基于新闻传播优势的企业宣传工作探讨

王凯

摘 要：在这个充满机遇和挑战的信息化时代，新闻传播具有强大的舆论功能，能够提高企业的知名度和影响力，特别是一些石油、天然气等对化工业有直接影响的企业。当下社会，新闻传播媒介也各式各样，对于新闻这种时效性很强的信息来说，传播媒介的应用对于企业效益会造成较大的影响。

关键词：新闻传播;企业;宣传优势

中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.03.028

0 引言

科学技术突飞猛进，信息技术发展速度和质量在不断提升，这直接影响着新闻传播媒介的多样化以及高效性。由过去的低效率，覆盖面不广，影响力低，到现在的范围广，效率高，影响到每个人的学习、工作和生活。所以，一些石油类企业要想提高知名度，抢占市场先机，就要依靠新闻传播媒介，扩大影响范围。

1 新闻传播媒介的方式及其概况

处于现代化时代，科技突飞猛进，智能手机、网络等新的传播媒介层出不穷，它们以自身具备的方便性和高效性得到了广大新闻爱好者的认可。这类设备的特点就是大众化、信息化，能够适合当下人们的需求。所以一些石油化工企业要利用这些媒介给自己的产品打广告，做宣传。现代化的设备还有许多传统设备没有的优势。以前的新闻多是登在报纸上，可能篇幅冗长，让人会有视觉疲劳，并且受现代化信息技術的熏陶，大部分人还是倾向于在多媒体上浏览新闻。电子信息设备具有简便性，能用最少得篇幅表达出明确的意思。因此，企业可以将自己主打的产品、优势登在新闻专栏上，让广大网民了解到。并且通过不同类型的新闻传播模式，能够让石油这类的企业出现在各个平台上，影响力会大大增强。

2 企业新闻的强大作用

通过电视、网络等社会媒体传播的新闻，具有高效性和真实性。那么，企业内部的新闻传播亦是如此，也需要有一些要求。但是，企业内部的新闻宣传又不能和社会新闻等同，需要有明确的目的，出发点就是为了企业的发展。尤其是像石油类这种企业，在国家中占有的分量很重，对工业的发展起到最关键的作用。企业可以借助其他的新闻媒体传播自己的产品和服务，塑造良好的企业形象，但是不能完全依靠社会媒体的作用。企业新闻有自己的特点，需要采取不同的方式进行传播。加强企业内部新闻的传播力度，可以提高企业在社会上的影响力和感染力。新闻具有真实性的特点，其宣传的产品的可信度往往要高于广告。在世人眼中更加倾向于相信新闻的言辞，这就会产生不可比拟的优越性，可促进企业获得效益。

3 新闻传播对企业发展的正面影响

3.1 现代化传播媒介的高效性

观望以往的新闻传播方式，有一些弊端。例如：时效性差，信息采访不及时，并且信号也不是太好。这样势必会影响到对石油这类企业的宣传力度。切换时空，现代的新闻传播则很好的克服了以前的缺点。就拿网络这一方面来说，网络具有开放性，在记录中国内地新闻的同时，也能捕捉到国外发生的大事，所以，中国的石油企业也能够出现在外国人的视野中，这就更有利于中国开拓海外市场，并且新闻传播速度非常快，时效性非常明显。这样不仅可以让国内民众了解到石油这类产业，还可以传播到海外，提高中国石油类企业的国际竞争力。

3.2 能够激励企业相关工作人员

如果企业的经营顺利，效益好，那么对企业内部的相关工作人员也有很大的激励作用。在以前，新闻传播有很多局限性，并不能将石油类产业很好的呈现在广大民众面前，这也就无法促进民众进一步了解这个行业，企业的收益就会降低，进而影响企业内部工作人员的工作积极性。有些企业工作人员因为自己企业产品的新闻播放率和点击率不高，而丧失对工作的热情。但是，新闻传播媒介的改变，就会带来不一样的效果，不仅能给整个石油类企业带来有益影响，而且能够激发相关工作者的积极性。企业的新闻播放率比较高，相应的工作者就会有足够的成就感，继而，可以鼓励企业内部工作人员，为广大消费者提供更加高质量的石油类产品，带动企业的发展。

3.3 新闻传播的独特优势

应新时代的发展要求，经济稳定向好发展，石油类的企业管理者意识到，新闻的作用和舆论宣传能力是非常大的，可以作为企业的一种无形资产一直利用。像是石油等主打能源的企业，想要在市场竞争中脱颖而出，提高自身的形象和影响，就必须采取行之有效的方式为企业产品做宣传。石油类企业通过做宣传，可以指引消费者深入了解石油等能源产业的现状、背景以及发展前景，引导消费者做到理性消费。同时，做好企业新闻的宣传也是企业为促进自身发展使用的手段，所以，企业新闻宣传工作要发挥自己独特的优势，为促进企业稳定向好的发展提供正确、积极的舆论导向，打造好的新闻环境。

3.4 为企业树立品牌形象

善于观察和挖掘是做好新闻的关键。因此，企业要善于利用新闻宣传手段，为企业打造良好的品牌形象。新闻的舆论宣传功能远远超过人们的预想，能够树立公司品牌，提高公司形象，最重要的是提高企业的知名度，为企业的发展增砖添瓦。石油类公司的管理者要将石油的质量、价格等如实的登在新闻上，并且设置顾问机构，让消费者咨询，为消费者提供良好的服务，能让其真正了解到公司产品的优势以及感受到工作人员的热情和亲切。这就可以为公司以后的发展打下良好的基础。

