创意文化地图出版物的设计与思考——以《浪漫曲江》创意文化地图为例

◎呼雪梅 王 静 郭 昕 董兆昕

（西安地图出版社有限公司 陕西 西安 710054）

西北地区近年来已经成为国内旅游新趋势，地图设计者立足民族特色、地方文化特色和城市特色，挖掘时代特点和文化特征，通过主题色彩塑造城市（景区）形象，探寻创意文化地图开发之路。地图文化增强了地图作为视觉产品的艺术表现力和感染力，推动西北地区文化创意产业发展。

一、地图文化的研究现状

地图是长期以来人们认识世界和改造世界的工具，可济文字说明之穷，有一目了然之妙[1-2]。随着移动互联网和智能终端的发展，电子地图成为手机标配，传统纸质地图市场萎缩明显，传统地图制图日渐衰落。国内青岛市勘察测绘研究院与中国地图出版集团立足于国家地理信息产业和文化创意产业发展战略，率先探索地图文化产品的创新开发之路，尝试将地图与文化结合，赋予创意设计，为传统地图带来新的应用市场。近年来，我国地图文化创意产业不断壮大，地图文化创意产品持续迭出，将地图的实用性与创意性、艺术性融合，推动地图产品从传统的“指路识途”产品向创意型产品转变，为大众提供越来越多的实用性、创意性与艺术性兼备的地图文化产品与服务[3-6]。

王家耀院士认为地图文化是一个新的研究领域，地图文化对于人类社会的重要性源于地图对人类的重要性。创意文化地图是社会发展的时代产物，是基于传统地图的、满足当代人需求的创新成果，是地图文化的重要组成部分[7-14]。地图文化创意产业还在起步探索阶段，利用地图这一资源优势策划和生产文创产品，与出版物有机结合，是专业地图出版社延伸产业链的有效途径。

二、《浪漫曲江》创意地图的设计思路

（一）产品设计想法来源

西安是一座历史悠久的“网红”城市，其每一砖每一瓦都有难以想象的历史厚度与韵味。以地图为媒介表达西安历史文化是很有意思的创作，目前市场上已有多种西安文化地图的品类，如《忒色西安》《咥在西安》《忒色陕西大秦图》《遇见长安》等，但与其他城市如北京、上海、青岛、重庆、厦门的文化地图相比，西安文化地图在文化挖掘、表现形式上明显缺乏创意。在设计上往往局限于周秦汉唐的厚重文化、凉皮肉夹馍的特色饮食，缺少多元的文化挖掘、时尚创新的表现形式。2020年初，西安地图出版社启动“西安递”系列文化创意地图项目，旨在挖掘西安网红聚集地，将创意、艺术、文化与地图结合，创造性地表达多元多彩西安，打造“西安递”地图文创品牌，积极响应西安市“千年古都·常来长安”的品牌宣传。

曲江位于西安城区东南部，因其水曲折，形似广陵之江而得名，是历史悠久的网红聚集地。她传承了盛唐时期建筑、园林的气象万千，也流转着千年古都诗歌、书画的美丽风雅。可谓盛唐造就了曲江文化，曲江演绎着盛唐之风。曲江文脉，源远流长，这里是皇族、僧侣、平民汇聚盛游之地，曲江流饮、杏园关宴、雁塔题名等文坛佳话均源于此处。新曲江自有一种情怀，一桌一椅、一灯一景，都富含诗意，令人流连。“西安年·最中国”活动更是将曲江推上文旅热潮，使之成为西安网红地的典型代表，所以“西安递”系列我们首选曲江文化景区作为表达区域。

在创意的激活下，地图的功能早已不单单仅限于“指路识途”，近年来无论是电子地图还是旅游景区都不乏有情怀的艺术家们将所热爱之地通过艺术加持、人文提升等形式绘制出更加有人情味、亲和力、代入感的“艺术作品”。《浪漫曲江》地图文创产品正是基于我们对曲江自然景观和人文魅力的喜爱，对曲江浪漫爱情的向往和期待创作而生，融创意、艺术、文化于地图之中，传递浪漫、诗意、时尚的曲江。

