数字媒体时代下中国动画发展及趋势

摘要：数字媒体技术在中国动画领域中的应用，能够达到业内多元化、数字化的发展目标。中国动画在数字媒体技术的带领下，对动画制作方式、画面质感、动画内涵进行了创新和丰富，将传统的平面动画转变成三维立体动画，画面冲击力更强，真实性更高，为中国动画向精细化转型提供了强大助力。本文就将对数字媒体时代下的中国动画发展及趋势展开详细阐述和说明，以供借鉴。

关键词：数字媒体技术;中国动画;发展及趋势;

进入新世纪后，动画作为文化创意的重要组成部分，得到了快速的发展。动画效果、场景及声音处理等都得到了进一步的提升，文化内涵也变得越来越丰富，为我国文化创意产业的持续前行带来强大的助力。

1数字媒体

数字媒体中涵盖了数字化、媒体两方面内容。数字化技术是利用计算机技术将声、光、电、磁等信号转换成数字信号的过程，也是将语言文字、图片影像转化成数字编码的过程。转变后的数据具有多种类型，媒体使用率较高、传输速度快。数字媒体在目前多个领域中均有所应用，如视觉艺术、人机界面、信息传播、多媒体、动画等，为其创新和发展提供了科学保障。

进入21世纪后，数字媒体的转型速度逐渐加快，互动电视、数字荧幕版等数字平台逐渐出现在大家的视野中，通过这些数字平台的应用，可为用户提供真实的感官体验，达到身临其境的效果。如售楼处的样板房，利用交互虚拟技术，既节省真实空间装修的成本，也能够让用户体验360度全视角的住房感受，帮助客户更好的完成户型选择。

另外，数字媒体在我国动画行业发展中也起到非常重要的作用。借助数字媒体对传统二维动画实行改革，立体效果更加突出，并借助虚拟仿真技术，创建真实或现象空间，带给人们更多的震撼效果。如前几年上映的《阿凡达》，就是利用数字媒体技术营造美轮美奂的立体空间，带给人们不一样的视觉体验。再比如《昆虫总动员》，以昆虫的成长经历作为整体引线，借助三维表现形式将昆虫世界中的场景真实还原，配合动画特效，创造一个温暖、自由、轻松的世界，给孩子满满的爱。由此可知，数字媒体在我国动画产业的发展中起到了非常重要的作用，不仅能够做到传统动画的创新与发展，促进动漫行业的快速前行，也可为我国文化内涵及技术实力的增强奠定基础。

2目前中国动画的发展现状

我国动画产业的发展开始于1992年，前期发展中出现很多优秀的动画制作人，也产生了较多优秀作品，流传至今，如《西游记》《葫芦娃》《黑猫警长》等。之后在社会前行中，因为经济、技术等多方面因素的限制，导致动画产业停滞，逐渐拉大了与西方发达国家的距离。直到后来国内经济情况的好转，逐渐将眼光放在了动画产业上，最终动画片回归到大众视野中。

现阶段我国动画行业已经得到了较好的发展，动画技术也随着经济的进步，得到一定程度的完善，作品表现形式从原有的二维转变到三维立体，内容也更加丰富，并连带着很多传统文化内容，既增大了行业占比，也达到良好的文化传播目的。

数字媒体技术是在20世纪90年代以后被应用到动画产业中的，该技术的应用为动画制作提供了特效加持，进一步推动动画产业的进步。具体来说，数字媒体的应用一方面省略动画设计步骤，将繁琐变简单，提高质量的同时，减少时间上的损耗。另一方面设计师有更多精力研究中国传统文化和历史，并将其融入到动画内，丰富动画内容和内涵，提升动画价值。可以说数字媒体的融入为动画产业带来了推动力，为动画行业注入新的活力。

数字媒体也为动画市场带来了调整。传统动画的受众群体以孩童居多，内容也偏向于教育和情感的培养，固定的思维理念使得新形势下动画的发展受到局限，内容如果偏向传统教育类型，只能局限于孩童范围，如果一味扩展内容又会引起争议，不利于幼儿教育。同时，我国三维动画技术的发展还处于起步阶段，相比與发达国家存在较大差距，国外作品大多为三维动画，而国内以二维为主，在制作技术上，我国有所不足，所以我国虽然动画作品数量较大，但很少有影响力强、内容饱满且制作成熟的动画作品。

