鄂伦春非物质文化遗产的MCN传播

张 斌

内蒙古师范大学新闻传播学院 内蒙古 呼和浩特市 010022

MCN，全称为Multi-Channel Network，是一种新型的多频道、多平台内容生产机构，最出名的MCN 机构就是papi 酱的papitube。通过对有价值或是值得开发的文化内容进行专业化的包装和处理，开发其经济价值，在提高生产效率的基础之上有效地增加其变现能力，成为现代网红经济的一种主要运作形式。MCN，其最为主要的特征就是，关注某一领域的深度发掘，开采出这个领域中极有特色的价值元素，通过更加细分的市场领域做到专业化的内容生产与管理，并能对内容达到垂直研究，增强生产内容对这一领域占领比重。作为一种商业变现为本质的媒体运营平台，MCN 机构更擅长把分布在各个平台之上单打独斗的“网红游击队”变为拥有专业内容生产团队的“正规军”，通过资源的整合和创意的编排，群策群力，提高优质内容生产效率的同时，吸引更多的用户观看生产内容，从而增加用户粘合度，把“粉丝”的支持和关注变为可用于流通的资金。MCN 作为一种舶来品，它带来的不仅仅是一种新鲜的网络内容生产模式，更重要的是，它蕴含着一种更为科学有效的运营逻辑，这能够帮助商业内容实现稳定变现，而不是让那些拥有粉丝潜力的视频内容变为昙花一现的网红现象。每个人的智慧都是有限的，只有一个高效团队的支持，才能让“网红”变为“常青树”，进而生产出更符合市场需求的产品。

对于亟待传承与保护的鄂伦春文化来说，MCN 这样的集约型平台，其中一大优势是可以将鄂伦春族非物质文化遗产的众多模块集中起来管理和推广，使其得到广泛传播并且能够盈利，用市场经济去管控和制约，促使他们生产更优质更加符合社会良性发展的内容，扭转之前自媒体市场中低俗文化当道、劣币驱逐良币的态势，通过自媒体的发展更好的引导和增强鄂伦春文化的影响力。MCN 的另一大优势就是在帮助诸如鄂伦春族这样的民族文化革新的同时，既能保留民族特色，又能适应用户需求，创建出更多的组合方式和“玩法”。未来线上线下产业的融合是鄂伦春文化走向大众市场的一个契机，把握好这一轮新经济发展的规律，最终将会使鄂伦春文化焕发生机。

一、传播路径：适应短视频等多元传播渠道

随着我国4G 技术的成熟和5G 技术的发展，我国的移动互联网用户也变得越来越多。人们获取和识别信息的习惯也逐渐被更加高效的移动互联网终端改变。在这一过程中，非遗文化的传播形式也在悄然发生着变化。鄂伦春文化中，有着大量的非物质文化遗产。我们作为一个游客的身份深入到鄂伦春族聚居区时，常常会看到他们身着动物皮制成的衣物，这些狍皮制品正是鄂伦春民族中最重要的文化符号，这些十分珍贵的民族器饰有效地还原了鄂伦春人曾经的生活面貌，让我们拥有了解鄂伦春文化的钥匙。但是，随着经济发展方式的转变，鄂伦春人过去赖以为生的生产方式被彻底打破，再加上鄂伦春族地处我国东北地区，且人口数量少，聚居点较为集中，这些因素都成为鄂伦春文化走向大众市场的掣肘。

在以往，鄂伦春文化的传播和发展主要是通过官方的渠道进行的，通过当地的本土媒体、旅游部门或者是政府网站进行宣传，再就是以当地的民族文化博物机构为载体，对鄂伦春文化中的实物部分进行传播，但是，这样传统的文化传播方式已经不适合这个快速发展的文化市场，再加上鄂伦春文化本就在文化竞争市场中处于弱势，更是为其文化影响力的扩大增加了难度。而最近的一段时间，因为抖音软件而火爆文化市场的泸州油纸伞，在一瞬间就吸引了大家对传统油纸伞文化的目光。抖音中的视频，短短几十秒就展现了庐州油纸伞的整个制作过程，伞骨、竹柄以及12 层油纸，都被短短的小视频完美呈现，并且收获了20 多万赞，几百万的播放量。如此巨大的播放量和传播速度反而提醒着我们，在新媒体时代，如果可以利用好网络媒体传播平台，并用心包装，一定会为正在传播困境中的少数民族文化插上飞出大山的翅膀。俗话说：要想富先修路，增加传统文化的传播渠道正是帮助民族文化有效市场化的最为重要的一条路。

