美学经济理论视角下我国的体育消费升级研究

邰峰 闫纪红 于子轩

摘    要：运用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法等，从美学经济理论视角探讨如何提升消费者参与体育消费时的美好体验和感受，满足消费者新的体育消费需求，进而实现体育消费升级。将体育消费需求中的美感需求分为4个维度：美感消费需求、美感资源需求、美感体验需求、美感要素创新需求。认为消费者在参与体育消费时获得的美感体验并非一般意义上通过体育运动获得的体验，或者使用体育用品时产生的功能性体验，而是将消费者的身心体验与体育消费的美感要素进行深度融合，促成消费者的体育消费行为。提出我国体育消费升级的关键是实现对美感资源的有效融合，通过审美情境的创设、美感要素的融入与创新，进而促进体育消费。

关键词：美学经济;美感资源;体验经济;消费升级;体育消费;体育消费行为

中图分类号：G 80-052          学科代码：040301           文献标识码：A

Abstract： By using the methods of literature review， logical analysis and expert interview， this paper discusses how to improve the good experience and feelings of consumers when they participate in sports consumption from the perspective of aesthetic economic theory， so as to meet the new sports consumption needs of consumers and realize the upgrading of sports consumption. The aesthetic demand of sports consumption is divided into four dimensions： aesthetic consumption demand， aesthetic resource demand， aesthetic experience demand， aesthetic innovation and creation demand. It is believed that the aesthetic experience of consumers in participating in sports consumption is not the experience obtained through sports in general sense， or the functional experience produced by consuming sports goods， but the deep aesthetic integration of consumersphysical and mental experience with sports goods and consumption scenes， so as to promote the generation of consumers sports consumption demand. The key to the upgrading of sports consumption is to realize the effective integration of aesthetic resources， and attract consumers to participate in sports consumption through the creation of aesthetic experience scene， integration and innovation of aesthetic elements.

Keywords：aesthetic economy; aesthetic resources; experience economy; consumption upgrading; sports consumption; sports consumption behavior

近年來，《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等一系列政策出台，我国体育消费市场潜力进一步得到挖掘，消费者的体育消费意识不断增强。随着我国居民收入水平的不断提高和物质产品与精神产品的日益丰富，一部分消费者的体育消费已由“实物型消费”为主向“体验型消费”为主转变。因此，体育企业应注重通过美感资源的融合与审美情境的创设来增强消费者的美感体验，进而促进消费者产生体育消费行为。本文从美学经济理论视角，运用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法，探讨如何增强体育产品和服务的美感体验，进而满足消费者不同的体育消费需求，实现体育消费升级。

1   美学经济的产生与价值

随着经济发展，人们购买个人消费品时，不再仅仅局限于生活必须品，而是更加关注产品和服务具有的美学特征[1]。这就催生了美学经济。

1.1  美感要素的经济属性与价值

所谓美学经济是强调美感要素在经济活动中的价值与作用。它是伴随经济发展和消费者的消费需求转变而产生的现象。在市场经济体制建立过程中，企业将美感要素资源与产品或服务融合，促进消费者对产品或服务产生美好体验，从而引发消费行为，这是美学经济产生的原因所在。Bohme认为，“美感要素是具有价值和经济属性的，在市场经济中，美感要素早已超越了艺术品的范畴，也不单单只是消费者衡量产品价值的附属特征，而是可以成为被直接消费的对象”[2];廖世义等认为，“产品的美感要素能使人内心产生愉悦并触动消费者产生消费欲望，能创造经济价值”[3]。根据上述美学经济的相关理论，美感要素在当代社会的体育用品生产和销售中具有重要意义和价值，消费者消费观念的转变意味着产品制造不能再一味追求产值，而是要能够融入更多创意，满足消费者多样化与个性化的需求[4]。在这个转变过程中，美感要素正在成为一种至关重要的竞争力，被应用到当前体育用品的生产和销售环节。

