全媒体语境下“新闻大片”的融合生产及传播之道——以《飞越广东》梅州篇为例

□ 李金旺

一、“新闻大片”出新出彩

（一）“新闻大片”概念的提出

“大片”最早是电影的一个术语，通常是指投资大、制作成本高的电影，大多题材重大、影响面广，并由著名影星主演。而在电视新闻传播领域，“新闻大片”概念的内涵和外延目前尚没有权威统一的界定。有学者认为，新闻大片是融媒背景下一种全新理念的新闻形态，表现为大题材、大制作、大推送、大影响。从新闻分类上，“新闻大片”本质上是与常规新闻相对应的策划性新闻专题。“新闻大片”和电影大片有诸多相通之处，比如都强调大主题、大策划、大制作、高技术含量，注重作品的传播力、引导力、影响力、公信力，等等。2019年1月25日，习近平总书记提出了“四全媒体”这一新概念，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。传统广播电视台在全媒体语境下坚持新闻立台，必然需要深刻理解和掌握“四全媒体”理论。广东广播电视台践行“四全媒体”理论，联合21个地市电视台，精心制作系列大型节目《飞越广东》，在广东卫视、触电新闻以及各城市台和APP上全矩阵直播，历时半年，逐渐探索出了一条新时代新闻创新传播之路。《飞越广东》为受众呈现了一幅新时代广东砥砺奋进的绚丽画卷，堪称“新闻大片”。

（二）“新闻大片”的实践之路

2018年，台风“山竹”袭击广东，广东广播电视台整合各频道、频率和新媒体资源，并机连续8小时直播《抗击台风“山竹”特别报道》，在全国范围内取得较大影响，凸显“新闻大片”风格。而《飞越广东》大型融媒项目也烙上了浓浓的“新闻大片”印记，23期节目共动用了电视新闻中心100多人，形成了强大的导演策划主编团队，充分体现了“大主题、大视野、大策划、大制作、大版面、大传播”的鲜明特点。《飞越广东》体现了典型的“新闻大片”的各元素。2020年1月2日，《飞越广东》新闻创新传播研讨会在北京举行，与会专家学者盛赞《飞越广东》，认为这一“现象级新闻大片”值得全国广电同行借鉴学习。

二、《飞越广东》梅州篇凸显“新闻大片”风格

通过对23期《飞越广东》节目的全面梳理和总结分析，笔者认为，其主要在以下几个要素上风格特征明显：一是立意高远，紧扣时代宏大主题，表达家国情怀；二是创新传播语态，全景呈现多维报道，生动叙事，小中见大；三是活用新技术，创新内容呈现方式，追求完美极致视听效果；四是融媒跨屏全网传播，整合营销传播彰显影响力。

《飞越广东》梅州篇也充分体现了“新闻大片”这4个方面的元素，具体分析如下。

（一）紧扣客家文化和红色文化主题，实现家国情怀渗透

《飞越广东》梅州篇在主题设计方面，充分考虑和分析了梅州的核心文化和独特的城市气质。梅州有“世界客都”之称，也是广东唯一的全域原中央苏区，还是有名的文化之乡、山歌之乡、足球之乡、长寿之乡。经过反复思考策划，导演团队决定主打客家文化和红色文化两个方面。节目牢牢抓住客家文化、红色文化和乡村振兴等关键点进行了多点拓展，力求做深做透，以全新形式展现梅州一城人文、千年客都的深厚文化底蕴。比如在展现客家文化方面，选择典型载体，以百年客家围屋花萼楼为主线，深度诠释客家文化，展现客家人的变迁史。观众收看节目时潜移默化地完成了文化认同和文化熏陶，增强了文化内生自信。1小时的大版面说尽70年巨变，把家国情怀融入版面之中，引发广东人民，特别是梅州人民的共鸣共振。

（二）践行“四力”，创新传播语态

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。为了让《飞越广东》梅州篇做出“新闻大片”的效果，导演主编记者团队走街巷、进社区、下农村、访农家，身体力行践行“四力”。团队针对主题设计深入基层采访，展现“新闻大片”气质。比如，在采制“数说梅州”这条短短3分钟的新闻时，记者辗转乘车，爬了一个多小时的山路，徒步深入到素有“物种宝库”之称的梅州七目嶂省级自然保护区，最终拍摄到了场面震撼的独家画面，真正让新闻作品“沾泥土”“带露珠”“冒热气”。节目还通过航拍的形式酣畅淋漓地体现了“飞越”的特色。从总体版面来看，《飞越广东》梅州篇体现了“新闻大片”创新传播语态、全景呈现多维报道、生动叙事、小中见大的特点。

（三）活用新技术，演绎浓浓“客家风”

《飞越广东》梅州篇活用5G直播、虚拟前景等新技术，让演播室演绎着浓浓的“客家风”。在虚拟前景的应用方面，《飞越广东》梅州篇结合新闻内容和主播导语，精心设计后推出了坐在围屋主持、摘柚子等4个演播室虚拟前景。这些虚拟前景和新闻内容实现了高度融合，代入感强，主播和虚拟前景实现了个性化互动。通过新技术的运用，《飞越广东》梅州篇创新了内容的呈现方式，给观众带来了极佳的视听效果和视觉盛宴。此外，《飞越广东》梅州篇在采制方式上实现了省台和地市台的高效联动，联手打造“新闻大片”。

三、跨屏全网传播，整合营销彰显“大片”影响力

（一）矩阵式整合营销传播

唐·舒尔茨曾在其专著《整合营销传播》中提到：“整合营销传播是一个业务战略过程，建立突出的、整体的品牌个性，才能让品牌具有辨识度，关键是‘用一个声音来说话’。”整合营销传播理论应用到《飞越广东》大型融媒体项目上，同样具有可借鉴性和操作性。《飞越广东》采用“1+7+N”的模式，即每期节目包括一场60分钟大直播，持续做7天的跟踪报道，还有N个新闻栏目和融媒IP联动，统一传播模式，“用一个声音来说话”建立品牌概念，突出品牌个性，强势打造“新闻大片”形象。作为子篇章，《飞越广东》梅州篇从前期策划到采访制作、播出分发等全环节，都带着融媒体思维、品牌思维去操作，通过大小屏联动、跨屏全网传播和整合营销传播彰显“新闻大片”影响力。《飞越广东》梅州篇通过一系列立体式整合营销传播，全网各媒介点击量累计超过1000万人次。用户通过观看各种媒介推送的《飞越广东》梅州篇节目，提升了对《飞越广东》大品牌的情感认同，增强了用户黏性。

（二）注重用户体验和播出效果分析

《飞越广东》梅州篇播出后，导演组收集和整理了相关收视收看及新媒体数据，对用户行为进行了分析。研究发现，《飞越广东》梅州篇播出后，在梅州本地引发了极大关注，从党委政府部门主管领导到老百姓和专家学者，都对节目效果表示认可。很多老百姓都说，通过《飞越广东》梅州篇了解到了城市的变迁和发展成就，心里有了满满的自豪感。中共梅州市委宣传部也专门发来感谢信，盛赞《飞越广东》梅州篇精心设计，节奏明快，内容丰富，全面、立体、生动地展示了新中国成立70年以来，特别是党的十八大以来，梅州在经济、文化、社会治理、生态文明建设等多方面的成就。

“新闻大片”可以进行品牌价值的延伸和拓展。播出一段时间后，对于一些曾报道过的地方，节目还进行了回访跟踪报道，使《飞越广东》梅州篇的节目影响力得到了延伸。