只有适应新的传播方式，才能让我们国家中那些优秀的民族文化得到更多的关注。其实抖音作为一个近年来十分火热的线上短视频传播平台，在自己的平台上专门开辟了一个模块，用来与非物质文化传承人合作，帮助他们丰富产品的传播方式，开辟出更为多元的文化传播路径。百度也提出了“百度shou艺人”的文化传播平台，以“用科技守护匠心”为宗旨，通过自身1 亿用户量的用户基数，为传播民族文化贡献自己的力量。而作为内蒙古地区重要少数民族，鄂伦春族所包含的极具民族特色的鄂伦春文化也应该开拓创新，主动与相关平台对接，既能以政府为主导，亦可以民族团体为代表，更好的帮助当地文化融到整个民族文化产业的发展浪潮中去。

二、内容选择：深耕鄂伦春非物质文化遗产的特殊性

鄂伦春族作为内蒙古地区的三大少数民族之一，有着自己独特的文化形态。过去的他们依靠狩猎生活，积累了大量的野外生活经验。他们十分擅长制作器具，通过就地取材，用他们的民族智慧创造出许多实用的民族工具。鄂伦春的摩苏昆，作为第一批国家非物质文化遗产名录的代表，对于了解鄂伦春文化有着巨大的研究价值。但是因为年轻人都逐渐外出务工，留在当地的鄂伦春年轻人越来越少，会这项技艺的人也在不断减少，作为一项民族技艺，本来拥有着极高文化价值却不得不被现实残酷而影响。年轻人们不愿学习这项技艺的原因多是因为单独依靠这一项民族技艺来谋生并不能满足其生活需求，而那些擅长摩苏昆的老人也成为了政府的重点保护对象。快速的社会变迁使得扎根于原来生活环境中的鄂伦春文化没有了土壤，而我们也很难再听到那最原汁原味的摩苏昆了。

酒香也怕巷子深，像很多民族文化的传承与保护都会遇到发展瓶颈一样，庐州的油纸伞也遇到过类似的问题，但因为有识之士对这一技艺独特性的深入挖掘，使其命运发生了改变。泸州作为油纸伞最为重要的加工发源地，几十万人都曾是庐州油纸伞产业链上的一份子。但是随着现代伞业工艺不断进步，和不断被压低制伞成本，现代制伞产业已经成为油纸伞的最大“劲敌”，许多跟油纸伞有关的工人逐步失业，蕴含丰富文化内涵的泸州油纸伞也在工业化和社会发展的不断冲击下，退守到了博物馆。一把油纸伞需要穿三千针，这一重要的文化符号作为我们的传家宝，却在不断地萎缩、迷失，这使得余万伦十分痛心，他为了打破这样的僵局，与杭州的一家MCN 机构合作，通过有效的文化包装和专业的内容把控，不仅让油纸伞重新走入大众视野，也让余万伦更加了解市场对油纸伞的需求，并对油纸伞的工艺进行了改进。这是非物质文化遗产与现代MCN 文化机构的深度合作，有效地开发出了油纸伞更多的活力。在视频的内容制作上，杭州的MCN 文化机构在注重表现油纸伞珍贵的同时，也给予了非遗传承人更多的展示机会，配以他们自身的故事讲述，以一种潜移默化的方式很好地呈现出油纸伞所包含的文化积淀，让观看视频的人们在享受油纸伞制作过程的同时能够更好的体会到制伞匠人们的真心和使命。

正是余万伦对泸州油纸伞技艺独特性的深入挖掘和表达，使得这项非物质文化遗产获得了新生。这对鄂伦春非物质文化遗产的传播具有极大的启发意义。通过发掘鄂伦春族非遗传承人对非遗技艺的深刻理解，提升鄂伦春族的文化知名度；还可以邀请名作家、名画家、名音乐家、名摄影家到鄂伦春族聚居区考察，以当地独特民风为背景，采风创作“名作、名句、名画、名歌”，并与当地的民族艺术家合作，共同创作具有独特性的民族文化产品。通过MCN 机构包装制作，在各大媒体上发布，让鄂伦春民族文化尽可能的展现自己的光彩和魅力。

