基于电商与自媒体发展背景下的农村经济发展新趋势

金怡廷

(天津商业大学 天津 300134)

随着网络技术不断发展，我国电商平台日益增多，其依托第三方支付平台以及完整的物流合作体系建立起B2B、B2C、C2C等电子商务模式，极大程度上提高了消费者购买效率，拓宽了销售方销售渠道并降低了双方的交易成本。同时，随着中国互联网的不断普及以及移动互联网逐渐发展成熟，移动端用户不断增加，使用互联网成本大幅降低，人们对于“速食娱乐”的兴趣随之增加，碎片化信息及趣味短视频逐渐成为大众喜闻乐见的娱乐文化，故由此趋势产生出大批自媒体运营者，利用自媒体手段实现自我及他人创收。电商与自媒体先后出现，呈现出融合发展趋势，电商直播等形式进入大众视野，成为促进就业、助力扶贫、推动经济发展的新渠道。

一、电商与自媒体发展背景下农村经济发展新趋势

(一)推动农产品销售

现如今，随着网络技术日益发展，互联网的大范围普及以及生鲜冷链物流技术的快速发展为农产品远距离线上销售创造了条件。在此条件下，购物者可以在足不出户的情况下选购几乎任何自己想要的商品，而农户也可以将自家蔬菜等农产品放在电商平台上销售，利用电商平台与生鲜冷链物流的合作，以最快速度将新鲜蔬菜、水果送至购物者手中，极大程度降低了购销双方的成本，同时为防止农产品滞销提供了保障。以淘宝为例，为了帮助滞销农产品打开销路，淘宝宣布设立10亿爱心助农基金，举办爱心助农活动，在采购、物流、销售、运营等各个环节都制定了具体措施，致力于帮助全国农户销售完农产品。在活动中，淘宝建立起“爱心助农专线”，接收各地滞销农产品的信息，根据滞销农产品的实际情况匹配资源，制定销售解决方案；依托淘宝平台，上线滞销农产品特卖专区；与菜鸟裹裹合作，建立针对农产品的绿色物流专线；符合条件的商家参与爱心助农销售，一律免除佣金；开办线上电商学院，帮助原产地商家在最短时间内学会电商经营等。借助电商销售平台，农产品与广大消费市场之间搭建起了高效的沟通桥梁，实现了农产品信息的互联互通。在电商平台建设良好的同时，各主播纷纷加入助农公益活动，例如人气主播薇娅。自2018年开始，她就用直播的方式帮贫困县卖特色农产品，累计带动贫困地区农产品销量近3000万。在电商与自媒体逐渐融合发展的趋势下，各地农村应抓住机会，紧随时代发展潮流，寻求知名自媒体帮助或村民自己加入自媒体行业，借助电商平台提供的便利条件及相关物流链，宣传并销售农特产品，提高农村经济收益。

(二)村民实现自我创收

随着时代的发展，以抖音、微博为代表的自媒体平台在我国掀起了一股热浪，为大批自媒体人的出现提供了土壤。在农村使用互联网越来越便利的今天，不少村民开始利用自媒体创收。自媒体的门槛较低，上手较快，村民可以利用其记录自己及他人的生活。同时，农村可拍摄的素材较多，例如，山川河流、风土人情、下地劳作等。当他们拍摄出内容别致有创意的作品时，高转换率和大量粉丝便会给他们带来不少的收益。自媒体运营者通常运用独特的内容或独特的拍摄手法吸引大批流量，其账号价值随粉丝数量增长而增长。同时，有大批自媒体运营者在积攒一定人气之后便会利用拍摄vlog或直播的方式销售商品，将链接放在视频下方，点击链接即可转至电商平台店铺，使观看者能够便利地购买。例如，微博签约自媒体人李子柒，其作品题材来源于中国人真实、古朴的传统生活，以中华民族引以为傲的美食文化为主线，围绕衣食住行四个方面展开，并细致拍摄制作美食的每一个步骤。目前，李子柒抖音粉丝量已达3964万，视频获赞量达1.6亿，并在淘宝开设了农特产品店铺。再如，连云港市的王小乔，通过拍摄短视频来记录乡村日常生活，展现了现代农业的发展，宣传了新时代新农民新风尚，并免费帮助其他村民销售农产品，不仅用视频流量及知名度实现了自我创收，还帮助他人取得了收入，并将一部分收益捐出做公益，为我国扶贫事业贡献出了一份力量。

