新媒体时代网络新闻正能量传播范式探析

刘颖洁

【摘 要】本文基于新媒体时代网络新闻正能量传播失范的表现为切入点，进而提出新媒体时代网络新闻正能量传播的范式思考，需要规范网络新闻正能量传播原则，政府部门要重视监管工作的实施，媒体行业也要主动参与承担社会责任，此外，广大网民自身需要提升媒介素养，以此构建新媒体时代网络新闻正能量传播的规范形式。

【关键词】新媒体时代   网络新闻   正能量   传播

据2019年第43次中国互联网络发展状况统计表报告数据显示，截至2018年底，中国网络新闻用户规模达到67473万人，与2017年相比，增幅为4.3%，网民使用率为8.4%。手机网络新闻用户规模为65286万人，在手机网民数量中占比79.9%，同比2017年，增幅为5.4%。截至2018年12月底，经各级网信部门审批的互联网信息服务单位总数达761家，其服务形式多元化，包括互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播以及其他服务项，服务数量多达3700余种。网络新闻正能量的传播能够给广大受众带来积极向上的力量，对弘揚社会主旋律有着积极推动作用。

一、新媒体时代网络新闻正能量传播的优势

1.弘扬社会主义核心价值观。传播符号学研究者约翰·费斯克提出：意义可以在传播中得到建构。新媒体时代的正能量网络新闻报道的意义，在于通过传达是非、善恶、美丑的价值性评判，实现旗帜鲜明地引导正面的价值取向。结合当前我国社会的实际发展环境，媒体行业通过新媒体平台发布各类正能量网络新闻，对弘扬社会主义核心价值观有着显著作用。2018年5月，由中国社会科学网和中国社会科学院舆情调查实验室主办、微博智库承办的“微聚正能量·新媒体正能量传播”研讨会在北京召开，大会呼吁新闻媒体行业，新媒体时代要以“新”的角度去传播正能量，还要主动以“变”的精神应对正能量传播，正确引导网络舆论，同时还要从“细”的角度，提升网络管理水平。当前，媒体行业充分运用新媒体媒介，借助新媒体将正能量进行有效传播。例如，《央视新闻》借助抖音短视频平台，已发布多部视频作品，其粉丝数量有数百万人，获赞数量也达到1000多万，其中正能量新闻占绝大多数。许多主流媒体都进驻了当前较受人们欢迎的新媒体平台，传播社会正能量，弘扬社会正气，积极引导舆论，为用户建立了人们需求的美好网络环境。

2.凝聚社会公信力。新媒体时代的网络新闻正能量传播，对凝聚社会公信力有着较大助益。网民通过新媒体媒介方便、快捷的传播模式可以实现动态化和实时化的信息分享，基于微博、网络论坛、短视频等平台的自由、方便、快捷的传播模式，当新闻媒体积极发挥舆论引导作用发布正能量新闻时，可以更好地使网民与之产生共鸣，并将新媒体平台作为正能量传播的有效途径。与此同时，新媒体平台的开放性特点，为网民接收及阅读信息提供更大助益，而网友之间的信息传递与沟通也由此变得更为广泛，众多社会力量都可以参与到网络新闻的传播、评价中来。当前，媒体行业充分认识到这一特性，将新媒体媒介作为新闻正能量传播的新阵营，结合媒体自身的优势，充分挖掘易于激发受众正能量且促进其树立正确核心价值观的新闻，这对社会公信力的凝聚有着积极意义。

3.突破正能量传播格局和时空限制。现阶段，互联网信息技术取得的进步非常可观，而各类新媒体也随之得到快速发展，在此环境下，利用该平台传播网络新闻正能量也变得更为快速与便捷。微信、微博、QQ、网络论坛、各类短视频平台等都成为网络新闻正能量传播的阵地。新媒体时代的到来，用户可以通过多元化新媒体媒介迅速阅读并传播信息，可以较好地满足不同受众的诉求。而于新闻而言，其重复性、综合性及移动性的特点，使得受众可以更好地依据自身需求自主选择新闻信息。在新媒体时代，广大网民成为新闻生产的主体，这一环境中的网络新闻正能量传播，真正体现了多元化与个性化的特征。网民不仅是正能量网络新闻的接受者，同时也是正能量网络新闻的传播者，使网络新闻正能量传播的格局得到深化拓展。与此同时，新媒体还使得网络新闻正能量传播的时空不再受到限制，网民可以通过多元化新媒体媒介，通过各种网络渠道发布及传播正能量新闻，促使正能量新闻传播更为全面化、动态化，真正实现传播渠道和方式多元化。

