媒介融合时代广告设计的创新分析

【摘要】本文在了解媒介融合基本特征的基础上，对媒介融合背景下的广告设计问题展开分析，最后基于未来广告设计的发展方向，分析了广告设计的创新思路与方法。从本文的研究结果可以发现，在媒介融合时代下广告设计的部分弊端已经显现，所以在广告设计创新阶段必须要进一步转变思路，这样才能进一步提高广告设计水平。

【关键词】媒介融合；广告设计；多维设计

【中图分类号】J04 【文献标识码】A

从现代广告行业的发展现状来看，媒介融合已经成为不可阻挡的趋势，而在这一大背景下，媒介融合对广告的表达方法、表述形式等提出了更高的要求，因此为了能够更好的适应未来社会需求，需要对广告设计的方法做进一步创新，将新的理念与技术体现在广告设计上，这应该成为广告人重点关注的问题。

一、媒介融合研究

（一）媒介融合的定义

所谓媒介融合，就是指在信息化时代下由多种媒介不断融合发展与应用的理念。从目前媒介技术的发展情况来看，以数字化技术为代表的媒介融合已经表现出强大的生命力，并且该技术与传统媒介的融合，能够使人们更好的接触新信息，这也是广告设计中应该重点关注的问题。文本认为，在媒介融合过程中可以从以下几个层次进行分析：

第一层次工具层面上的融合。媒介在实际上是一种传达信息的工具，而新媒介技术的发展则更加关注信息的传递效果，而媒介融合不仅了解新媒介技术的优势，也注重发挥传统媒介的作用，包括电子报刊、互联网广告、网络电视等都体现了媒介融合的优势。

第二层次理念层面上的融合。在媒介融合的背景下，传统媒介与新媒介之间存在着相互联系、相辅相成的关系。在媒介融合的环境下新媒介可以突破传统媒介的限制，但是传统媒介的影响依然存在，这就决定了在广告设计阶段需要认识到媒介融合的发展特征，通过实践深化对媒介融合问题的认识。

（二）媒介融合的发展原因

1.经济因素

从整个社会的发展角度来看，经济因素对媒介融合发展的影响最为明显，这是因为广告本身具有特殊性，作为一种由广告主出资并为达到一定目的而采取的宣传行为，注定广告必须要伴随着市场的变化而变化。在这种情况下，媒介融合为了能够更好的满足各媒体之间的相互合作，就需要从利益的角度增强彼此之间的联系，为实现共同的商业利益而合作。

2.技术因素

现代传媒技术的发展也为媒介融合奠定了必要技术，在现代信息技术快速发展的今天，很多技术革新带来了新型数字化技术的应用与发展，在技术进步的影响下，媒介融合具有可行性，并且融合的难度也在逐渐下降，使更多人可以参与到媒介融合中，而这一点也在广告设计中有所体现。

二、媒介融合背景下广告设计中存在的问题

（一）视觉元素的表达过于单一

与传统单一的媒介表达方式相比，媒介融合为现代广告提供了更加丰富的平淡，但是很多广告人在广告设计期间依然存在单一视觉元素表达的情况，所设计的广告元素只是单纯的将各种视觉元素融合在一起，并配合文字、图像等进行宣传，虽然这种设计方法可以达到一定的宣传效果，但是没有真正发挥媒介融合的优势，最终不利于广告效果的持续存在。也有研究认为，现代经济的发展带动了人们消费理念的变革，广告设计期间若单纯的信息表达已经无法满足消费者的这种需求，这也决定了广告设计必须要发挥媒介融合的优势，转变目前广告视觉元素表达单一的问题，这是相关人员应该重点关注的问题[1]。

（二）广告的创意不理想

媒介融合使多种多样化的广告设计成为可能，但是在实际上，很多广告在設计期间并不具备相应的广告创意效果，在缺乏创意性思维方式的基础上，很多广告设计都容易发生同质化的情况，造成消费者的视觉疲劳，这种情况最终也会影响广告对消费者的吸引力。因此在广告设计上，需要广告人进一步发挥媒介融合的优势，能在开动脑筋的情况下对广告的内容做进一步完善，最终为增强广告宣传效果奠定基础。

三、媒介融合背景下广告设计思路

（一）发挥媒介融合优势，关注广告视觉元素的表达

在广告设计过程中，广告人应该了解媒介融合对广告宣传效果的影响，在关注广告视觉元素表达效果的基础上，对传统的设计理念进行创新。根据目前人们消费观念可以发现，创意图形对文字的吸引力更显著，这是因为人接受信息主要是依靠视觉器官完成的，而那些可以真正让人“一目了然”的信息自然可以得到人们的关注。所以在广告设计过程中，设计人员需要根据这一特征进行尝试[2]。

