企业微信公众号营销推广理念分析

李瑶

摘 要：本文通过研究企业微信公众号的营销推广理念，提出了采用专业化、深入化、系统化的推广方式推广有价值的内容;和有价值的公众号合作互相推广;根据品牌特点进行明星、名人效应的时事推广等三种方法来深化企业微信公众号的营销推广理念，最终企业能够选择适合自己的营销推广方法，逐步进行微信公众号营销，达到增加企业粉丝，提升企业产品销量，推广企业品牌的效果。

关键词：微信公众号; 网络推广; 品牌推广; 营销理念

中图分类号：TP393      文献标识码：A     文章编号：1006-3315（2020）1-188-001

1.研究背景

自微信上线以来，基于庞大的用户数量群体、精准的目标消费群体，越来越多的企业目睹了微信的强大影响力，纷纷开通了企业微信公众账号以扩大品牌的知名度，企业通过购买并添加品牌公众号的行为使消费者享受优惠活动，借此达到宣传企业品牌的目的。但随着消费者手机内微信公众号数量的逐步增加，怎样使微信公众号的推广内容更加吸引消费者，怎么在众多微信公众号中脱颖而出，怎么才能让微信公众号的粉丝活跃，如何设计符合企业自身需求的微信公众号营销推广理念，成为企业应该研究的重要问题。

2.企业微信公众号营销推广理念分析

企业微信公众号的特点越来越显著，具备受众面广泛、信息直观、推送成本低、沟通便捷、精准互动营销等多个优势，因此，企业应该根据自身的营销特点对消费者群体进行细分，根据消费者情况，设计企业微信公众号营销推广理念，针对下面几个理念设计微信公众号活动，在后續推广中能达到事半功倍的作用。

（1）推广有价值的内容

根据企业的品牌形象，企业应该采用专业化、深入化、系统化的推广方式推广有价值的内容，这样才能让消费者持续性的关注企业微信公众号，达到推广企业品牌的目的。

专业化推广方式指的是企业应该利用微信公众号平台推广行业的专业知识，例如销售相机的品牌，可以发布一些关于镜头、数码摄像装备的技术参数等相关文案，这些专业知识能够让消费者更加信任你的品牌，更依赖企业的专业化水平，最终能够达到推广企业摄影摄像器材的目的。

深入化推广方式指的是企业应该利用微信公众号平台推广和产品相关的拓展性知识，例如销售绿色农产品的品牌，可以根据深入化的营销推广理念，在微信公众号中推广绿色农产品的烹饪制作方法、养生烹饪技巧等，可以根据深入化的烹饪菜单和烹饪小妙招，让消费者被吸引，增加互动和用户粘性，进而做到品牌推广的目的。

系统化推广方式指的是企业应该利用微信公众号平台推广循序渐进的系统化知识，逐步吸引消费者层层递进的感受产品、体会品牌理念。例如销售烘焙器具的品牌，可以从最简单的纸杯蛋糕开始教消费者制作蛋糕，逐步升级教消费者制作芝士蛋糕等复杂的产品。在这个过程中，企业系统化的教会消费者烘焙方法的同时也推广了企业的烘焙器具和产品，达到了产品推广和品牌推广的双重目标。

（2）和有价值的公众号合作互相推广

和有价值的微信公众号相互合作推广是一种比较有效比较快捷的推广方式。第一，和同行相互推广能提高企业微信公众号的关注度，例如销售火龙果的微信公众号可以和销售猕猴桃的公众号相互推广，能提升双方的关注度和销量，达到双赢的效果。第二，和消费群体相近的微信公众号合作推广能快速提升关注度，例如销售化妆品的公众号和销售珠宝首饰的公众号相互合作推广，能相互增加目标消费群精准的粉丝，这样对合作双方的企业都有很大的好处。因此，挑选有价值的微信公众号相互合作互相推广是企业微信公众号营销推广的重要方法，企业中高层应该根据互赢理念做好互推的微信公众号营销。

（3）根据品牌特点进行明星、名人效应的时事推广

企业可以根据现有的资源进行公众号的推广，现有的资源包含为企业做广告的明星、企业中的名人、企业员工的领袖事迹等，借助明星、名人效应在配合适当的时事推广，可以迅速的炒热企业微信公众号，那么在热度不减的情况下，企业微信公众号能进一步销售产品、推广品牌，达到营销推广的目的。

综上所述，企业可以根据自身情况，根据企业产品特点，根据公众号消费者的消费习惯和关注喜好来进行企业微信公众号的营销与推广，最终达到推广企业产品和品牌、促进企业产品销售的目的。

3.结束语

本论文研究了企业微信公众号营销推广理念，提出了3种企业必须重视的营销推广理念，得出如下结论：

（1）专业化、深入化、系统化的推广方式，可以吸引大量的粉丝流量，让消费者认识企业的品牌和产品，还能让目标消费群对企业的品牌忠诚，维护住企业的老顾客;（2）和有价值的公众号合作互相推广，可以吸引目标消费群相同的消费者，达到提升品牌知名度和精准营销的目的，进一步达到促进产品销售的目的;（3）根据品牌特点进行明星、名人效应的时事推广，可以迅速扩大粉丝群体，增加企业微信公众号的知名度，达到营销推广的目的。

因此，企业可以从中高层开始重视微信公众号营销推广的理念，先分析企业粉丝的特点和自身的微信公众号特点，在利用微信公众号营销推广的理念，选择适合自己企业的营销推广方法，逐步进行微信公众号营销，达到增加企业粉丝，提升企业产品销量，推广企业品牌的效果。

参考文献：

[1]杜春娜.新媒体营销下的微信公众号营销策略分析[J]数码设计，2017，6：97-98

[2]何博.企业微信公众号营销突围策略研究[J]企业科技与发展，2019，4：277-278