（二）产品命名与定位

“回味三春我与她，伊人踱步念蒹葭。”古时红叶传书、以诗传情。在曲江有无数的爱情故事上演，轰轰烈烈、矢志不渝的生死绝恋唐明皇与杨贵妃在这里许下山盟海誓。薛平贵与王宝钏苦守寒窑十八载的坚贞爱情在这里上演；太平公主和薛绍名垂千年的唯美故事在这里初见。爱情是千古不变的话题，我们怀抱遇见爱情的期待、怀抱永远浪漫的信仰，将期待和信仰绘制成图，让爱情和浪漫跃于纸上，为产品取名《浪漫曲江》。

《浪漫曲江》地图文创产品的定位是有创意、有质感、有收藏价值、平价的伴手礼，受众人群为中青年旅游爱好者，主要是游客中的女性群体。

（三）设计元素提取

2020庚子年无疑在每个人心中都是独具意义的，新冠疫情让西安一度按下“暂停键”，《浪漫曲江》创意地图在特殊时期策划开发，以芙蓉花开为设计元素、以双池如意为封面元素，寓意等待花开、期许美好。

曲江是西安盛夏最佳赏荷区，大唐芙蓉园中最具有代表性的景色便要属“花中君子”水芙蓉，连战先生曾留言“芙蓉美景，大唐圣境”。浏览错落别致的亭台楼榭，曲径通幽的湖水环绕，变幻莫测的烟波浩渺等等美景，怎能少了水芙蓉（荷花）的身影？《浪漫曲江》创意文化地图正是以芙蓉花开作为创意元素，手绘水彩景点作为地标，让读者在“花中君子”的陪伴下，体验纸上与现实中别样的曲江浪漫。

在创作这份地图的时候，我们不断地去亲近自然曲江、触摸曲江历史、找寻艺术曲江，在不断地探索中我们忽然发现地图上“芙蓉湖+曲江池”的自然形态就像一柄如意，寓意美好。美好的事物、寓意总是被大众所偏爱，所以我们将“双池如意”作为地图封面元素。

（四）设计内容和表现形式

《浪漫曲江》是一份创意文化地图，以曲江文化景区作为标本区域，以手绘水彩的形式展现大唐芙蓉园、曲江池、大雁塔、大唐不夜城的皇家气派、人文气息和浪漫气质。地图设计为8开大小，正背双面，成品尺寸28cm×42cm，适宜读者在行走中阅读、标记、携带。

色彩是创意地图最直观、最形象的视觉语言，是地图传达信息的重要方式。地图版面采用手绘水彩的形式表现曲江文化景区路网与街区，晕染不同明度的粉色作为第一层空间，传递曲江的浪漫气质，让人眼前一亮；清新的绿地和浅蓝色的湖水融入其中，作为第二层空间，舒缓大面积粉色形成的视觉冲击力；道路则选择明度最高的白色穿插在制图区域，疏密有致，形成第三层空间。四种颜色共同完成曲江文化景区空间的塑造，传达出我们对曲江的印象与理解。在此基础上清晰标注曲江文化景点与打卡地标，用写实手法呈现大雁塔、大唐芙蓉园、曲江池遗址公园、曲江寒窑、秦二世陵遗址公园、唐城墙遗址公园、曲江艺术博物馆、西安美术馆、西安音乐厅等重要文化景点，展现曲江历史底蕴和人文气息。为了方便读者阅读，又不影响整体设计风格，重要点位的注记底色选择饱和度高的粉色，注记文字采用反白色；道路注记作为辅助信息选用浅粉色。

为什么要用粉色作为曲江文化创意地图的主色调？粉色是暖色，象征着曲江的浪漫与诗意。粉色的色彩情感和色彩象征符合我们对曲江文化景区形象的塑造，能够准确传达曲江地图的文化内涵，使读者在设法寻找粉色与曲江的内在联系时，建立情感空间，从而获得读者的情感认知。清新的绿地、蓝色的湖水与白色的道路贯穿其中，既展现了地图的空间因素，又起到协调和衬托的作用，使大面积的粉色不显单调。

