关于借助群众集体活动进行文化宣传的思考

■ 马阿荣

改革开放以来，随着社会的不断进步，人民群众的生活水平日益提高。广大群众的生活质量在获得显著改善的同时，精神文明层面的需求也逐渐提高。文化宣传作为最常见也最有效的精神文明建设方式之一，能够通过基层的各种群体活动促使人民群众在参与的过程中融入文化氛围，实现文化宣传和推广的作用。与此同时，还能营造出和谐良好的社会氛围，有效提升人民群众的整体文化素质。本文结合作者以往的实践经验，探讨如何借助群众集体活动来提升文化宣传工作的效果。

一、在群众集体活动中进行文化宣传的意义和作用

落实和开展基层文化宣传工作，主要还是依靠广大基层群众的支持才能得以有序开展。举例来说，某省会城市经常组织群众开展集体性的文化宣传活动，目的在于优惠性政策的推广和公益性活动的宣传。这种具有当地特色的文化活动，能够充分抓住基层群众的兴趣点，有效地扩大区域性文化在人民群众中的影响，让人们在参加活动的过程中受到文化的熏陶，感受到集体活动的乐趣，从而提升广大群众的整体文化素质，达到文化宣传工作的根本目的，这就是一种良性的文化循环。

说到群众文化活动的实际效果时，首先需要讨论的就是活动的开展形式。一般的集体文化活动受众对象普遍为基层群体，他们开展活动的场所不会受到环境的过多限制，在社区、街道等基层群体活动频繁的区域都可以举办专场文化活动。例如社区内的民俗表演、马路和广场上的文化宣传活动等都能够起到有效的文化宣传作用。满足基层群众的集体活动需求也能够解决文化宣传缺少适宜的时机等问题。多数时候，以政府部门为主导或活动的发起者，结合本区域实际情况开展的文化宣传活动的形式和流程都能很好地契合群众的需要。譬如，某社区在雷锋日所举行的学习雷锋活动就属于典型的精神文化层面的宣传活动。一般来说，只要是广大群众自发组织的集体性文化活动，不管关于什么方面的内容，只要符合文化宣传的根本目的就都是值得推广的。组织和举办文化宣传活动时要从主观层面上考虑受众群体的实际需要，不同的群体在学习能力、接受能力、理解能力和精神文化层面的需求方面都存在着较大差异。比如，对于老年群体来说，各类形式多样、内容丰富的民间团体活动都会激发他们的参与感。此外，老年人喜闻乐见的文化活动还包括武术、太极、舞蹈等，这些都能够丰富老年人的业余文化生活。又比如，2019 年国庆节期间六盘水市文化广电旅游局曾主办 “百姓大舞台·市民乐翻天”系列群众文化活动，通过混声合唱、器乐演奏、集体舞蹈等形式让近二百名文艺爱好者共同参与演出。在庆祝新中国成立70 周年的同时还将“不忘初心、牢记使命”的主题教育贯彻到文艺活动中，深入到广大群众中。

二、借助群众集体活动进行文化宣传的对策与实施路径

为了从渠道和方式上进一步提升社会主义精神文明建设的实际效果，应结合扎实的群众基础，通过丰富多彩的集体性活动达到预期的文化宣传目的。这其中可以通过活动形式和内容的设置，充分调动群众的积极性，使文化活动的优势被充分激发出来。在文化活动的组织和设计过程中，相关工作人员要根据当地群众的实际需要，通过规范化的活动策划以及实施流程，保证集体活动得以顺利开展。

1.注重群体活动中传统文化的引入和融合

考虑到群众集体活动的受众面较广，不同群众对于文化活动的需求存在着较大的差异，工作人员应对活动的内容及宣传形式提出创新性方案。这时就可以适当引入传统文化元素。我国的传统文化博大精深并且拥有广泛而深厚的群众基础，引入了传统文化元素的集体活动不仅能满足广大群众的文化需求，还能够将我国优秀的传统文化发扬和传承下去，将文化的价值和内涵充分彰显出来。对于群众来说，文化活动中出现了他们喜闻乐见的传统文化元素，也能在一定程度上促进彼此之间的交流和沟通。

2.合理利用文化馆等基础文化设施

一直以来，我国政府和相关的文化管理部门都非常重视基层文化活动及宣传工作，为广大人民群众提供了书籍借阅、电子阅读、档案查询以及开展文体活动的场所。与此同时，越来越多的开放性文化馆被纳入城市的发展规划当中。文化馆不但具有为人民群众提供学习场所的功能，还能够根据群众集体活动的开展需要有针对性地提供文化资源和公共服务。文化馆中的健身设施、活动空间及其他与文化、学习相关的设备都属于免费应用的范畴，广大群众可以通过预约免费使用，这种灵活和亲民的文化服务方式得到了基层群众的广泛好评。不受时间和场地限制的免费服务充分挖掘了公众文化服务的发展潜力，提高了现有文化资源的利用效率。

3.确保文化宣传的宗旨与任务的科学性

文化宣传活动应根据群众集体活动的开展形式而确定相应的推进办法。由于参与活动的人数较多，因此活动的各个环节之间需要合理的衔接和统一管控，不然会严重地影响文化宣传效果。面对不同的受众群体阐述宣传观点时，很容易产生各种矛盾和纠纷，甚至由于文化差异过大而造成不良负面影响。为此，相关人员要在开展群众集体活动前做好充分的调研工作，并结合受众群体的核心文化观点确定活动的形式、核心内容与推进流程，让广大群众能够切身地感受到集体性活动在文化宣传过程中的实际效果。

本文通过对文化宣传工作与群众集体活动的论述，分析了群众集体活动对于文化宣传工作的促进作用和影响因素。因此在借助群众集体活动进行文化宣传时，要结合受众的实际需求和地域性文化特征采取行之有效的对策，以此保证文化宣传工作的实际效果。