重庆夜经济发展的问题与对策分析探究

张佳栋 李璐 关明鑫 陈胤宏 钟婕（大连民族大学）

近些年，在政策支持、科技创新和市场实践的推动下，重庆夜间经济蓬勃发展。夜经济的萌生和发展是一个城市走向成熟的必由之路和经济体现。据统计，夜间消费占全体消费额的比重正在逐渐上升，夜经济正在成为提升城市消费活力的新引擎，也在一定程度上反映出一座城市的现代化水平和活力指数。

发展夜经济是一项长期且系统性的工程，要避免拔苗助长的短期行为，需要通过统筹规划、因地制宜、长期有效的多措并举才能建设发展好夜经济。对此，重庆市政府出台了相应的夜间经济发展规划或实施意见，如《重庆市人民政府关于鼓励发展夜市经济的意见》等。从短期来看，夜经济的发展可以为城市居民提供更多的就业岗位，缓解了城市的就业压力，刺激城市经济的恢复和增长。从长期看，通过整体规划布局点亮夜间经济地图，创新业态模式培育地标性夜生活集聚区、错位发展梯度培育特色夜市专业街区，可以为城市发展增加新的动力。因此夜经济的发展也受到越来越多的关注。

■ 重庆夜经济发展现状

重庆拥有无可比拟的优越区位和政策优势，除了得天独厚的自然景观外,重庆湿润温和的自然气候、悠久的历史文化、博大精深的饮食文化、发达的夜间娱乐产业和居民的夜间生活方式也是重要的发展资源。这些资源条件都将转化为重庆夜经济的发展优势。重庆的夜经济在迅速发展的同时也存在着一些问题。当前重庆夜经济的发展举措多为物质层面上较为独立的基础建设，各产业之间缺乏有机融合和联动发展。配套设施不完善，对周边影响大，夜间消费场所的建设没有考虑进城市的总体规划中，会对区域内造成一定的不良影响。此外，邻近的四川成都是强有力的竞争者。

■ 问题

目前，重庆夜经济发展正处于初步阶段，具备多方面的开发条件，并形成了多种发展模式，但也存在一些问题。

（一）消费者总体参与度不高，缺乏有效宣传

消费者受消费观念和消费水平的制约，夜间消费参与度不高。虽然当地居民的经济状况和生活水平正逐步提高，休闲观念也日益增强，但夜间消费的行为显然是突破了消费者“白天消费，夜晚休息”的传统认知，参与度不是很高。且政府忽视对夜间经济活动的宣传，使消费者对夜间消费项目的了解较少，对消费环境等因素缺乏认知，就很少有消费者愿意尝试做“第一个吃螃蟹的人”。这成为制约重庆城市夜经济发展的主观因素。

（二）夜经济的发展缺乏统筹规划

重庆城市夜经济可开发条件良好，发展潜力巨大。但就目前发展状况来看缺乏统筹规划，各方之间的统筹调配还不规范，各种资源的开发利用尚不充分，知名度和参与度不高，消费者人数较少，消费额较低。但在基础服务设施建设和夜间景观打造上有所成效，总体开发程度和发展水平还较低，但仍具有巨大的发展潜力。

（三）区域内相应的基础设施建设不完备

重庆大部分景区都实行“朝九晚五”的作息制度，夜间处于闲置状态，无法发挥其夜间吸引客流的作用。商业街、文娱场所虽然数量众多，但经营模式和服务内容都大同小异，没有差异化，缺乏竞争力。各参与的经济体之间融合度低，没有形成互补的经营方式。且公共交通夜间停运，消费者出行成本高昂，区域内城市夜间景观建设平淡无奇，没有特色，难以使资源在夜间发挥其效能。

（四）文化融合度不高，消费项目缺乏特色

就现行的夜经济消费模式来看，消费项目种类虽然多样，但绝大多数却没有自身特色，缺乏品牌价值，难以形成吸引消费者的一张城市名片。这些项目同质化程度高，地方特色不鲜明，缺乏文化内涵。对于本地居民而言这些项目早已司空见惯，而对于外地游客来说则缺乏强有力的吸引力。

