民俗文化对旅游经济的影响作用

【摘要】民俗文化成为旅游经济的内涵，原生态民俗成为旅游经济的新亮点，差异民俗成为拉动旅游经济的法宝，参与性为旅游经济发展注入强大生命力，充分显示出民俗文化对旅游经济的推动作用。为了进一步发挥民俗文化作用力，要加强宏观设计，制定旅游开发战略规划，丰富旅游项目，开发民俗文化旅游资源，加强区域整合，合理规划旅游线路，注重次生经济，开发民俗旅游商品，做好宣传、交通、人才培养等配套工作，构建系统的旅游体系。

【关键词】民俗文化；旅游经济；作用；路径

【中图分类号】G124 【文献标识码】A

物质文明的快速发展带动精神文明飞速增长，人们的精神文化需求不断提高，而且对精神文化的需求越来越表现出多元化、个性化的趋势。旅游成为人们精神文化需求的一个重要内涵，在旅游产业同质化发展背景下，如何打造具有不可复制性的旅游项目成为一个重要命题。民俗文化起源于人们的生活，表现出独特的地域性和多样化，因此成为推动旅游经济发展的重要路径。本文着重分析民俗文化对旅游经济的影响作用，并对民俗文化旅游经济的发展提出建议，打造具有独特民俗文化特色的旅游经济。

一、民俗文化对旅游经济的影响作用

民俗文化与一般形态的文化相比，地域性更强，类型丰富，因此对旅游积极产生深远的影响，发挥显著的推动作用。

（一）民俗文化成为旅游经济的内涵

民俗文化是文化体系中的重要分支，它是一个国家、民族或者一个地区在长期实践中形成的生活文化，民俗文化不是一成不变的，它随着时代的发展和社会的进步不断变化，因此形成了丰富的文化内涵，底蕴深厚，而且具有鲜明的时代感和地域特色，体现出独特的文化印记。民俗文化的多重属性使得它对旅游经济产生积极的影响，成为旅游经济的重要内涵之一。由于民俗文化的非资源属性，成为推进旅游经济发展的重要推动力，也是旅游经济不竭的动力之源。民俗文化的参与，使得传统的旅游从人与自然简单的接触中变得丰富起来，人们不仅可以欣赏到优美的景色，而且能够感受到具有鲜明地域特色的民俗风情，特定地域的悠久历史，风格迥异的民居和建筑特色，独特的交通工具，以及文化底蕴深厚的名胜古迹，具有悠久历史的手工艺等，这些都将推动旅游升级，丰富旅游的文化内涵，从而为旅游经济带来丰厚的馈赠。

（二）原生态民俗成为旅游经济的新亮点

目前制约旅游经济发展的一个重要瓶颈是旅游产业的同质化发展，使旅游产业成为一个复制品。民俗文化将改变旅游产业同质化发展现状，借助原生态的民俗打造旅游新亮点，并涌现多样化原生态旅游项目，例如原生态民间音乐，原生态土著舞蹈，原生态的民俗，成为吸引游客眼球的重要亮点。原生态民俗因为其原始性和自然性，得到人们普遍的欢迎，尤其是具有原始特征的民俗，与原始的风景形成古朴的民俗风情图，它能够带给人们原始的朴素感，这种朴素感与现代都市的快节奏迥异，因此更能够吸引游客，让游客心驰神往，流连忘返，成为旅游经济的一大特色。

（三）差异民俗成为拉动旅游经济的法宝

人们普遍具有猎奇心理，对新鲜的事物、未曾经历的事物表现出强烈的兴趣。民俗文化正好迎合了人们的猎奇心理。民俗文化由于是在人们长期实践和生活中发展起来的，从而体现出自身独特的文化属性，差异性就是民俗文化的一大特色。差异民俗具有人无我有、人有我佳的优越性，很好地的满足了旅游者的旅游心理和旅游需求。一些民族由于地理文脉的独特性，形成了差异性的物质文化、精神文化，从而成为吸引游客的重要法宝之一。例如哈尼族的梯田文化，不仅体现出哈尼族农耕的独特性，也透过梯田文化感受到这个民族的性格，以及与大自然搏斗的精神，成为本地区重要的旅游项目之一，也成为拉动旅游经济发展的重要法宝。

