浅谈媒体融合下广播电视新闻发展策略

（新疆喀什地区疏附县广播电视台 新疆 疏附 844100）

在我国改革开放背景支撑下，我国信息技术得到飞速发展，信息传播更加多元化，尤其是媒体融合的出现，更是将信息传播带入新的维度［1］。这固然是好事，但却对广播电视新闻的发展带来了相应冲击，改变了其原有发展轨迹。在此环境下，广播电视新闻只有动态调整自身的角色定位，找准改变方法，完善或重构现有构架，才能适应当前的媒体环境，才能得到较好发展。

1.以发展为基点，提升品牌核心竞争力

在新媒体高度发展背景下，我国信息制造、信息传输、信息样式及信息范围都打破了原有藩篱，进入新的维度。新媒体给受众以新的体验，在不违背信息客观事实基础上，满足受众群体的个性化需求，让信息拥有更强的便捷性、及时性及独特性等。在此环境下，传统广播电视新闻要想得到较好发展，需要创新思路，顺势而为，重构具有自身特色的品牌体系，以突破现有困境。首先，相关人员应以“创新、共享、发展及文化”为思路，以受众实际需求为方向，对现有品牌进行相应完善或重构，以唤醒广播电视新闻发展活力；其次，可重点打造一些核心栏目，提升品牌魅力，让其更精、更美、更权威，让其拥有更鲜明的特色，以满足不同群体的需要；其三，需制定动态评价体系，及时监控品牌运行情况，收集品牌运行数据，及时完善品牌不足，进一步提升品牌行业市场竞争力。

2.以受众为基础，提升广播电视新闻发展动能

任何媒体事业其最终都是面向受众，都是向受众输出信息，因而受众环节是媒体发展的核心和关键［2］。因此，广播电视新闻需对受众予以相应重视。首先，需充分了解当前的受众情况，同时收集受众相关的合理需求；其次，在充分了解受众基础上，制定关乎受众切实利益的栏目，在为受众利益保驾护航的同时，获得更多受众的支撑，例如民生新闻栏目；其三，可引进更加先进的信息技术，搭建更加完善的传输体系，拓宽信息传输渠道，让其拥有更广的覆盖，以获得更多受众；其四，深入受众群体，开设栏目对话方式，同受众进行新闻互动，在加强受众参与度的同时，获得更多受众的支持。

3.全方位创新广播电视新闻产业发展理念

依据调查资料显示，许多媒体已经逐渐意识到了自己发展的不足，而且已经将业务创新作为新的驱动力量加以重视。媒体内的各个层级、各岗位的人员都能够自觉地突破传统思维的约束，并依据媒体市场情况调整自身理念。创新理念促发展是新时期广电媒体转型必须秉承的理念。该观念能在一定程度上保证广电节目的收视率，吸引更多的受众群体，并获得其青睐，才可能使其在市场中的地位得以提升。这就要求广电媒体必须充分意识到对业务实施创新所具有的积极意义，同时根据自身的实际进行改进。另外，作为媒体的经营管理者必须着眼于长远发展，实现对广电业务的不断创新。

4.强化人才供给力度，夯实广播电视新闻基础

当今的媒体行业必须要有专业技术人才的支撑，才能有较好的发展，尤其是复合型人才更是重中之重。因此，相关人员需在人才建设上，投入更多精力。首先，需在现有人才基础上，强化相关人员的媒体意识和创新能力。由于当前的广播电视工作人员不仅需要完成相应的信息加工任务和制作任务，还需深入挖掘相关新闻数据。而这些过程都需要找准相应契合点，且都需要立足于受众的兴趣和需求。因此，需要提升相关工作人员的工作意识，让其拥有更强的综合素质，以满足不断变化的受众需求和适应广播电视新闻发展规律；其次，营造技能提升良性环境，完善人才技能素养。由于时代是进步的，技术也是进步的。所以，相关责任人员或部门应定时组织员工进行技能培训，完善技能、进阶技能，以提升队伍行业市场战斗力；其三，强化高素质人才的引入。广电媒体可以通过招录的方式吸纳优秀人才，只要确保人才在招聘时的质量就能够为广电媒体的发展注入新的生机。另外，人才之间的竞争又会对广电媒体的发展起到极大的促进作用。

结语

在融媒体背景下，广播电视新闻迎来了新的发展机遇，当然如何在当前环境中取得发展先机，抓住更多发展机遇，同步时代发展步伐，是摆在所有广播电视新闻媒体人员面前的难题。基于此，本文就该问题提出了四个方面措施，具有一定参考价值。当然相关媒体人员也需在此环境中，找准自身地位，提升自身技能素养，发挥自身功效，以为我国广播电视新闻发展奠定良好基础。