新媒体时代下新闻类短视频的传播探析——以抖音为例

□孙昊

麦克卢汉指出：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代”。近年来随着短视频的日益火爆，新闻类短视频也逐渐成为大众比较认可的新闻传播方式。

一、新闻类短视频应用现状

抖音是今日头条孵化的集音乐与创意短视频相结合的社交软件，自2016年9月上线以来，受到年轻一代的青睐与追捧。此后又凭借用户量大、传播范围广的优势吸引了传媒业的目光。央视作为风向标，也开通了央视新闻抖音官方账号，有效提升了受众对时政新闻的关注度。各大主流媒体纷纷入驻抖音平台，官方媒体账号涨粉数量与日俱增。据统计，疫情期间抖音日活跃用户量累计超4亿DAU。2月29日，世界卫生组织入驻抖音海外版，以打击网络上有关新冠肺炎疫情的虚假消息。抖音在与主流媒体日益深入的话语共谋中，正逐渐成为受众获取热点新闻的主要渠道。

二、新闻类短视频的传播特征

（一）叙事简明，时效性强

传统新闻具有严谨的采编制作模式，需要按照固定逻辑进行叙事，在时间上存在一定的滞后性，而新闻类短视频没有固定的制作框架和叙事逻辑，直接从镜头、现场画面、概括性字幕等对新闻进行描述，因此其内容制作更加自由，叙事更加简明扼要，能够有效调动观众的注意力，使其在有限时间内更加清晰直观地接收信息，提升新闻价值和阅读效率。另外，突发新闻事件中，信息的首发至关重要，短视频时效性强、传播范围广，向受众传递的信息更加及时，受众也能不受时间、地点的限制阅读新闻，并结合自身兴趣分享扩散至其他社交平台，形成持久的传播力。对于本次疫情报道，抖音的平台属性得到了最大的发挥，在“抗击疫情专题”下，我们能够第一时间了解到疫情的最新动态和抗疫一线故事。

（二）受众年轻，百姓视角

短视频契合受众的媒介使用习惯和碎片化信息消费习惯，其极强的承载力和强烈的视觉冲击力，更能迎合年轻受众的喜好，而相比于严肃刻板的传统新闻，新闻类短视频的基调普遍轻松灵活，富有亲和力，对新闻的推送有巨大的推动作用，使受众在休闲之余就能了解新闻热点并发表意见，拉近了新闻与普通百姓的距离，同时也增加了受众的参与感，特别是对于年轻受众有着重要的教育意义，使他们更加关注时代和社会的发展。调查显示，疫情期间，人均手机日浏览时长已达7.5个小时，短视频用户“宅”在家刷手机的时候，就能看到疫情救治现场和医学专家科普现场，轻松学习防疫知识，了解疫情最新动态。

（三）题材丰富，立体传播

作为全新的新闻传播方式，新闻类短视频内容多样、题材丰富、趣味性强、传播范围广，能够很好地弥补传统新闻传播的时间和空间限制，随时随地进行分享和互动，扩大了公众的话语权，提高了公众参与社会活动的积极性，实现了对社会舆论的有效监督。各大主流媒体在抖音等平台上发布的新闻，配合网民的自发分享行为跨平台传播，构成热点新闻的立体化传播矩阵，在信息传播和舆论引导上发挥其优势，确保了新闻报道的丰富性和立体性，最终实现舆论监督的有效聚焦。疫情期间，医学防疫知识、国内外疫情动态、官方辟谣、云赏樱花等各类题材的新闻报道，受到用户的广泛关注，在考虑受众基本需求和确保大众的信息接收渠道全覆盖的基础上，获得了良好的传播效果。

（四）连续报道，方便阅读

新媒体平台门槛低、传播快、原创性强，受众既可以是短视频的欣赏者，也可以是视频的参与者和制作者。总结近年来的突发事件和热点事件，很多都是由目击者拍成视频并第一时间发布在新媒体平台，得到迅速扩散，为突发事件的报道提供了充足的现场资源，因此短视频也是获得一手消息的途径之一。此外，抖音的短视频界面设计满足受众单手操作的使用习惯，向左滑动即可进入某一账号的主页，浏览更多感兴趣的动态。对于需要进行后续报道或由于时长限制需要“分集”发布的新闻，必要时可以在发布前设置符合主题的封面，用简单的字幕提示标注顺序，在发布后即可在主页形成具有先后发布顺序的信息汇总，对于连环新闻报道的查阅更加方便快捷。

