新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略

■ 王岩松

近几年来，我国的新媒体和短视频内容出现了井喷式的发展，以抖音、快手、B站等为代表的短视频内容和新媒体受到越来越多人的喜爱，尤其是受到年轻人的喜爱，他们愿意花费更多的时间和精力去新媒体上获取信息、通过短视频打发业余时间。因此，传统电视节目应该通过短视频化的方式与新媒体融合，更好地进行传播。

一、新媒体环境下短视频的特点

首先是传播内容具有即时性和共享性。新媒体环境下短视频是在互联网的基础上发展起来的，尤其是近年来移动互联网和智能设备的普及，大众由传统的被动接受信息转变为信息传播的参与者，他们在浏览短视频的同时可以进行评论，可以转发给更多的人，同时还可以自己制作和上传短视频。

其次是更加符合受众的要求。相较于传统媒体上的电视节目，受众群体可以根据自身的喜好和需求，在新媒体环境下的短视频软件上搜集需要的信息，在这个过程中只需要手指一动输入关键词即可，只需要一部手机即可，不受到时空的限制，具有社群化和个性化的特点。

最后是内容更加丰富和有趣。对于新媒体环境下的短视频，不仅电视台和专业拍摄组织可以制作和上传短视频，普通大众也可以利用手机和相机记录生活和上传短视频，这样使得短视频的内容更加丰富。同时，创作者可以不受时间、空间和拍摄器材的限制，制作出更为有趣的短视频，相较于传统电视节目更有趣。

二、新媒体环境下短视频化对于电视节目的意义

一是改变了电视节目的传播形式。传统的电视节目时长较长，同时还可能受到传播终端的限制，也不符合很多现代社会群体的需要——很多人没有太多的时间观看较长时间的电视节目。短视频的形式要求传统的电视剧目应该改革和创新，可以在制作上缩短时长也可以通过剪辑保留精华，将新创作的电视节目上传到抖音、快手、今日头条和B站中，有利于增加曝光度、收获粉丝，提高用户黏性。

二是帮助电视节目提高传播效果。短视频的形式要求电视节目应该尽可能简短、突出主题，这样电视节目在运用新媒体软件进行传播时，有利于大众利用碎片时间和休息时间观看，更好地观看和理解节目内容，传播效果更强。

三是提升电视节目的交互性。传统媒体上播放电视节目，无法与用户进行有效的交互，而运用新媒体短视频软件进行融合传播，能够实现与大众进行有效地交互，这对于电视节目制作者和参与者不断改进和创新是非常重要的。

三、新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合策略

首先应该更加积极主动地参与媒介融合。传统的电视节目制作与发行依托于电视台等传统媒介，这导致在其封闭的系统中难以丰富内容和进行创新。随着人们的眼睛从“大屏幕”转向“小屏幕”，从固定时间观看电视节目转为碎片化时间观看电视节目，传统的电视台正处在没落中[1]。因此电视节目制作方或者电视台应该及时进行改革和创新，在保证“内容为王”的前提下，可以将电视节目投放到B站、西瓜视频、微信公众号中，也可以自行开发相关软件，更加积极主动地参与媒介融合。其次是尝试优化和创新节目内容。无论是新闻报道、专题栏目，还是综艺节目或者纪录片，视频时间通常都比较长，且内容参差不齐，不利于在新媒体环境下进行短视频化，不利于融合传播。因此电视台或者制作方应该通过调查研究，尝试优化和创新传统电视节目的内容，缩短时长，制作出大众喜闻乐见的节目[2]。

综上所述，对于新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播，电视台或者制作方应该明确新媒体环境下短视频的特点、新媒体环境下短视频化对于电视节目的意义，并通过积极主动地参与媒介融合、尝试优化和创新节目内容、根据不同的节目类型进行创新等，更好地提升融合传播的效果。

注释：

[1]马霖：《新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略》，《东南传播》, 2017年第9期

[2]赵晓燕：《新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略》 ，《西部广播电视》,2018年第20期