1.2  消费者的美感需求与消费心理

美学经济的产生是满足消费者体验性消费需求而必然出现的现象。以美感要素创造的产品使消费者产生的感官体验会影响消费者的心理，并进一步影响消费者的消费行为，例如在产品颜色、图案等融入美感要素[5]。美学经济将消费者在购买产品或服务时的身心感受尤其是心理感受作为关注点，主张使消费者获得深度心理体验，以使消费者主观感受到愉悦。体验性消费注重消费者的美好心理体验，而这种美好心理体验不仅发生在购买产品之后，而且存在于整个消费过程中。营销美学有关理论认为，消费者选择产品的标准是产品是否符合他们的物质和精神需求，当产品在外观和功能上没有什么差别时，体验价值就成为重要的营销点[6]。而美感体验是重要的因素[7]。

1.3  美学经济视角下体育消费行为的内涵

随着我国居民收入水平提高和物质产品及精神产品的日益丰富，消费者的消费观念正在转变。国家统计局有关统计数据显示：2017年全国居民人均可支配收入为2 万5 974元，同比上年增加了9.0%。其中：城镇居民人均可支配收入为3万6 396元，增长了8.3%。乡村居民人均可支配收入为1万1 969元，增长了7.3%[8]。除了收入提高之外，我国体育人口数量在增长，体育消费水平也在提高。由2014年全民健身活动状况调查公报的数据可知，在20岁以上的成年人中，有39.9%的人有过体育消费，全年人均消费926元，较2007年增长了52%[9]。由此可见，我国成年人的消费水平正在提高，体育参与度在提升，体育消费意识在增强。“我国居民消费总体已经呈现出从注重量的满足向追求质的提高，从有形物质产品转向更多的服务消费，从模仿型排浪式的消费向个性化、多样化消费转变的趋势”[10]。体育消费升级与体育消费观念的转变体现了消费者在体育消费时的美感需求。美学经济理论主张，美感消费是为消费者创造美好体验，促进美感体验消费。美学经济理论认为，产品销售已经不单是产品的使用价值的销售，还有美学价值（符号价值）的销售，通过消费美感产品或进入审美情境，可以使人产生美好的心理体验，继而产生消费行为。体育产业中的美感体验并非只是参与体育运动，而且是将人的身体体验和心理审美体验与体育用品、体育服务及审美情境进行深度融合，催生人对体育用品和体育服务的体验需求，从而促进体育消费。由此可见，美学经济理论主张的体育消费是为消费者提供深度美感体验的产品和服务，由此促进体育消费。

2   部分消费者对体育消费的美感体验需求

体育企业要满足消费者通过体育产品或体育服务获得健康、快乐等方面的身心体验需求，并要为消费者提供舒适的、整洁的、审美体验情境。当前，不论是在体育场馆、健身中心还是在公园等，参与体育运动的人越来越多，体育运动项目也越来越丰富。从体育运动参与者穿着的服装、使用的器械，以及近期越来越受消费者喜爱的体育运动项目来看，体育消费越来越趋向于体验化。而美学经济理论主张，体育消费要使消费者获得美好体验，增强消费者心理体验与美好感受。当前，体育消费者的美感体验需求越来越广泛，并且出现了新的体育消费潮流，对体育产业也产生了一定的积极作用。本文基于美学经济视角，将体育消费需求中的美感需求分为4个维度进行分析，包括美感消费需求、美感资源需求、美感体验需求、美感要素创新需求。

2.1  美感消费需求

“美感消费”或称“美学消费”是指消费者在参与美感体验性产品或服务时所产生的心理及行为[4]，是消费者将美感体验性产品或服务作为主要消费对象的消费形式。随着体育用品日益丰富，越来越多的消费者已经不再满足于体育用品的功能性消费，开始对其质量、消费环境、附加服务等带来的身体体验和心理感受产生了需求。这一需求又产生了多样化的产业链，例如互联网+体育，等等。随着消费者收入水平的提高，对美感体验的消费需求日益增长，部分消费者的体育消费也由以“价廉”为主向以“物美”为主转变。部分消费者的“美感”需求可看作是对产品具有的文化内涵、美感要素、附加服务的一种精神性消费;因此，在当今部分消费者的体育消费行为和消费观念中，侧重体育消费环境、体育服务质量和体育产品质量和文化内涵等方面的心理体验，可见，这些方面的提升对消费者的体育消费行为具有重要影响。

2.2  美感资源需求

有研究认为，产品、服务中的美感要素能够创造经济价值[11]。在体育消费中的美感资源是能使消费者获得舒适、美好的身体体验和心理感受，并且能够创造价值和满足消费者美感体验需求的载体。本文基于美感资源的存在形式，将体育消费的美感资源需求分为物质美感资源需求和精神美感资源需求。