而对于广告人而言，在如何让广告能够抓住人的眼球，促使人可以将更多的目光投入到广告，这是广告人重点关注的问题。所以在广告设计阶段，可以将创意图形联合媒介融合的方法进行展示，不仅要通过创意图形吸引人的注意，还应该通过媒介融合使“路人”成为潜在消费者甚至是直接消费者。

图1介绍了一块以车站广告为媒介的创意图形广告。从媒介融合的角度来看，该广告以车站为媒介，配合流动的广告宣传板，充分利用了车站这一人们生活中常见场所进行宣传，保证受众具有广泛性。同时根据广告内容来看，这则广告充分利用了创意图形，以一个色彩鲜艳的笔来展示广告内容，而这种图像表达方法能够让对“笔”感兴趣的人驻足观看，例如记者、艺术生、作家等，保证主要受众基本符合广告宣传初衷；而车站的宣传方法能够让等车等具有闲暇时间的人观看，进而扩大潜在受众。通过对这则广告设计实践结果进行评论，该广告设计方法利用了媒介融合的优势，并且在广告内容的设计上也实现了突破，应该得到关注。

（二）依托媒介融合平台丰富广告的创意

广告人的广告创意应该体现在多个方面，而媒介融合为广告提供了新的发展平台，因此未来广告设计应该体现媒介融合的优势，并通过对传统方法进行创新，使广告设计能够彰显媒介融合的优势。

奥利奥与天猫练手打造了“奥利奥缤纷音乐盒”，该广告就是媒介融合与广告设计的达标，在该广告设计中，广告人依靠媒介融合的优势将传感技术应用到广告商，根据奥利奥品牌于2017年推出的音乐盒包装饼干，通过光感技术，在饼干被放入到盒的凹槽中之后，通过旋转摇杆就能播放音乐；而在咬一口饼干之后，由于饼干的形状发生变化，造成遮挡电阻的面积改变，这样就会切换歌曲，同时在摆放天猫的人物公仔后还会播放天猫的广告歌曲。在上述包装广告设计下，整个商品的宣传效果满意，在天猫上线仅一天就迅速售罄。

从该案例的经验来看，在本案例的广告设计中，设计人员通过传感技术对包装广告进行了创新，使广告能够引起更多人的兴趣，这也是广告宣传效果满足预期的关键，值得其他人员学习。

（三）根据消费者的心理状态完善广告的设计方向

在媒介融合时代，消费者对商品的定位发生变化，所以此时广告作为受众接收信息的有效手段，在设计期间必须要考虑到人们的感观感受，而从生理角度来看，人们对任何事物都存在不同认知，并且这种认知会依靠眼、耳等器官接收信息，再在大脑中形成记忆，最终对广告内容进行评估[3]。所以根据这一特征，广告设计阶段就应该充分利用各种媒介传播工具，使消费者能够对广告内容形成更加深刻的全面认识，最终进一步提高广告宣传效果。

在媒介融合背景下，本文提出一种基于VR技术的广告设计方法。以服装广告设计为例，在广告设计期间可以围绕VR技术的优势展开宣传，强调消费者对衣物的体验，并提供体验后的三维立体图像，在消费者对服装感兴趣之后，可以通过佩戴VR眼镜，三维立体观察自己意向服装的试穿效果，并且在这个过程中消费者可以通过转身等多角度觀察更换衣物之后的模拟效果。根据这一优势，就能够根据广告的内容以及消费者体验进行宣传，将用户的VR体验过程以及优势作为宣传切入点，必要时可以通过LED显示屏等还原用户体验时的场景变化，对其他消费者形成吸引力，发现这种技术具有简单、便捷、新颖的优势，也可以迎合消费者的心理状态。

四、结论

媒介融合对广告设计产生直接影响，所以广告人需要认识到不同媒介融合的特征，灵活利用媒介融合的成果，为持续扩大广告受众奠定基础。

参考文献：

[1]龙思语.浅谈创造性思维在户外广告设计中的运用[J].西部皮革，2019，41（10）：37.

[2]张伊楠.户外广告设计中图文元素与新技术的结合应用[J].视听，2018（11）：195-196.

[3]杜雨潇.从受众角度看传媒广告设计[J].现代营销（创富信息版），2018（11）：80.

作者简介：杜翔宇（1985-），男，江苏徐州人，硕士研究生，讲师，研究方向：UI设计、信息图形化。