■ 重庆城市夜经济发展对策

（一）突破传统观念，进行积极正确的舆论导向

城市夜经济的发展最首要的任务就是树立人们的夜间消费观念。通过广播、电视、网络等现代化媒介进行宣传，扩大和加强对夜间经济活动的宣传，提高消费者对夜间消费的认可度，增强消费者参与夜经济的意识，培养夜间消费积极性，激发消费者夜间消费的潜力。政府也要充分认识到夜经济的重要地位和作用，破除传统观念的束缚，认识到夜经济对促进经济发展、增加就业等方面的积极作用，明确夜经济在城市经济发展中的重要地位，并强化对消费者进行积极的舆论引导。

（二）坚持政府主导，对夜经济发展系统规划

发展夜经济必须坚持以政府为主导，研究制定夜经济发展的具体方案并实施，发挥政府规划对夜经济发展的引导和推动作用。加强政府的服务职能，统筹协调各个相关部门。夜经济的发展是一项系统且长期的工程，政府必须要将夜经济的发展规划纳入到城市的总体规划中，要让夜经济自然地与城市融为一体，构建夜经济发展的长效模式。同时，在资质手续审批环节给予便捷，在税费等方面给予适当的补贴和减免，出台相应的管理办法和支持政策，加强社会治安管理和配套基础设施建设，为重庆夜经济的发展营造有利环境。

（三）完善配套设施建设，优化夜间消费环境

在与区域内夜经济配套的服务设施、交通基础设施和美化工程建设等方面加大投入力度，营造出舒适和谐的夜间消费氛围。首先，政府对划为夜经济场所的区域进行相应的建设和改造，对商业街、饮食街和文娱场所进行美化改造，在区域内建设城市美化工程，如铺设具有特色的照明设施、摆放雕塑、建设小型文化休闲广场等，既吸引了消费者进行夜间活动又提升了城市文化档次。最后，增开夜间班车，方便消费者出行。

（四）将文化内涵与夜经济进行有机融合

增强夜间经济活动文化内涵，突出重庆地方特色和传统文化。优秀的传统文化和流行元素是夜经济蓬勃发展的根基，深入发掘文化内涵，才能起到实现文化共享与交流的纽带作用并保持健康长远的发展。重庆夜经济应与巴渝文化有机结合，开发特色夜间活动项目，将文化内涵注入经济活动，在经济活动中彰显文化活力，推动夜经济的发展。

（五）激发产业联动发展

城市夜经济的发展不是一个个独立的产业机械地组合，而是要将区域内的产业全部调动起来。注重区域内产业联动，如工商部门和旅游业、餐饮业联合举办美食文化节等活动，通过产业结构的战略调整，对区域内夜间经济体进行整体考量，根据产业特色进行统筹规划，使资源利用率达到最大化，使各独立的经济体之间建立良性循环，以达到增强区域产业竞争力、促进夜经济发展的目的。

■ 结论

夜经济不仅可以为城市带来巨大经济效益，同时，伴生的城市美化工程还可以塑造城市文化，提升城市形象，将经济建设与社会效益相结合，还可以促进相关产业发展，优化投资环境，提升城市竞争力。综上所述，夜经济的发展虽然势在必行，但受多种因素制约，重庆城市夜经济动能还不够充分，发挥的作用也尚不明显，但夜经济的发展也不是一蹴而就的。在政府和企业的支持下，重庆城市夜经济的发展，要通过舆论宣传改变消费者消费观念和习惯，坚持以政府主导的原则，对夜经济进行统筹规划，不断完善配套设施建设，充分调动市场参与积极性，激发产业联动发展，将特色文化注入夜经济的发展中。充分利用政策、文化、资源、设施和市场等优势，科学合理规划、整合资源、完善设施、培育市场，造独具重庆魅力的类型多样、内容丰富、文化品位高、特色鲜明的夜间经济活动，营造夜经济发展的良好氛围，推动其健康长远的发展。