1）物质美感资源需求。物质美感资源指的是体育建筑、体育设施、体育产品等有形资源。物质资源主要是指体育用品（体育运动服装、护具、体育器材等）、体育公园、部分景区和体育场馆（高尔夫球场、滑雪场、游泳馆等）一切可供人们开展体育活动和休闲的场所。当前，从我国现有体育场馆来看，大部分体育场馆建筑融入的美感要素不足，而融入美感要素的体育产品和体育场馆对塑造城市形象具有重要作用。例如，“鸟巢”国家体育场便融入了美感要素，使“鸟巢”体育场不仅是体育比赛场馆，也是集体育赛事、商业性文体演出、休闲体育的综合性体育场馆，更重要的是它已成为北京市的地标性建筑之一，同时也对塑造北京的城市景观发挥了重要作用。

2）精神美感资源需求。物质资源指的是有形资源，而精神资源指的是无形资源。精神美感资源包括体育运动项目文化、体育培训服务、体育人文历史等无形资源。例如，产品营销理论中主张产品销售过程中推销员要“微笑”，其目的是给消费者一种友善、亲切的感受，从而促进消费者的消费行为。而消费者在体育服务消费过程中也更注重服务人员的态度产生的感性体验。体育企业通过营造整洁舒适的体育消费环境、提供热情周到的专业服务等，使消费者从視觉、听觉、触觉、嗅觉上获得美好感受和美感体验，从而促进消费者的体育消费。

2.3  美感体验需求

“体验”这一概念在经济学、心理学、美学中均有涉及[12]。有学者将“体验”定义为“当一个人的情绪、体力、智力甚至是精神达到某一特定程度时，在其意识中所产生的美好感觉”[13]。“美感体验”是由客观对象的美学属性引起审美主体情感上愉悦的心理感受[14]。美学经济理论主张，在产品生产过程中精神生产与物质生产的深度融合，以及经济活动与文化活动的互相交织，而美感体验是产品和服务价值的核心要素。本文基于消费者美感体验需求的维度，将体育消费者美感体验需求分为身体体验需求和精神体验需求2个部分。

1）身体体验需求。身体体验主要包括感官体验、行为体验和关联体验3个维度。其中：感官体验是通过视觉、听觉、触觉、嗅觉等获得感官体验;行为体验强调通过消费者参与体育运动而获得身体体验;关联体验是基于消费者个体在自我提升和社会认同等方面的心理需求得到满足而产生的体验。体育参与者会体验到体育运动增进健康的作用和使人产生快乐的心理感受，是消费者在体育消費过程中所获得的心理感受和所形成的知识记忆或美好心理体验[15]，而满足消费者这一身体感受的途径则在于体育产品和服务质量的提高。

2）精神体验需求。精神体验主要包括情感体验、思考体验2个维度。情感体验是指在体育消费过程中消费者对情绪和情感的感受;思考体验是指在体育消费过程中消费者对体育知识、体育思想的联想、思考的体验。例如消费者在健身消费场所参与健身活动时，健身教练通过自身的运动技能为消费者提供指导服务，使消费者在接受运动技能知识的同时获得思考体验，以及体验由体育运动产生的心理愉悦。

可见，身体的美感体验和精神的美感体验在满足体育消费者心理需求的同时，还可创造出价值，即体验价值。

2.4  美感要素创新需求

当前，如何促进体育消费是一个重要的课题，体育企业应在美感要素消费理念和消费模式上进行创新，通过新理念、新模式促进体育消费。

1）美感要素消费理念创新引领美感需求。创新的本质在于对原有观念、思想等的超越。而概念和理念是思想的基本逻辑单位，因此，研究体育消费中的美感需求，应先从美感要素消费理念创新开始。消费理念创新是指更新旧有的消费观念和以往的消费理念及思维定式，以不同视角或逻辑创新消费理论和思想，并指导实践的过程。美学经济理论认为，产品审美疲劳周期不断缩短，产品审美迭代的速度加快，生产者急需寻找一条独特的消费升级之路。而美感要素具有的审美感染力和审美价值在社会经济活动中随处可见。因此，体育企业应遵循市场规律和满足消费者的体育消费需求，以“体育运动+美感体验”创新消费理念。

