“一带一路”视域下舞龙运动的国际传播——基于SWOT分析

陈俐月，王 维，贺艳杰

“一带一路”视域下舞龙运动的国际传播——基于SWOT分析

陈俐月，王 维，贺艳杰

华中师范大学体育学院，湖北 武汉，430079。

舞龙运动作为中国传统民俗文化活动，在“一带一路”战略构想的支持下，越来越为更多的国外民众所知晓。本文运用文献资料法，SWOT分析法、访谈法等研究方法，基于“一带一路”视域下，运用SWOT分析法探讨舞龙运动国际化传播中的优势、劣势、机遇、威胁以及策略，旨在为舞龙运动的国际化传播提出新思路。研究认为舞龙运动国际化传播：（1）优势-机遇组合分析表明，要合理利用学校资源，增强舞龙运动传播人才的综合素质；加强对舞龙舞狮教练员的培训；（2）劣势-机遇组合分析表明，要合理利用媒体网络，加强对舞龙运动的保护与推广；（3）优势-威胁组合分析表明，需加强国际交流与合作；增强文化自信，敢于自我宣传；（4）劣势-威胁组合分析表明，推进传播途径多元化发展，加大重视力度，推进龙狮赛事无形资产开发。

一带一路；舞龙运动；国际化传播；SWOT分析

龙，是中国古代神话传说中的神异动物，象征祥瑞。在千百年的历史传承中，人们常用舞龙来庆祝，其气势磅礴，广为流传，是民族精神的传承。自2013年习近平主席提出“一带一路”战略构想以来。在这条友谊之路上，与沿线各国的交往中，和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢；倡导不同民族、不同文化要“交而通”“一带一路”所传达的精神与舞龙运动的形式和精神内涵都高度契合：“一条龙一带路，一手柄一国家”。中国作为“龙头”在沿线国家共同努力、和平合作、互相包容、互相指导下，“龙头带龙身”终将共同舞起“一带一路”这条“时代巨龙”。因此，本文运用SWOT分析法，探寻“一带一路”倡议下中国舞龙运动的国际化传播的优势、劣势、机遇与挑战，并为其寻求解决思路。

1 “一带一路”视域下舞龙运动国际传播的SWOT分析

1.1 舞龙运动国际传播的优势（S）分析

1.1.1 国家政策为舞龙运动传播敲开大门 “一带一路”沿线65个国家和地区，各国资源禀赋各异，有着很大的合作潜力和空间。其中所提出的“民心相通”这一合作重点表明：民心相通是“一带一路”建设的社会根基。传承和弘扬丝绸之路友好合作精神，广泛开展文化交流、学术往来、人才交流合作、媒体合作、青年交往等，为深化多边合作奠定坚实的民意基础。沿线国家间互办文化年、艺术节等活动，合作开展广播影视剧精品创作及翻译，联合申请世界文化遗产，共同开展世界遗产的联合保护工作。舞龙运动作为中华民族传统国粹，具有丰富的精神内涵，拥有着健身和娱乐等特点，其文化价值，健身价值，娱乐价值等在“一带一路”视域下而被放大。例如，2016年湖北大学龙狮艺术团赴欧洲“文化巡演”在波兰落下帷幕；2019年北京崔各庄乡的舞龙舞狮团队应希腊帕特雷市政委员会主席卡特琳娜女士邀请，带着北京市非物质文化遗产项目“奶子房庙会”的龙狮表演，远赴希腊。极具娱乐和文化特色的舞龙运动，在遥远他乡掀起一股股浓郁的中国风。波兰和希腊作为一带一路的合作国家，在这一传播过程积极中响应了文化、青年、人才交流号召，各国媒体的宣传也使得舞龙运动为更多外国人民所知晓。舞龙运动在国际上的身影远不止这些，“一带一路”的战略构想为舞龙运动的国际化传播打开了更为广阔的世界大门。

