国内文化消费演进及前沿研究*——基于CiteSpace可视化分析

中国社会科学院大学 刘 慧 路 爽

经济水平提升和社会事业进步必然带来文化消费的兴起与发展。文化消费是最有潜力的消费(蔡武，2014)。扩大文化消费能够优化消费结构、拉动内需、调整产业结构、促进经济高质量发展。在党的十九大报告提出我国主要矛盾发生变化的背景下，我国居民对多元化、个性化、数字化的文化产品和服务的需求不断增长。《2019上半年全国文化消费数据报告》显示，我国文化消费成为消费升级的重要标志。文化消费有助于提高国民的整体文化素质(韩震，2011)，满足文化消费需求才能更有效地推动人的全面发展和社会的全面进步，但目前来看，我国有关文化消费的理论和实践研究还相对比较薄弱。

梳理国内有关文化消费领域的研究发现，研究主要是定性分析，缺乏量化研究，很难直观捕捉该领域研究的历程以及前沿热点。本文基于CiteSpace的可视化分析和共词分析，对1992～2019年中国知网核心期刊的数据库进行检索，从宏观视角对国内文化消费领域的研究成果进行量化分析，客观反映该领域的研究热点及其演进规律，为后续文化消费的研究重点和方向提供借鉴。

一、国内文化消费研究现状

(一)国内文化消费研究发展缓慢

利用CiteSpace软件对国内从事文化消费领域研究的作者进行可视化分析，不仅可以识别出该领域的高产作者，还可以发现该领域作者间合作的关系网络。如图1所示，国内发表文化消费主题文献的学者在人数上已呈一定规模，但该领域的高产作者相对较少，大部分作者在该领域的文献产量较低。依据作者发文的频次统计，国内文化消费领域发文量排名前十的高产作者依次为尹世杰、蒋建国、王亚南、夏杰长、刘卫、代岗、蔡军、马耀峰、张永军、陈善平。而这些高产作者除了尹世杰、蒋建国、王亚南、夏杰长之外，其他高产作者的发文量也都不高，这也说明文化消费领域的研究发展比较缓慢。

图1 国内从事文化消费领域研究的学者合作关系情况

从连线来看作者合作关系方面，如图1所示，从事国内文化消费研究的作者间合作相对比较紧密，但大部分高产作者没有连线的情况，这说明其研究都是独立完成的，且研究方向有较大的差别。当前，该领域存在较多的合作形式为两人合作，且合作双方多为师生关系。从具体的统计数据来看，7664篇检索文献中，独立作者发表的文献占总文献量的47.63%；两人合作的文献量占总文献量的29.50%; 三个作者及以上合作完成的文献占总文献量的 22.87%。

(二)国内文化消费研究重视不够

1.国内文化消费领域研究的机构分布。

本文基于CiteSpace对该领域高产机构及机构间合作关系进行可视化分析，节点类型选择为机构，其他设置不变，得到图2所示的国内文化消费领域机构分布及合作图谱。根据机构出现频次统计，对该领域发文量超过 20篇的科研院所或机构进行排名，共5个，分别是中国科学院地理科学与资源研究所、陕西师范大学旅游与环境学院、中国社会科学院财经战略研究院、南京师范大学体育科学学院和山东理工大学体育学院。可以看出，现有的研究机构发文量比较低，专业的研究团队还比较少，有关文化消费的研究还没有得到足够的重视。

在机构合作发表文献方面，如图2所示，绝大多数机构在图中均成点状分布，极少数机构之间有连线，即机构之间的合作比较少。同样，该领域文献的高产机构与其他科研机构之间的合作也相对较少。

图2 国内文化消费领域研究机构分布情况

综上，从国内研究文化消费的作者和机构的分布来看，整体上国内文化消费领域的研究发展还比较缓慢，再加上文化消费属于跨学科研究，因此研究机构的分布也比较分散，专业的研究团队还没有发展起来。文化消费的相关研究还没有得到研究机构以及相关研究者的足够重视。

