如何有效做好新时期对外宣传报道工作

对外宣传工作是乌石化宣传工作中的一项重要任务。乌石化取得的重要成就，区域影响力的不断增加，都离不开外宣。作为《中国石油报》社驻乌石化記者站记者，既肩负着对外宣传乌石化的使命，又担当着树立乌石化形象的重任。新形势下，必须认清不足，巩固优势，才能高效做好乌石化对外宣传工作。

一、分析乌石化记者站对外宣传工作取得的成绩

近年来，按照《中国石油报》社及乌石化公司党委的宣传工作安排部署，我站以习近平新时代中国特色社会主义思想统领全局，坚持务实、管用、对路的工作要求，以正面导向为前提，以关注经济热点和突显乌石化特色为基础的宣传报道思路，奋勇争先，开拓创新，亮点频现，精品连出，开创了外宣工作新局面。

（一）掌握外宣主动权。

外宣工作千头万绪，为能有效做好此项工作，我们需要拥有“协调、服务、经营”的整体思路。

协调，就是协调好自身与公司各部门及二级单位的关系，协调好内宣与外宣的关系，协调好自身与上级宣传部门的关系。服务，就是服务乌石化公司各项中心工作，服务基层，服务群众。记者站在紧紧围绕公司高质量发展做好新闻宣传的同时，还主动承担起公司重大采访活动的方案制定等具体工作，在与外部媒体沟通的同时，拓宽了宣传层面，提升了宣传水平。经营，就是精心策划、精心组织、精心实施。在实际工作中，改被动为主动，抢抓时机，主动策划系列宣传活动，借助外媒载体，通过不同形式反映出来，突出针对性与实效性，不断地为乌石化公司的中心工作鼓与呼。如此，既提高了乌石化的知名度，也提升了记者站的工作能力和整体水平，真正做到了“有为”才能“有位”。

（二）建立机制，始终保持对外宣传旺盛活力。

在开展外宣工作的过程中，建立一套长期的、行之有效的制度至关重要，它决定着外宣工作的效果和成败。这几年，我们边实践、边探索，逐步建立和完善了三种工作机制。

首先，我们建立起以记者站记者为主体、以骨干通讯员为辅的新闻通讯机制，成立了乌石化外宣工作群，培养一批骨干通讯员，从人员上保证外宣工作的需要。其次，建立不同层次的新闻奖励机制，凡通讯员见报稿件，所在单位一律对其实行稿酬奉陪制;通讯员见报稿件除了申报新闻奖，还可以参评优秀通讯员奖。

（三）打造外宣精品工程。

通过召开记者站选题会，了解各单位重点选题，确定选题价值，并落实到人。同时借助参加各类会议，捕捉公司的重要工作任务及公司领导关注的信息，及时与相关处室及二级单位对接，深度挖掘新闻内容。将选题会内容与实际情况有机结合，确定重点选题，分阶段撰写相关稿件，尽量实现“收集素材—撰写稿件—投稿—刊发”。

今年4月9日，乌石化公司稿件《把脚印刻在基层》刊发在《中国石油报》头版头条。这次在石油报刊发单独的头版头条是6年来第一次，2013年刊发的是张高丽考察乌石化公司的时政消息，国家领导人视察必须发头条，乌石化业务类稿件除了2010年芳烃试车登了一个头条消息，工作业务类稿件9年来第一次上头版头条。该稿最早刊发在中央重点媒体《人民网》，然后被中石油报采用头版头条，并被转发至集团主页《今日要闻》，中油报是集团公司党报，也是集团领导了解基层工作的重要渠道，稿件成功刊发对乌石化重塑良好外部形象至关重要。

二、乌石化记者站对外宣传工作仍存在的不足之处

（一）缺乏有效的激励机制。一般来说，新闻信息是开展外宣最主要的途径。外宣不是哪一个人的事情或专利，它是一个地区公司所有人员共同的事，需要全体工作人员齐心协力。各二级单位都存在这样一种情况：除了专兼职宣传员以外，大多数员工报送新闻信息的积极性不高。这里有两个因素，一是怕投稿失败，二是稿酬微薄。第一个问题同样是记者站要面对的，但只要大家一起努力，打造一篇过硬的文章，是可以实现成功投稿的。第二个问题需要二级单位制定出有效的奖励制度和激励机制，鼓励本单位员工多写稿，在乌石化以外的媒体发稿成功，应给予比一般稿件更高的稿酬。

（二）队伍建设滞后。目前，公司的通讯员队伍存在着素质不齐、业务不精的情况，如何加强通讯员队伍的培训和业务指导显得迫在眉睫。特别是互联网技术的广泛应用和资讯信息的迅猛发展，在为外宣工作提供了更广阔的平台的同时也带来更多的挑战，网上信息获取和舆情观察成为新时期外宣工作者的一项必备技能。这一项工作薄弱，须通过培训加强。

三、以新时期外宣工作思想为指导，进一步加强和改进外宣工作

（一）通力合作，构建外宣格局。新时期新形势下的对外宣传工作，不仅仅是记者站的事，它是一个系统工程，需要公司各部门各单位的同心协力，需要全体员工的共同关心支持。要进一步加大对外宣传工作的制度建设力度，加强同安全、质量、生产、技术等部门的横向联系合作，形成联席制度。重大外宣事项、活动要全盘动员、统筹安排。要充分利用外宣资源优势，通力合作，借势造势，积极有效地开展对外宣传工作，努力在全公司范围内构建全方位、多层次、宽领域的外宣格局。

（二）强化宣传，切实提高与新闻媒体打交道的能力。对任何一个地方宣传部门而言，每一家新闻媒体都是潜在的资源优势，当然，这个资源是指新闻信息资源，谁争取了媒体的支持，谁就获得了外宣工作的优先权和主动权。要切实提高与新闻媒体打交道的能力，通过举办座谈会、联谊会等活动方式，以情感人，加强与新闻媒体之间的感情联系，打通新闻报道的“绿色通道”。要精心策划，邀请新闻界朋友来乌石化采风报道，争取获得新闻媒体的最大支持。

（三）打造精品，提升知名度和影响力。外宣是积极有效地开展对外宣传工作最主要的方式。在外宣工作实现了由“分散宣传”向“集中宣传”的有效转变后，要进一步坚定走“精品宣传”的路子，要切实提高外宣传品制作的策划水平，力求少而精、精而美，以最优质的画面、最丰富的内容、最动听的言语把一个多姿多彩、魅力十足的乌石化呈现在读者眼前，最终达到吸引眼球、关注乌石化的目的。

（四）加强培训，全面提高通讯员队伍的整体素质。通讯员队伍是公司外宣工作队伍的中坚力量。要进一步加大对通讯员队伍的培训力度，精心组织邀请专业媒体的新闻专家、学者，来乌石化授课，切实提高通讯员队伍的整体素质和业务能力。可以在通讯员队伍中挑选写作能力较强的人员确定为特约记者，采取约稿的方式，鼓励先进，鞭策后进，促进整个通讯员队伍朝着制度化、科学化的方向良性发展。

作者简介：周恃玉（1990.05-）男，籍贯：陕西省西安人，学历：本科，毕业于中国石油大学，研究方向：企业文化。