基于融媒体的传统媒体向新媒体的过渡

2020-02-24李涛

数字传媒研究 2020年2期

关键词：二者传统媒体融合

李涛

内蒙古新闻出版广播影视科研所内蒙古呼和浩特市 010050

引言

融媒时代的到来，对传媒行业造成冲击，媒体行业逐渐向新媒方向转型。迅速崛起的新媒体，面临着受众的多元化需求，媒体人应该结合时代背景，探索出传媒向新媒的过渡之路，促使行业持续发展。

一、相关概念介绍

（一）融媒体

将电视媒体、纸媒与广播媒体等共同之处和先进的科技相融合，将新旧媒体的资源与利益加以整合，吸收二者优点，呈现出全新的媒体运作方式，在创新思维下，逐渐演变成新媒、传媒利益共同体，即为融媒体。在媒体融合环境下，为受众带来全新的信息体验。

（二）新媒体

利用数字电视、手机或者计算机等设施，使用信息技术、网络技术等手段，向受众传输新闻信息，这种信息媒介就是新媒体。新媒体在信息传输中具有较强的时效性，利用网络平台的优势，实时传输重要信息，为人们带来更好的信息体验。同时，新媒体平台中信息能够灵活发布，可传输图文、声音和动画等，用户还能对信息进行收藏和转发，反馈信息的传播效果，提高了用户的参与度。

（三）传统媒体

传统媒体主要指电视、纸媒以及广播等媒体，其在信息传播环节中公信力较强，存在时间长，在长期实践发展过程中积累大量经验，成为在社会上影响力较强的媒介。传统媒体的工作人员专业素质较高，社会责任感相对较强，信息可靠程度较高，信息传播流程严格，能够保证信息真实有效。

二、新媒体对传统媒体产生的影响

（一）加速传统媒体发展

技术的发展推动社会的快速发展，人们的生活条件有了更好的改善，对文化的需求也呈现出多元化特征。媒体行业的发展面临更大的挑战，提高受众对媒体行业的满意度，需要传统媒体紧跟时代步伐，积极参与到新媒体发展当中，加快传媒的发展，实现二者的融合。很多传媒行业从业人员已认识到新媒体对于传媒发展的重要性，投身于二者融合的洪流当中，不断提高传媒收益。融媒体的发展主要由电视媒体作为主导，使用互联网技术，加快传媒、新媒的融合速度，整合内容传播渠道以及销售渠道，发挥二者优势，提高了传媒企业效益。因此，在融媒体下，加速了传媒的发展，并且指引传媒向新媒时代逐渐过渡［1］。

（二）改变传统媒体工作方式

无论是哪种形态的媒体，基本工作都是传递信息。新媒环境促使传媒工作方式发生改变。为保证传媒在新环境中持续发展，需要适当转变工作形式，适应工作发生的变化。当前，多数传媒机构开设了新媒体部门，设置门户网站，创新节目内容，取得了较好的成果。同时，大量的人才走进融媒体行业当中，呈现出媒体人精神，促使新媒环境下传媒更好地发展，积极应对行业挑战。

三、融媒体中传统媒体向新媒体过渡的策略

（一）提高媒体人工作意识

传媒向新媒的过渡阶段，需要全体媒体人的共同努力。从媒体行业领导者角度讲，作为管理者，应提高自身融合意识。管理者作为行业的指挥人员与决策者，面对二者的融合与过渡，需要端正自身态度，树立融媒体的发展意识，以良好的工作态度引导、管理员工，加速传媒与新媒二者的融合，保证具体工作顺利进行。

从普通媒体工作人员角度讲，在传媒向新媒的过渡期间，应关注信息传播质量，为受众提供更加高效、高质的信息，保证受众及时接收到正确、安全的信息内容。在日常的工作中，工作人员要加强学习，不断提升自身工作能力以及专业素养，正确认识过渡时期融媒体发展的重要性，持续规范信息内容。同时，媒体人还应具备创新理念，面对技术的日新月异，要加速媒体行业不断变革，推动行业逐渐向多元化方向发展。媒体人应该具备创新思维，保证新闻信息能够符合用户需求的多样性，在传媒向新媒过渡期间，不断提出创意方案，提高行业竞争优势。