2.论文发文量分布。

如图3所示，国内文化消费领域年发文量分布情况(1992～2019年)可以较好地揭示该研究领域在28年发展历程中的论文产出变动趋势。而从发表总量上来看，由1992年的30篇论文，发展到2019年末的7632篇论文，2020年截至3月初已经有81篇论文，国内文化消费领域的论文总数增长超过250倍。从发文的趋势看，1992～2007年文化消费领域每年发表的论文量一直保持增长态势，其中2005～2006年年发文量激增，增长速率接近40%。经历了2007年的阶段性高峰(年发文量479篇)后，2008年该领域发文量骤减，跌落到384篇文。紧接着2008～2010年该领域论文年发表量又恢复增长态势，并于2010年达到有史以来的年发文量最值510篇。在接下来的8年内，国内文化消费领域的每年发文量处于下降态势，虽然在2015～2016年有小幅回升，但是在2018年末，该领域年发表论文量已下降到309篇，接近于2005年的发文水平。

随着时间变化，国内文化消费领域每年发文量具有较为明显的变动趋势。这些变动与国内经济环境的变化、文化产业政策的变动以及该领域主要期刊的管理决策变化有一定关系。1992～2007年，我国经济总量快速增长，人民生活水平迅速提高，居民在满足基本的物质生活需求后，对文化、旅游、娱乐等精神层面的需求逐渐增加。文化消费逐渐成为居民生活的一部分，进而促进与文化消费相关的研究得到发展，越来越多的学者进入该领域，年度发文量快速增长。2008年发生全球性金融危机，必然导致该年学术界的研究热点集中于金融方面，文化消费研究的发文量会有所下降。在2009年，国务院为缓解金融危机带来的不利因素，推行一系列保增长、扩内需政策，其中《国务院关于加快发展旅游业的意见》成为旅游行业快速发展的重要政策信号。这促使2009～2010年文化消费(含旅游消费)主题的论文产量增加，并于2010年达到该领域年发文数量的峰值。

2010年以后文化消费领域的发文量呈下降趋势，与该领域的研究者和研究机构有很大关系，如图1和图2所示，研究文化消费的学者大都不是专门研究文化消费领域的，随着我国政策中心的变化，学者的研究方向也会发生变化，如夏杰长教授，研究领域已经转向现代服务业。另外，与该领域主要期刊的管理决策变动有关。以《消费经济》为例，该期刊自创刊起即是文化消费领域的主要研究阵地，但随着该领域研究机构和学者逐渐增多，关于文化消费主题的研究日趋成熟，《消费经济》对于文章质量的要求有所提高，对相关主题的发文量有所控制。在2012年以后，该期刊发文数量开始明显减少，甚至从2014年开始，期刊年发文量低于历史均值，该领域主要期刊在质量上的要求和在文章数量上的控制会对当年的发文量产生影响。

3.载文期刊分布。

学术期刊是研究的重要载体，对推动我国文化消费领域研究起到重要的作用。文化消费研究论文的来源期刊分布可以比较好地揭示国内文化消费领域的主流期刊分布特征。本文导入的文献数量共计7664篇，分布于919种中文期刊。其中，文化消费研究发文量在150篇以上(包括150篇)的有6种中文期刊，分别为《消费经济》(424篇)、《商场现代化》(205篇)、《体育文化导刊》(169篇)、《旅游学刊》(152篇)、《商业时代》(151篇)、《中国商贸》(150篇)；载文量在50篇以上(含50篇)的期刊有23种，占总期刊数目的2.50%；载文量在20～49篇的中文期刊有53种，占期刊总数的5.77%；载文量在5～19篇的期刊有212种，占期刊总种类的23.07%；而载文量不足5篇的期刊数目达到585种，占总期刊数目的63.66%(见表1)。

