基于地产行业的标志设计创作方法探究

◎邱 星

（云南大学 云南 昆明 650000）

从创作者角度而言，地产行业的标志设计不单单是艺术思考与设计本身的过程，更需要从全局层面把握和了解其内在的产品定位、销售策略及其在不同载体上的传播效果。标识设计创作应深入分析其对应的表现元素，并针对不同情况适应行业的特殊性。

一、地产标志设计的元素提炼

（一）项目建筑产品的形象元素

观察以住宅地产为代表的当代中国地产项目案例，不难发现，其建筑风格更加趋向简练化、品质化、功能化。从消费者的认知和记忆角度出发，建筑产品的外形也代表着项目标识符号的独特性。因此，很多地产标志设计将建筑形象元素融入其中，用以达到强化品牌记忆的效果。

以“同信·壹号院”项目的标志设计为例，如图所示。这款标志设计的图形标志部分，进一步诠释了中式建筑的细节特征。整体外形为汉唐时期的门庭建筑，体态巍峨庄重，富有文化的厚重感。上半部分除了体现传统文化建筑的外形之外，也融入了项目的新亚洲建筑风格特征，这些具有张力的屋檐轮廓、台座基底将文化感深植于符号中，表现建筑产品的精工艺术。除此之外，我们也不难发现，标志的整体构成是一个繁体汉字的“壹”，为该项目案名“壹号院”的点睛体现，用以表述其内容指向。仔细观察这类案例，以建筑形态细节来演绎标志设计，这种体现产品建筑的风格特征的高度概括性创作手法，成为越来越多开发商和设计服务商的视觉化选择。

“同信·壹号院”标志

（二）传统文化器物原型的象征性元素

若是从传统文化器物的元素角度出发去观察地产行业的标志设计，以玉玺、印章、中式雕刻、文房用具、鼎类器物的视觉表现居多。很多设计师的创作出发点，也是于此基础上，借以变形、重构、解构、组合、共生等创意方法进行二次创作。这些文化器物象征了传统文化的丰厚底蕴，通常与中式调性的地产项目相契合。从近十年来的中式地产标志设计案例中，我们也不难发现，这类标志设计的风格，也在由拟物化的复杂原型元素，逐渐干练化、抽象化、简洁化、扁平化。在保留传统文化韵味的基础之上，设计观感更符合现代人的审美需求。

（三）概念传递性的抽象元素

抽象概念的视觉传达在当前广告传播领域，有着很多维度空间的体现。诸如地产项目入市阶段的悬念性造势、节日盛典活动的核心视觉、文化艺术展览的辅助推广等。在不同的场域中，概念性的抽象元素表现的形式也不尽相同。

近几年诸多住宅地产项目的标志设计，从设计的概念主题上看，似乎与住宅地产找不到关联之处，典型代表如：郑州的鸿源6期。但究其概念，是为了强调建筑用材和形态的超时空艺术感。因此，在手机端各阶段的悬念性刷屏海报上，我们都可以看到有代表月亮的环形、超时空感的元素，给人带来神秘感。用特定的形态元素贯穿视觉传达的传播阶段，既能强化受众对品牌的阶段性认知，又服务于整体品牌，为其提供连贯性支持。这种传递性抽象元素更多立足于某一种概念，为宣传造势带来更大关注度。

二、地产行业类标志设计创作的特殊性

（一）结构的特殊性

对于地产类项目的标志设计，往往在使用和传播途中会有特殊的结构组合形式，用以加强消费者对项目产品的认知与记忆。

首先，与其他行业的标志设计不同的是，地产类标志设计，往往会将项目的定位广告语融入其中。定位语体现的是地产项目的主体特征，是其销售概念的精髓所在。这样的融入形式，不仅进一步使整体标志的构成更加丰富，也深化了案名扩展含义，这也是地产类标志设计的独特之处。

其次，在很多常见的地产项目标志设计中，其项目案名往往与母品牌的企业名称进行组合。这种企业名称与项目名结合的结构组合方式，具体还可以细分为两种形态：一种是企业名与项目名并列出现的组合形式，用前后关系去体现两个名称；另一种则是将企业名融合进项目名，构成一个名称。这种结构组合方式不管是哪一种形态，实则都在强调品牌的关联性，用品牌的带动力来强化产品的知名度，以此达到促进销售的目的。

最后，在标志设计中增加英文，在目前市场上的任何行业的标志设计中都是非常常见的。英文字符相对于中文汉字来讲，是一种图形符号，在标志设计中加入英文，可以使标志设计的主体形态更为精细。对于地产行业来讲，标志的英文比重有时会得到了很大的提升，常见的形态往往放置于图形标志的下方，根据构成进行比例的缩放，以达到形式的和谐统一。这种设计需求往往与品牌的国际化视野相联系。

（二）延展的特殊性

无论是地产行业还是其他行业，品牌标志设计的延展性能最大程度的提升一个行业品牌的传播空间，形成自己独特的品牌影响力。对于地产行业类的标志设计，一般来讲指的是地产项目的标志设计。如果再去细分，我们通过观察地产广告，还可以发现有品牌标志、企业（集团、公司）标志、项目标志之分。对于我们常说的地产项目标志，往往根据销售的不同时间段和不同产品线，有总案名、期数名、别墅名、公寓名等细节划分。

因此，在进行地产行业项目类标志设计的过程中，要有长远的考虑，注意全局视觉的延展性。不仅要保持与总品牌、产品线相协调，强化其核心关联性，更要在这种传承中有独特之处，形成自己项目的专属特色。

三、结语

地产行业的标志设计在中国的市场环境中，伴随着经济的发展，逐渐走向成熟，并独具特色。在此环境下，找到属于设计者自己的设计方式，并且使地产商的品牌在愈发激烈的行业竞争环境中得到亮眼的表现，是值得我们共同深思的问题。通过对该行业标志设计的分析研究，我们不难看出，掌握其规律，突出自身特色，显得尤为重要。因此，充分了解地产行业标志设计的特征，着力打造项目品牌的视觉文化，从而才能促使项目品牌发展的更为长远，更具时代意义。