新形势下做好企业新闻宣传工作的途径

2020-02-19郭阳

山东冶金 2020年2期

郭阳

（山东钢铁集团日照有限公司党委宣传部，山东日照176800）

1 前言

国有企业新闻宣传工作是企业凝聚员工士气、树立企业形象的重要手段，关系到企业的和谐发展和生产运营活动。在企业转型发展和信息化传播手段快速发展的新形势下，如何找准方位，抓住历史机遇，实现宣传效果的最大化，对企业新闻宣传工作带来了新的机遇和挑战。

2 新形势下企业新闻宣传工作的重要意义

1）有利于提升企业思想政治水平。新闻宣传工作可以将企业文化、党性教育、理论思想进行全面深入的宣贯，强化干部职工对党的理论方针、企业文化等的学习和理解，不断提升思想水平。

2）有利于凝聚干部职工士气。新闻宣传通过正向激励，激发广大干部职工的积极性和主动性，并满足员工自我实现和自我发展的实际需求，通过树立先进典型、展现企业发展亮点等为员工指明未来工作和努力的方向，凝聚职工士气，为企业发展贡献力量。

3）有利于推进企业和谐可持续发展。企业的持续稳定发展需要将企业的良好形象作为基础条件，新闻宣传工作可以完善企业和产品的服务形象，树立企业良好形象，增强品牌营销力，有效提高企业的社会和经济效益。

3 新形势下做好企业新闻宣传工作的途径

3.1 围绕中心大局，掌握新闻舆论工作主动权

党的新闻舆论工作是党的意识形态工作最前沿、最直接、最有影响力的阵地，直接服务于党和国家的工作全局。企业新闻宣传工作，一定要按照企业和上级党委要求，围绕中心，服务大局，把正确的政治方向放在第一位，树牢“四个意识”、坚定“四个自信”、践行“两个维护”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，牢牢掌握新闻舆论工作主动权。

一是坚持党性原则，把握舆论导向。新闻宣传必须坚持党性原则，毫不动摇地坚持党的领导。各单位党委负责人要把新闻宣传思想工作摆在重要位置，始终与上级保持一致，加强理论学习，夯实意识形态“第一责任”，把握舆论引导“第一方向”，深化创新改革“第一源泉”，对内凝聚正能量，对外传播好声音。二是加强阵地建设，营造良好氛围。要不断壮大意识形态主阵地，做强做大主流舆论。严格遵守各项新闻宣传管理规定，加强自办刊物、微信群、宣传栏、电视机、信息机等宣传阵地管理，多渠道、多角度开展新闻宣传工作，做好新闻舆情管控，及时掌握广大干部职工思想动态，营造良好的舆论氛围。三是找准宣传重点，正向积极引导。要深入贯彻党的方针政策，重点宣传企业的亮点工作，找准新闻宣传工作的切入点和着力点，有效发挥宣传的引领、激励、鼓舞作用，助力企业各项工作顺利开展。

3.2 坚持融合创新，构建新闻宣传新格局

抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。牢牢掌握党对新闻舆论工作的主动权主导权，守正是基础，创新是关键。

创新正面宣传，不断扩大优质内容。要准确把握新闻传播规律，潜心研究企业新闻宣传工作的传播形式，在守正的基础上，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，构建企业媒体传播格局，进一步增强新闻宣传工作的传播力、引导力、影响力、公信力。要利用好企业微信公众号、微博、手机APP等新媒介，建立更加畅通的沟通交流渠道，加快媒体融合发展，不断扩大传播影响力。

创新传播手段，抢占宣传制高点。通过加强传播手段和话语方式创新，推出更多有思想、有温度、有品质的融媒体精品力作。大胆运用新技术、新机制、新模式，传播主流价值、彰显时代精神、引领道德风尚。抢占各类宣传阵地，充分利用企业现有各类载体，丰富宣传内容，加强宣传力度，打通与基层干部职工宣传工作的“最后一公里”。更好地发挥互联网功能，加快融合发展步伐，将最大变量化作最大增量，实现宣传效果的最大化和最优化，以更强的传播力、引导力、影响力、公信力，让主旋律更响亮，正能量更强劲。

3.3 加强队伍建设，塑造新闻宣传过硬团队

做好企业新形势下新闻宣传工作，关键在人，新闻宣传队伍是否充满活力，是新形势下企业新闻宣传报道工作开展得有声有色的重要基础和保障。

宣传部门要发挥好统筹协调、督查落实的作用，建立完善的管理机制，构建纵向到底、横向到边的宣传格局。发挥特约记者、通讯员的作用，深入一线强化宣传工作的业务指导，多制作出有思想、有温度、有品质的新闻产品。加强与各级主流媒体的沟通合作，共同讲好企业故事，传播企业好声音，展示企业良好形象。严格执行新闻宣传工作纪律，加强新闻宣传队伍建设，建立健全激励约束机制，为新闻宣传工作者成长成才搭建舞台。积极开展业务培训、学习交流等活动，不断提升专兼职新闻宣传工作者综合素质。各单位党委要高度重视新闻宣传工作，加强本单位宣传队伍建设，建立完善的管理制度，严格考核奖励，充分调动宣传人员的积极性和主动性，大力宣传亮点工作，为生产经营和工程建设加油鼓劲。广大专兼职新闻宣传工作者要加强政治锤炼和业务锻炼，练好思想内功和业务真功，履职尽责，担当作为，深入到生产运营各条战线开展新闻宣传工作。自觉学习、主动学习，熟练掌握新闻宣传的知识和技能，增强新闻敏感性，充分释放新闻宣传工作的创造活力。