创建新时代中国红色教育培训延安品牌的策略研究

张宝泉

（延安文化产业投资有限责任公司红色教育培训中心，陕西 延安716000）

红色教育培训是伴随着红色旅游资源的开发而兴起的一种以提高人们的红色文化素质为宗旨的新的教育培训模式。从2005年开始，随着中国延安干部学院在延安的创办，延安的红色教育培训开启了崭新的一页。截止2019年底，中国延安干部学院已经培训近10万名中高级干部；延安干部培训学院建院7 年累计办班14991个，培训人数55.8 万人。2019 年全市红色教育培训25.2 万人。其中34个民营培训机构2019 培训全国各地人员近7 万名。延安红色教育培训的规模和效益在持续增长，正处在增量提质的爬坡和转型期，已经成为中国红色教育培训的一支重要力量。

延安红色教育培训的品牌逐步形成，品牌知名度日益扩大，品牌影响力越来越强，为我国干部培训和群众教育做出了重要贡献。特别是中共十九大以后，党中央部署开展“不忘初心，牢记使命”主题教育活动和开展全党大学习、大培训活动为延安红色教育培训的持续和大规模发展提供了前所未有的发展机遇，也提出了更为繁重的任务，当然也提出了更高的目标和要求。和井冈山282家培训机构、培训人数2015 年19.18 万人，2016 年约30 万人左右，2017年44.59万人，2018年的52.28万人，直接从事红色培训工作人员上万人的规模比较，我们差距很大。为顺应新时代要求，贯彻习近平考察陕西省时“要坚持不懈用延安精神教育广大党员、干部，用以滋养初心、淬炼灵魂，从中汲取信仰的力量、查找党性的差距、校准前进的方向”的重要讲话精神，体现延安人的责任担当，我们必须创建新时代中国红色教育培训的延安品牌。

一、深入挖掘延安的价值宝库

延安时期马克思主义落地生根，黄土风情提炼升华，形成了博大精深、特色鲜明、潜力巨大、独具风采的延安时期红色文化，凝聚着丰富的、国家价值、民族价值、人民价值和人类价值，表现在政治、经济、文化、社会、生态等各个方面，并且具有明显的历史性、现实性和未来性的价值特征，成为新中国建设和改革开放的强大精神动力。习近平总书记在十九大报告中指出：“人民有信仰，国家有力量，民族有希望。”而孕育了延安精神的延安正是给中国共产党人和华夏儿女补钙铸魂的希望之城、信仰之城。对于延安十年赢天下的历史之谜的价值解读我们已经取得了重要的阶段性成果，但是，对于延安精神赢未来的价值属性，我们挖掘得还十分有限。延安精神价值的再发现，已经成为回应我国社会主义现代化建设全面进入新时代，全国人民凝心聚力实现中华民族伟大复兴中国梦，以及中国共产党成立100周年再出发的时代需求的必然选择和庄严使命。揭示延安价值的全面性，展示延安价值的丰富性，宣示延安价值的深刻性，显示延安价值的永恒性，就能以无与伦比的价值宝库为红色教育培训提供取之不尽用之不竭的巨大源泉，从而立足于绝顶的价值资源高地上，为红色教育培训品牌的创建提供源源不断的巨大能量。

二、着力打造延安的城市品牌

党中央在延安十三年时期，延安本身就是一所大学校，是中国共产党成长的大熔炉。445 处革命旧址和扭转乾坤的辉煌历史，使延安成为真正的中国圣城和国际红都。延安的一草一木、山山水水和每一个延安人都是魅力中国城的形象大使。所以，延安城市品牌的打造和培训品牌的创建是互为表里的双轮驱动的一个整体战略。城市品牌的打造要为培训品牌的创建创造巨大的施展空间，而培训品牌的创建则为城市品牌的打造注入巨大的精神能量，成为提升城市品位和精神增值的实现路径。多年来，延安革命纪念地的保护与利用取得了重要的历史性成果。而唯有从整体上把延安建设成中国革命博物馆城，这才是实至名归的延安城市建设的根本目标。试想在中国，有哪一个城市能像延安一样，成为中国共产党人的精神家园和全体中国人民的精神圣殿？延安时代所上演的共产党英明和人民至上的英雄传奇创造了令人难以企及的历史高度。所以，紧紧围绕中国革命博物馆城的目标，延安在旧城改造，新区建设，品位提升，风格凸显等方面，必须放在国家战略的格局和世界的视野中，按照全国人民理想中希望的样子，本着对党和国家高度负责的精神，顶层设计，统筹规划，整合优势资源，动员一切力量，站在时代的制高点上，建设好中国的“共产党人的精神家园”，建设好全国人民心目中想象的延安，神往的延安。