三、商业意识：增强优秀民族文化的变现能力

鄂伦春族最具有民族特色的文化符号当属他们在多年的生产生活中所衍生出的兽材制品。这些古老而实用的东西与他们的生活紧密相连，且交织在一起。兽皮做的衣服，兽骨做成的生活日用品，还有兽筋制成的线，都成为鄂伦春人在生活中不可缺少的部分。这些兽品不仅具有极高的使用价值，还彰显出鄂伦春人就地取材，与自然和谐相处的生活智慧。这些凝结了民族智慧的美好之物，正是鄂伦春文化的集中体现，如何让更多的人了解到这些极具民族特色的精美工艺品，是需要我们思考的。想要开辟出通往文化市场的路径，就要依靠当下社会中关注度极高的新媒体平台，通过新兴的短视频平台可以极大地延伸鄂伦春文化的影响力。不论是鄂伦春文化还是其他民族的文化，想要进入社会视野，就必须进行必要的文化重构。在重构的过程中，既要保留原有文化的精华，又要开辟出适应现代社会需求的部分。所有的民族文化想要保留和传承就必须与时俱进，一成不变不是文化保护的初心，只有在守护自身核心价值的基础上，不断调整，开拓创新，才能走出一条适合自己文化发展的通途大道。抖音开辟出的非遗板块，就是要让非遗文化传承人的更多产品能够被大家熟知和认可，在积攒了一定的人气之后，依托京东平台做众筹，与抖音的内容打通，进一步提高文化产品的变现能力。

不难发现，现阶段比较成功的文化产品不仅是对民族文化进行简单的复制粘贴，还对文化进行了深入的发掘。在延伸文化内容的同时还积极拓展相关分支领域的文化开发，在保证目标受众有足够的关注度的同时，衍生出以主营文化为主干，多种相关文化共同开发的文化宣传模式。这样不仅可以在多路径的基础上更好的延展民族文化特色，还能保证民族文化在传播过程中不被过度开发，在保证自身文化价值的基础上做出更加适合市场需求的改变。

皮影作为我国重要的文化瑰宝，有着十分重要的文化价值。而抖音与中国皮影艺术委员会共同在抖音平台上发布的话题“皮一下很开心”，累计播放量在话题进行一个月之后就达到了29亿。按照传统的皮影剧场观众数来看，想要达到这一水平，需要每天演出并持续820 多年。越来越多的MCN 机构正在成为连接传统文化与现代文化市场的重要纽带，通过这样的方式不仅使得许多传统文化走进了大众视野，还增加了自身曝光程度，从而获取有效的文化受众。只有拥有了观众基础，才能获得收益，从而让那些重要的文化成果更好的被我们所保留，增强其内生动力。

鄂伦春文化也可以根据自身特点，定制一套具有鄂伦春文化特性的民族文化产品，主动加入文化市场。只有不断适应和成长，才能不会轻而易举地被层出不穷的新生事物和新的文化模式代替。

四、平台搭建：成立专门的民族文化MCN机构

在结合鄂伦春文化的基础上，可以依托鄂伦春聚居区的当地政府，建立属于鄂伦春族自己的MCN 运营机构，这有利于鄂伦春文化可以迅速的形成自己品牌效应，为未来单独的文化运营提供便利还可以定期通过MCN机构发布、举办和直播鄂伦春族品牌会、鄂伦春文化节等，注入民族元素，提升文化旅游品牌价值，创造民族特色产业和文化旅游的新亮点，这些，正是宣传民族文化的关键所在。由MCN 来运营鄂伦春文化活动，他们会更加明确市场需求，比一般的宣传公司更加明白受众用户的需求，能够采取更有针对性的方式包装民族文化。所以，宣传推广鄂伦春文化，需要根据民族文化的特点，聘请专业的MCN 运营机构，因地制宜地打造适合当地发展的民族文化产品。

现在文化市场中的MCN 平台，更加关注内容的质量，无论是用户生产内容，还是专业生产内容，二者之间的界限越来越模糊。但是不断涌现出的优质视频创作团队却告诉我们，只有提升内容的质量，在内容的整体上进行把关，才能更好的达到具体的传播目的。成立自有的MCN 平台还可以把内容把控下沉到民间文化传承人之中，平台在帮助他们提供创意和统筹设计的同时，还能起到监督的作用，能够让平台的参与者及时完成视频内容的创作，并且更好的引导他们面对镜头。很多文化传承人更愿意低头创作，而不善于面对平台上的观众，殊不知有效的互动可以更好地帮助视频内容的推广。当然，对于自有的MCN 机构来说，最重要的就是保证内容质量的同时，还要有守护民族文化的初心，不让它被过度的市场化、商业化。民族文化的发展需要资金的支持，但并不是一味地向市场妥协，只有保证自身价值的同时才能更好的发展文化。如何通过MCN机构把握市场与文化独立性的度，这是十分重要的。

综上，想要广泛传播鄂伦春文化，不仅要弘扬文化自身的价值，还要积极创新以适应社会需要，顺应时代发展，积极选择更加主流的文化传播方式，在此过程中将鄂伦春族自身的文化底色保留并加以创新。任何民族文化在现代化过程中，都会遇到被选择和变换的问题，只有在不断的发展中适应变化，提升自身，以开放的心态去迎接大众对文化的检验。只有这样，才能在文化发展的浪潮中，乘风破浪，增加自身文化的话语权，让更多的人了解到本民族文化的魅力。