消费升级背景下我国音乐产业的创新发展路径探讨

王 旭

（上海音乐学院，上海 200030）

消费升级和大众消费观念存在密切相关性，在日常生活消费得到满足后，人们开始到底转向高端性、享受性以及舒适性等消费领域，而音乐产业文化就是消费升级背景下所产生的代表性消费领域。

1 消费升级的具体表现

所谓消费升级，是指消费结构升级，即消费支出层次的提升与结构的升级，消费升级是大众生活质量改善的直接反映，是社会经济可持续发展的助推器。所以，消费升级理念是社会经济发展的晴雨表。在我国，产品供给结构对经济整体发展与结构转型具有决定性作用，消费结构直接影响整体需求结构与经济结构。与消费结构升级相结合实现内需的增加，从而实现经济的发展。

我国共出现过三次消费升级，其中第一次为改革开放初，粮食消费结构发生变化，轻工业产品消费价格不断增加，导致国内对纺织产业、粮食产业以及轻工业生产的强烈拉动，以促进相关产业的发展。第二次消费升级是20世纪90年代，此时大众生活质量需求得到进一步提升，收音机、自行车以及手表不再受大众的热捧，随之产生新三样，即：冰箱、洗衣机、彩电，成为大众的新生活需求，此为大众追求小康生活的主要表现[1]。“新三样”作为生活消费品，大众的强烈依赖对相关产业及其附属产业的发展产生很大带动作用。社会经济进一步升级发展后，改变了消费家电的消费收益、消费模式，耐用消费品越来越呈现高档化，这是第二次消费结构升级的重要表现，比方说，微波炉、大屏幕、大容量冰箱以及高清晰彩电等是消费重点，该消费升级对产业增长具有很大驱动作用，而且本次消费升级下的教育娱乐等具有提升大众素养与生活质量消费升级逐渐变成时代热议 话题。

2 消费升级对我国音乐产业发展的促进作用

从根本上说，消费升级在很大程度上推动者音乐产业发展，现代大众消费格局有所改变，更倾向于消费耐用商品，人们开始追求文化、卫生、教育以及交通等社会性消费，即精神消费，而精神消费对社会消费升级形成很大带动作用。比方说，汽车行业，大众不再满足于汽车知识代步工具，而更注重汽车的品牌、品质和附加价值，这是越来越多的人思考和热议的话题。所以，商务车、高档车在消费升级背景下成为人们的最新购买对象。

在我国，音乐文化发展速度比较慢，尽管积累有一定音乐基础，然而在渠道和版权等领域依旧存在一系列问题，尤其是消费理念升级与市场经济不断完善的现阶段，音乐产业呈现迅猛发展态势，并成为社会投资新方向[2]。比方说，音乐产业发展份额中，音乐与电影市场是近些年经济发展关键因素，因为文化音乐产业受到大众的热捧，导师很多资本逐渐融入到该类文化产业中，使得文化产业出片量与质量得到明显提升。由此可见，文化音乐产业等精神消费成为社会投资热点，同时也变成各大商家的竞争市场。

3 消费升级下我国音乐产业创新路径

3.1 完善音乐产业律法体系，优化音乐产业外部发展环境

消费升级背景下，若想实现音乐产业的可持续发展，就需要为其提供公正、公开的外部市场环境，实现音乐产业的良性发展。首先，强化音乐产业律法建设，应构建律法保证体系，实现音乐产品、音乐市场以及相关音乐资源的自由流通，使大众精神文化需求得到满足；其次，进一步极大国内音乐产权保护。对于音乐知识产权的律法保护政策应给予全面落实，严查音乐侵权案件，严厉打击音乐盗版行为。转变以往音乐免费试用、自由下载局面，创建科学、合理的音乐收费原则，对市场秩序造成严重危害的非法网站应加大打击力度，使音乐版权者权益得到有效保护，为我国音乐产业发展提供广阔空间；再次，加大监管音乐产业力度。创建音乐产业良性竞争机制，对于音乐资源配置应做到合理优化，从而创建共赢、互利的音乐产业格局[3]。此外，还应创建共赢互利的音乐产业格局，实现音乐产业运行的规范化，培养音乐从业者的职业道德意识与社会责任感，从而创作出更多高质量、受大众欢迎的音乐作品。

3.2 实现音乐产业规范化，创新优化音乐产业商业模式

近年来，随着数字化技术的产生与应用，在给我国音乐产业带来发展机遇的同时，也给音乐产业带来很大挑战，尤其是消费升级背景下，音乐产业应进一步创新商业盈利模式，不断开拓音乐产业发展新理念，对于现代化通信方式应充分利用，全面整合通信、音乐以及网络等力量，积极打造产业化音乐平台，从而探索形式不同的音乐运作新模式，构建有效、全面的赢利、生产以及运营模式。同时还要实现音乐产业赢利链条的不断拓宽，充分利用无线网络与在线营销平台，发挥互联网音乐产业链的重要功能，强化整合网络内部资源，从而将更加优质、现代化的服务提供给用户，以形成有效、平稳的音乐产业赢利渠道。除此之外，还要实现音乐产业的有序运作。消费升级背景下，对于音乐产业发展来说，技术发展是双刃剑，不仅要通过互联网数字技术实现传统音乐产业的升级改造，同时还应充分发挥新兴互联网音乐的作用，一方面要坚定音乐创作方向，实现原创音乐的平稳发展，另一方面还要实现市场运作与音乐传播的规范化。

3.3 政策扶持音乐产业，培养优秀音乐产业人才

从根本上说，优秀音乐人才对我国音乐产业发展具有决定性作用，高素质音乐创作人才的培养是消费升级下实现音乐产业可持续发展的重中之重。首先，应从政策层面扶持我国音乐产业的发展。进一步提升我国社会经济发展与消费升级中音乐产业的战略地位，创建音乐人才培养与产业发展基地，培养优秀的音乐产业集群，促进音乐产业能够向规范化、标准化方向发展。也可以创建国家音乐产业基金，不断调整优化音乐产业结构，实现音乐产业的升级；其次，提升音乐产业创新能力[4]。音乐产业只有自主创新才能实现可持续发展，应进一步提升音乐从业者自主创新能力，增强音乐市场竞争力，使我国音乐文化能够接轨世界。除此之外，还应培养更多高素质优秀音乐人才，这就需要音乐院校进一步调整、优化教育结构，为学生开设与市场需求相符合的音乐课程，使更多优秀音乐人才得到培养。

3 总结

总而言之，音乐是大众精神营养品，有助于人们提升修养，陶冶情操。音乐产业文化能够为一个国家带来更为积极向上的社会风气，增强本民族的向心力与凝聚力。在消费全面升级的现阶段，应不断创新我国音乐产业，实现社会音乐文化的大繁荣。尤其是在数字信息技术不断普及的大环境下，音乐产业应抓紧发展机遇，不断创新音乐发展道路，走出一条健康向上、与中国国情相适合的音乐产业之路。