生肖主题文化创意产品设计研究

孙小傅

（东莞理工学院，广东 东莞 523419）

传统文化的传播需要靠大家的共同努力，将生肖图案与现代的文化创意产品相结合，有助于传统文化和现代文化产业的双向发展，增强人们的文化体验和认知，传承优良的传统文化。生肖图案历史悠久，经过中国人民的智慧加工形成现在完整的十二生肖，每一个生肖动物都有其独特的寓意，包括生肖排名的位置和二十四时辰之间的关系，也非常有讲究。文化创意产业是新兴的产业，它需要想象力和创造性，和知识产权也有着联系，需要得到保护，并鼓励人们大胆创新，发展文化产业，使其成为经济的一个新的增长点。生肖图案文化创意产品的最终产品种类非常多，有艺术衍生品、首饰衍生品、服装服饰、工艺品、影视动漫作品、食品及建筑作品等等。

一、生肖图案的起源与发展

对于生肖图案的起源有三种说法，一种是人类模仿说，根据相关记载，木星绕太阳一周大概是12年，在这12年中某一年适合某种动物的生长，人们就模仿那一年生长能力最强的动物，于是有了十二生肖。第二种是根据动物的指或蹄的奇偶性来进行分类，比如子位是奇数，与其相配的鼠为5指，丑为偶数，与其相匹配的牛为4爪。第三种说法是图腾起源说，图腾是记载神的灵魂载体的意思，原始部落通过把龙、虎、蛇等作为图腾进行崇拜来表现对大自然的敬畏之情，这与生肖的产生也是有所关联的。十二生肖的图案具有中国特色，不同国家所推崇的动物是有所不同的，比如俄罗斯就比较喜欢熊，国外的星座中也有天蝎座等，十二生肖属于中国传统文化的组成部分，是古人对大自然的崇拜，寄托了人们对美好生活的向往和憧憬，传达了人们的愿望和期盼，是中国特有的传统文化，应该加以保护和传承。生肖的发展也经历了一个长期的过程，萌芽时期是在商周时期，甲骨卜辞与青铜器上都记载了一些生肖动物，但当时的动物还没有十二个，还只限于牛、羊、鸡、犬等动物。秦朝是十二生肖的发展时期，《日书》中对十二生肖有所记载，“子，鼠也……”，当时已经把十二生肖与十二地支联系在了一起。汉朝是十二生肖发展的成熟时期，王充的著作中记载着十二生肖与天干地支的关系，经过流传和现在的生肖已经相同了。在过去十二生肖多运用于年画、剪纸、皮影戏中，随着时代的发展，生肖的运用范围也越来越广了。

二、文化创意产品的概念和发展

文化创意产品兴起于20世纪90年代的发达国家，现在已经非常盛行。西方国家很早就开始关注文化创意产业的情况，并把它作为支柱产业予以发展。进入21世纪，我国也开始重视，现在我们国家社会主要矛盾已经发生了变化，已经摆脱了过去对物质的依赖，对精神的追求日益增长，为了鼓励文化创意产业的发展，国家相继出台了一系列的措施，无论是国家层面还是地方层面都是在鼓励支持文化创意产业的发展。文化创意产业也进入了一个黄金发展期。新时期，传统的粗放型经济已经不适应中国的发展需求，以文化为主导的产业开始兴起，文化创意产业的发展是现代社会发展的需求，也是提高文化软实力的重要措施，文化创意产业有巨大的经济、文化、服务价值。现代文化创意是对过去的传统文化进行重塑和打造，文化创意产业的构成非常丰富，它所形成的产品也是多种多样，是设计师把握文化内涵后进行艺术再创造的作品，有非常高的价值。当前文化创意产业虽然迅猛发展但还处于刚刚起步的阶段，现代的文化创意产品还有很多不足之处，比如缺乏创新；产业模式比较单一；缺乏内涵；产品同质化严重；质量不高等，文化创意产业应该立足于国际视野，积极创新，良性竞争，提高文化创意产品的独特性和新颖性。

三、以生肖为主题的文化创意产品设计

将具有传统民族特点的十二生肖图案与文化创意产品相结合，设计生产出具有传统韵味的现代工艺品是文化产品创新发展的需要。由于每个人都有自己的生肖，也对自己的生肖格外地在意和关注，慢慢产生了本命年文化，可以根据本命年主打生产一些特色的生肖产品，适合这一人群的消费需求。生肖也不简单是一种动物，当进行产品设计的时候要突出各个动物的特点，比如猪强调肚子的饱满，性格的憨厚笨拙；牛则突出两角，表现出勤劳善良的性格；虎则可以表现其虎头虎脑、聪明伶俐等等。在进行文化创意产品的设计和使用过程中要注意用户的体验，从各个阶段反映用户使用过后存在的问题，使文化创意产品真正能够满足消费者的消费心理和需求，成为有生命力的产品。在进行文化创意产品的设计时可以多运用Adobe photoshop、Adobe Illustrator等技术，将其他工艺技术与生肖图案相结合，产生独具特色的产品。归纳起来主要有以下几个方面：

