浅谈广播电视编播人员观念和能力的创新

张大鹏

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

近年来，我国广播电视界的竞争空前加剧，广播电视的编播人员和受众两大市场竞争日趋白热化。同时，注重商业效率的社会环境也让广播电视节目受到了影响，削弱了其生存环境。面对这种严峻的形势，就需要做出精品、打造品牌，提高竞争力。这是一个系统工程，要从节目形式、编播环节、运营模式等多方面下功夫，但核心是编播工作的创新，尤其是具体从事采编播的工作人员，其思想观念、业务素养和能力的创新，与广播电视的生死存亡有着直接的关系。所以，要采取措施促使采编播工作人员的素质与创新能力不断提升，打造媒体的核心竞争力。

一、要在时、度、效上创新

党的新闻舆论工作是一门科学，必须按照规矩办事，时、度、效，是检验新闻舆论工作水平的标志，它适用于主题宣传和突发事件报道，也适用于热点引导、舆论监管。

（一）“时”指的是时间和节奏

可以说时效决定成效，没有时效性就没有新闻。现在的新闻报道，更要做到全时性、即时性、全天候、全过程、全方位、零时差、零距离。

媒体要在对新闻事件了解真实和准确的前提下，争取第一时间介入，第一时间发布，而对于突发事件，舆论引导要早、要快，及时发布权威信息，有针对性地回应社会关心热点，先声夺人，赢得主动。但是不能为了一味追求时效性，偏离了真实性。

（二）“度”指的是力度和分寸

这里强调的是需要掌握舆论引导的力度和尺度，做到因事制宜、因时制宜，既不把大事缩小，也不把小事放大，做到恰如其分地去报道。要区别不同情况不同内容，合理利用媒体的解决方式，有的需要各类媒体和各种方式一起上，有的更适合传统媒体发声定调，有的更适宜“网上来网上去”。

（三）“效”指的是效果和实效

对于人们关注的现实问题、涉及治国理政的战略问题，以及国内外发生的热点问题，采编人员要找到情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点，化解矛盾的切入点。尤其是对一些重大的、敏感的问题，在掌握好切入点的同时，把握节奏去报道，防止形成炒作。要注重联系实际，增强报道的亲和力、感染力和说服力，争取达到最佳效果。

二、要在思想观念上创新

广播电视的创新客观上要求编播人员的观念和思维创新不守旧、知识不断更新、能力持续提高。比如，内蒙古广播电视台开办了一档读书节目，叫《开卷有理》，第一季是《马克思靠谱》，这档节目以“好有趣，好营养，好品位”为理念，用接地气的方式和通俗易懂的语言，达到“武装头脑更充实心灵”的目的。节目采用80 后的主讲人，他们从不同定位、不同风格，用有点儿“治愈系”的语言风格，来解读什么是马克思主义，节目播出后深受观众喜爱。

广播电视的创新最主要的就是观念和思维的创新，具体到今天，这种创新主要体现为全面树立两个意识：竞争意识和精品意识。

（一）编播人员如何树立起竞争意识

广播电视发展已经步入了市场化运作，这就意味着竞争，要从市场的角度去接受受众的审视和筛选。市场就是需求，所谓的需求就是价值满足。对于广播电视节目这种产品而言，它的内容就是它的价值，这就要求广大编播人员树立起竞争意识，求得自己的生存空间。而生存竞争能力的体现，主要表现在是否有与时俱进的办台理念；是否有过硬的办台质量；是否有高效的市场化运营模式；是否有优质的制作形式。练好这些内功，自然也就树立起了自己的品牌，提高了市场竞争力，这样才能争取到更多的节目资源和受众。

广播电视编播人员也应该树立适应意识和服务意识。要求从业人员离开办公室，深入到基层，去触摸市场脉搏，去分析受众的需求，做好受众问卷调查和市场预测，有针对性地策划栏目、确定选题、设计内容、安排框架和确定典型、进行挖掘，每一环节都要做好，才能成就精品节目。这就要求编播人员必须树立起一种最优观念，时刻以竞争意识来指导实践工作，广播电视的创新才能有比较扎实的思想基础。

（二）编播人员如何树立起精品意识

广播电视编播人员树立精品意识的集中体现就是节目创新。所谓出精品、树品牌，就是在市场化的运作中，节目具有与时俱进的思想导向性、鲜明的个性、紧扣现实生活的内容，用大众喜欢的节目形式制作，并且能最大程度获得受众认可。

在计划经济时代，广播电视的运作是受计划支配的，采访、编辑、播出这一系列工作更多的是一种按部就班的技术性工作，很少体现出创造性，出现了一些弊病，比如工作中缺乏主动意识、循规蹈矩、缺少调查研究、不去深入实际，而是坐等来稿，丧失了采编播人员的主动意识和主动精神。这样的体制和做节目的方式导致了做出的节目没有思想锐气、死气沉沉。而在市场竞争日渐加剧的今天，办台再也不能关起门来编文改稿就万事大吉，必须有打破旧观念、寻求新突破的胆识和魅力，树立精品意识，建立品牌战略，要眼观六路、耳听八方，面向社会、与时俱进。

一个优秀的广播电视工作者，需要“坐功”好，要能坐得住冷板凳，也要有能为他人做嫁衣的精神，还需要“动功”好，能够深入社会，接受新信息、新思想、新知识，树立起以广播电视的精品节目壮大自身、服务社会的观念，这样才能为创办品牌广播电视台打下坚实的基础。

三、要在业务能力、综合素质方面进行创新

对客观现象的反映和报道，不能只追求全面和深度，而是要立足广播电视的功能本位，不仅要注重时效性，还要透过现象去发现新的问题和新的联系，揭示出事物的本质规律。所以，坐而论道不行，被动接受也不行，正确的态度应当是主动出击，充分介入，研究探索，然后取得发言权。

对一名优秀的广播电视工作者来说，需要具备职业敏感和主动的策划意识这两方面的能力。一方面，在前期的调查研究中，广播电视工作者要从事物的发展变化中发现敏感环节，进而抓住关键点，提炼出受众感兴趣的选题。要用创新的观念、思维对客观现实进行全面的审视、过滤和筛选，用创新的视角找到最佳切入点，从而引起广泛关注，引发共鸣，获得更多受众的认可。另一方面，广播电视工作创新也体现在具体编播人员主动的策划意识上，大到对栏目的匠心设计，小到一篇稿件的写作过程。譬如，抓取热点、焦点、对重大选题进行系列规划、深度发掘、纵深报道；加强与听众、观众之间的互动往来，引导受众参与；征集社会话题、重要问题，加强与社会各界的联谊以及对重点节目的精心包装。

我们所处的是一个知识经济时代，要讲究沟通、密切配合，可以说这是广播电视编播人员的基本功。另外，我们在广播电视编播工作中也需要有团体意识和协作精神，进行编播工作的集体参与和决策。比如在节目设计、选题策划以及重点报道和栏目包装这些方面，需要集思广益，很好地发挥群体的创新性，要形成团队创作的一种模式。这样既发挥了编播人员的个人积极性，又把集体的智慧进行集中。