二、新媒体时代网络新闻正能量传播范式思考

1.规范网络新闻正能量传播原则。新媒体时代网络新闻正能量传播的范式，应充分遵循以下几点：一方面，始终贯彻社会主义核心价值观。新媒体时代，互联网信息技术及多媒体技术的不断发展，社会大众的日常生活、工作与网络形成密切联系，人们通过各类新媒体媒介可以实现快速、便捷的网络新闻阅读。当前网络新闻传播中掺杂着部分负能量，一些为了吸引点击率的“标题党”以及不切实际地夸大所谓的“正能量”的虚假新闻泛滥，对网络新闻环境的健康发展造成不良影响，因此，网络新闻在采集、编辑、发布过程中，需要充分践行社会主义核心价值观，净化网络新闻正能量传播环境，报道内容应与社会主旋律相适应，提倡爱国爱党、敬业奉献、诚实守信、和谐友善的正面新闻，利用新媒体媒介，形成正面舆论导向，促使民众素质得到进一步提升。另一方面，始终坚持构建和谐社会。新媒体时代，新闻传播方式及渠道已多样化转变，这对构建和谐社会的宣传提供了创新性途径和渠道，对广大民众传达民意有着积极作用。各类新媒体面对繁杂的社会舆论环境，更应主动将构建和谐社会作为网络新闻正能量传播的原则，充分做好正能量传播及引导工作，向民众传递积极且正确的社会价值观。

2.媒体行业主动承担社会责任。作为媒体从业者，应主动承担更多的社会责任，以此推进网络新闻正能量传播的范式发展。首先，充分发挥网络媒体的舆论引导职能。网络媒体行业主动承担社会责任还应认识到，媒体行业有责任为广大民众做好正确的舆论引导，通过规范及加强正能量的宣传和报道，使受众形成正确的价值取向，以此达到正面传播的有力效果。其次，强化媒体行业从业者的职业道德，在新媒体时代，网络新闻媒体在传播信息时，不仅需要遵守国家规定的相关行业法律法规，还应对自身的职业道德素质予以重视，通过道德自律，主动承担建立健康的网络环境的社会责任。对于那些低俗、媚俗、庸俗以及虚假的网络新闻，要积极抵制。面对各类网络新闻，应主动对其真实性及客观性予以严格把关，选择符合社会主义核心价值观的新闻题材及内容，贯彻并推行正面的舆论，以此提升网络新闻媒体在民众心中的信誉度及公信力。最后，媒体行业还需要充分利用网络媒介的便捷性。各类互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具以及网络直播等，这些都是新媒体网络媒介的重要组成部分，媒体行业应充分将其有效利用，选择优质且丰富的内容发布于相关平台，充分利用其便捷性，使正能量新闻得到广泛传播。在此过程中，还要注重结合国家相关法律法规进行新闻信息传播，把握好网络新闻正能量传播的原则，提升新闻鉴别能力及判断力，做好正面舆论的引导工作。

3.网络新闻正能量传播监管保障。《互联网新闻信息服务管理规定》的颁布在一定程度上使我国网络新闻的信息传播秩序得以规范，但有关网络新闻正能量传播监管力度仍需要进一步提升，因此，有必要构建完善网络新闻正能量传播的监管机制，为新媒体时代背景下传播正能量新闻提供有力保障。当前，我国已构建颁布实施多项网络新闻管理方面的法律、行政法规和部门规章，但部分网络新闻管理的传统法律法规并未得到广泛普及，因此，政府相关部门应结合当前网络新闻的实际发展情况健全制定或增加一些与之相应的司法解释，对不适用的法律法规进行替换或进一步修改。在此过程中，要注意网络新闻管理法律法规的适用性及可操作性。同时，还要明确网络新闻法律法规监管部门的权限及职责，使网络新闻管理更为规范化与法治化。通过建立健全的网络新闻正能量传播机制，使其“有法可依，执法必严”，确保网络新闻与立法协同发展，实现网络新闻环境的健康发展。为落实网络新闻正能量传播的有效监管，相关部门还应强化网络新闻传播过程中的违法行为的处罚力度，实现严格执法。尤其对于网络谣言、虚假新闻、恶意炒作等违法乱纪行为，更应加大惩处力度。具体惩处方案，要在相关法律法规中予以充分体现，对于不同情节的行为给予不同力度的处罚。通过建立良好的网络环境，促使正能量新闻在新媒体媒介下更好地发挥积极效用。

（作者单位：新加坡国立大学）

【参考文献】

[1]周云倩，祝琛. 网络正能量传播的致效机理——以十九大融媒报道为例[J]. 新闻战线，2017（22）：40-42;

[2]王秀英. 网络新闻正能量传播探讨[J]. 电视指南，2018（10）：254+266;

[3]张华. 高校新媒体传播正能量的作用与实践研究[J]. 新闻研究导刊，2018，9（19）：30-31;

[4]陈丽娟. 网络媒体“正能量”传播问题及对策研究[J]. 东南传播，2016（05）：110-113.