浅谈地面频道电视剧的购播困境与发展路径

2020-02-23江添

视听 2020年8期

□江添

在新形势背景下，以信息技术为支持的视频网络深入发展，对传统影视频道产生了一定的冲击，也带来了发展机遇。地面频道是影视剧播出的主要平台，目前已陷入发展瓶颈，亟需探寻一条可行的创新发展之路。地面频道如何借助信息时代优势重新获得新的发展生机是本文所要探究的内容。

一、全国电视剧市场发展的总体特征

（一）现实题材与强剧情的剧目备受喜爱

在经济活跃发展的态势下，大众群体的生活压力不断加大，越来越追求精神层面的享受，将看电视剧视为释放心理压力的一种生活方式。中青年受众较为倾向于观看以青春时尚主题为主的剧目，如《少年派》；中老年较喜欢观看现实题材的电视剧，如《都挺好》。这些剧目的剧情感较强，既能够让受众找到与自己较为相似的生活经历，寻找生活回忆，又能够将其带入剧情中，忘掉生活烦恼。

（二）高收视剧数量不断削减

现阶段，我国高收视剧数量逐渐呈现出削减的态势。2017年共计有20部剧目的收视率超过了1.3%，而2018年仅有4部剧的收视率在1.3%之上。可见，高收视剧目数量下降幅度较大。此外，卫视播放的剧目只有个别几个收视率较高，在3%以上。而且重播反响较差，缺失经典剧目，重播效果已经严重影响了电视剧的播出品质，使其难以形成比较经典且耐播的剧目。

（三）拼播剧目数量不断上涨

拼播是影视频道普遍采取的一种播放方式，但此种方式经常存在无序播放的不良现象。拼播中的很多竞争方式已经难以对电视剧收视率产生重大影响，最重要的是，要选择与播放频道相契合的电视剧目，才能确保拼播成效。

二、地面频道电视剧的购播现状及发展瓶颈

（一）“限娱令”“限广令”加剧了竞争态势

“限娱令”或“限广令”的实施无疑使原本就已充满竞争的市场变得更加活跃，其在限定娱乐节目播放的同时也加剧了对电视剧购播的竞争。在某些娱乐节目撤下后，留出了很多播出时段，这对于地面频道来说处理起来较为麻烦。因此，多数地面频道会选取电视剧目填补空缺时段，此种情况加大了对电视剧的购播需求，而实力较强的地面频道往往会花重金购买比较抢手的剧目，致使原本已经具有较高价格的电视剧目变得更加昂贵。

（二）各大媒体争夺剧目资源

自2011年以来，在新媒体影响下，各种类型的视频网站快速发展，逐渐发展为电视剧采购的重要主体。与地面频道相比，新兴的视频网站更具经济实力，不惜花高价大量抢购受众比较关注的电视剧目，这更加加剧了地面频道购买剧目的压力。受各大网络媒体影响，电视剧目被争先抢购，导致版权价格出现爆炸式增长态势。同时，大量投资资金涌入市场，促使电视剧制作公司调整了生产方式，并及时转变了发行方向。在此种环境下，地面频道越来越不受电视剧制作公司的重视，致使地面频道难以获取到关注度较高的电视剧目。

（三）地面购剧经费较为不足

随着电视剧市场的竞争态势不断加剧，地面频道在发展中愈来愈呈现出动力不足的发展态势，而且近些年来，购剧的经费不断减少，给原本就缺乏生存动力的地面频道致命一击，对其发展来说无疑是雪上加霜。

三、地面频道电视剧购播的有效路径

（一）采购策略

1.对频道进行精准定位，以受众喜好为参照依据。准确进行频道定位对于地面频道发展来说至关重要，只有将频道定位与剧目选择统一起来，才能获得受众的支持。相同的剧目在不同频道会生成不同的播出效果，出现此种现象与播出频道有着密切关系。频道是剧目播出的重要载体，剧目是频道增强影响力的重要因素。依据频道特色，选择合适的剧目非常关键，因为不同的频道拥有着不同的受众群体，而受众群体的需求又存在着明显的差异，因此，应参照受众群体的喜好需求精准定位频道，进而采购与频道特色相符合的电视剧目。

2.理性选定剧目，坚持高性价比标准。优质的剧目资源是确保收视率的重要基础，各大频道都在为获取优质的剧目资源而不断努力。相比于其他类型的影视频道，地面频道竞争实力较为有限，购播的经费较少，受此类条件限制，很难在电视剧市场中占有竞争优势。因此，地面频道应秉持选择性价比较高的剧目标准，从“质”上做出努力。面对当下电视剧市场的竞争态势，地面频道应积极转变以往的发展思路，从海量的电视剧种类中选择与自身平台相契合的经典剧目，可以适当采取重播的方式，以此维系自身的竞争实力。

3.针对类型化受众对象，采取新旧搭配的方式。地面频道应明确自身的定位，熟知受众群体类型，并将其做出区分，形成具有类型特点的受众对象。以剧目类型特点为区分，以受众对象爱好、观看习惯为重要参照，将其与受众对象进行匹配。以黄金剧场为例，该时间段的受众以中老年女性为主，她们较为喜欢观看家庭伦理、年代传奇等剧目类型；白天剧场以中老年男性为主，他们较为喜欢收看战争、谍战等方面的剧目。还可以迎合时代发展契机以及宣传节点，选购一些新型的剧目，如在抗击疫情期间，可以选择与疫情有关的剧目传递社会正能量，选择一些崇尚美好的现实生活剧。

4.利用新媒体优势，加大和中小精品公司的合作力度。地面频道可以利用受众群体差异化优势与新媒体进行积极合作，充分利用新媒体共享和互动性强的优势，实现采购信息的共享。在电视剧市场竞争不断加剧的当下，地面频道应在网络媒体和各大频道之间寻找生存和发展的生机，勇于探寻新的购播方式，尤其是加大与中小精品公司的合理力度。虽然大型电视剧制作公司在业界具有较好的口碑，但并不是其生产的所有剧目都可以称得上是精品，而一些中小精品公司本着长足发展的理念更又有余力专注于打造剧目精品。同时，从差异定位中寻找生机，从现实生活中寻找出路，购播现实生活类题材的剧目，与中小精品公司精诚合作，以期达到合作共赢的目的。

（二）播出策略

1.采取主题化编排方式，发挥差异化编播优势。剧目编排方式直接影响着电视剧的播出成效，地面频道可以采取主题化编排播出策略。将剧目类型进行区分，形成相应的主题，采用集纳式编排方式。如将《热血同行》《战天狼》等战争剧目纳入一个主题中，以“热血英雄”的主题加以宣传，这样有助于大力提高收视率，同时更有利于锁定受众群体。此外，地面频道应充分利用与其他影视媒体之间存在的差异化优势，以此为依据编播剧目，不仅可以有效规避电视剧目同质化问题，而且可以抢占一定的市场份额。

2.抓住节点借势排播，充分利用广告需求法。特殊节点为地面频道排播电视剧目提供了良好方向，针对社会热点、民生焦点问题选择相应的电视剧目进行播出。如可以借助新中国成立70周年节点，选择与此相关的电视剧目，这样可以极大地增强地面频道的社会影响力。此外，合理运用广告需求法不仅可以为地面频道创收，而且能够很好地利用播放空段。但要注意广告投放的品质和时间段，应选择在收视率较高的电视剧目播放空段进行插播，切忌出现因小失大的尴尬局面。