表1 国内刊发文化消费主题文献的主要期刊

另外，头部期刊的发文量占总文献量的比重较大。排名前30位的期刊发文总量为3034篇，占文献总量的39.59%；载文量超过20篇的期刊发文总量为4225篇，占文献总量的55.13%。国内文化消费研究领域，发文量排名前30位的期刊中有16家中文期刊录入南京大学中国社会科学研究评价中心编写的《CSSCI 来源期刊(2019—2020)目录》；另外14种期刊中，有8家录入北京大学图书馆编写的《中文核心期刊要目总览2017年版》。在这30种期刊中，属于国家部门主办的期刊有8种，属于高校或科研机构主办的期刊有15种。其中，《消费经济》一直作为全国唯一的消费经济领域的理论刊物，也是文化消费刊文量最大的期刊，其刊发量达到424篇，平均每期都有相关主题的论文刊出，说明其对文化消费研究的重视。该期刊于2019年进入《CSSCI 来源期刊(2019—2020)目录》增补目录，说明该期刊的质量不断提升，期刊决策者也对文化消费领域的研究越来越重视，文化消费领域的研究也得到越来越多的重视。总体来看，文化消费主题的研究得到国家部门和科研高校的基金支持，文化消费领域研究成果得到核心期刊的重视。但从期刊的侧重方向来看，文化消费的研究主要集中在旅游、体育领域，对文化的研究比较少。而《统计与决策》能上榜，说明文化消费领域的研究也开始侧重定量分析。《商业经济研究》《经济问题探索》等经济类期刊能够上榜，也表明文化产业的发展、旅游经济等也受到学者的欢迎。总体来看，文化消费领域的研究得到了一定的重视，但重视程度还不够，随着我国文化自信的不断提升，国内大循环体系的构建，文化消费必然会成为国内大循环的主要推动力，文化消费领域的研究也应与之匹配。

二、国内文化消费研究热点

(一)国内文化消费热点词汇分析

关键词是对文献核心内容的高度概括，因此，通过对某一领域文献中出现频次较高的关键词进行分析，可以确定该领域的研究热点，而高频关键词之间的关联性可以在一定程度上反映该领域知识的内在联系(赵蓉英和许丽敏，2010)。基于此，对国内文化消费研究的文献高频关键词进行可视化共现分析，以客观反映该领域的研究热点。由国内文化消费领域高频关键词生成的研究热点的可视化图谱如图4所示，可以看出，消费、体育消费、文化消费等是国内文化消费领域研究的热点。

图4 国内文化消费研究关键词共线图谱

从图4中也可以看出，文化消费作为独立的研究主题出现的时间晚于消费、体育消费。这主要跟我国经济发展水平有很大的关系，1992～2019年居民的消费还是以物质消费为主，精神消费受制于收入以及经济发展水平，还没有发展起来。体育消费作为最早的文化消费内容来研究，也恰恰说明居民的文化消费刚开始是比较匮乏的，随着经济的不断发展以及居民收入的提高，文化消费涵盖的内容越来越多，也越来越细分，如服务消费、出境游、休闲消费等关键词的出现。

(二)国内文化消费热点聚类分析

本文基于 CiteSpace 的聚类功能，对国内文化消费研究领域的高频关键词进行聚类，如图5所示。聚类分析显示，国内文化消费领域的研究热点共聚集成八大群组，分别是体育产业、旅游消费、文化消费、经济体制、消费信贷、消费合作社、文化产业、家用电器。该结果客观反映了目前国内文化消费领域关注的研究主题。

图5 国内文化消费热点聚类图谱

本文对 CiteSpace软件提供的聚类信息进行整理，得出国内文化消费领域的热点词汇聚类及其分布情况，如表2所示。结合相应的文献信息进一步分析，可以发现:体育产业的研究主题主要关注体育消费、“网红经济”、共享经济、收入结构等方面，体育消费需求受制于收入结构; 旅游消费主题关注旅游产业、消费需求、国内旅游、消费导向等问题，说明供给端国内旅游产业的发展对需求端的国内旅游影响比较大;文化消费主题围绕经济增长、公共文化服务、娱乐消费、消费文化、人的城镇化等展开，主要关注文化消费与经济增长之间的关系，说明文化消费是在经济发展到一定阶段的时候才会快速发展，另外，城镇化也是影响文化消费的重要因素；经济体制主题关注市场经济、意识形态、文化产业园、社会科学、绿色住宅、耐用消费品；消费信贷围绕财政管理、教育消费、教育助学贷款、民办学校、个人消费信贷、就业比重等，主要关注教育消费；消费合作社主要关注生产关系、“钱学森之问”、合作商店、体育产业化、运动休闲产业、休闲教育、消费经济学；文化产业主题关注文化产品、品牌战略、消费价值、朝阳产业、中国电影市场、艺术电商等，关注文化产品和服务的供给与文化消费之间的关系；家用电器主题围绕城镇居民、耐用消费品、消费热点、消费需求、旅游消费、娱乐消费等展开，这也与我国城乡二元的消费结构以及基于耐用消费品的文化消费有关。

