今日头条号体育类短视频的内容生产研究

李芬

【摘 要】移动互联网时代，短视频呈井喷式发展，其视听结合的表述形式在较短时间内能传递更加丰富的信息，短视频受到内容生产者的青睐。本文结合在运营《河北青年报》开设头条号期间的实践所得，分析今日头条上体育类短视频内容生产中存在的问题，探讨如何通过短视频第一时间吸引受众、如何通过互动维持长久的热度。

【关键词】今日头条   体育类短视频   问题

体育类短视频是指以体育赛事为内容、时长不超过5分钟的视频，是体育赛事传播的新方式和新途径。通过截取体育赛事中激烈、精彩、矛盾和冲突的片段，用剪辑技术加以处理，传递给体育爱好者，并制作热点话题，引发人们对体育赛事投入更多的关注度。由此可见，体育类短视频碎片化的特点明显。据云合数据统计，平昌冬奥会期间，6家主流短视频平台生产与赛事相关的短视频数量高达4498条，播放量共计3.7亿次，用户评论及点赞的互动量共184万次。

一、体育类短视频发展的背景

1.网络和视频拍摄剪辑技术的发展

技术的革新是短视频发展的重要推动力。当前，智能手机的使用已经普遍化，成为人们社交和办公的重要工具。随着5G时代的到来，上网速度增快，在电信运营商的支持下上网产生的费用减少，使得用户随时随地在移动端观看视频成为可能，短视频发展顺应了时代的潮流。

此外，视频拍摄和剪辑技术的发展，也推动了传统新闻在短视频领域的发展，随拍、随剪、随发成为可能。

2.体育运动的激烈性需要短视频来呈现

以往体育赛事主要通过纸质媒体报道，随着互联网的发展，网站也成为体育赛事传播的一大渠道。但体育赛事是动态的，随时都可能发生人们无法意料的局面，牵动着体育迷的心绪，而文字无法完全表达出现场的震撼感、紧张感。短视频时代到来，自媒体平台上的短视频比文字更有力量，在体育类领域更是如此。体育短视频能通过几分钟动态的画面让用户亲眼目睹赛事，引发情感共鸣，为之鼓掌、惋惜和愤怒，他们愿意在自己的社交网络分享视频，促进体育短视频内容的再传播。

二、今日头条体育类短视频发展面临的问题

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，根据受众的兴趣爱好，为受众精准推荐个性化信息。经过几年的实践，目前今日头条旗下的西瓜视频在短视频领域占据绝对市场。在体育短视频领域，今日头条以大型体育赛事的新闻传播为主，平台与赛事IP方进行合作，开设头条号发布大型赛事短视频内容，促进体育文化传播，但今日头条上的体育短视频也存在着一些问题。

1.体育短视频盗播现象严重

由于体育的特性，绝大部分大型体育赛事官方拥有独播权，第三方未获许可不得擅自传播，这也决定着今日头条上普通用户生产原创体育短视频十分困难。在今日头条的西瓜视频上，我们仍旧看到大量用户非法传播未经授权的体育短视频。西瓜视频有自己的审核机制，但不得不承认的是，机器审核存在漏洞，目前用户已经研究出一套规避原创审核的方法，通过工具将原本拥有独播权的视频加以处理，创作出“伪原创”作品，并打上原创标签发表。此外，为规避审核机制，用户为视频加以不专业的解说，不仅破坏视频的节奏，更损害了官方版权。

2.内容同质化，创新力不足

创新性短视频是吸引用户的重要突破点。但受体育赛事周期性影响，体育短视频内容呈现同质化的现象。奥运会、亚运会、残奥会等赛事都有固定周期，因此体育短视频在大赛前存在很长一段空窗期，这段时期只能反复播放以前的片段，造成“炒冷饭”现象。比赛期间是短视频的高产期，但一场比赛结束，由于题材有限，会产生同质化现象。

3.短视频标题党横行

短视频市场竞争激烈，为了吸引受众获得流量，短视频内容生产者在标题上“大做文章”，使用猎奇、夸张的标题吸引受众，往往造成标题与短视频内容不符。

此外，今日头条有一套推荐系统，系统推荐在识别标题时具有机械化的特性，如果标题符合固定模版特征，该视频便会获得更高的推荐量，阅读量自然也会随之增加。为了让机器更好识别，短视频生产者生搬硬套，导致标题与内容不符合。

三、体育类短视频发展的突破路径

1.加强短视频的版权保护，加大打击力度

体育短视频盗播现象难以杜绝主要原因有三：一是受众法律意识淡薄;二是我国体育赛事未纳入著作法的保护范畴;三是平台审核漏洞未被重视。對此需要进一步完善著作权保护法，与国际接轨，明确认定大型体育赛事短视频属于视听作品，将其纳入著作权的保护客体，对体育赛事的网络传播途径进行明确界定。今日头条等短视频平台应严格把关，加大审核力度，严格打击规避机制的“伪原创”作品以及标题党行为，提高对视频质量的要求。

2.丰富短视频内容，传播正能量

短视频在体育传播中的作用具有不可替代性。充分发挥短视频视听性、娱乐性的同时，还应丰富内容。一方面可以多角度进行制作;另一方面，大部分体育短视频质量不佳，例如画质不清、播放卡顿。用户需要加强对剪辑技术的学习，通过技术手段提高压缩后的分辨率，增强画质清晰度。

3.注重互动，增强用户黏性

互联网时代必须拥有互联网思维，即重视用户感受，增强与用户的互动。今日头条后台数据分析显示，关注、订阅体育类消息的用户中老年人占一半以上。与思维活跃、兴趣爱好广泛的青年人相比，中老年人在网上评论后更渴望得到创作者的回复。如果创作者能与之互动，评论者内心能得到更大的满足，对创作者账号的认同度、忠诚度更高。此外，与用户进行互动能增强账号的权重，提升账号的竞争力。

四、结语

随着5G时代的到来，短视频的发展前景将越来越好，今日头条上体育短视频正在发展初期，还属于摸索阶段，不可避免存在一些问题，但相信通过各方的努力，未来体育短视频市场值得期待。

（作者单位：河北传媒学院）

【参考文献】

[1]短视频数据分析：平昌冬奥会秒拍播放量一骑绝尘[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/224864063_99903014.