（一）开发艺术衍生品

将生肖图案与艺术绘画的图案相结合，比如蒙娜丽莎猪形象的手提包、陶俑加上生肖的袜子等。现存的具有非常高价值的艺术绘画仿制图，像梵高的向日葵、星空等，都可以进行价值再创造和利用，可以直接提取设计用专业的软件进行绘制加工，然后把设计具有特色的生肖形象与其结合，包括色彩、形状的衔接，然后将元素进行转化设计，比如通过散点式、四方均衡式、天圆地方式等，形成一个崭新的设计图案进行运用。

（二）珠宝首饰衍生品

将生肖图案与珠宝首饰等装饰品结合起来，比如眼影、化妆盒、收纳盒、口红、黄金饰品等。中国传统的金银饰品种类非常多，可以用于房间的装饰也可以用于制成吊坠、手镯等成为佩饰，将生肖与金银首饰结合的例子是非常多的，比如猪、狗等制成小型立体的吊坠成为首饰的一部分，外观看起来小巧玲珑，又有本命年的韵味，适合孩子佩戴。

（三）服装与服装饰品

将生肖图案与服装及佩饰相结合，比如童装、睡衣、丝巾、小包、帽子等。生肖图案是非常灵活的，各种动物搭配别样的色彩具有别样的性格特点，比如红色与鸡搭配则产生喜庆的感觉，蓝色与龙搭配则产生忧郁的感觉，与一些花纹样式配合制作成针织衫、毛衣都是不错的选择。

（四）工艺品

比如剪纸、邮票、镜子、手机壳、书签、扇子、手机吊坠、汽车摆件、包装盒、明信片、陶瓷、纪念币等。工艺品的种类是非常多，可以用于装饰也可以用于收藏，给生活增添了丰富的色彩和情调。将地方特色、艺术特色与生肖结合起来，制作出款式新颖的工艺品，增加艺术价值和审美价值。像生肖邮票就是值得收藏的，具有非常高的收藏价值；生肖剪纸可以用于装饰窗户；生肖的陶瓷样式可以制作成花瓶，用于插花，制作成碗，赏心悦目等等。

（五）影视动漫作品

比如影视、动漫、平面设计等。影视作品采用动物形象是非常多的，比如哆啦A梦采用的是猫的形象，狮子王采用的是狮子的形象，孙悟空采用是猴子，猪八戒采用的是猪的形象。生肖用于影视作品或者动漫作品都具有非常高的艺术鉴赏价值，为传播传统文化做出了很大的贡献。

（六）食品

比如曲奇饼干。生肖图案还可以用于饮食方面，比如具有生肖形象的饮料罐、瓶，具有生肖形象的饼干、蛋糕等，既可以创造出新的艺术结合形式，也可以增加童趣，吸引人们去购买，提高饮食的趣味性。

（七）建筑

博物馆、建筑物装饰。生肖图案可以修建成建筑物的形象，比如广场、公园前面的大门、塑像等，制作特有的饰品进行展览，传播传统的文化。

当然与生肖结合的方式是多种多样的，生肖图案与文化创意产品相结合要注意下面的几个原则：1、保护传统文化的原则。生肖文化属于传统文化的一部分，不仅需要发扬光大还需要保护，不允许为了个人的私利破坏生肖的形象，尊重每个生肖的优点和本质，营造良好的文化氛围。2、讲究美学的原则。文化创意产品毕竟是一种文化的传播，是艺术的再创新，要符合艺术本身追求美的特点，使生肖图案形象生动，富有内涵。3、注重实用性的原则。文化创意产品并不是空洞的产品，它也具有产品的一些属性，与生肖图案相结合的同时也要注重它的实际用处，发挥它的价值。4、环境保护的原则。文化创意产品在选择材料和制作方式的时候尽量减少有害物质和垃圾的产生，注意环保和绿色的原则，讲究生态和谐，物尽其用，将传统的生肖图案与现代的文化创意产品相结合，注意维护生肖的良好形象，成为公益宣传、保护环境的卫士。

四、结语

现在的人们物质生活水平日渐提高，人们也不再满足于过去的基础消费，而是越来越多地进行体验消费、服务消费和情感消费。文化创意产品因为产生了附加值所以并不便宜，但是还是非常吸引消费者的原因是因为现在人们的消费意识已经升级，过去人们为简单的物质生活买单，现在人们更加注重对精神生活的追求，文化创意产品将文化与精神结合，使人们乐意接受它产生的溢价，从而带动了文化产业的增长，也促进了我国经济的新增长。将优秀的传统文化通过现代设计融入到文化创意产品中，不仅可以传播传统文化，促进传统文化的继承和发展，也可以促进品牌文化的发展。文化创意产业的发展是部分制造业企业转型和升级的方向，也是城市化转型的方向。生肖是传统中国文化的组成部分，历史由来已久，对其进行产品设计和保护都有利于传统文化的传播和弘扬，从而提升国家文化软实力，形成独具特色的文化竞争力。