3.5 利用新闻宣传，为企业提供发展建议

新时代下，人们越来越热衷于利用网络等平台发表意见。例如，政府在网上为民众参与互动开通平台，企业也可以这样做。石油类的企业也可以设置一个专门的新闻网站，将出售的产品放在网站上，供消费者浏览。其次，企业在发展过程中难免会遇到一些难以克服的瓶颈，这时企业就要在新闻专栏上让公民投稿，将一些发展中的问题登在网上，让民众提出可行的建议，为企业的发展增添群众的智慧和力量。

4 新闻促进企业发展的策略

4.1 组建专业宣传团队

各行各业都需要有人才的支持，企业内部亦是如此。更何况是关乎国家经济整体发展的行业，所以，这也就是对人才提出了更高的要求。石油类企业比较特殊，关系着国家的经济命脉和人们的安全，技术性和专业性都比较强，让普通的员工负责恐怕难以胜任。所以，企业管理者要加大对企业内部新闻工作人员的技术培训，提高工作人员新闻工作效率，培养新闻传播和技术精通的复合型人才。石油企业新闻工作者要全方面的将企业的中心工作、产品、发展趋势传递给全体工作人员和社会大众，提高企业的可信度，促进企业高效的发展。新时代的影响下，电子信息技术越来越发达，人们的知识也越来越丰富，国家对人才的需求量也不断增加，企业的新闻宣传事业也不例外。因此，石油类企业要加强对新闻技术人才的培养，激励他们积极寻找更加有效的新闻宣传方法，提高企业的知名度。石油类企业作为国家重点关注的企业，其宣传的理念、内容更要契合国家发展的需要。所以，要注重创新类型人才的培养，企业的发展毕竟是一项大工程，不是个人的力量就可以完成的，因此，打造优秀的团队，可以让石油类企业的发展的更加红火，能源的质量更加有保障。

4.2 利用多样化宣传手段

在飞速发展的21世纪，网络传播媒介具有其他旧式传播媒介不可比的优越性。但是企业不要完全放弃以前的传播媒介，也可以借鉴以前的传播媒介中的有益的成分，多多吸取现代化因素，利用高效的互联网，开展各式各样的新闻活动和风格独特的实践活动，引导员工把石油类能源印在自己心里，铭记自己的工作，更好的促进石油类企业的发展。通过传统与现代的新闻传播方式结合，可以满足广大的消费者对新闻的需求。因为有些人已经习惯了传统的模式，比较怀旧，如果新闻全是采用新媒介，可能会使他们产生一些抗拒力。同样的，大多数的网民还是热衷于使用新媒体浏览新闻。传统与现代二者结合，既不失古典，又不少新颖，可以很好的满足网民需求，这样就可以为石油类的企业做好宣传，增加粉丝点击率，促进企业的发展与进步。

4.3 通过新闻宣传，加强企业员工互动

做好新闻的宣传工作，能够使企业内部员工形成共识，能够贴近员工生活，促进企业管理者和员工的溝通和互动。学习需要积极主动，那么工作亦是如此，被动消极是不可取的。那么，创造一个良好的工作环境，有非常重要的作用。因此，企业管理者要充分了解工作人员的内心，这时就需要利用新闻宣传，密切管理者和企业工作人员的联系。之后管理者要根据工作人员的认知能力和水平，设置符合他们心理的工作方案，制造贴近现实的工作环境，然后真实的工作场景就会促使工作者产生认真工作的动力，进而促进石油类企业的优化管理和良性发展。人都是感性的，需要建立起沟通交流的桥梁，才能彼此更加的熟悉。在平时的工作中，企业管理者也要积极加入工作者的队伍中，和他们一起学习，建立起良好的上下属关系，寻找之间的默契，互相帮助与进步。管理者在指导工作中要富有亲和力，给工作人员建立完美的形象。这样不仅能够加强彼此间的沟通和交流，而且能够为公司的发展提供动力。员工参与新闻宣传，可以实现新闻的时效性，也能够反映一线员工的心声。同时通过新闻的传播，能让石油类企业中的员工明确企业发展的要求，跟随者企业发展的步伐工作，这样员工的工作积极性高了，企业的盈利就会增多，进而促进石油类企业的发展。

4.4 企业要加强对新闻的管理

石油类企业在国家发展的过程中处于重要地位，这也需要企业做新闻宣传时要谨言慎行。企业不能为了一时盈利，就夸大其词，一定要做到实事求是。如果企业仅仅是为了盈利而欺骗消费者，这就等于给自己企业的发展断了路，消费者上一次当就会提高警惕。所以企业一定要出售高质量的石油能源，并且做好检测和管理，以保证石油这类企业可以树立良好的品牌效应。同时，企业也要规范内部新闻工作人员的行为，提高工作人员的责任感，并且还要做好奖罚激励制度。例如，在公司年度大会时，公司要将销售业绩明了的呈现出来，并且还要将新闻宣传起到的作用做一个完整的分析与总结，找出并克服问题，以便于为以后的企业新闻工作提供有益的借鉴。

5 结束语

在大数据的发展形势下，新闻传播一直有着很强的影响力，这是社会经济发展的必然趋势。互联网的普及程度越来越高，信息化进程不断加快，这就为各大石油类企业产品的宣传和形象的塑造提供了高效平台。在快节奏生活中，新闻依旧饰演着十分重要的角色，对人们的生活影响非常大。所以，企业一定要利用好新闻传播这一手段，为广大消费者传递优质的产品和服务，推动企业的业绩达到更高水平。

参考文献

[1]人民邮电报社“全媒体传播与企业宣传”高级研修班[J].中国电信业，2018，（03）：1.

[2]人民邮电报社“全媒体传播与企业宣传”高级研修班[J].通信企业管理，2018，（03）：1.

[3]吕中瑞.发挥新闻传播优势 做好企业宣传工作[J].石油政工研究，2017，（06）：59.