1.1.2 文化符号的象征，传统文化底蕴丰厚 华夏儿女常道我们都是“龙的传人”，古代君王也以“龙体”自居，社会各个角落中龙的雕塑、装饰、建筑里的龙纹，元宵节的舞龙灯、二月二的龙抬头、端午节的赛龙舟等等。由此可见，这些代代相传的民间活动体现出中华民族对于龙的情感。龙，象征着吉祥、顺利，古时人们也时常通过祈求龙来祈求平安和风调雨顺。

中华民族自古顽强拼搏、自强不息，而舞龙的运动形式热闹非凡、积极向上、自强不息、齐心协力，不仅与中华民族的民族精神相融合，也是随着中华民族的精神载体而存在的，更是与“一带一路”中和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的基本内涵相契合的。

1.1.3 国内外群众基础雄厚 据2017年中商产业研究院调查显示，“一带一路”沿线国家，人口数量以南亚8国占比最高，达到了174 499（万人），占比54.32%。其中印度的人口占据比例最大，达到了130971.3万人，2016年沿线人口排名前10的国家均超过了8000万人，这一庞大的人口基数，为舞龙运动的国际化传播奠定了群众基础。另一方面，在中国传统节日时，人们为了祈福、热闹氛围等等会开展舞龙运动，我国各个地区、各个民族因为地域、文化的差异会有属于自己的舞龙特色，如：北京崔各庄乡的舞龙舞狮团队、石屏县慕善村女子舞龙、潮汕、开封、重庆等等一些地区都有着特色的舞龙队伍。高校中“百校龙狮进课堂”已有200多所龙狮进课堂加盟高校，并相继成立了龙狮队伍，并相继将龙狮列入体育教学内容之一，如：北京体育大学龙狮训练基地、武汉体育学院成立国家集训、湖北大学龙狮艺术团等等高校组织吸引了大批学生的参与，队伍庞大，广泛参与国内外龙狮赛事和社会大型活动表演。高校体育专业开展舞龙舞狮必修课，其他专业开展舞龙舞狮选修课程，吸引了众多同学的参与。因此，高校学生群体已成为我国舞龙运动发展的主要群众基础之一，承担着传承和推广舞龙运动的责任。

1.2 舞龙运动国际化传播劣势（W）分析

1.2.1 国际化传播方式单一且重外在、轻实质 舞龙运动的国际化传播主要通过国际赛事的举办和国际文化交流表演等途径实现。这些途径往往只注重舞龙运动形式的表演展示，而忽视了对其文化特征和内涵的发扬。据第四届JUNCTION舞龙舞狮争霸赛“龙的传人”舞龙队的华裔青年碧亨昂说：“舞龙舞狮不仅仅是体育运动，也承载着深厚的文化内涵，加入舞龙队就是为了更好地展现中国传统文化的魅力”。国际赛事的参与者多为华侨同胞，真正的外国人员较少。国外舞龙表演交流的对象多为学生，其实际民众亲身参与度较低，多为看到舞龙运动的表面乐趣，观看过后也就不了了之。面对当今的国际环境，在“一带一路”沿线国家丰富多彩的文化氛围中，更需要在传统特色中求发展，在发展中突出传统特色，让外国友人参与进来，向他们讲述舞龙运动背后的故事。

1.2.2 国际传播专业人才匮乏 舞龙运动精神内涵了解不充分，尤其在与国外民众交往中外语水平差及交往协调能力弱等现象，是当前我国舞龙运动传播中普遍存在的不足。在对湖北大学龙狮团领队教师及学生的访谈中提到：“翻译不在身边，巴西学生过来问我们表演什么节目我们都没听懂”。由此可见，在巡演过程中最大的问题就是语言交流问题，对于外国学生提出的问题由于自身外语水平导致理解不准确，甚至一个简单的挂腰动作，本国学生一两句可以讲解清楚，但对于外国学生就要更多。目前，我国体育院校、民间自发组织的舞龙队伍多从事表演和教学训练，严重缺乏致力于培养国际化传播的人才。既具备扎实技术功底，又认同舞龙运动深厚的文化底蕴，同时又要了解该国民俗和文化及具有熟练掌握外国语言的人才少之又少。

