融媒体视域下未来央视春晚歌曲甄选趋势

黄辉

【摘 要】近年来，伴随着新媒体的蓬勃发展，传统媒体逐渐式微，央视春节晚会慢慢不再是阖家欢式的精神大餐，歌舞类节目的社会影响力更是大不如前。近年的春晚再未出现《乡恋》《今儿个真高兴》《常回家看看》等脍炙人口的优秀歌曲，只靠语言类节目支撑的央视春晚，亟待挖掘人们喜闻乐见且品质优良的优秀歌曲。然而仅从歌曲本身的艺术价值进行考量是不够的。在新媒体快速发展、艺术创作市场繁荣的背景下，如何运用融媒体视野，改变创作思路，适应多媒介平台特性，以优秀歌曲再创“时代记忆”，让央视春晚的歌曲不再是相声小品的“陪衬”，是本文讨论的主要内容。

【关键词】融媒体   传统媒体   短视频    春晚

伴随通信技术与智能终端的快速发展，我国文化市场空前繁荣，互联网逐渐取代传统媒体成为丰富人们精神生活的主要方式。代表传统媒体最高艺术展现形式的央视春节晚会，也不可避免地走向“众口难调”的窘境。这一窘境，在歌舞类节目的表现上尤为明显，以2010年至2019年央视春节晚会的歌曲为例，存在着过分强调舞台技术应用、舞美场景运用、名人大家效应等问题，忽视了歌曲本身打动人心的力量，这就让春晚在传播的价值与潜力上大打折扣，因为这些看似华美的要素在复制和再现的成本上都较高，而歌曲体现生命力并不在于表现的华美，而在于老百姓的口口传唱。

在新媒体快速发展、艺术创作市场繁荣的背景下，如何运用融媒体视野，改变创作思路，适应多媒介平台特性，以优秀歌曲再创“时代记忆”，是值得文艺工作者关注的话题。

一、春晚歌曲在融媒体视域面临的尴尬

笔者接触了一些非常优秀的春晚候选作品后，产生诸多思考。笔者认为春晚歌曲之所以陷入这一窘境，是传统媒体本身一种“自负”的表现。央视作为我国最具实力的媒体平台，在文化产品生产上，拥有冠绝全国的技术实力，而恰恰是拥有了丰富的技术资源和名人资源，使其在一定程度上忽视了歌曲真正打动人心的能力。2011年春晚，旭日阳刚组合演唱《春天里》，这两位未受过专业音乐训练的农民工兄弟，仅用木吉他和嘶哑的歌喉就创造了当时互联网传唱的奇迹，这种歌曲本身的力量打破了靠灯光、舞台、技术等堆砌起来的空虚。然而这种审美的异化现象并没有得到应有的重视，央视春晚歌曲节目的关键词仍然是“场面”“技术”“大腕”。

春晚歌曲在融媒体视域出现的尴尬场面，实际上也是融媒体实践中面临的一种阻碍。推动传统媒体和新兴媒体融合发展不仅体现在新闻工作中，在文艺创作方面更需要有媒介融合思维，让歌曲本身的力量突破媒介特性的限制，不再拘泥于平台的束缚，向更多受众传达心灵和情感上的震撼。仅让电视机前的观众用手机扫码抢红包，并不是真正意义上的媒介融合。

二、音乐传播的媒介现状

在媒介学研究中，普遍观点认为媒介由于自身的技术特点，其传播的文化也必定存在与之相关的技术特性，即雷吉斯·德布雷所强调的“信使决定信息”。不同媒介平台间所传播的内容具有相对大的差异性，而这种差异性主要表现在代际差异上。

由于技术的快速发展，不同年龄段群体所生活的媒介环境大不相同。日本诸多研究学者曾就电视受众问题展开讨论，认为“阅读报纸的人和看电视的人之间存在巨大的差异与矛盾”。央視当前所面临的众口难调的问题，在很大程度上，也是媒介革新时期多媒体并进现状下，生存在不同年代与不同媒介环境群体间的矛盾。

由于技术革新过快形成由年龄导致的数字鸿沟，是很难出现经典老歌的原因之一。一首歌曲往往与一个平台紧紧捆绑在一起，以交响乐为例，一个较为宏大的篇章几乎不可能与时下热门的短视频软件相匹配。这是媒介特性所导致的，同时也是无法避免的问题。

三、传统媒体的音乐传播要求

传统媒体所面对的群体是普罗大众，涵盖着全年龄层不同性别、职业等群体。这就意味着，歌曲要适应大众传播媒介一定要做到满足传统媒体特征的要求。要“联欢”也要“教育”，要“高雅”也要“动人”，必须按照传统媒体的规则“办事”。

笔者从历年涌现的春晚优秀歌曲入手，对《我的中国心》（张明敏 1984）、《十五的月亮》（董文华 1985 ）、《爱的奉献》（韦唯 1989）、《涛声依旧》（毛宁 1993）、《今儿个真高兴》（解晓东 1995）等具有极高传唱度的歌曲以及《常回家看看》《吉祥三宝》《春天里》这些在互联网时代也具有很强知名度的春晚歌曲进行分析。

不难看出，成功的春晚歌曲在作词与立意上都落在实处、落在小处。从媒介学角度来看，价值的共享远远比价值本身更重要。内容传播的广度并不在于其本身具有多么高的艺术价值、多么晦涩艰深的哲理，更多的是其本身所体现的情感必须真挚且引人共鸣。以《常回家看看》这首响彻大江南北的歌曲为例，生动勾勒出一个阖家团圆的景象，对孝文化的传播起到了极大的推动作用，也让听者感到了家庭生活的温暖。

四、新媒体平台的音乐传播要求

新媒体更多强调娱乐化和刺激性。如何调和传统媒体与新媒体的差异，让一首歌曲能跨平台跨媒介传播，做到“一鱼两吃”，这就是接下来要探讨的问题。

短视频成为年轻群体主要的文化接受方式之一。短短十多秒的视频几乎无法表达一个完整的高价值内容，这就需要从歌曲中抽取的部分具有极强的传播潜力。例如，抖音短视频上爆红的视频配乐《大哥别杀我》，这种毫无内涵的歌曲仅因为夸张的节奏和歌词就爆红于网络。

从媒介学的观点来看，技术革命最终会变为越来越快、越来越碎、越来越自我的时间美学。在传统媒体上创造完整的歌曲价值的同时，要满足新媒体传播的要求，强调歌曲在高潮部分的独立性和延展性，做到整曲连贯通畅、高潮迭起、富有传播潜力。央视春晚在选择歌曲时，不仅需要看整首歌曲，更要看这首歌曲在新媒体视域下的传播潜力，而不是唯名家而用。

五、结语

总结融媒体视域下歌曲的流行，不仅需要歌曲本身就具有极高的质量，更需要突破当前的媒介视野用融媒体的视域去审视歌曲创造，通过媒介的融合，来吸纳不同群体受众，做到最大程度上让歌曲进行传播。希望春晚能够突破僵化的甄选机制，为广大人民群众带来更多脍炙人口、打动人心的好歌。

（作者单位：南开大学）