三、全面优化红色教育培训环境

从黄帝陵到宝塔山，从黄河壶口瀑布到梁家河，在全中国再没有哪一个地方，能够像延安一样具有用一条红线把中华民族五千年历史串在一起的规模巨大、内涵丰富，特色鲜明、品位超群的红色教育培训资源群。以445 处红色旧址为轴心，整合黄帝文化、黄河文化、黄土风情文化，形成全国独一无二的的红色精神增长极，我们已经具备较好的基础。但是，从品牌创建的高度来要求，在环境优美、氛围浓郁、特色鲜明、设施现代、功能完善、服务高效诸方面，我们还存在不小的差距。创设一流的红色教育培训环境，在环境育人和氛围营造方面，我们要有人人都是培训资源，处处都是育人环境的自觉意识，要让每一个人都有自觉服务红色教育培训的思想和行动，让每一处环境都渗透着红色文化的基因，让红色文化符号随处可见。在吃、住、行、购的硬环境建设方面，要全面标准化、规范化、现代化，体现现代延安的时代色彩。在娱乐等软环境建设上，要把参与性、互动性放在重要位置，创设特色化、个性化、亲情化的空间和途径，把外在的感受转化成内在的体验，让学员获得极大的的精神享受。特别是在培训微环境的创设方面，要精心设计，准确设置，用场景复原、情景再现等手法，把富有历史启发意义的故事节点雕塑化，给学员留下回味和思索的媒介。

四、建设标志性的红色教育培训基地

延安红色教育培训资源富足，责任重大，使命光荣，担负着传承中华民族和中国共产党人精神血脉的神圣职责。但是，纵观全国，这些年来，井冈山红色培训的空间不断拓展，内容不断延伸，市场不断规范，服务不断提升，在全国处于领跑位置，近乎成为红色教育培训的“全国样板”。比较而言，虽然我们起步比较迟，但中国红色教育培训的大本营和总后方只能是我们延安。中国红色教育培训的持续发展只能靠我们延安。这是我们的光荣，更是我们延安人义不容辞的责任。面对着井冈山依然前行的背影和全国各地风起云涌的红色培训浪潮，我们对延安的落伍要有危机感和紧迫感。坐拥着中国规模最大的红色教育资源群，却没有像样的红色教育基地，这与资源的丰富性和走在时代前列的责任与担当极不匹配。本来是红色贵族，却依旧穿破衣烂衫，影响延安的形象和声誉。没有一个标志性的红色教育培训基地和中心，这对延安城市建设和红色教育培训来说，都是一个重大缺失。所以，从延安红色教育培训品牌建设的整体需要来说，建设规模适度、造型独特、功能齐备的延安红色教育培训基地，是延安承担补钙铸魂神圣使命的必然选择。可在新区规划一块较大的土地，动员有关社会力量参与建设，形成中国红色教育培训的教学、科研、资料、交流中心。为博物馆城增添一景，为补钙铸魂、创建品牌提供场所。

五、开发独具魅力的精品课程

企业品牌的竞争力是拳头产品，红色教育培训的拳头产品就是精品课程。延安红色文化的无尽宝藏为延安红色教育培训精品课程的开发提供了极为丰富的资源优势。红色教育培训的科学化、规模化、系统化、程序化、持续化发展，对系列精品课程的开发提出了崭新的、更高的标准和要求。从目前的情况来看，我们基本上形成了由品牌专题课、现场教学课、激情教学课、体验式教学课、互动访谈式教学课组成的课程体系，但整个精品课程体系的规划、实施、评估等工作还基本处在一种自为的状态，专题课程的典范化、现场教学的规范化、激情教学的融入化、体验式教学的对象化、互动访谈式教学的个性化问题还有待解决。首先，要通过广泛的市场调查，精准把握受训对象的精神诉求，掌握新时代信仰重建和精神重塑的趋势和规律，从而以极强的针对性，开发出适销对路的课程产品。其次，要组织精英团队，发挥群体优势，梳理延安红色资源的特色和优势，在做好整体规划的基础上，着力打造系列化、特色化、标准化、权威性的精品课程体系，形成延安红色教育培训课程内容丰富、品类繁多、特色鲜明、优势明显、风格多样的强大阵容，以其不可撼动的产品实力，打造延安红色文化教育品牌。

