进一步推进文化和旅游产业融合发展——以泰安市为例

王继冬

（中共泰安市委党校，山东 泰安 271000）

推动文化和旅游深度融合，是推动旅游高质量发展与实现文化高效传播的必然条件。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化能够提升旅游的品质，同时旅游也可以广泛的传播文化。旅游与文化密切相连，文化全方位的融入到旅游中，贯穿到旅游产业和旅游活动全过程及各个环节。泰山作为世界自然与文化双遗产、有着博大精深的泰山文化，被誉为“东方文化宝库”和中华民族历史文化的缩影。近年来，泰安市围绕文化和旅游产业做文章，大力发展与文化和旅游产业相关的产业，使全市的文化和旅游产业蓬勃发展，文化产业结构日趋完善。通过泰山文化旅游、泰山国际登山节等项目的品牌影响力和产业带动效应，逐步形成了泰安市文化和旅游产业品牌集群，推动了泰安市文化和旅游产业的跨越式发展。

1 以泰山文化为核心，突出泰安市地域特色，确立文化和旅游产业发展方向

泰安市打造了“泰山人家”、“汶水人家”、“水浒人家”、“徂徕人家”、“古井人家”等一批乡村旅游品牌，形成了赏花采摘、观光垂钓、生态农场、古村落展示、民俗体验等多元发展的乡村旅游格局。要在充分发挥区域文化、生态资源的基础上，继续充分发挥各自的区位优势，深入挖掘当地特色文化，加大文化旅游资源的宣传力度，用心讲故事，切实推动文化和旅游产业融合发展。要深度挖掘历史文化资源，“无缝隙”的将文化与旅游融合起来，形成具有泰安特色的创意旅游文化产业，实现从旅游城市到旅游目的地城市的转变。

2 立足泰安现有的经济条件，建立起完善的文化和旅游产业链条

面对山东省“一圈一带”区域发展格局，要进一步延伸产业链条，改造提升传统文化产业，着力构建具有泰安特色的文化产业体系，加快发展乡村旅游、农业体验旅游、农家乐休闲文化旅游，大力开发文化旅游、体育旅游、商务旅游等高端特色旅游产品，提升与省会城市群城市的合作水平，推进旅游区域一体化。要利用泰安现有的经济条件、区位优势、文化资源等基础条件，使规划项目具备实现的可能性、近期的可操作性，远期的可持续性，完成一批有影响力的大项目，建立起完善的文化和旅游产业链条。要注重旅游产业的高质量发展，特别要注重发展的整体性和系统性。根据游客需求的变化，适时调整旅游业态和盈利模式，不断丰富和拉长旅游产业链条。要把文化和旅游产业发展摆在更加重要的位置，加强招商引资力度，注重资源配置的创新和优化，积极拓展客源，增强旅游产品吸引力，加强对中国传统文化的传承和弘扬，擦亮泰安文化旅游的名片。要加快新旧动能转换，打造高质量的精品旅游线路和产品，全面展示文化旅游新形象，使泰安和泰山成为全省乃至世界更具代表性和影响力的旅游产业发展高地。可以说，抓文化和旅游产业就是抓经济增长、抓项目建设、抓民生改善。

3 要进一步繁荣文化和旅游产业，实现文化和旅游共融共兴

要实现文化和旅游的共融共兴，就要做好文化和旅游相互融合的文章、做足相互融合的功夫，以文化促旅游、以旅游挖掘文化资源。拓展旅游发展空间，努力形成以文化丰富旅游内涵、提升旅游层次，以旅游带动文化消费、促进文化传承和发展、扩大文化影响力的文化旅游融合发展的新格局。要找准文化与旅游融合发展的契合点，实现文化与旅游产业相互促进、共同发展。提升景区的文化内涵，将文化与景区相互融合，充分挖掘旅游景区的相关文化，把文化内涵贯穿于每一个景点，丰富各旅游景区的文化活动，将文化知识传授给每位游客。提高城市质量，融合文化与城市发展，大力建设文化地标、文化街区和文化小镇，推进实施“书香泰安”建设、公益电影放映、广电惠民服务、志愿服务、特色品牌打造等文化惠民工程，在城市打造、城市景观塑造上，充分体现出文化内涵、文化符号、文化特色。不断加强文化和旅游产品的研发，大力推动文化与商品、与产业融合。开发能够体现地域文化特色的旅游商品，推出有地域特色的文化活动，研发制作非遗项目衍生品，把地方非物质文化遗产推向更广阔的市场。扩大文化和旅游产品的影响力、渗透力和吸引力。要鼓励和扶持文化旅游企业，整合民间工艺、工业制作、商品交易、科普教育等诸多要素，开发融合古代文化元素、现代手工艺、时代消费需求的文化旅游产品和创意产品。

4 不断完善旅游要素和功能，提升旅游产品品质，丰富文化旅游产业

要开发特色鲜明、类型多样、满足不同群体需求的文化旅游产品，打造文化旅游精品线路。打造一批内涵丰富、体现民族文化特色和时代精神的经典文化产品，提升各类文化旅游节庆活动的品牌影响力，引进和培育具有较大影响力、竞争力的文化旅游企业，打造文化旅游服务品牌，推动文化与旅游全面深度融合，提高文化旅游产业附加值。

要深度打造旅游景点。在构筑“一城两山三带四区”的“1234”全域旅游发展空间结构基础上，继续围绕“一城为核心，两山做支撑，三带为骨架，四区全覆盖”的全域化空间布局模式，着力打造“北接泰山、南接徂徕、汶水环绕、山城一体”的国际旅游名城。突出“一山一水一圣人”这条主线，深入挖掘“山水圣人”的丰富内涵，建设“山水圣人”中华文化枢轴，打造文化旅游“一体化”，最终促进文旅交汇、产业融合、互动创新，实现济南、泰安、济宁的共创、共享、共赢，成为协同发展的中华文化共同体。紧扣“山水圣人”中华文化枢轴，融合济南、泰安、济宁更多的文化和旅游资源，搭建更大的平台，开拓更广阔的视野和发展空间。

5 提升服务水平，发展文化和旅游产业新业态

要进一步发展智慧旅游服务系统，推进数字信息服务。借助大数据技术，有效整合泰安旅游资源，积极推进智慧旅游平台“慧游泰山”建设，加强旅游大数据采集与应用，并提供全面的服务，如门票、美食、智慧停车、酒店民宿、景区导览等，从而方便游客的出行，真正实现“一部手机游泰安”。

要充分利用新媒体，加强文化旅游产品的宣传推广，为群众参与文化旅游提供便利条件。持续深入宣传文化和旅游产品，一是继续提炼泰山品牌。进一步对泰山文化进行整合和聚焦，提炼出具有独特泰山特色的泰山文化品牌。二是体现泰安味道。在宣传过程中要特别注重差异化和独特性，充分体现泰安各地域特点、特色。三是讲好泰山故事。

6 培育高素质、专业化的人才队伍

文化和旅游产业高质量融合发展归根结底要靠人才，人才培养是关键动力和根本保障。要实施文化旅游青年人才培养计划，努力培育一支高素质、专业化的文化旅游人才队伍。政府将文化和旅游融合人才纳入政府人才计划，并对现有的文化旅游从业人员进行培训以提高其综合素质。要重点针对文化和旅游行业中不同类型的人才提出适宜的战略路径和针对性的培养方式，科学化、系统化地提出适合不同类型人才特征的培养方式要。要立足文化和旅游产业实践，围绕新时代文旅行业人才培养展开深入研究，指导文化和旅游人才队伍建设，助力文化和旅游产业高质量融合发展。