3数字媒体时代我国动画传播的特征

3.1媒介增多，传播效率快

如今，数字媒体平台得到扩充，常见的数字媒体传播媒介有电视、移动通信设备、电话、网络、电脑、移动播放器等，这些媒介为动画传播提供了支持，扩展动画传播渠道。在众多数字媒体平台中，以网络、电脑、移动通信的使用率最高，这类平台不仅保留了动画影像和声音的清晰度，还搭配不同类型的文字，满足不同人群的需求。且这些媒体平台的自由性较高，人们可随时暂停、播放、回看，给予用户更多的感官享受。在众多传播途径中，最为便捷的传播方式为手机传播，其可保证信息传递的真实准确、随时随地性，在网络资源共享的背景下，实现动画的实时播放、迅速下载，为观众提供优质服务。

3.2传播范围广，互动化水平高

传统动画播放中会受到时间、空间、传播媒介等的影响存在局限性，无法满足不同群体的观看需求。而数字媒体时代下，传播媒介达到扩展，播放方式更加自由，不受时间和空间的影响，加强了动画观影效果。同时网络媒体平台中，还会设置评论区，让用户将自己的观影感受表述出来，增强体验效果。另外，数字媒体平台上，可随时做出动画暂停、速度调节的操作，满足用户的不同需求。动画传播时，不同的观众有不同的需求，对此可设置针对性的宣传，利用不同特色的宣传吸引不同对象的注意力。部分观众还可以在观看动画的过程中，随时发表自己的意见和看法，将自己的动画作品上传到网上，做到动画传播的多元化双向流动。

3.3即时互动

数字媒体时代下，最显著的优势就是信息接收的实时性，信息数据的双向交流，改善即时互动性效果。虽然传统动画播放会设置反馈机制，也会安排专人对反馈感想予以收集和处理，但毕竟是人工作业，信息收集存在滞后性，调整效率低下，收视率降低。而数字媒体时代下，信息数据是实时传递的，传播媒介在第一时间收到信息后，会根据评论内容给出合理的解释，以此来营造良好的观影效果，准确掌握用户需求，做好相应的改动。在信息内容拓展丰富的年代，消除信息发送者和接收者之间的壁垒成为业内重点考量的问题。同时接收者也可向传播者转变，掌握信息的主动选择权。

4数字媒体时代我国的动画传播策略

4.1利用现有资源优势，注入更多生命力，推动产业发展

数字媒体是作为目前较为主要的传播媒介，不仅是对动画传播渠道、影响力的扩展，还是对我国动画产业实行优化调整的重要手段。通过先进技术的应用，对传统动画表现形式、技术水平进行创新优化，实现传统文化的传承，并在此基础上，将汉语言文化传播出去，加深社会影响力。再者，数字媒体在动画产业中的应用，要利用现有资源优势，汇聚各界力量，加快中国动画在世界范围内的传播速度，让更多除中国以外的人群关注中国，关注中国文化的发展，利用西方观众对东方文化的兴趣，来加深中国动画的国际影响力。在政府政策的支持下，可利用税务减免等优惠策略，借助政府力量推动动画产业的前行，以期构建品牌文化，打造中国动画品牌，有效加强中国动画的号召力。

此外，数字媒体的到来，为动画多元化发展提供了助力，不仅能够扩展设计思路，将天马行空的想象变成事实，提高动画创造力，也可为动画提供除资本市场以外的支持，为动画市场注入新的生命力，打破西方文化在世界中的绝对影响地位。

在多元化发展形式下，动画内容得以更新、传播模式得以创新，文化价值得以提升，让更多外国友人感受到中国动画的魅力。数字化新媒体为中国动画传播提供多样化、多元化的主体，为动画发展提供了强大的生命力，进而满足不同对象的欣赏需求，为外国观众提供更易接受的中国动画，通过数字传播媒体为中国动画的传播提供强大助力。