六、建设名师引领的培训师队伍

红色教育培训是中国教育培训大家族的一个特殊种类。它既具有普通培训的共性，要遵循一般培训的特点和规律，又具有鲜明的个性，有自身特殊的规律和特点。受训对象的多样性、复杂性和效果机理的深层精神性，对培训教师提出了特殊的标准和要求。它要求培训教师必须是复合型人才，是真正的人类灵魂工程师，人类灵魂工作者。所以，作为红色教育培训教师，既要有领导的担当，又要有教授的素养，既要有学者的严谨，又要有演讲者的活跃，既要有批评家一样的犀利，又要有幼稚园老师一样的呵护；既要像将军一样运筹帷幄，又要像战士一样冲锋陷阵；既要有兵团作战一样的排山倒海，又要有游击作战一样的灵活机动。好像是一个特战队员，十八般武艺一应俱全，是特别能战斗的奇才。可以说，这只红色教育培训师的队伍，他们是把红色资源优势转化成精神生产力的决定性力量，自然也是红色教育培训品牌创建的决定性力量。而要创建红色教育培训的延安品牌，必须有红色教育培训的名师品牌。以中国延安干部学院、延安大学、延安职业技术学院、延安市委党校、社会各界有关专家、红色传人组成的师资队伍形成了延安红色教育培训师资的基本阵容。随着延安红色教育培训人数的增加和任务的加重，现有师资队伍的压力越来越大。建设一支名师引领、结构合理、规模适度、层级健全、特色鲜明、风格多样、多专一能的庞大师资队伍，是我们创建品牌必须尽快完成的紧迫任务。要通过外引、内培、转任等多种方式，挖掘潜力、扩大规模、强化培训，实战练兵，使师资队伍建设成为品牌创建的主力军。

七、提高教学艺术，创新培训模式

独特而富有魅力的教学模式和教学艺术是品牌影响力的重要因素。红色培训师要完成红色资源优势向精神生产力的转化，就必须对红色教育资源进行创新性挖掘和创造性转化。而要完成这样的挖掘和转化，靠的就是更具魅力的教学模式和教学艺术。今天的红色教育培训是面向新时代的极富历史底蕴和时代气息的教育形式，它所面对的学员的素质和培训期望值都在不断地提高，学员主体意识的前所未有的提升和精神需求的多样性、复杂性和特殊性，使老调重弹式的、高高在上的照本宣科早已不适应人们的学习习惯。传统灌输式的教学模式和讲授艺术面临新的挑战，已经很难适应学员高水平、多样化的需求。怎样用学员喜闻乐见的具有时代感和中国作风、中国气派的红培模式和红培艺术进行教学，怎么样以心教心、以新教新，使培训过程成为心灵触动、精神成长和信仰增值的深度影响过程，教学模式的创新型设计和培训过程的艺术化处理，就应该成为整个教师团队和每一位培训教师的自觉追求。因为，这是每一位培训教师的核心竞争力。只有培训内容的完整性和准确性与培训模式的适应性和培训艺术的生动性完美结合，培训教师才具有完成灵魂培养的致胜法宝。所以，要高度重视培训模式的创意策划，把每一次培训活动都做成特色熔铸的、不可复制的创新性过程，让学员产生真正的心灵触动，留下一生的深刻印象。对于每一位培训教师来讲，要以精益求精的精神，独具个性、富有魅力、炉火纯青的艺术境界，不断向培训艺术的更高境界迈进。