1.2.3 舞龙赛事无形资产开发不足 舞龙赛事无形资产是指以舞龙运动为载体，通过市场进行运行，能够为龙狮俱乐部、团体组织和相关企业带来经营效益的非货币性经济资源。但是由于开发意识薄弱、开发的短期行为比较严重、缺乏投资意识、开发面窄、理论研究缺乏、法律法规不健全、国际赛事中介市场不完善等等因素导致舞龙赛事无形资产开发不足，因此无法为民族传统体育的发展起到良好的推动作用。

1.3 舞龙运动国际化传播机遇（O）分析

1.3.1 中国经济发展水平与国际知名度的提升 如今的中国早已摆脱了贫穷、落后的“帽子”，“中国国际进口博览会”“中国高铁”“5G”“港珠澳大桥”“阿里巴巴”“军运会”等等代名词已将中国拉进了全球人民的视野当中，2018年中国GDP以134572.67亿美元位居全球第2。越来越多的外国人知道中国—走进中国—了解中国—爱上中国，他们喜欢中国功夫、喜欢中国文化。有强大的国家开辟世界道路，我们更应该积极的抓住这个机遇，在世界的舞台上向国际大众展示出我们优秀的传统文化，让世界感受到舞龙运动的独特魅力。吸引他们的参与，让他们带着舞龙运动走向世界各个角落。

1.3.2 “一带一路”创建高校联盟 新丝绸之路大学联盟成立于2015年5月22日，由西安交通大学发起，来自22个国家和地区的近百所大学先后加入。以“共建教育合作平台，推进区域开放发展”为主题，推动“新丝绸之路经济带”沿线国家和地区大学之间在校际交流、人才培养、科研合作、文化沟通、政策研究、医疗服务等方面的交流与合作，增进青少年之间的了解和友谊，培养具有国际视野的高素质、复合型人才，服务“新丝绸之路经济带”沿线及欧亚地区的发展建设。新一代的青年人视野宽广、思想开放。在各地区的大学交流中，校际交流、文化沟通时，舞龙运动均可以作为一种表演形式出现在场，以出色的表演吸引广大青年。

1.4 舞龙运动国际化传播威胁（T）分析

1.4.1 不同文化的认知差异 在中国，有各种关于龙的传说和神话故事，本质都代表着吉祥求福。在西方人眼中，龙最常见的是“Dragon”，蕴含着一种邪恶的存在，被视为恶魔的象征，带有恶毒，凶狠的意味。基于不同地域历史和文化的形成，对于“龙”认知的不同直接制约着舞龙运动的国际化传播。在国际环境中也不免出现“中国威胁论”等不利声音，影响国家形象。因此，在舞龙运动的传播中也面临着许多的威胁因素。不同的国家都有着自己的发展历程，必然会存在一些文化差异。我们要保持高度的文化自信，面对传播过程中文化的丰富多元的问题，我们首先要予以尊重，转变自身的传播方式，在一些“以龙为恶”的地区主要倡导其运动形式，淡述其文化内涵，根据舞龙运动的主客观传播需求来融合西方文化的精髓，创造出具有本民族独特文化特色并能被世界接受的传播方式。

1.4.2 民族传统体育的“西化”威胁 自改革开放以来，西方体育的不断涌入对我国本土的民族体育项目产生了强烈冲击，西方竞技体育思想也影响着我国体育的发展。舞龙运动在竞赛的规则制定上，就能看到西方文化的一些影子。例如，舞龙舞狮规则里的难度的量化，技术评分细则的系统化，以时间为标准的竞速龙狮、障碍龙狮、抽签龙狮等项目，这些内容都是以西方为标准修订改编的。即便如此，随着社会发展开放，人们的兴趣也变得更加多元化，篮球、网球、羽毛球等外来体育项目深受大家喜爱，一些青少年体育类的培训机构也多以开展西方体育项目为课程内容，而武术、舞龙舞狮等一类的传统体育项目在少年儿童的脑海中已经逐渐淡化，舞龙运动的人脉底蕴已日趋萎缩。

