新媒体视域下革命文物的传播策略及发展研究

谢菁

摘 要：新媒体视域下各类文化的传播途径发生了明显的变化，各个地方的革命纪念馆都开始改变传统的传播方式，通过多媒体、移动端、网络等新媒体形式进行传播，突破了传统直线传播的形式，出现了扩散式效应，信息的传播度变高，受众也能够对接受的知识进行及时反馈。在未来的革命文物传播形式中，IP化、创意化大概率会成为主流的传播模式，为革命文物的长远发展蓄力。

关键词：新媒体;革命文物;传播策略;发展趋势

在新媒体视域下，将革命纪念馆与现有的新媒体技术结合十分有利于革命文物使命的实现。革命时代是一个极其中国化的概念，这个时期富含中华民族不屈不挠的精神和红色理念的实物和文献。它是传播中华优秀文化的媒介，而且这个媒介的传播形式会随着时代的变化而变化。在国家层面上也颁布了相应的法律法规，要求负责革命文物传播的部门要融合现代新媒体概念，不断地更新传播形式，为革命文物开展全方位的宣传。所以，在新媒体视域下开展革命文物傳播策略的研究和发展策略探讨是极其必要的。

1 新媒体视域下革命文物的传播策略

1.1 普及多媒体交互式传播

在新媒体视域下革命纪念馆的传播形式也在不断地更新变化，着重将传统的单线传播模式向交互传播模式发展，在展览时应用多媒体向参观者播放相应的纪录片，展示文物的历史，播放与革命旧址有关的短片等。

在多媒体时代的交互式传播模式一方面能够激发参观者对革命文物的兴趣，增加活动的趣味性，突破传统的单向传播模式，让革命文物不再是教科书式的存在，参观者也能够及时反馈所接收的信息。另一方面，交互式传播模式将历史文物涉及的层面提升到一定的高度，在严肃认真的氛围下观看一系列有关革命历史的短片，结合新技术可让参观者更加了解当地的历史背景，有利于参观者更加深入地了解革命背景，培养爱国主义情怀。

1.2 推进网络互动传播

西柏坡纪念馆、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、延安革命纪念馆等大型知名的革命纪念馆正在通过网络全力推动革命文化的传播。网上革命纪念馆是一种新的传播形式，它与实体纪念馆的区别是突破了时空的限制，能够随时随地参观，可以借助网络进行实时互动传播。

运用网络进行互动传播，从一个角度看可以为未到现场的、有兴趣的参观者提供展览，让他们充分了解到本纪念馆收录的革命文物信息，可以利用便捷的网络进行文物信息的查阅研究。

从另一角度看，由于时间问题，匆忙离馆的游客可以利用网络继续参观纪念馆，并且可以在网络上对本次参观进行实时反馈，这是参观者与布展者之间的一种互动传播模式，能够扩展革命文物传播的广度，有效拉近参观者与革命文物之间的距离，同时提升纪念馆在群众中的知名度，经检验，网络互动传播这种模式受到广大群众的一致好评。

1.3 开发移动传播新路径

革命文物纪念馆是以革命文物为实物开展展览活动，一旦离开实际展览，革命文物的作用也就会大打折扣。2018年瑞金中央革命根据地纪念馆就开辟了新的移动传播路径，利用现代新媒体技术开展了线上VR纪念馆和3D全景虚拟景区，参观者在相应的软件上可以自行进行放大、旋转等操作，伴随着详细的讲解，可随时随地参观文物。这是革命文物与时俱进的一场技术性变革，随着时代的发展，革命文物的实物性缺点就会被逐渐削减，逐渐弥补革命文物传播的紧张感。

从上述三个方面来看，各地的纪念馆都应顺应时代的发展，以新媒体的视角审视问题，革命文物逐渐摆脱了死板的教科书形态，与人们的生活联系越来越密切，以上的这些策略也正说明革命文物正在向着“以人为本”的传播形式发展。

2 新媒体视域下革命文物传播新趋势

在新的时代背景下，怎样将革命文物的价值发挥到最大是时代赋予人们的任务，而选择怎样的形式对革命文物进行宣传就是随之而来的挑战，有效的宣传方式能够维持传播的最大经济效益，可以在宣传过程中加强对革命文物内涵、品牌、创意性的宣传，让学习者能够在宣传的过程中了解到革命文物真正的文化底蕴，同时在宣传的过程中，应该着重挖掘他们在这个时代下被赋予的全新价值。

2.1 加速革命文物分众式内涵的传播

在新媒体背景下，怎样加速革命文物的传播首先就是要寻找不同的宣传途径，面对不同的接受者，要选择不同的宣传方式，传播不同的内容。革命文物并不是代表着单一的精神，它是丰富多彩的，也是变幻莫测的，每个人对其都有不同的认识。成年人会结合个人经验，对红色精神的理解可能就是艰苦的工作，中学生结合他们自己的亲身经历，会理解为毅力、钉子精神等，不同的知识群体涉及的知识面不同，但都基于他们所接触、所处的社会层面。

鉴于上述情况，深挖革命文化，我们梳理出以“拼搏”“为人民服务”“毅力”“钉子精神”“无私”“敢于牺牲”为主题，采取大众容易接受的方式进行传播，可以制作微视频，利用网上便捷的资源进行革命文化的传播宣传，聚焦革命文化的传播，采用公共化的文化传播路径，用有个性的、独立的宣传方式加速革命文物的传播。

2.2 开启革命文物IP化传播

《关于实施革命文物保护利用工程（2018—2022年）的意见》提出新思想，指出“迫切问题需要不断深化社会革命文物价值，并且挖掘阐释传播”，每一件革命文物都蕴藏着红色文化，都能反映革命传统，其背后也有着独特的故事线索，或是能展现重大的历史事件。

要使人民群众自发地认同这些红色的中国故事，需要我们做的还有很多。每一件革命文物都是一个IP，每一件革命文物都不是跨越时代出现的，它有着自己独特的时代内涵。纪念馆中的革命文物都是积极向上的，它引导着我们学习红色革命精神，了解革命先烈创造新时代的过程，纪念着时代的缔造者。纪念馆中的革命文物也是独特的，将每一件文物连接起来，开放的学习展览有利于掌握整个历史脉络和重大历史事件，有利于全面实现革命文物展现与展示的文化联系。

2.3 大力拓展创意传播

在新媒体时代，不断有新的文化出现，想要不被时代淘汰，就要不断地创新宣传的角度。革命文物是永久的，在宣传时应该总结历史经验，探索与革命文物特质相符合的宣传方式。同时在保持宣传效果稳定的同时，创新宣传方法并不断实践。在新媒体视野下，创造性的革命文物传播一方面体现在单一种类的全景三维渲染;另一方面通常是革命文物背后的历史风貌、典型的历史意义，从革命文物系统之间文化纽带的形成，结合革命文物呈扩散全球的现状进行分析。

3 结语

新媒体时代下，不同的纪念馆都可以利用多媒体互动式传播、网络互动传播、移动互联网传播等新媒体形式，改变原来单一的宣传模式，不断地扩大群众的知识接收范围，提升群众的兴趣。深入贯彻落实《关于实施革命文物保护利用工程（2018—2022年）的意见》，加快革命文物内容的传播，开辟IP和思想传播，创造革命文物传播的新趋势。

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