八、加强红色培训机构的建设

红色教育培训品牌的创建，只有众多培训机构共襄盛举，才能够真正完成。根据中共中央印发的《2018-2022 年全国干部教育培训规划》、中共中央、国务院印发的《新时代公民道德建设实施纲要》和《新时代爱国主义教育实施纲要》及中共中央办公厅印发的《2019-2023年全国党员教育培训工作规划》，延安红色教育培训的任务越来越繁重。从现有的培训机构的规模和能力来看，远远不能适应快速增长的培训人员的需求。从延安红色教育培训自身发展的趋势来看，处在提质增量过程中的各个培训机构，也都面临着加强自身建设的紧迫任务。首先，要发挥好公办培训机构的典型示范作用。要以中国延安干部学院、延安干部培训学院等为依托，在基础设施、培训水平、管理能力、服务质量等方面作出表率，达到标准化、规范化、示范性的程度，为所有培训机构树立标杆。其次，要提高民营培训机构的培训水平。通过提高准入标准，规范办学行为，指导能力提升，监督培训流程，解决疑难问题，促进民办培训机构的持续健康发展。再次，引进大企业、大集团加入延安红色教育培训的队伍中来，像万达集团、陕文投等大企业集团，动员一切力量，吸引市外、省外注册的红色培训机构加入延安的红色教育培训，学习井冈山培训机构的经验，打造延安红色教育培训品牌建设的坚强阵地。

九、做好品牌的延伸与拓展

品牌的创建与拓展是红色教育培训相辅相成的两个重要环节。品牌的创建是一个复杂而艰巨的系统工程。延安红色教育培训以自己无与伦比的资源优势和品牌价值，必然处在中国红色教育培训的价值高端和潮头位置，担当着引领中国红色教育培训的责任和使命。从全国范围看，许多地方的红色教育培训都有这方面的冲动和努力。但是，凭什么引领？谁来引领？怎么引领？这并不仅仅是某人某地的一厢情愿。在当今中国，唯独延安的资源禀赋和时代关切为我们提供了新时代的战略机遇。这既是光荣使命，又是神圣职责，延安人义不容辞，责无旁贷。所以，对延安红色资源创造性转化、创新性挖掘，通过打造中国红色教育培训的延安品牌，我们就能取得引领中国红色教育培训的资格。在此基础上，制定做大、做强、做好的战略与策略。借助中国延安精神研究会、中国红色文化研究会、中国社会科学院、北京大学、中国人民大学等资源，通过战略规划和内外合作，建设中国红色教育培训中心、创建中国红色教育培训联盟、成立中国红色教育培训研究院、创办中国红色教育培训网、举办中国红色教育培训论坛，举办中国红色教育培训文化节，出版中国红色教育培训教材和系列丛书，奖励中国红色教育培训单位和个人，开展中国红色教育培训联谊和经贸活动等形式，开展红色教育培训的国际合作，促成中国红色教育培训资源的全国整合和能量发挥。以延安为中心，形成新时代全国的特色化、现代化、标准化、网络化、立体化、多元化的红色教育大培训格局，促使红色教育培训在全国范围内形成规模效应、内部机制和品牌影响力，使红色教育培训在新时代放射出更加璀璨夺目的光芒，为中华民族伟大复兴中国梦的实现提供源源不断的强大的精神动力。

十、建立完善的领导和监督管理体系

红色教育培训是一项功在当代，利在千秋的伟大事业；是新时代最重要的灵魂工程、精神工程；是延安作为国家的精神首都对国家和民族的伟大贡献。从战略上高度重视红色教育培训事业，创建中国红色教育培训的延安品牌，引领中国红色教育培训的蓬勃发展，是时代赋予延安人的光荣职责和神圣使命。而加强红色教育培训的领导和监督管理，就是完成这一光荣职责和神圣使命，把红色教育培训做大、做强、做好的重要保证，是延安红色教育培训形成品牌，发挥效益，扩大影响的组织保障。面对新时代中国共产党100 周年再出发的崭新局面，面对“十四五”新阶段的到来，面对红色教育培训需要解决的一系列重大问题，组建专门机构指导、监督、管理红色教育培训，已经成为刻不容缓的战略举措。借鉴井冈山的经验，可以建立延安的红色教育培训领导小组和办公室，专门负责红色教育培训建设发展和监督管理的相关事宜。首先制定好红色教育培训的战略规划和发展计划，有序指导红色教育培训的可持续发展。其次，通过建立自我监督管理体系、网络监督管理体系、第三方监督管理体系，使我市的红色教育培训处在严格科学的监督管理体系之中，通过行之有效的行政手段，形成事前、事中、事后的监督管理机制，确保各项工作的有序开展。三是统筹红色教育培训事业的宏观调控，为红色教育培训的品牌创建和引领中国的红色教育培训殚精竭虑，做出延安人的独特贡献。