机绣旅游文创产品特色研究

2020-02-24龚项成韩延兵

纺织报告 2020年8期

龚项成，韩延兵

（湖南工艺美术职业学院，湖南益阳 413000）

1 机绣文创产品诞生的背景

随着时代的发展和经济的繁荣，人们对带有刺绣工艺的日用品和艺术类工艺产品的需求量与日俱增。传统手绣制作工艺复杂、费时费力，导致生产效率低下。在当前的工艺产品市场中，手绣产品常常供不应求，且价格普遍偏高。与此同时，工业化浪潮推动了机械化生产的普及，适合大规模生产且生产成本低的绣花机以模仿传统刺绣针法为出发点，生产的机绣产品具有图案设计新颖多样、刺绣材料选择多、刺绣速度快、产量大、价格实惠等特点，深受消费者青睐。一时间，机绣产品占领了大量的刺绣产品市场份额[1]。

中华人民共和国文化和旅游部发布的《中华人民共和国文化和旅游部2019年文化和旅游发展统计公报》显示：全年国内旅游人数60.06亿人次，比2018年同期增长8.4%；全年实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11.1%。旅游市场蓬勃发展，态势良好。机绣旅游文创产品很好地弥补了手绣文创产品的产能空缺。马蜂窝网公布的数据显示：我国人均旅游消费近2万元，占生活总消费的30%。旅游成为人们生活的重要组成部分，由此可见，机绣文创产品的市场潜力巨大。

2 机绣旅游文创产品与手绣文创产品的区别

机绣旅游文创产品灵活多变，绣花机的机械构造特点使得其绣制产品的速度比传统手绣快数倍甚至是数十倍，在成本投入、题材选择、工艺特点和制作流程等方面也具有鲜明的特点。

2.1 成本投入与成品价格差别

机绣产品的价格低是由于批量化生产，成本被均摊到每件产品上，用绣花机只生产几个或十几个产品则会导致单个产品的成本过高。进行机绣旅游文创产品开发投入主要是绣花机的购买、日常保养、电力消耗、场地租用、员工培训和员工工资、刺绣材料消耗。（1）通常一台绣花机的价格在数万到几十万元不等。前期设备采购投入资金成本高。但设备的购买属于一次性投入，后期只需要定期维护和保养即可。（2）绣花机需要日常保养、维护。比如给机器上油润滑、长时间生产导致的零部件的损耗更换等都需要一定费用。（3）绣花机生产需要大量电力供应，对电压要求高。（4）绣花厂的规模都比较大，绣花机设备多，需要大型厂房，方便进行大批量订单的生产，场地租用成本高。（5）绣花设备需要专人操作，电脑绣花图案制版也需要进行一定时间的培训，人力成本也是一笔不小的开支。（6）电脑绣花都是批量化生产，需要准备大量的刺绣材料，例如刺绣面料、刺绣线材以及特种耗材等。

手绣文创产品相对于机绣，生产场所灵活多变。生产模式可以是绣坊集中刺绣，也可以让绣娘将材料带回家中刺绣。成本高的原因在于手工效率低，无法达到绣花机的成品出货效率。同时，手绣是一门传统技艺，学好这门手艺相对于机绣制版和机器操作来说更难，需要大量的时间积累。培养一个合格绣娘周期较长，所以人力成本比机绣要高。

无论是机绣文创产品还是手绣文创产品，其成品售价都是与生产成本相关的。机绣虽然生产成本总量高，但是由于产量大，均摊到单个产品的价格就便宜很多。手绣文创产品产量比机绣要低很多，虽然成本总量没有机绣文创产品高，但均摊到单件文创产品上的价格就比机绣文创产品要高[2]。

2.2 题材选择

机绣旅游文创产品的造型和种类多样。通常选择人民普遍喜爱的正能量题材，如花开富贵、龙凤呈祥等图案，迎合普世价值观。考虑到工艺复杂的图案会增加批量化生产风险，机绣文创旅游图案多以当地民俗民风结合消费者喜好，产品多为制作难度小的，材料种类运用少的日用品或小型装饰品，吸引旅客购买，方便旅途携带。机绣图案都是电子设计稿，部分景区过度商业化，存在机绣文创产品同质化的现象。

手绣旅游文创衍生产品多为当地绣娘在农闲时绣制的传统图案风格产品。图案都是源自口耳相传的地域文化图腾，产品都是实用性颇高的日用品或者带有美好寓意的饰品。整体产品文化属性高于商业属性，从一针一线的绣制效果中能体会到当地淳朴的民风民俗。

2.3 工艺特点

随着机械制造水平的进步，绣花机的针线效果越来越接近手绣效果。刺绣通常采用榻榻米针（复杂填补）的针迹或平包针（增强栏）的方式来进行刺绣。在机绣旅游文创产品设计中，因为刺绣面料和线材都具有耐磨和防水性，比手绣文创产品更加耐用。手绣的线材采用羊毛，线细如发丝，触摸容易起毛，不宜长时间在日光下暴晒，且不防潮。机绣图案在绣制过程中因为绣花机的高速运转，扯力比较大，对于面料弹性有一定要求，弹性越大的面料越不适合用机器来绣制，会导致绣制图案收缩变形。手绣作品可以通过人为的调整，减弱面料伸缩对图案效果的影响。机绣文创产品对于面料的选择比手绣要宽泛，不同面料可以配置特种针来处理。手绣对于面料有一定要求，面料太厚不适合手绣，会增加手绣的制作难度。机绣旅游文创产品品相统一，而手绣文创衍生产品由于每个绣娘经验和刺绣习惯的不同会有细微差异。

2.4 制作流程特点

整个制作过程是一条工业流水线。首先，根据消费者的喜好结合当地景点的风土人情，设计师设计出带有刺绣图案的旅游文创产品结构图。其次，文创产品设计师与绣花厂进行沟通，根据产品针对人群和制作预算挑选刺绣的面料、针线以及刺绣工艺需应用的针法效果，提出合适的方案。再次，由机绣制版师傅根据设计方案将刺绣图案编辑成绣花机能识别的刺绣针迹程序。最后，绣花机操作员根据方案操作绣花机进行批量化刺绣生产，衍生产品后期加工最终成型。

手绣文创产品是根据当地风土人情制作的产品，绣娘在绣坊或者在自家选择固定寓意的图腾纹样进行刺绣。与其说是产品，倒不如说是当地人民生成生活中的传统日用品和饰品。图案源自当地的民俗，在功能性上贴合当地实际情况，多为原汁原味的生活写照，产品地域性强烈，制作的成品效果也因为每个绣娘的经验和刺绣手法习惯不同而存在些许差异[3]。

2.5 产品呈现效果

机绣产品在平铺颜色方面要比手绣均匀工整，绣花机的机械结构有一定的局限性。为了满足机器高速运转的稳定性，绣花机的针线普遍设计得比较粗，渐变颜色过渡显得比较生硬。机绣文创产品绣制的图案因为有底线和衬纸铺垫，所以普遍偏厚。针迹图案触摸感觉很硬，绣片拿在手上沉甸甸的，而手绣针线都偏细，在处理细腻的图形色彩变化方面具有天然的优势，因而机绣文创产品图案在颜色过渡和针脚细腻程度上弱于传统手绣。机绣的特种针迹是手绣无法实现的，比如针对服装亮片的珠片绣以及绣制毛茸茸图案的毛线绣等。机绣的绣线主要是以涤纶线为主，一般经过打蜡处理，所以机绣文创产品的光泽感强烈，而手绣的产品光泽感要温润些，机绣产品没有手绣产品质感细腻。