4.2找出数字媒体下中国动画的优势和困惑，采取有效处理措施

为实现数字媒体环境下中国动画的发展，除了要明确数字媒体优势及中国动画的发展现状外，还应对两者融合后的优势和困惑加以深入分析和掌握，制定科学的发展方向和解决措施，改善中国动画质量，提高我国动画在世界上的地位。

1）优势

数字媒体时代下，互联网技术得到了广泛应用，打破传统模式的桎楛，密切我国与世界的联系，中国文化及语言逐渐传播到世界范围内，并以其独特的优势在世界中获得较大占比，在此基础上，推动我国经济市场的改革和优化。而经济格局的变化为中国动画发展带来了新的契机，在资金、市场、机会等资源因素的影响下，人才汇聚、项目聚集，加快中国动画的传播。

动画作为我国文化市场发展的重要组成部分，随着国际文化的融合，在数字媒体技术的带动下，也发生了较大的变革，为产业带来了较大的经济效益。通过一系列限播政策的保障，中国动画的传播、生产环境得到保护，为其提供优越的再生产环境，本土文化成为中国动画影像对外传播的重要依托。如《花木兰》《功夫熊猫》等动画，融合了较多的东方元素，不仅体现出西方对东方文化的好奇，也将东方文化借助一种诙谐幽默的方式展现在众人眼前，激发人们的探究热情。另外，在观影过程中，不同人群对东方文化的了解也会存在差异，并借助所学内容，深刻解读内涵，提升动画额艺术效果和价值。再者，在走出去的战略落实后，中国动画也逐渐走向世界平台，再加上政府的大力支持，中国动画的发展形势一片大好。

2）困惑

在全球发展格局的影响下，本土文化的继承与传播会遭到一些质疑和阻碍，承受着一定的压力。中国动画作为文化传承和传播的重要媒介，自然也会受到一定的影响。目前针对中国动画存在着接受影像现代化和抵抗影像现代化这种二元论的影响。中国动画设计者们也在探讨是否要突破二元化的桎楛，解决创新难题。

根据以上对优势和困惑的总结，在中国动画发展中，应注重数字媒体技术的应用，结合新技术的优势和现有资源，对中国动画加以创新和优化，从而制作出具有丰富内涵、高超技术及显著文化特色的动画作用，达到中国文化传播目标。

4.3确定未来发展目标，推动中国动画产业的持续发展

文化作为目前国家间竞争的重要元素，促进文化的良好发展，对国家形象的优化起到积极作用。如今西方国家对中国的认知停留在美味的食物和较为模糊的孔夫子文化上，再加上一些历史文物的介绍，使得西方认为中国是一个较为刻板保守的国家，与西方文化存在着较大的差异。以往的中国动画传播，受上述因素的影响严重，在“走出去”的过程中，受投资收益、观众需求等因素的制约，多数以受众对象的标准来完成制作，根据国际化标准，常常表现为投资需要什么就做什么，导致中国动画影像中存在一定价值范式。

现代化新媒体时代，动画传播以自身投资为主，突破了传统文化形象输出的限制，有自己投资自己决定的自由。虽然我国目前动画产业仍处于发展中时期，不过其已经逐渐向多元化的方向迈进，且尝试创新与优化。

近几年，我国受西方思想及文化的影响较大，不是短时间内可以转变的，但在经济发展和实力提升中，也在慢慢发生改变，尤其是在数字媒体技术出现后，促进了动画的传播，增大文化传播的代谢速率，但受统治等因素的影响，转变速度较慢，仍需一个漫长的过程。中国动画传播的文化影响力、输出价值的提升也需漫长的等待。但这一格局并不会对中国动画发展带来限制，随着跨文化动画影响力的形成，中国动画的价值和艺术色彩也将大放光彩，成为人们关注的焦点。同时数字媒体可为中国动画的多元化发展奠定基础，相信在不久的将来，我国动画产业和设计水平将得到更大的进步。

5结语

数字媒体在中国动画中的应用，做到了中国动画形式、內涵、艺术性的转变和创新，融入本土文化，制作更具中国特色的优秀动画，以期为中国动画产业发展带来积极的推动作用，加快中国文化在世界舞台的传播。

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作者简介：陈蕊（1995.12—），女，汉族，籍贯：山东枣庄人，北京印刷学院新媒体学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：新媒体艺术研究