2）美感要素消费模式创新创造美感需求。只有新的体育产品和体育服务不断涌现，形成新的体育消费模式，才能促进新的体育消费行为。当前，随着体育产业链的构建与延伸，以及与相关产业的融合发展，“体育+”成为了体育产业链构建的主要思路，并且依托各相关产业的融合，形成了新的业态。从体育企业来看，美感要素多元化促进了多样化体育产品的出现，这不仅仅是一种商业策略，还代表了一个重大的思想转变，也促使新的商业模式的产生和新的美感体验消费市场的产生。在市场经济中，体育企业的竞争力表现为创新力，体育产品的质量或更新换代的速度直接影响体育企业的生存与发展。加大体育消费模式创新力度是促进体育消费和体育产业发展的重要动力。体育产品与体育服务因美感要素的融入而产生的差异性是体育消费市场中美学经济迅速发展的重要原因。

3   美感体验消费的美学经济理论阐释

从美学经济视角来看，消费者在体育消费过程中获得的美感体验并非一般意义上通过参与体育运动获得的体验，或者消费体育用品产生的功能性体验，而是将消费者的身心体验与体育产品、审美情境进行深度融合，促成消费者在体育消费过程中美感体验需求的产生。

3.1  美感体验需求的产生

美感体验需求的产生是基于“刺激-反应”或者“激活-接收”的模式[4]。美感体验需求产生于具体的体育消费过程中，是通过消费者与体育产品之间的相互作用形成的。Zaltman认为，产品的美学特征是一种心理体验或者一种象征，能驱动消费者产生需求和消费偏好[16]。当前，消费者对体育消费的美感体验需求是对体育产品和体育服务与美感要素融合、消费动机与体育产品及体育服务具有的美感要素贴合的内在逻辑表达。美学经济理论认为：消费者选择产品的标准是基于该产品是否符合其物质和精神需求，或者该产品是否能使消费者产生一种美好心理体验。当同类产品或服务在性能上没有差异时，那么能使消费者产生“美好心理感受”和“美好心理体验”的无形价值便成为该产品市场营销时的关键点。体育服务消费是消费者在身心体验方面的双重消费，因此，美好感受、美好体验产生的主体审美心理构成了不同于“理性人”假设下的消费者的消费动机和消费行为。

产品一般具有“使用价值”和“符号价值”2种基本属性。不同的使用价值是由产品自身的功能属性决定的;符号价值则泛指产品的外观、材质等元素构成的美感要素。随着体育用品的不断丰富，体育用品以外观设计和材质上的差异已不能充分满足消费者的美感体验需求。这就要求体育用品企业要通过推陈出新，创造新的“符号价值”，满足消费者的美感体验需求。现代人在购买体育产品时，一方面考虑体育产品及体育服务的功能与价值，而另一方面开始注重美观性和心理体验等符号价值，并且，越来越多的人开始从消费高端体育产品来获得美好心理感受和美感体验。如今高端的体验性体育产品及体育服务是体育消费升级的一条新路径。例如消费者选择健身场所时，在价格差异较小的情况下，舒适整洁的环境、热情周到的专业服务成为了影响消费者购买决策的重要因素。再如在体育运动服装等消费方面，美感体验也已成为一部分消费者选择体育产品的重要影响因素。可见，在消费者的体育消费行为中越来越注重心理体验与心理感受。

3.2  美感资源的融合

美感资源是消费者获得美感体验的载体，而体育企业对消费环境、体育器材、体育服务、体育产品等进行美感要素的有效融合是使消费者获得美感体验的重要途径，因此，在体育产品营销中如何发挥美感资源的作用是促进消费者产生消费动机和消费需求的重要因素。体育产品与美感资源融合主要是通过对物质美感资源和精神美感资源的广度融合和深度挖掘来实现。其中，“广度融合”是指体育产业与其相关产业的融合。从美感资源的广度融合来看，应促进体验性体育项目的开发，丰富美感资源，并增强体验性体育项目间的差异性，以提供多样化的体验性体育项目。以滑雪产业为例，由滑雪运动催生了多个相关产业，例如在东北地区出现的农家乐、雪乡民宿、雾凇雪景观光等。而“深度挖掘”是指针对不同类型的体验性体育项目进行内涵挖掘，以增强消费者的美感体验。从美感资源的深度挖掘来看，应针对具有差异性的体验性体育项目在美感体验方面进行精心设计。例如，丰富滑雪运动项目类型，增加体验性项目的种类，不仅从雪道的难度设计上要具有差异性，还要增加多样的雪上运动项目和滑雪设施，例如雪上摩托、狗拉雪橇、雪上跳台等。通过深度挖掘后，打造“特色”体验性体育项目，不仅要使消费者获得身体多重体验，还要能使消费者在体育消费中获得心理上的美好体验。