（四）参与性为旅游经济发展注入强大生命力

民俗文化的产生不是一个个体的成果，它是集体智慧、集体参與的结果，并且民俗文化的传承也具有集体性。民俗文化的这一特点使得它体现出鲜明的参与性，从而滋生了参与性旅游项目。民俗文化的参与性为游客带来新的旅游体验，人们不再单纯的是“旁观者”，而是融入到民俗文化中，各种各样的参与体验活动，让游客获得更加丰富的体验感、新奇感，人们在参与的过程中，往往忘记了现实性，暂时性地迷失在民俗文化造就的独特世界中，身心获得解放，生理上得到极大的释放，心理上得到无限的慰藉。可见，民俗文化的参与性为旅游经济的发展注入了强大的生命力。

二、民俗文化推动旅游经济发展的路径

民俗文化对旅游经济具有积极的推动作用，然而民俗文化的挖掘和发展需要进行系统性的设计，才能充分发挥民俗文化对旅游经济的推动作用。这就需要基于民俗文化的积极作用，寻求推动旅游经济发展的有效路径。

（一）加强宏观设计，制定旅游开发战略规划

民俗文化资源的开发不是一件简单的工作，它具有系统性，这不仅是由民俗文化的丰富性所决定的，也是由旅游经济的体验性所决定的。旅游产业要基于民俗文化的开发和利用，加强宏观设计，对本地区民俗文化和旅游产业发展的实际展开调研，充分调研人们民俗文化诉求，从而精准定位，有计划地推动旅游产业的可持续发展，既要根据本地区旅游产业实际和民俗文化特色，又要保持旅游产业发展的前瞻性，制定科学的、切实可行的旅游开发战略规划，对既有的旅游资源、文化资源、民俗文化资源等进行有机的整合，从而形成一个系统的旅游文化产业链，以民俗文化特色取胜，以品牌打造为着力点，走出一条具有鲜明民俗文化特色的旅游产业发展之路。

（二）丰富旅游项目，开发民俗文化旅游资源

民俗文化要紧扣旅游产业定位，以旅游项目开发为抓手，开发民俗文化旅游资源，从而形成庞大的民俗文化资源体系。具体来说，重要包括以下几个方面：一是节庆民俗。民俗文化的重要内涵是节庆民俗，我们可以围绕节庆民俗主题，打造旅游项目，例如可以结合民俗节日，开发参与性和观光相结合的旅游项目，如传统春节。二是民俗活动，即围绕民俗活动为主题，举办旅游文化主题活动，例如时下流行的“葡萄节”“荷藕节”等，从而将经济活动和旅游有机结合起来；

此外，还可以围绕民间艺术、民间体育、民俗性交通工具、民族特色和地域特色等，打造旅游项目。例如，少数民族的民间舞蹈，具有地域特色的民间体育运动，民俗交通工具如毛驴车、马车、驼车等，从而形成具有鲜明民俗文化特色的旅游项目。

（三）加强区域整合，合理规划旅游线路

目前，不少地区旅游资源缺乏整合意识，系统性功能不显著。这就需要加强区域资源整合，根据本地区旅游产业和民俗文化资源实际，合理规划旅游线路，突出旅游产业发展的重点，并以该地区、该旅游项目为辐射点，形成系统化的旅游线路，从而形成旅游产业链条，放大区域旅游资源整合效应，也为旅客提供便捷的旅游服务，避免旅游线路过散、过長的局限性。

（四）注重次生经济，开发民俗旅游商品

旅游产业的发展需要产生连锁效应，这就需要旅游产业注重次生经济效应，基于民俗文化和地方旅游产业特色，开发民俗旅游文化产品。民俗文化产品的开发，不仅要注重产品的原生态感，而且要不断提高设计能力，题材要丰富，品种要摆脱单一化，要体现出消费的档次，这样才能不断提高民俗旅游产品的市场魅力，吸引消费者的，刺激消费者的购买欲。

（五）做好配套工作，构建系统的旅游体系

基于民俗文化的旅游经济是一项系统工程，这就需要做好相关的配套工作，要发挥宣传的影响力，将传统宣传平台和互联网、微媒体平台等有机结合起来，扩大民俗文化的知名度；要加大人才培养的力度，发挥传统民间艺人作用，并利用地方教育资源优势，加大民俗文化人才和旅游人才培养力度；最后，要进一步改善交通环境，尽量降低交通环境对旅游经济发展的负面效应。

三、结语

总之，旅游经济发展的实践表明，民俗文化已经成为拉动旅游经济发展的重要推动力。这就需要我们充分利用民俗文化在推动旅游经济中的作用力，加强宏观设计，科学定位，以项目为抓手，建立起相对完善的旅游产业链条，为我国旅游经济发展注入新鲜的活力。

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作者简介：曹佳欣（1991-），女，宁夏石嘴山人，硕士在读，研究方向：人类社区研究。