表2 国内文化消费热点聚类及分布

续表

三、国内文化消费研究的前沿演进

自1992年以来，每个时期文化消费研究的前沿都有所不同，每个时期该领域最热门的研究主题也有所差异，本文对国内文化消费领域样本中出现的高频关键词进行“抓拍”，研究前沿的演进路径如图6所示。每个时期，文化消费领域的研究侧重都有所不同，这与国家的经济发展速度、居民的收入水平以及国家大政方针都有很大的关系。

图6 文化消费研究进展时区图谱

为进一步分析文化消费研究的发展历程，可以利用突现词反映研究前沿的特点。本文借助 CiteSpace 进行突现词检测分析，根据国内文化消费领域研究的突现词及突现年份，结合对关键词的突显度和中心性的分析，分析1992～2019年，国内文化消费领域研究的前沿演进历程，通过可视化分析发现，国内文化消费前沿研究可以分为如表3所示的三个阶段性特征。

表3 国内文化消费研究前沿词汇统计

1.第一阶段(1992～2001年)：“体育消费、教育消费”需求导向阶段。

1992年，邓小平同志南方谈话极大地促进了经济发展，同时也在一定程度上促进了人民文化消费水平的提高。我国的文化消费进入快速发展阶段。这一阶段，我国居民体育消费尤其是城镇居民体育消费结构发生了很大的变化，城镇居民从体育实物消费转向体育劳务消费，体育的娱乐功能得到了加强(张林，2012)。从表3也可以看出，这一时期 “体育健身”“群众体育”等休闲体育和“劳务消费”成为研究前沿，另外“城市居民”“农村”也是研究热点，这一时期城乡二元的消费结构，使农村居民和城镇居民在体育消费上的差异还比较明显，农村居民在体育消费上明显滞后于城镇居民。

1992～2001年，我国加大教育投入。人均受高等教育年限从1990年的0.076上升到2000年的0.19(李洪天，2001)。这一时期，我国居民开始注重教育，在教育消费上的支出明显增加，但表现出明显的城乡差距扩大的趋势。从表3也可以看出，这一时期“教育经费”“大学生”“财政管理”“城市居民”等成为研究的前沿。

2.第二阶段(2002～2015年)：“旅游、文化”需求导向阶段。

2002年党的十六大报告提出，应当适应社会主义市场经济发展的要求，在全国范围内推进文化体制改革。这一时期，我国文化消费也进入持续繁荣阶段，但呈现出明显的阶层分化。具体体现在，这一时期公共服务水平虽然有所提高，但低收入群体由于受到教育支出的制约，在娱乐服务上的消费还处于较低层次，而高收入群体在文娱用品以及服务上注重品质和精神享受，出境旅游、低碳旅游、体育旅游等成为热点。从表3可以看出，这一时期的研究前沿体现在“文化创意产品”“出境旅游”“服务业”等方面。这一时期开始强调文化建设，以及新常态下如何推动文化产业的发展以提升文化消费需求。文化消费涵盖的内容越来越丰富，越来越细分。

3.第三阶段(2016年至今)：“消费升级、供给侧改革”导向阶段。

2016年，《国务院办公厅关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》(以下简称《意见》)发布，标志着文化急需供给侧和需求侧两端的改革。另外，2017年党的十九大报告中提出我国的社会主要矛盾已经转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。党的十九大报告中也指出，坚定文化自信，完善文化经济政策，推动社会主义文化的繁荣昌盛。这也标志我国的文化消费进入一个新的阶段，文化消费不仅是消费升级的重要体现、拉动内需的重要动力，也是促进文化供给侧改革的重要推动力。从表3的前沿词汇也可以看出，随着美好生活需求的出现，2016年以来，“消费升级”“供给侧改革”“转型升级”等也成为研究的前沿，焦点主要集中在如何通过文化供给侧的改革提升文化消费需求，这也表明国内文化消费领域的研究越来越深入，成为我国内需驱动、经济转型升级的重要动力。