2 “一带一路”视域下舞龙运动国际化传播策略

将内部环境的各种优势、劣势因素与外部环境的机遇、威胁因素按照影响程度的大小排列于各象限之中，构造SWOT矩阵分析图，如下图1：

图1 SWOT矩阵分析图

构造完SWOT矩阵后，将各因素交叉匹配，在“发挥内部优势因素、克服内部劣势因素、利用外部机遇因素、化解外部威胁因素”的原则基础上，指定相应的SO（优势-机遇）、WO（劣势-机遇）、ST（优势-威胁）、WT（劣势-威胁）策略，列出矩阵分析表，如下表1：

表1 SWOT矩阵分析表

2.1 舞龙运动国际化传播SO（优势-机会）组合分析

2.1.1 合理利用学校资源，增强舞龙运动传播人才的综合素质 在舞龙运动的传播人才中，只有具备优秀的基本素养和专业的技术水平，才能对舞龙运动的传统文化理解和技术动作掌握做到准确无误，才能为国际化交流做好服务。因此，像国际龙狮运动联合会这样的国际性组织，应重视并制定明确的舞龙运动对外输出人才的培养计划。

2.1.2 加强对舞龙舞狮教练员的培训 对于重点体育院校完善舞龙运动培训课程，增设第三方资质认证。例如，2018年4月15日-20日在美国德克萨斯州拉伯克市举行的国际武联2018国际武术裁判员培训班，这个首场培训和认证班是一个良好的开端，对于中国裁判员和教练员的认证应加上外语方面的考核，以培养出高质量的舞龙运动人才。

2.2 舞龙运动国际化传播WO（劣势-机会）组合分析

2.2.1 合理利用媒体网络，加强对舞龙运动的保护与推广 利用网络+平台进行宣传，当下网络发达，微博、微信等等软件成为大部分人生活中不可或缺的一部分，越来越多的人走上自媒体创业之路。因此，凭借此机会，可以创建龙狮运动官方公众号，在微信、微博等平台定期发布推文，向大众介绍龙狮运动的起源及发展，构建一个知识库，让更多的人更加方便的了解这项传统运动；另外，民间各类龙狮团队，也可以创立自己的公众号，将独具特色的舞龙活动拍成有趣、有特效的短视频上传至网络，借力媒体网络进行传播。同时，国家及相关部门要做好把控，杜绝网络暴力以及虚假宣传等等。其次，要对此类非物质文化遗产提高重视，做好宣传更有利于其传承。

2.3 舞龙运动国际化传播ST（优势-劣势）组合分析

2.3.1 加强国际交流与合作 我们应该加强舞龙运动在国际间的交流与合作，积极促成国际性的、有规模的龙狮比赛，举办文化论坛，在交流中推动舞龙运动的传播，在与国际合作的院校里培养舞龙运动的教练员，举办赛事之前过好充分的宣传，鼓励这些院校创建龙狮团队，盛情邀请其参加比赛，逐步做到国际参赛队伍不仅仅只有中国队和海外侨胞。

2.3.2 增强文化自信，敢于自我宣传 习近平总书记指出：“坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、说到底是要坚持文化自信”。在中国传统文化形成的春秋战国时期，出现了“百家争鸣”的文化繁荣现象，孟子说“如欲平治天下，当今之世，舍我其谁”，此为何等自信之风貌。（1）首先，在不同国家不同文化背景下，对于“龙”的不同理解是客观存在的，一些将“龙”视为不详之物的国家，在舞龙运动传播过程中我们应该保持高度的文化自信，展示出我们特有的积极魅力；（2）可以借助“明星效应”，例如具有国际影响力的王力宏，一首《龙的传人》能够将中国与龙联系起来，广为传唱，影响甚远。我们并不是骄虚龙的神圣伟大，更不是狂妄的告诉所有人“龙”就是祥瑞的象征，我们要海纳百川，吸收他人之所长，要敢于和善于做自己民族优秀传统文化的继承者和开拓者。

