视觉多元化下戏剧海报的发展研究

■ 王翠 马雪霞

戏剧海报是商业海报的一种，作为视觉系统设计的一种语言表达方式、一种文化的载体,它以舞台演出剧目为对象,以对图形、文字、颜色的创意设计作为主要信息载体,将戏剧的表现内容转化成与其匹配的视觉元素，独到、精辟地表达戏剧的思想主题。戏剧海报设计体现了创作者的独特思想，具有独特的个人意志，风格化倾向明显。当下戏剧海报的种类繁多，有的是单独一张的，也有的是成册的。无论形式如何，终极目的都是宣传戏剧作品，在一定程度上反映该剧的内容，体现其艺术价值，起到传播与展现的作用。本文将从戏剧海报视觉的多元化表现手法入手，研究戏剧海报的设计发展情况。

一、戏剧海报的发展历程

为了吸引更多的观众,早期的戏剧海报把表演者、时间和地点都画在纸板上,立在剧场前面向路人展示。其设计形式主要是以文字表述为主,但也时常配有手绘的主要人物形象和故事内容。随着科技的发展，戏剧海报的制作也越来越丰富多样,戏剧海报因自身形式上的需要和社会的发展,逐渐从单一形式向多元化形式发展。当下戏剧海报的设计不仅注重海报本身的功能性,还注重海报的艺术性、观赏性。与其他类型的海报相比,戏剧海报更注重图像和文字的完美融合，色彩表达也更加大胆,将艺术文化特色通过超强的观赏性表达出来。

二、戏剧海报设计的视觉多元表现

(一)从戏剧海报视觉构成要素来看

1.图形

图形是戏剧海报设计中的一个非常重要的视觉系统构成要素，能够通过其视觉作用来吸引观众的注意力,从而快速地传达戏剧内容的信息。分为具象和抽象图形。

具象图形在戏剧海报设计中是通过分析具体的形态来表现戏剧内容,它的主要特点就是写实。此表达形式主要以人物的形象为表达对象,通过对人物形象的详细描绘使戏剧的主题变得清晰。抽象图形是指在戏剧海报设计中通过用一个抽象的图形来表达戏剧的主题内容,让观众去慢慢理解和品味戏剧艺术作品的内涵。

2.文字

戏剧海报中的文字主要包括介绍戏剧内容的文字和戏剧的字体设计。介绍戏剧内容的文字主要是用字体编排去介绍戏剧的相关内容信息。而字体设计就是通过对文本的设计,创造出具有较强视觉效果的作品,升华戏剧的主题。

3.色彩

正确使用颜色可以有效地表现出戏剧的主题。例如,红色既温暖又可怕,黑色既高雅又黑暗。根据剧情恰当地运用色彩不仅可以提高观众的注意力,还起到突出剧本主题的作用。

(二)从视觉表现形式来看

戏剧海报设计的视觉语言一般包括文字、图形、色彩等。由于戏剧本身的艺术特性,海报设计的独特的表现形式可以从用文字传达信息展现情节、用图形的表述与情境传达信息、用色彩表达情感、用版面传达信息等几方面进行简述。

1.用文字传达信息展现情节

文字传达是传统戏曲海报常用的形式。当今平面广告中的文字形式有两种发展趋势:一种是强调观众的情感体验，另一种是强调文字表述的功能。这两者强调的不同，起到的作用也不同。通过文字的描述直接展现戏剧内容，对海报而言比较直观明了；充分调动观众情感体验，更能让观者达到情感共鸣。

2.用图形的表述与情境传达信息

戏剧海报中的图形包含着剧情演绎的内容和蕴含的人生哲学,具有较强的直观性。图形具有亲切感人的魅力,是全人类的共通视觉表达符号，不存在不同语言的阻隔，人人都可以看见,被人们所喜爱。在进行戏剧海报设计时,将不同的图形通过创意组合的方式产生新的图形语义,来表现戏剧主体的社会形态，突出戏剧的思想主题,表达其情境。在一定程度上，其富有美感的图形组合形象能够满足观众的审美心理与娱乐需求,这样，在演出前就能取得较好的宣传效果。

图形的情境主要是通过图形表现在视觉上和心理上激发人们对戏剧艺术的兴趣来表现戏剧海报的宣传主题。情境图形在目前中国戏剧海报设计中应用研究相对来说较少,这与戏剧本身所讲究的“演员中心”有关。以传统戏剧为例,观众对戏剧的关注主要不是戏剧情节,演员的演唱功底和技巧、扮相等一些具有感染力的因素都能给观众带来极大的震撼。针对戏剧海报受众审美能力需求的不断变化,未来戏剧海报在图形情境再现上的追求将是符合社会发展与艺术发展方向的。

3.用色彩表达情感

色彩是戏剧海报设计中的另一个极其重要的视觉构成要素,占有重要地位,它与戏剧海报中的图形设计要素是不可分割的。色彩的运用为戏剧海报的表现增加了情感的灵魂。正确地运用不同色彩能展现中国戏剧的主题色调,从而可以引起观众的情感共鸣。例如,红色不仅可以表达激情,而且会让人感到血腥,所以我们应该合理使用颜色,以提高观众对海报的关注程度,突出戏剧的主题内涵。

4.用版面传达信息

图形、文字、色彩等元素的运用在戏剧海报的设计中都不是单独存在的，而是相互配合相互协调进行信息传递的。在设计中,戏剧海报中的各种元素的综合布局极为重要。戏剧海报的版面排版也直接影响了海报的视觉美感和其艺术性。

(三)从视觉表现手法来看

戏剧海报从发展情况来看其主要表现手法大致分为手绘、印刷、电脑合成等三种。但无论是何种视觉表现手法,都是为了宣传主题、表达戏剧内容、引导消费。

在戏剧发展早期,戏剧海报多用手绘进行表现,通过手绘人物和故事情节等来宣传戏剧。手绘形式绘制海报比较耗时耗力,效率较低,一般一次只能绘制一张。随着中国印刷技术的发展,戏剧海报开始通过利用印刷技术进行设计制作。海报发展史上的一次历史性飞跃就是因为木版印刷技术在海报制作上的运用。这种方式的采用,可以一次印刷多张海报，使海报可以大量生产,既节省了制作时间,又降低了成本。自二十世纪八十年代以来,电脑技术越来越广泛地应用于海报的设计和制作中,戏剧海报也不例外。随着计算机制图和印刷机的结合,无论是在印刷速度上还是在画面效果上都有了很大的提高。印刷技术、摄影技术和计算机技术对戏剧海报的影响是革命性的。随着人们认知能力、欣赏水平的提高和需求的不断增长，戏剧海报呈现多样发展态势。

随着时代的发展,中国的戏剧海报已经突破了传统表现手法，在延续原来中国戏剧海报以视觉艺术形式为主要表现元素的基础上,多方借鉴，不仅借鉴国外的优秀传统戏剧海报，还从电影海报的设计中汲取营养,打破了我国目前对于戏剧海报表现主义手法比较单一、文化表现力不足的僵局,逐渐往多元化、多形式发展,以更加丰富多彩的形式去打动观众的心理,实现其文化价值与商业价值双赢。