四、结论与展望

(一)研究结论

本文通过对国内文化消费领域的研究成果进行可视化分析，梳理国内文化消费研究的态势，客观反映国内文化消费研究的热点及演进，主要体现在以下三个方面。

1.从研究主体上看，国内已有较多学者从事文化消费主题的研究，该主题的研究人数已呈现出一定规模。但仍应注意的是，从事文化消费研究的大部分作者文献产量不足，领域内高产作者数量较少。从研究人员的合作关系来看，该领域大部分作者间的合作相对松散，尤其高产作者之间几乎没有合作；合作形式也较为单一，多为师生双人合作，总之作者合作关系尚不紧密。此外，我国从事文化消费研究的主要机构为高等院校，该领域的高产机构较少，且各机构间的合作研究较为缺乏。整体上来讲，从研究作者到研究机构以及它们的合作关系，文化消费作为一项跨学科研究，还没有得到足够的重视，国内文化消费领域的研究存在发展不充分、发展速度缓慢的问题。

2.从研究热点看，“文化消费”“体育消费”“旅游消费”一直是国内可持续文化消费领域备受关注的热点，但文化消费作为独立的研究主题出现的时间晚于旅游消费、体育消费。体育消费是最早的文化消费内容，随着文化消费领域的发展，该主题涵盖的内容越来越多、学科划分越来越细致，出现了服务消费、教育消费、文化创意产业等新热点。将文化消费领域发展过程中的研究热点聚集为八大主题，分别为体育产业、旅游消费、文化消费、经济体制、消费信贷、消费合作社、文化产业、家用电器。每一个热点内部的研究重点又有不同，比如“旅游消费”从关注国内旅游到关注出境旅游、休闲旅游等，“体育消费”更加注重体育劳务消费，“文化产业”更关注文化产品和服务的供给与文化消费之间的关系等。

3.从研究演进来看，国内文化消费领域研究的前沿演进，先后经历三个阶段，即1992～2001 年的“体育消费、教育消费”需求导向阶段，2002～2015年的“旅游、文化”需求阶段以及 2016～2019年的“消费升级、供给侧改革”导向阶段。这分别与不同阶段我国文化消费的发展状况相吻合。第一阶段是我国经济高速发展、文化消费总量增加的阶段，这一阶段的文化消费内容较少，以体育消费需求、教育消费需求为主。第二阶段是政府推行文化体制改革的阶段，这一时期，我国居民的文化消费内容逐渐丰富，种类划分逐渐精细化。第三阶段政府推行文化供给侧改革，这一阶段的文化消费注重质量提升，呈现多样化、消费升级等特征。对研究演进的分析说明，文化消费领域研究的发展与社会发展水平、居民文化消费需求的变化、政府政策导向等因素息息相关。今后的研究重点或者热点之一将是如何进行供给侧和需求侧的双向发力，实现供给侧和需求侧双升级。

(二)不足与展望

通过梳理国内文化消费领域的研究历程可以看出，自1992年以来，国内文化消费相关研究愈来愈深入，但是仍然存在许多问题值得探讨。一是缺乏文化消费理论的基础性和原创性的研究，有关中国特色社会主义文化消费理论、中国特色社会主义文化消费发展规律的研究还不够深入。二是研究主题多集中在文化消费数量的探讨方面，缺乏对文化消费质量升级以及文化消费提升的研究。 三是现有文献大多是基于宏观数据的分析，但随着消费者消费需求的个性化、多样化，以及代际之间的差异，文化消费需求必然呈现代际差异，但这方面的研究还比较缺乏。四是国外有关文化消费的研究由于受到“卢卡斯批判”的影响而一直强调微观基础，研究基于细致分类的视角，从某一类文化产品切入，少有对文化消费总体的研究，而我国学者对于文化消费方面的研究在总体也比较欠缺。五是我国已经提出大力发展文化建设，有关文化消费与文化供给、文化消费与社会分层的研究还有待深入。