产业形成的，但是它与观光游相比，不仅可以让客户获得更多的亲身体验，延长旅游消费者的逗留时间，还可以增加重复消费率，并且让旅游消费者更深入地感受到自然文化的独特魅力。体验式乡村旅游产品的开发与销售，需要旅游产品开发者深入研究乡村自然资源优势和消费者心理需求，发挥自然与文化优势，将自然文化产业与区域乡村旅游产品开发结合起来，使二者相得益彰，互相促进，共同发展。

（二）立足于民族文化产业，开发展演娱乐性区域乡村旅游产品

民族文化是文化产业集群发展的重要文化资源，也是区域旅游重要的人文资源。民族文化因其浓厚、丰富的地方文化和民族文化色彩，鲜明且富委婉的内涵，对现代社会的人们产生了强大的吸引力，使其既具有较强的文化产业价值，又富有旅游开发价值。当前，我国大部分旅游消费者喜欢消费“快餐式”旅游产品，那么，如何让民族文化融入到“快餐式”旅游产品之中，并且使旅游产品成为民族文化的良好载体，使旅游消费者在短时间内，通过消费旅游产品，就可以了解与领略到民族文化的内涵，这是需要区域旅游产品业深入思考的问题。展演娱乐性区域乡村旅游产品是文旅产业发展的重要方向，它将实景展演与民族区域的自然风光、风土人情合理地结合到一起，将民族文化融入到自然风光和民俗风情旅游产品之中，将旅游产品以展演的形式推出，满足旅游消费者的“快餐”消费习惯。同时，为了促进民族文化产业持续健康发展，还可以将展演娱乐性乡村旅游产品开发方与旅行社、在线旅游服务商、旅游景区、互联网平台等机构长期进行合作，开展系列主题营销活动，扩大产品的市场知名度与社会影响力，形成规模效应，以人们喜闻乐见的乡村旅游产品形式，自然而然地将民族文化呈现到更多消费者面前，实现民族文化产业与旅游产品销售的双赢。

（三）利用民族技艺产业，生产具有民族特色的区域乡村旅游文化产品

民族文化中所包含的技术与艺术是进行民族特色旅游产品生产的不竭之源。民族传统技艺是民族文化中的瑰宝，众多传统技艺被列为国家非物质文化遗产保护名录。民族技艺传承至今，除了其技艺水平高超之外，还侧面反映出在漫长的历史长河之中，这些技艺伴随人类社会的进步而不断改进。看到这些运用民族技艺而生产出来的产品，似乎回到了自然纯朴的时代，让人们感叹民族智慧的同时，也找寻到内心的宁静。如果将民族技艺与现代工艺有机地结合起来，将可以创造出兼具民族气息和时尚气息的旅游文化产品，既可以装饰生活，还具有民族文化纪念功能。乡村旅游文化产品在创造与销售过程中，融入一点一滴的民族特色文化元素，是民族文化的传承与弘扬。利用民族技艺进行乡村旅游文化产品的开发，需要对区域民族技艺进行深入的研究与挖掘，分析哪些民族技艺适合作为乡村旅游文化产品的载体，将最有代表性的文化特征内化到乡村旅游文化产品之中，再通过可行性分析使其具有旅游市场适应性。在进行乡村旅游文化产品生产过程中，除了将民族技艺融入其中，还可以将民族元素以隐喻的手法暗含于内，让人们深层次地感受民族情感与民族文化，大幅提升其商业附加值。

（四）加强文化创新开发，培育区域乡村旅游特色小镇

文化产业集群的发展与壮大需要不断地进行文化创新开发，文化创新开发可以给文化产业发展注入活力，人们也可以利用文化创新开发培育中小型文化旅游城市。旅游特色小镇同样也被称为一种旅游产品，它与其他旅游产品之间的重要区别就在于其产品规模较大，是多种文化产品的复合体。乡村旅游特色小镇的培育可以与文化产业集群的发展同步实现，以小镇为中心，形成集群规模。乡村旅游特色小镇可以满足旅游消费者多方面的需要，如自然风景观光、参与体验式活动、进行休闲娱乐、观看演出表演、开展科普教育等。乡村旅游特色小镇培育应立足于小镇自身特点与旅游资源数量。应调研分析本区域乡村旅游资源优势与开发潜力，通过文化产业创新，找准独特的文化定位，形成乡村旅游与文化产业融创新、生产、营销和服务于一体的综合性产业空间。通过一些取得成功的特色小镇建设经验可知，要创建乡村旅游特色小镇，首先要统筹改造和设计现有的乡村旅游资源，例如自然风光、名胜古迹、人文景观、民俗民风等。其次，要整合和规划区域旅游资源，使其呈现统一的主题文化，显现出与众不同的文化特色，形成强大的品牌优势。最后，对乡村旅游产品进行细化分类与深度开发，以乡村旅游特色小镇建设为基础，包装一批小巧精致的旅游产品，使整个小镇成为具备深厚乡村旅游文化价值的“大产品”。

（五）提升文化产业联动性，促进区域乡村旅游产品升值

文化产业集群的发展可以促使文化产业产生联动性，它会以文化创意为吸引力，带动区域餐饮业、交通运输业、服务业等行业的发展，使文化产业集群向周边产业拓展。旅游产品开发并非是单一的产品设计与销售，对旅游及相关行业综合能力要求较高。随着文化产业联动性作用的发挥，乡村旅游产品将呈现跨领域开发与创新的全新发展模式。文化产业联动给乡村旅游产品研发提供了更大的空间，文化、娱乐、体育和休闲等各个领域都可以进行乡村旅游产品包装和设计。由于文化产业联动向纵深发展，研发出来的乡村旅游产品附加值也将大幅度提升。乡村旅游产品附加值的提升将带动区域乡村旅游经济的发展，为区域乡村旅游带来更多的资金；而相应地，区域乡村旅游经济的发展又将给乡村旅游产品开发带来更多的动力与支持，实现良性循环。

（六）适应现代文化消费观念，发挥区域乡村旅游休闲产品的带动作用

乡村旅游休闲产品是指满足人们以休闲消费为目的的乡村旅游产品，它是以乡村旅游、休闲农业为基础的产品类型[7]。现代社会，由于生活节奏较快，工作压力大，人们都希望在工作之余有一个可以释放的空间，而乡村旅游休闲产品就是为人们提供休闲服务，让人们感受到轻松自然的生活乐趣的一个空间，这正符合现代文化消费观念。通过对西方发达国家的旅游产品进行深入研究发现，旅游休闲产品的出现是旅游产品发展到高级阶段的一个重要特征。同时，从长远发展来看，乡村旅游休闲产品数量的增加还可以提供大量的就业机会，给当地村民提供更多的工作岗位。在乡村旅游休闲产品的带动下，区域其他产业也会协调发展。尽管当前我国乡村旅游休闲产品种类还不够丰富，但从旅游产业长远发展着眼，考虑到其对区域文化产业发展所产生的带动促进作用，也应该立足于现有条件对其发展给予大力支持，让其成为众多旅游产品的亮点。

结语

文化产业集群以区域文化为发展基石，通过发展相关文化产业形成集群规模。文化产业集群的形成对区域乡村旅游的发展具有极大的促进作用，充分依托文化产业集群的优势，将文化产业集群发展与区域乡村旅游发展优势资源结合，促使二者融合发展具有可行性。基于上述内容，研究探讨文化产业集群与区域乡村旅游融合的发展模式，对文化产业集群的发展和区域乡村旅游的繁荣都具有重要意义。