乡村振兴视域下县级融媒体发展展望

2020-02-23刘恒梅黄向平谭凤珍

视听 2020年8期

□ 刘恒梅黎靖黄向平谭凤珍

一、融媒体技术特征

融媒体是媒体产业发展的主要趋势。作为一种全新的传播形态，融媒体充分利用媒介载体，对广播、电视、报纸等传统媒体形态进行资源整合。通过整合处理，这些媒体在人力、内容、宣传等方面实现优势互补，继而达到资源通融、宣传互融、利益共融的效果。

资源通融是指在整个新老媒体资源的基础上，对原有媒体自服务过程进行优化，继而在融媒体采编中心建设中达到共同服务的过程。在一定程度上，融媒体降低了媒体单位的人力成本，保证了媒体信息的权威性和原创性。宣传融合注重构建新老媒体互补、互信、和谐关系，在兼收并蓄中实现媒体资源的优势互补和扬优去劣。利益共融是发展融媒体的根本目的，通过新老媒体协调作用，融媒体最终提升了媒体行业的经济效益和社会效益，在社会发展与进步过程中发挥着关键作用。

二、乡村振兴对融媒体发展的影响和要求

乡村振兴是我国建设社会主义新农村的指导战略，同时也是解决“三农”问题的根本思想。乡村振兴战略指出：“三农”问题是关系国计民生的根本性问题，是党和国家实施乡村振兴战略所要解决的关键难题。信息时代下，在乡村振兴战略实施过程中，必须充分借助媒体资源，巩固和扩大基层宣传的思想文化阵地，进而实现农民思想观念的有效引导，丰富农民的物质文化生活。

从2018年开始，我国县级融媒体中心建设取得了长足进步，在互联网技术的作用下，实现了传统媒体的深刻变革。具体而言，融媒体技术的发展，不仅转变了县级媒体工作者的思想理念，加快了县级媒体内容生产、平台建设、机构重构的速度，而且实现了媒体机构流程再造和经营管理创新，在一定程度上为乡村振兴战略落实中的思想引导和文化宣传创造了有利条件。

2019年，习近平总书记在考察融媒体建设的最新进展中指出，在融媒体产业发展中，应注重信息革命成果的有效应用，继而在做大、做强主流舆论的同时，实现融媒体的纵深发展。这一理念为我国融媒体建设在落实乡村振兴战略中的应用提供了指导；在融媒体纵深发展中，应尽可能地将融媒体生产的内容传播至最底层。新时期，要进一步发挥融媒体在乡村振兴中的作用，就必须扩大互联网、融媒体的覆盖范围，建设一支具有强大影响力、竞争力和战斗力的媒体队伍。

我国农村地区面积广阔，在一些贫困地区，网络基础设施建设落后，这对于融媒体产业的发展形成了较大制约。基于此，在乡村振兴战略实施中，要创新发展融媒体产业，打造主流舆论阵地，就必须注重县级融媒体发展思路和方法的创新，同时加强融媒体与乡村振兴的融合，着力解决农村贫困地区的脱贫问题。只有这样，才能发挥县级融媒体综合信息的枢纽作用，实现党政府部门和基层百姓的全息对接，使党政服务下沉到基层，实现我国乡村的智慧化、现代化和创新化发展。

三、乡村振兴视域下县级融媒体创新发展的具体策略

现阶段，我国乡村融媒体发展的基础仍然较为薄弱，在一些偏远乡村，社交平台和移动终端的普及率不高，县级媒体“三微一端”的建设不到三成，这不仅阻碍了融媒体产业的发展，更对乡村振兴战略的落实形成较大影响。新时期，要巩固中国特色社会主义思想文化的基层阵地，建设数字乡村、智慧乡村，在县级融媒体建设中还应注重以下策略应用。