（二）制定完善的过渡方案

完善的过渡方案可为传媒向新媒的过渡提供指导。在方案制定过程中，要权衡二者间的关系及利益，保证方案的完善性。需要传媒、新媒等领域领导者共同研制出二者的融合发展之路，并制定出详实的工作计划，保证不同部门之间分工明确，相互协调。同时要制定有效的激励制度，提高媒体人的工作热情，确保二者的过渡能够在满足受众需求的前提下，实现双方互惠共赢。在过渡方案中，还应重点强调先进技术的持续引进，以及专业人才的重点培养两项内容，按照人才的特点合理分配岗位，保证人力资源的高效配置，充分发挥其专业优势，为传媒和新媒的过渡与融合贡献力量［2］。

（三）创新有效的融合路径

实现融媒体的发展，加速传媒向新媒的过渡，需要依托全媒体环境，支持传媒对数据传输的需求。探索二者的融合之路，要整合传媒终端，共建数据信息平台，优化信息选题，重视基层群众需求和其面临的实际问题，找出融合过程存在的优势与弊端，高效利用数据信息，进而开发出更多优质的栏目，在新闻素材的寻找过程中，需要真实地反映新闻内容，正视融媒体给传媒、新媒带来的全新机遇、挑战等，持续提升传媒影响力，重点使用网络、信息等技术，加速二者的融合。

例如：某新媒体在新闻采编环节，创新了采编方式，重点优化新闻采编程序，利用App、门户网以及官方微博等传播平台，实时传输新闻信息。先通过网络平台对新闻内容进行简报，之后整合门户网站中的信息，做出持续追踪报道，为用户呈现出翔实的新闻信息。同时联动一线记者和采编人员，实现新闻资源信息共享，转变了传媒发展的单一模式，将新媒、传媒二者优势互补，充分融合，实现二者的良性过渡。

（四）正确把控舆论

实现传统媒体顺利过渡到新媒体，需要强化舆论内容的把关。具体应从以下两个方面入手：

一方面，新媒体如雨后春笋般涌现，弱化了传统媒体内容审核人的作用。在新媒体中，用户构建起言语自由化以及意见自由化的交流平台。此时，新媒体用户能够就某一新闻信息自由地发表自身见解，无需经过专业机构或者专业人员等对用户评论消息进行逐一筛选与处理，导致新媒体环境信息的管理不完善。对此，在传媒向新媒过渡期间，需要严格掌控信息质量关卡，仔细筛选评论、传播信息内容，在保证用户言论自由的前提下，保持新闻内容的真实性以及市场稳定性，避免非法人员随意散播不良言论，愚弄人民群众，要积极维护社会稳定［3］。

另一方面，在舆论信息的把控环节中，需要提高审核人的工作能力。新媒的快速发展，加速了信息传输形式的创新，进而产生了各种“意见领袖”，对用户思想产生引领作用。这些人通常是在学术领域、科研领域、娱乐圈、政治领域等的成功人士，能够对舆论进行引导，带动群众思想。所以，为促使传媒向新媒顺利过渡，需要强化对以上人群的管理，减少网络上出现各种消极的信息和观点。要积极发挥传统媒体行业的优势，根据信息传播趋势，强化“影响力人物”管理，把握正确的舆论导向，加速媒体向前推进发展，顺利完成传媒向新媒的过渡。

（五）展现传播媒介的权威性

传统媒体在向新媒体过渡中可发挥自身权威性，及时修正信息。当公众对新媒体传播的信息存在质疑时，传统媒体可借助电视、纸媒和广播等传统的媒体形式发布正确信息，防止非真实信息快速传播。新媒体具备修复机制，在处理部分谣言环节时，必须辨别真假，逐渐明确真相。因此，在二者过渡时，传统媒体在传播媒介方面的权威作用应加以延续，促使媒体行业不断稳定发展。

（六）加大力度培养人才

任何行业的发展都离不开人才的支撑，传媒向新媒的过渡也不例外。因此，为保证过渡顺利，需要培养出大批具有高素质与专业能力的行业人才。在传媒行业中，各种新闻信息的采编需要依赖不同人员共同进行，发挥合力优势，各司其职来共同完成。新媒环境下，媒体人必须具备更专业的素质，工作中可灵活运用自身新闻采写和编辑知识，同时还应掌握特定的拍摄技巧，以便应对各种情形下的工作任务。

例如：在人才培养过程中，既要培训媒体人新闻编辑能力，还要培养其采写技巧，同时也应着重培养人才应用各种新技术的能力，全面提升人才的综合能力，保证人才能够独自完成新闻采、编、制等工作。大部分新媒体在收集新闻信息时，只是指派一名人员到现场，完成信息收集工作，并向媒体机构进行回传。因此，为促使二者顺利完成过渡，需要加大力度培养媒体人综合素养，为过渡提供坚实人才保障［4］。