互联网时代设计的趣味性探析

孙怡 侯芊如

摘 要：互联网时代，人们每天都会接触到各式各样的手机界面、网站页面。然而大部分的网页和界面的页面设计都大同小异，容易引起大众的视觉疲劳，这使设计的趣味性开始被越来越多的企业和设计师重视起来。设计趣味性的常用表现手法和趣味性所具有的作用和意义是文章研究的重点。

关键词：互联网;设计;趣味性

一、互联网的发展概况

当今世界，手机、电脑的发明和普及为人们工作和生活提供了不少的便利，网络也随着这些介质很快融入人们生活的方方面面，人们越来越离不开网络。现代网络还成为我们与父母、朋友之间沟通的桥梁，我们无时无刻不在接触着网络。根据中国互联网络信息中心发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月底，中国网民数量已达8.02億，这个里面包含了分布在全国各地、各行各业的男女老少。在互联网这快速发展的背后，各种需求也在同步增长。

二、互联网的发展对设计产生的影响

（一）设计的概述

设计，简而言之就是设计师为了达到某种目的或效果而进行的一种创意活动。设计覆盖于我们日常生活的方方面面，设计伴随着需求而产生。设计在社会发展中日益壮大，具有很强的适应性、灵活性和包容性，例如，它与绿色发展理念结合催生了绿色设计，与人性化理念结合形成了人性化设计，融入情感理念就有了情感化设计，随着电脑的发明与网页的应用出现了网页设计，随着手机App的普及出现了UI设计和交互设计等。

（二）互联网的发展对设计产生的影响

互联网的产生催生了一系列相应的设计类别。也将世界各地的设计从业者们的信息相互连通。因为互联网使得各种设计软件变得普及，这些软件的功能随着需求变大越来越完善。丰富的信息加上完善的工具使得设计师们“脑洞大开”，各种新奇的表现方式和展现效果层出不穷，流行趋势日新月异，设计市场朝着多元化的方向发展。

同时，随着互联网的发展和日趋成熟，不同的受众群体的共性和个性特征被越来越多的企业和设计师关注，设计越来越具有针对性。针对不同群体设计不同的产品来满足不同受众的心理需求，成为一个普遍的趋势。例如每日优鲜App作为一个主要经营果蔬生鲜的外卖超市平台，它的主要客户群体是女性青年学生和白领，所以在设计上采用了比较亮丽的红色作为主题色（图1左），整个App界面都设计得比较现代，符合受众群体的审美习惯。在界面加载的时候，会出现一只小熊努力骑着小摩托的趣味小动画（图1右）。对于缓解用户在等待过程中的焦虑情绪具有明显作用。

三、设计中趣味性的常用表现手法

（一）趣味图案

趣味图案即通过变换图案的方式来增加趣味性。趣味图案的方式在设计中很常被应用，例如年轻群体很喜欢的视频网站哔哩哔哩（简称b站），在进入用户登录界面的时候，登录框上面的标题栏两侧会有两个卡通的小人注视你，但当你输入密码的时候她们就会捂住自己的眼睛，好像在说“你放心输入吧，我不会偷看的”（图2）。这一个图案的替换，使得整个页面活了起来，与用户之间产生了微妙的互动，也让用户切实感受到网站的用心和可爱之处。

（二）趣味故事情节

趣味的故事情节通常是通过故事线把某些看似没有联系的点串联起来，构成一个大主题的逻辑框架，这种手法在游戏类的App上很常见。例如开心消消乐这个游戏，在首次登陆的时候，这个游戏就会以卡通漫画的形式给用户讲述一个故事：一天晚上一颗神奇的豆子掉在村长家，并疯狂地向天上生长，村长家的房子被送到了天上，为了营救村长必须完成藤蔓上的一道道关卡慢慢往上爬（图3）。这个故事线作为媒介贯穿于整个游戏，构成了整个游戏的主题，同时这个故事情节还给游戏的一道道关卡赋予了意义。

（三）趣味表现方式

趣味表现方式通常就是运用已有元素，通过改变其表现的形式来体现趣味性。例如视频网站爱奇艺的动态标志的效果，就是利用原有标志上的点元素，将其动态化一跳一跳地跳到它的位置上，伴随着这个动态的效果还将弹跳的声音元素加入进来。这个设计不仅使标志变得趣味活泼，活跃了页面氛围的同时，有效地刺激了用户的神经缓解视觉上的疲劳，达到强化了品牌形象的效果。

四、趣味设计的作用和意义

（一）释放或缓解压力

随着社会的快速发展，人们所面对的压力也越来越大。不管是有形的还是无形的，是来自家庭的、工作上的还是社会的。人们需要一个释放或者缓解压力的窗口。网络作为一个虚拟空间和现代娱乐方式承接了人们缓解和释放压力的部分职能。因此很多人希望通过网络来缓解或者释放现实生活中面对的压力。趣味性在这个过程中起了相当大的作用。人们会因为某一个趣味的段子、动效而津津乐道，并乐此不疲地传播。这个过程实际上可以使人们的压力得到有效的释放。

（二）增强推广效果

根据人类心理学和传播学的相关知识内容，人们往往会倾向于给自己带来愉悦感的事物。在设计中体现趣味性，可以给观者带来愉悦的情绪。这一方面伴随而来的是传播力的增强，另一方面也会使观者更容易产生记忆。这也是现今网络上很多公众号之所以成功的重要原因。

（三）提升用户体验

随着网络发展的日渐成熟，在满足了基本的上网需求之后，大众对心理需求的满足也越来越重视。如何能在满足社交和获取信息的基本需求中，体现人文关怀成为关注的重点。这使得越来越多的企业和品牌开始在设计的趣味性上下功夫，希望通过趣味和用心的设计，使用户能产生某些情感上的共鸣，从而提升用户的体验感和忠诚度。

（四）凸显品牌特色

一方面，随着当今网络的繁荣和发展，各种新鲜事物层出不穷，潮流趋势的流行周期也随之缩短，如果企业的推广形式不能顺应潮流趋势推陈出新，那么很快就会被瞬息万变的网络信息洪流所吞噬和遗忘。另一方面，大众对于千篇一律的事物是很难产生记忆的，信息技术的迅速发展和普及催生了一大批相近似的内容。如何在茫茫信息海洋中脱颖而出成为企业面临的重要问题。趣味性设计可以通过趣味故事情节和趣味表现方式的手法，突出企业主题思想和特色，从而抓住用户眼球。

五、结语

网络的快速发展是当今时代的主题，这发展的背后有许多问题需要去解决。设计的存在就是为了解决问题，趣味性是这个过程中的调味剂，它的表现方式也并不局限于某几类，还有巨大的发展空间和前景值得去挖掘。

参考文献：

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作者单位：

湖北工业大学