图1 《浪漫曲江》地图版面

图文版面左面1/3展示曲江5A景点攻略信息，挖掘与景点相关的文坛佳话、诗词佳句，体现曲江人文气息；在左下角设计“唐仕女”形象与读者互动，引导读者联想曲江盛唐之风。充分利用中间1/3版面空间，设计绘制大唐不夜城步行街地图，以中央雕塑景观为中轴线，表示雕塑景观、打卡拍照点、游客互动区、表演舞台、游客咨询处、文化聚集地、老字号美食等重要点位，让读者对盛唐天街一目了然。大唐不夜城步行街的表现风格与地图版面的设计相呼应，使整个作品呈现一种“和谐美”“愉悦美”；右面1/3作为封面，提取“芙蓉湖+曲江池”的自然形态作为曲江创意标识，为了突显曲江的皇家气派，同时与地图主色调粉色协调，封面“双池如意”选用金色。

图2 《浪漫曲江》图文版面

书信是传统的交流情感的方式，《朗读者》《见字如面》等综艺节目的火爆，也让大众更为怀念书信交流方式，《浪漫曲江》创意文化地图希望传达“芙蓉花开时，与君共游浪漫曲江”的期待与美好，我们将这份期待与美好藏入信封。信封封套设计恰好呼应“纸短情长，相约曲江”的产品定位。

图3 《浪漫曲江》封套设计

游玩曲江时，读者可以在这份地图上写写画画，串联曲江文化景观，打卡记录行程，创作仅属于自己的“浪漫曲江”。地图版面的折痕处印刷采用了压凹工艺，所以地图使用后仍然可以进行装裱，作为居家装饰珍藏自己的私人定制版《浪漫曲江》。

图4 《浪漫曲江》创意地图装裱效果

（五）周边文创延展设计

如今，“出版+文创”的业界态势，也逐渐成为一种趋势，文创产品的开发与运营能够将优质的内容资源进行二次创意开发，产生附加值，衍生新的产品，从而实现出版资源利用最大化[15]。

为了更好地发挥《浪漫曲江》创意地图独特的文化承载功能，为读者提供实用性、创意性与艺术性兼备的地图文化创意产品与服务。我们融地图创意和艺术于生活，延续粉色色彩主题，设计了冰箱贴、鼠标垫、明信片、布包、丝巾等文创周边。在心理效果和象征意义上，粉色属于柔和的情感色彩，象征温柔、甜美、年轻、浪漫[16]。延伸的《浪漫曲江》地图文创产品可以让读者真实地感受到曲水载愿，芙蓉有情。这份粉色的回忆，既可以成为读者的旅行陪伴，也可以成为读者通勤路上、居家生活里温馨的一抹亮色。

图5 《浪漫曲江》地图文创产品

三、对创意地图出版物的若干思考

《浪漫曲江》地图文创产品填补了西安文化创意地图市场空白，在内容表达、创意设计上进一步丰富西安文创产品，让读者感受到了地图文化的魅力、地图上的曲江之美。目前，《浪漫曲江》地图文化创意产品已在曲江书城和大唐不夜城步行街文创销售投放点上架，受邀参加2020西安首届文化创意IP直播节（寻找美好生活+），成为部分女性群体收入囊中的小美好。但是市场反馈认可《浪漫曲江》地图文创产品的人群并不是我们设计初期定位的中青年旅游爱好者，更多的还是对地图有一定认知、对曲江文化有了解，并且有艺术欣赏能力的细分人群。如何更好地推广宣传《浪漫曲江》地图文创产品，使其融入大众生活，怎样推进“西安递”系列文化创意地图第二期《活力浐灞》（绿色系），第三期《古韵城墙》（青色系），形成“西安递”品牌，是我们下一步调研探索的重要课题。