浅谈媒体融合如何融入百姓生活

2020-02-24景晓鹏

数字传媒研究 2020年2期

景晓鹏

内蒙古广播电视局财务中心内蒙古呼和浩特市 010050

一、互联网时代下的广播电视发展状况

信息时代带来了公众生活的巨大变化，使公众更容易获取新闻和信息。人们可以通过广播、电视、手机、电脑等了解正在发生的所有新事物，这正是当今媒体融合的必然产物，也是我们所处的时代的一次重大变革。

互联网时代下，随着新媒体技术的迅速发展，对传统的广播电视媒体产生了很大的影响，但同时也给广播电视媒体提供了广阔的发展机会，使其有多种渠道和技术手段可以到达公众面前，这对公众的生活产生很大的影响。目前，在互联网媒体传播面逐渐增大的过程中也出现了一些问题，缺少发挥重要作用的媒体专业人士进行内容的把控，该角色缺失大大的影响了互联网媒体的内容质量。此外，互联网技术给普通大众提供了海量的信息和丰富的知识，给生活和学习带来极大的便利，但也有一些虚假的信息和负面的新闻通过网络传播，对人们的行为和意识产生误导，影响了社会环境和舆论的导向。这时广播电视媒体积极引领社会风尚，报道真实健康的信息就显得非常必要了。当前，人们对信息质量的要求越来越高，信息类型更加多样化，信息传播的速度正在迅速变化，人们处于不断的社交互动过程中。在互联网媒体发展迅速的趋势下，广播电视等传统媒体必须积极主动地适应互联网的发展和公众对信息的需求变化，学习新媒体的技术和传播经验，并生成高覆盖的信息传播道路，完成各种信息的交流传递，更好地促进自身的发展。

在通信技术的发展过程中，广播电视媒体形式出现较早，其优势在于信息发布的权威性，且有一个比较庞大的受众群体。然而随着新媒体的兴起，人人都可成为媒体人传播信息，与这种便利快捷的运作方式相比，广播电视媒体的运作方式就显得有些滞后了。因此，传统媒体在互联网信息传播方面面临着速度的挑战。这就需要广播电视媒体融入到科技发展的潮流中，充分利用互联网的技术手段，结合自身优势，以最快、最专业的方式来传播权威、准确的信息，从技术上、从制度上促进广播电视媒体的转型升级，以适应当前发展的需要。

二、提高广播电视的创新性

一直以来，广播电视媒体作为传统媒体，在传播信息方面发挥着重要作用，对人们的生活产生着重大影响，尤其是在社会环境和舆论中具有积极的引导作用。要在保证这一优势的同时加强广播电视媒体的创新，其中最重要的是要进一步提高广播电视节目的质量，丰富广播电视节目的内容，用优质的内容吸引更多的公众关注。特别是广播电视内容应该跟得上多元文化的发展脚步，提倡文化的共生和包容，以增强自身的成长。

互联网的出现和发展改变了人们获取信息的方式，也改变了传统媒体的发展方式。广播电视媒体可以利用互联网技术为自己创建讨论平台和宣传平台，使公众和媒体之间达到紧密互动。在众多媒体融合的平台进行信息交流和传播，可以了解公众的真实需求并为他们提供正确的舆论和意识导向，公众也可以相互沟通，以促进整个社会的沟通。

三、满足公众的不同需求

广播电视媒体结合互联网技术后，可以及时了解公众的思想动态，并提供更丰富的传播渠道，从而更能够满足公众不同的需求，建立与公众多角度的沟通。利用新媒体技术，广播电视工作者可以更好地收集公众感兴趣的信息，及时获得公众的反馈，并根据公众的反馈来改善提高广播和电视节目的质量，增强公众对广播电视媒体的关注度。例如回放的缺陷导致电视广播对公众的吸引力降低。同时，传统媒体要把自己的内容做出特色，并通过新媒体来给自己注入新鲜的血液，以适应多方面多层次的需求。