三、新闻类短视频的现实意义

（一）官方新闻是公众的镇定剂

突发事件刚刚爆发时，公众往往处于恐慌状态，迫切需要获取准确信息，这时主流媒体作为新闻事件的叙述者，凭借长期建立的公信力和权威性，使社会公众对其发布的信息有着强烈的认同感，在把握舆论的正确导向方面具有绝对的宣传优势；而新媒体在民意舆情的收集和监测方面占有资源优势，成为舆论生成的重要信源和凝聚人心、传递能量的重要载体。特殊时期，公众情绪是否安定、行为是否慌乱，很大程度上取决于媒体的镇定剂作用是否发挥效果。媒体需兼顾大局，保证新闻质量与分量间的平衡，既要在保障人民利益和知情权的基础上，做好理智的发声者，用客观公正的态度讲好真实故事，传播真实声音；又要秉承人文关怀，承担起自己的社会责任，做好舆情引导，疏导公众情绪，维护社会稳定。因此，新闻类短视频作为媒介融合信息发布的形式，第一时间发布真实信息，可以有效封杀谣言传播的空间，避免在信息传播过程中产生“杂质”，净化社会舆论环境。

（二）原创视频的“现场体验”引发情感共鸣

梅洛维茨认为，电子媒介可以把信息和体验从一个地方带到另一个地方。通过新闻类短视频传播，受众可以实现多元化“在场感”，这种强烈的现场体验感，既像是发生在身边的事，又好似对自己生活的折射。抖音短视频中，抗疫一线的医患故事通过短视频的形式呈现，使受众产生情感共鸣，激发了受众的集体责任感；隔离人员通过短视频展现隔离状态，增强了对国家的认同感和强烈的归属感；普通受众宅家的生活场景，成为大部分人现实状态的再现；在即将迎来最后的战疫时，关闭了58天的武汉火车站进行全面消杀，这一视频加之激动人心的配乐在抖音等平台上火速传播，激发了全民抗疫到底的斗志和决心。

四、存在问题及整改措施

随着新闻类短视频的火爆，其在新闻内容上也出现了各种问题。不少账号为博眼球，完成商业目的，借势而动，故意减去新闻片尾，设置“悬念”，导致新闻在内容上的缺失；相同题材的热点话题互相模仿复制，使新闻内容同质化严重；制造和散布谣言，传播未经查证的假消息，甚至片面选取最能刺激民众吃瓜心理、引发过激情绪的内容做文章，形成过度包装后的故事化新闻。这些行为破坏了新媒体环境的秩序，对公众舆论造成不良影响。

首先，官方媒体应加强审核，及时更正错误信息，充分利用“黄金4小时”的传播优势，及时控制谣言的散播，适时剔除立场偏颇、言辞偏激的非理性内容，留存适合社会公众共享的、具有传播价值的信息，适当地对舆论导向进行“议程设置”，并及时发布准确信息，有效转移公众视线。其次，在通过短视频方式播报热点新闻时，媒介要加强质量把关，坚持新闻传播的事实原则、价值原则、方法原则，要尽可能确保新闻消息的真实性、时效性、准确性，以及播报者立场的客观性。最后，要想彻底阻断谣言，还需要从源头下手，完善和提高媒介使用者的自身素质，在确保内容叙述真实可信、数据精确全面后再进行发布。

五、结语

综上所述，尽管新媒体平台下的短视频新闻在新闻内容质量、审核监管等方面还有诸多缺陷，但是在当前新媒体发展的大环境下，短视频新闻可以有效弥补传统媒体新闻在亲和力方面的不足，并在软性新闻题材报道方面有着传统媒体无法比拟的优势，其可持续发展之路还有待继续开发和探索。