3.3  美感体验的提升

消费者的美感体验需求存在个体差异、具有多样性和丰富性，而在体育消费中，提升消费者的美感体验主要包括5个方面：感官体验、情感体验、思想体验、身体体验和关联体验。体育企业要创造出使消费者产生美感体验的体育产品或体育服务，就必须深入研究消费者的美感体验需求。1）感官体验是通过视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉产生的知觉美感体验。在体育消费中，通过舒适整洁的环境或热情周到的专业服务促进消费者产生美感体验。例如，消费者在健身消费场所参与健身活动时，经营者通过“环境+音乐+气味+想象+身体活动”的方式使消费者获得美感体验和精神享受。2）情感体验是满足消费者的情感美感需求。例如“体育运动使人快乐”，并且快乐的不同程度决定了情感体验的不同程度，因此，通过舒适整洁的环境、热情周到的专业服务等美感要素资源的融合可以促进消费者产生愉悦心理，从而获得情感体验。3）思考体验是指消费者通过认知产生的思考体验。例如，在攀岩运动中，消费者要不断地思考和寻找攀爬线路，同时配合运动技术的运用，最终实现登顶。再如消费者在参与围棋、象棋活动时能获得思考体验。4）身体体验是指消费者通过身体活动获得的体验。然而，一般意义上的身体活动已经不能充分满足消费者的身体体验需求，只有与美感要素相融合的高端体育体验项目才能满足部分消费者的身体体验需求。例如，体育企业通过增设多样的运动项目和设置多种多样的健身器材来增强消费者的身体活动体验。5）关联体验涉及感官、情感、思考与身体等层面，是超越本我感受而与他人或文化元素产生关联。体育消费者关联体验的需求是为了实现自我超越的个体意志。例如，消费者认为“人+体育运动=健康”，将体育运动视为日常生活的一部分或必需部分，从而将日常生活和体育运动关联在一起，消费者在体育消费中获得关联体验。

3.4  美感要素创新的方式

美学经济理论具有一个显著的特征，即创新。美感要素的表现形式是多种多样的，体育企業对美感要素的创造或创新，也是美学经济的重要价值和功能之一。当前，我国体育产业发展中部分体育产品和体育服务缺乏创新，特别是在消费模式创新、产品创新、服务创新等方面存在动力不足的现象[17];因此，如何使体育消费者获得美感体验，实现美感体验消费升级，满足体育消费者多样的美感体验需求是促进我国体育消费升级的重要途径之一。基于此，结合美学经济理论，笔者认为我国体育企业应从以下3个方面进行创新：1）体育消费模式或体育产品创新的美感资源开发，例如“体育+旅游”“体育+康养”等产业要通过秀美山川、人文史迹等资源的开发，使消费者获得美好的视觉感受和心理体验;2）体育服务业的创新则要满足消费者的美感体验需求，使消费者获得身心美好感受与情感体验;3）体育产品的创新则要融入美感要素，一方面满足消费者对美感体育产品的需求，另一方面满足消费者在使用体育产品时的美好心理体验。综上所述，随着消费者的体育消费观念转变，体育企业应结合美学经济理论进行体育产品与体育服务的创新。

4   促进我国体育消费升级的策略

美学经济理论认为，产品与服务通过美感资源融入能使消费者获得身心体验价值和满足消费者多层次的体验性需求，而体育消费升级要实现对美感资源的有效融合，进而促进体育消费。