(三)促进乡村旅游业发展

自媒体的迅速发展为乡村旅游业发展提供了新的机会。自媒体人通常拍摄一段短视频或将几张照片剪辑成一个视频发布至抖音、快手、微博等平台。风景优美、内容有趣、富有新意、富有内涵或拍摄手法较好的视频较能吸引大众眼球。而农村的优势是风景优美、山清水秀，农村自媒体人可以将家乡的优美风景、特殊节日时村里的特色活动及乡村人民朴实安逸的生活等拍摄成为短视频，并在视频下方放置定位，不仅能够吸引网友观看，还能让网友直接获取地理位置。与此同时，农村还可以发挥其密集型劳动力较多的优势，农户可以共同设计并手工制作出本村独一无二的农村文创产品。另外，农村当地政府可以结合本地自然条件等优势，设立一些娱乐项目，在拍摄短视频时将文创产品及村民体验游乐项目加入进去，以此来吸引游客。例如，国家级贫困县之一——荔波，拥有中国南方喀斯特“世界自然遗产地”和“世界生物圈保护区”两大世界级旅游资源，但在全国知名度较低。2月5日，荔波县人民政府与字节跳动扶贫正式签订“山里DOU是好风光”项目合作，字节跳动扶贫联合荔波县为当地量身打造了扶贫推广方案，建立旅游品牌，并在抖音和今日头条平台上发起“荔波DOU是好风光”话题，宣传当地的自然与人文风光。今年“五一”假期，国家级贫困县贵州省荔波县接待游客超过52万人次，同比增长65.98%，旅游综合收入超过5亿元，同比增长68.11%。

二、电商与自媒体在农村经济发展应用中存在的问题

(一)政府宣传教育力度小

在决战脱贫攻坚的关键时刻，各贫困地区都应结合时代发展潮流制定出适合本村的脱贫策略。然而，在电商与自媒体爆发式发展的情况下，部分贫困地区政府对此类新兴行业宣传力度较小，导致村民对此行业信息了解甚少。此外，即使在村民知晓这一行业之后，他们也很少有人了解整体操作流程，而政府部门也没有制定出完整系统的电商、自媒体培训体系，这就很可能导致村民不会主动尝试抓住利好、利用机会创造财富。

(二)基础设施建设不完善

虽然现代宽带已实现大范围普及，但农村网络基础设施建设仍处于相对落后阶段，由于自然条件及经济条件较差等原因，仍有一些村民不能自由使用互联网。根据中国互联网络信息中心数据可知，2019年我国农村互联网普及率仅有38.4%，这导致村民不能及时接收市场实时信息，造成信息不对称的问题。同时，部分农村道路不平整，导致交通运输较困难，物流不通畅，成为了农户加入电商、电商直播等行业的阻碍。

(三)农村人才缺失严重

发展电商、自媒体经济最需要的因素之一便是人才。农民整体受教育水平较低，很少有能掌握互联网应用技术的农民，对新鲜事物接受能力较低，故无法处理并接收农产品等的销售信息，很难将互联网技术与农业发展融合在一起。同时，农村人才流失较为严重，年轻人多倾向于在大城市工作，而由于自然条件及经济条件较落后，城市中的年轻人也很难再深入农村去推动农村经济的发展，所以也很少有懂技术的人能够教授农民使用互联网技术，这成为电商与自媒体应用于农村经济发展的一大阻碍。

三、促进农村经济在电商与自媒体发展背景下稳步发展的建议

(一)政府加大宣传力度，提升农民认知

由于农村地理位置较偏僻，较城市而言相对闭塞，故信息传播速度较为缓慢。在这种不利情况下，当地政府需要积极接收实时信息，并将信息反馈给村民。政府应将电商与新媒体的基础知识讲述给村民，教授村民电商与新媒体如何应用于农业农村发展及各电商平台、自媒体平台如何使用，并将成功案例列举给村民，鼓励他们积极学习、尝试新方法，为实现脱贫提供新思路。

(二)加强基础设施建设，提供营商环境

在基础设施较为落后的农村，各地政府应加大资金投入力度，设立专门督查小组及技术小组，对未实现互联网、宽带全覆盖的农村进行技术服务，大力推进农村网络基础设施建设，让农民能够准确、实时接收到广大消费市场传递的信息，并利用互联网将农产品销售信息发送出去，实现农户与消费者的无障碍沟通。另外，想要把农产品等商品通过生鲜冷链物流或其他物流运送至广大消费市场，平整的交通公路是必不可少的。各地政府应加大对交通运输服务的建设，对不平整路面进行修整，以确保物流公司能够高效、快速地将商品运出。

(三)建立系统培训体系，吸引人才回乡

对于互联网技术普及度较低的农村，村委会或当地乡镇政府应制定一套完整、系统的培训体系，聘请有经验的技术人员来对农民进行专业授课，教授他们基础互联网知识及如何将互联网技术应用于产品销售，并让农民在他们的指导下完成基础业务操作，以确保农民真正接受。同时，当地政府应尽力改善农村居住环境，立足于当地特色寻找农村未来经济长足发展点，加大“回乡”宣传力度，吸引并鼓励大学生、年轻人深入乡村创业或就业。他们可以对农民进行培训，同时他们也将创新、具有活力的想法应用于农村农业经济发展中，成为一批年轻的农场主，为当地农村经济发展贡献出巨大力量。

在“电商+自媒体”爆发式发展的背景下，各地农村村民应及时抓住机遇，利用此模式实现创收，提高农村经济发展效益，推动脱贫攻坚事业的发展。同时也要正视其在农村经济发展中的问题，当地政府应发挥领导作用，发现问题，解决问题，为此模式的推广提供良好的发展环境。