（一）加强融媒体的基层传播力度

新时期，新闻媒体工作者要创新工作形式，提升工作质量，就必须主动向群众靠近，重点做好基层工作的创新。具体而言，在实际工作开展中，应从宣传理念、传播手段、内容生产、话语方式等诸多方面，融入新时期的媒体发展理念。在媒体宣传中，牢牢把握党对意识形态工作的领导权和话语权，实现群众思想文化的有效引导。乡村振兴战略下，进行县级融媒体建设创新，是创新基层宣传工作方式、提升基层思想政治教育工作质量的关键。在实际创新中，首先应坚守习近平新时代中国特色社会主义思想，在扩大农村思想文化阵地中，做到融媒体宣传与时代脉搏的同频共振。其次，在融媒体纵深发展中，还应坚持正确的政治方向。融媒体在社会舆论引导方面发挥着重要作用，在县级融媒体建设中，应加强思想政治工作的舆论引导，进而在保证媒体传播力、影响力和公信力的基础上，发挥媒体举旗帜、聚民心、育新人的作用。最后，应加大县级融媒体基础设备的建设投入，为融媒体的现代化发展和舆论引导、服务职能发挥创造有利条件。

（二）注重融媒体宣传内容的创新

从本质上讲，媒体行业属于文化产业领域，融媒体的流程再造和技术创新要遵循文化产业发展的要求，即融媒体在舆论引导和服务宣传中，应做到“内容为王”。内容是融媒体乃至整个文化产业的精髓所在，在乡村振兴战略发展中，进行县级融媒体建设同样要遵守这一要求。目前我国农民群体仍占据较大比例，其对于信息的需求量较大，然而在农村，互联网普及率仍然处于较低层次，一些县级媒体机构在进行政治、文化宣传中，仅通过可视化数字大屏的方式进行信息传播，这使得农村融媒体宣传方式单调，内容质量较差。新时期，县级媒体机构在融媒体建设中，应严格坚守“内容为王”的信息传播要求。一方面，县级融媒体要聚焦新闻事件，解读惠民政策，实现党惠民新政策的有效阐述，以此来增强融媒体内容对群众的吸引力。另一方面，在融媒体宣传中，还应进行内容版面、宣传模式的创新，通过图文、H5、AI、AR、漫秀、人工智能等多样态产品形式，满足人民群众多样化的阅读形式要求。

（三）充分体现用户至上的新理念

融媒体时代下，信息传受边界逐渐模糊，即传统的受众可能转化为信息传播者。此时，县级媒体单位建设与发展融媒体，实现人们思想观念和文化认知的有效引导，就必须充分考量受众的个性化需求，凸显用户至上的媒体传播价值。对此，在融媒体创新中，应注重以下内容创新。其一，县级媒体单位应深入基层进行调研，了解基层群众的文化选择倾向，然后在融媒体内容生产中融入用户诉求，加强媒体与用户的黏性。其二，在融媒体传播中，应注重信息传播的双向性，即县级融媒体应跳出传统的传播模式，加强与用户端的互动，建设舆论生态化的媒体新格局。其三，尊重用户习惯是融媒体发展的基本前提，县级融媒体建设中，还应选择多样化的宣传和传播方试，盘活县区媒体存量，进而在丰富县区资源的基础上，有效激发各级媒体的内生活力。

（四）通过融媒体实现网络扶贫

县级融媒体发展受乡村贫困因素的影响。现阶段，我国农村脱贫攻坚工作已经步入关键时期，贫困人口总数明显减少；新时期，在贫困攻坚工作开展中，还应实现量变到质变的转变。融媒体在乡村脱贫攻坚工作开展中发挥着关键作用，应充分利用融媒体渠道，开展网上扶贫工作。一方面，应借助融媒体渠道，进行脱贫攻坚政策理念的宣传，提升人们对此项工作的认知程度，加强人民群众对脱贫工作的重视程度，并在改变农村贫困面貌的基础上，为融媒体发展创设有利条件。另一方面，农村贫困因素多样，在脱贫攻坚中，应积极创新融媒体发展机制内容生产、平台建设、经营管理和人才建设模式，继而在全媒体融合的基础上，搭建“互联网+”的社会扶贫新模式，确保脱贫攻坚效率化、深入化、质量化发展。