4.1  美感资源的融合——体育消费升级的前提与基础

随着我国体育产业结构调整和消费升级，体育企业不能再单一追求产量和产业规模，而要重视在体育产品和体育服务中融入更多的创意，满足不同消费者的差异化与个性化的体育消费需求。在此过程中，美感要素正在成为一种至关重要的资源，它正在逐步融入到当前体育产品及服务的生产和销售的各个环节[18]。例如，体育特色小镇便是以“运动+美感资源”为基础，通过“美的风景”“美的建筑”等一系列美感资源的融入使消费者获得身心愉悦的体验。当前，在体育消费环境、体育器材、体育服务、体育产品等方面融入美感要素已成为满足消费者美感体验需求的重要方式。例如，某足球小镇按照“政策支持，企业积极，消费升级，足球文化深入人心”的指导思想，将城市文化与足球文化有机融合，涵盖了运动特色产业、美好生活、郊野公园、田园综合体4个板块，并设有足球公园、古乐园、骑乐园等。其中足球公园有多个符合职业足球赛事规格的足球场，将特色鲜明的足球运动项目与其周边的自然环境和便捷完善的基础设施结合起来，消费者在感受大自然的同时，通过参与体育运动项目而获得美好身心体验，并实现身体体验与美感体验的融合，进而使消费者获得轻松、愉悦的心理感受。这种以足球运动为聚焦点，以足球文化为体育消费内容，并将美学经济理论认为的生态美、服务美、运动美等美感要素融入到足球项目中的消费模式，对提升美感体验价值，满足消费者多样化的体育消费需求，加快体育产业结构调整和消费升级具有重要意义。

4.2  审美情境的创设——体育产品质量的提升

“美感体验”是由客观对象的美感要素引起审美主体情感上愉悦的心理感受。美学经济理论主张，产品生产过程中精神生产与物质生产的深度交融，以及经济活动与文化活动的互相交织，美感体验是产品和服务价值的核心要素。随着产品经济向体验经济转向，消费者侧重的不再仅仅是消费品的使用价值，同时也注重在消费过程中的心理感受和体验[19]。当前，部分体育消费者在某一特定体验性消费项目上会表现出惊人的一致性，据某项调查显示（如图1所示），一个社区中的消费者对网站赛事转播提出了更高的要求，对新媒体制播技术均有较大需求。其中：360°全景观赛需求最多;提供赛事实时数据、个人定制、虚拟观赛等增值服务也吸引了一定数量的观众。这体现了消费者对体育赛事网络制播的美感体验需求。当前，体育企业要以消费者为中心，以往以产品为中心的营销模式要向以消费者为中心的体验经济营销模式转变，体育企业创造的体验价值是体验经济的基础[16]。要以消费者为中心，才能促进体育消费。

4.3  美感要素的融入与创新——体育产品竞争力的核心要素

有研究者认为，美学经济价值可直接称作“美学经济力”[20]。在市场经济中，美感要素对体育产品的生产和销售有直接的影响，其作用于体育产品的生产过程和销售环节。在当今竞争激烈的全球市场中，美感要素是使体育产品脱颖而出的重要方法，以美感体验和创意为核心的新颖外观与华丽外饰能提升体育产品的附加值，美感要素在当前的市场经济竞争中是一种重要的竞争力，而这种竞争力不仅能满足消费者的物质消费体验需求，而且能满足人的精神消费体验需求[21]。特别是在体育用品制造业中，体育用品更新换代的速度大大加快，只靠升级“硬件”已不能充分满足消费者的需求，美感要素作为体育用品的“软件”日益成为消费升级的重要驱动力。服装业一直是美学元素、美感要素创新的重要行业。在体育运动服装业，2017年第3季度某一品牌运动服装总销售额可达90亿7 000万美元，另一品牌运动服装销售额也能达到63亿2 871万9 600美元[22]。再如，消费者对运动鞋的需求在不断变化，从普通运动鞋到国际名牌再到限量版、球员版、签名版等，运动鞋的消费市场逐渐细分。某体育用品企业对运动鞋的细分就满足了不同消费者的需求[23]。而美感要素创新则是该体育用品企业近年来运动鞋销量实现高速增长的重要因素，2017年其先后推出新一季多系列运动鞋，并迅速占领了全球市场，从而实现了销售额和利润的双增长。这进一步说明，当市场上的体育用品能够实现个性化定制并融入独特化的美感要素，消费者在面对不断更新的体育用品时，在同等价格条件下，会优先选购美观、功能性强的体育用品，可见，融入美感要素的体育用品对体育消费具有促进作用。

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