浅议新形势下如何做好企业新闻宣传工作

李曲

摘要：新闻与宣传是辩证统一的两种意识形式，在新形势下如何做好企业新闻宣传工作，讲好企业故事，传播好企业文化，需要正确处理好新闻与宣传两者之间的关系。

关键词：新闻;宣传;企业文化

一、新闻与宣传的关系

新闻是指对新近发生的事实的报道，新闻概念有广义和狭义之分。广义的新闻包含消息、通讯、速写、特写、报告文学等，狭义的新闻则专指消息，消息也是新闻最早出现的报道形式。一篇新闻报道，一般都要包含六要素， 即“5W+H”： 谁（Who）、何时（When）、何地（Where）、何事（What）、为何（Why）、结果如何（How）。

新闻与宣传是两种不同的意识形式。新闻以报道事实、传播事实为主，宣传则以扩散观点、授人以理为主。但严格说来，新闻并不排斥观点，甚至在大多数情况下通过事实表达某种意见。宣传向受众传播观点则往往要借助事实，有时甚至直接用事实进行暗示。新闻与宣传在运用事实方面具有共性，又在如何使用事实及运用事实的程度上有差异。

新闻工具和宣传工具同为一体，是新闻与宣传充满辩证关系的基础。一切新闻媒介的控制者都要运用宣传工具的影响，行使宣传的使命。

因此，新闻报道无一不具有宣传性，这主要来自于新闻发出者的主观报道动机。但对于广大受众来说，不一定把一切新闻都视为宣传品。正因为如此，新闻报道的最好表达方式是用事实说话，用事实去影响受传者。这既是一种报道艺术，又是一种宣传艺术。

二、企业宣传的意义和作用

一是有利于营造良好的企业文化氛围。企业新聞宣传工作要围绕中心工作来开展。在企业发展过程中，我们通过新闻宣传工作让更多人知道业务拓展、项目节点、先进事迹和经验做法等，在长期的新闻宣传工作中总结提炼形成独具特色的企业文化，从而营造良好的文化氛围。

二是有利于加强企业员工的归属感和凝聚力。企业新闻宣传工作从某种意义上来讲，是企业与员工沟通和交流的桥梁与纽带。企业通过新闻宣传让员工知道了企业的发展现状和工作思路，同时也通过新闻宣传看到了员工的行为表现，了解了企业发展的经验做法，从而为企业发展决策提供参考。这种相互作用的有效发挥，使企业与员工彼此之间更加亲近，从而提升员工对企业的归属感，员工之间的凝聚力则会越来越强，企业发展自然也会越来越好。

三是有利于扩大企业影响力。有效的对外新闻宣传是扩大企业影响力的有效手段。在工作中，我们一直倡导宣传人员要利用好各相关方媒体，做好对外宣传工作。俗话说，他山之石可以攻玉。有效的对外宣传可以扩大受众面，从而让更多人知道并进一步了解我们的工作进展、我们的经验做法，甚至是我们的企业文化，从而扩大企业在业界乃至全社会的影响力。

三、如何做好企业宣传工作

就目前来看，企业新闻宣传工作的制约因素除了部分管理人员思想上的不重视之外，还有新闻宣传工作人员自身存在的一些诸如人员短缺、技术不成熟等方面的原因。故要做好企业的新闻宣传工作，应采取以下措施。

一是加强企业高层对新闻宣传工作重要性的认识。由企业高层开始，一级传一级层层提高认识，最终达到提升全员宣传意识的目的。

二是加强企业文化方面的教育培训。企业文化是通过新闻宣传总结提炼出来的。加强企业文化教育培训的频次可激励广大员工对企业文化的认知，从而反向激励广大员工对企业新闻宣传工作重要性的认识。

三是新闻宣传工作人员要有服务人民群众的意识。习近平总书记说：“历史是人民书写的，一切成就归功于人民。只要我们深深扎根人民、紧紧依靠人民，就可以获得无穷的力量，风雨无阻，奋勇向前。”宣传工作亦是如此。企业新闻宣传工作的宣传对象是企业内部的员工群众，企业新闻宣传工作只有真正做到扎根员工、服务员工，员工才会对宣传工作产生正确的认知，从而加强员工群众参与新闻宣传工作的积极性和主动性。

四是扩大企业新闻宣传平台。随着科学技术的不断进步，移动互联网早已取代PC端，成为新闻宣传主阵地，诸如微信、微博、抖音等新媒体的传播速度和广度屡破新高，企业应紧跟时代步伐，开办自己的新媒体宣传主阵地。同时，加强融媒体建设，主动嫁接相关方媒体，提高新闻宣传工作影响力。

五是提升新闻宣传作品质量。新闻宣传作品是新闻宣传工作的产物。从市场角度来看，新闻宣传作品是新闻宣传工作者按照读者需求通过媒体销售出去的产品。这一产品的最终去向便是媒体的阅览者。产品是否能够获得消费者青睐，取决于产品本身的质量如何。从新闻宣传角度来看就是这一新闻宣传作品的可读性如何？吸引力如何？只有高质量的新闻宣传作品，可读性强吸引力足的新闻宣传作品才能吸引更多读者，对企业的宣传效果也才会起到更好的作用。所以在创作过程中，企业务必对新闻宣传作品质量进行把关。

企业文化作为企业发展的软实力，在企业发展中的重要作用已渐被人们接受，而新闻宣传工作是提高企业文化的重要途径。只有重视企业新闻宣传工作，扎实做好企业新闻宣传工作，才能不断丰富扩展企业文化，同时发挥企业文化在企业发展进程中的凝聚、导向和激励作用，助推企业健康平稳发展。