2.4 舞龙运动国际化传播WT（劣势-威胁）组合分析

2.4.1 推进传播途径多元化发展 多样化的传播手段是舞龙运动国际化传播的主要因素。目前世界龙狮竞标赛和亚洲龙狮竞标赛的成功举办是舞龙运动走向世界的重要标志。因此，在维持原有国际性比赛活力的同时，要深度落实比赛的有效性，要更加积极开发比赛的国际参赛队伍，通过赛事活动来促进舞龙运动的国际化传播。

其次，借助“一带一路”沿线国家孔子学院、新丝绸之路“大学联盟”的平台，积极开展舞龙运动相关课程，将教学真正在实践中得到落实，使得学生在获得参与感的过程中，培养对舞龙运动的兴趣，进而对其背后的中华传统民俗文化产生求知欲。

运用商业或非商业化的传播途径，“一带一路”沿线国家的重大节日庆典中进行开幕式表演，对于国际交流学校推出公益性的文化演出，增设观众参与环节，增强舞龙运动的知名度和体验感。

2.4.2 加大重视力度，推进龙狮赛事无形资产开发 国家制度是民族传统体育发展强有力的基石，更是舞龙运动走向世界舞台强有力的推手。应建立健全相关法规制度，加强体育实体部门对舞龙赛事无形资产的开发，使赛事市场资源得到合理的配置从而使各方利益最大化。以美国NBA为例，已经形成知名篮球赛事品牌，一双篮球运动员上脚的运动鞋动辄价格飙升至成千上万元，以JORDAN系列球鞋最为典型。因此，知名度的提升必将带动相关产业的速度发展。可以充分利用龙狮运动在市场经济中的活力，走市场化、产业化道路，依托社会和政府的力量，积极引导有实力的企事业单位及个人能介入到龙狮运动市场开发。

3 结束语

“一带一路”为我国舞龙运动国际化传播提供了新的机遇，我们应该抓住这个机会，坚持文化自信，积极将优秀的民族传统文化推向世界。本文以SWOT分析法对舞龙运动国际化传播进行了系统、客观的分析，发现其传播中所存在的优势、劣势、机遇、威胁，虽然存在着不同的文化差异，传播方式仍需改进，专业化人才缺失，品牌效应不够强烈等一系列问题在一定程度上制约着舞龙运动的国际化发展。正因如此，我们更应积极以国际视角制定相应的发展策略。既要提升自身实力，又要保持文化自信，尊重差异，力争将舞龙舞狮发展成为中国的又一特色“名片”。

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The International Communication of Dragon Dance from the Perspective of “Belt and Road Initiative”——Analysis based on SWOT

CHEN Liyue, WANG Wei, HE Yanjie

School of Physical Education, Central China Normal University, Wuhan Hubei, 430079, China.

As a traditional Chinese folk culture activity, dragon dance has become more and more popular among overseas people with the support of the strategic concept of “one belt and one road”. Based on the research methods of literature, SWOT analysis and interview, this paper explores the strengths, weaknesses, opportunities, threats and Strategies of the dragon dance's international communication based on the perspective of “one belt and one road”. It aims at putting forward new ideas for the international communication of dragon dance movement by means of SWOT analysis. The research shows that the international communication of Dragon Dance: (1) the analysis of advantage opportunity combination shows that it is necessary to make rational use of school resources, enhance the comprehensive quality of dragon dance communication talents, and strengthen the training of dragon and lion dance coaches. (2) the analysis of the combination of disadvantage and opportunity shows that we should make good use of the media network and strengthen the protection and promotion of dragon dance. (3) the analysis of advantage threat combination shows that it is necessary to strengthen international exchange and cooperation, enhance cultural self-confidence and dare to promote themselves. (4) the analysis of the combination of disadvantage and threat shows that we should promote the diversified development of communication channels, pay more attention to the development of intangible assets of dragon and lion events.

The Belt and Road initiative; Dragon dance; International communication; SWOT analysis

G886.2

A

1007―6891（2020）06―0098―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2020.06.21

2019-10-27

2019-11-29